COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

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COURS COMMUNICATION MARKETING DE MASSE

• Programme BAA
• 3-102-93
• Professeur Jacques M. Boisvert
• Commanditaires HEC-PARTICIPANTS-CLIENT
• bienvenue

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SÉANCE 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
PRÉSENTATION ET INTRODUCTION

• PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
• VOS ATTENTES
• PLAN DE COURS ET TRAVAUX
• Les tâches respectives
• Les équipes
• Les annexes
• La répartition des notes
• PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION
• COMMUNICATION MARKETING DE MASSE ?????

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Séance 1 FICHE INFORMATION

• Nom
• Prénom
• No.MATICULE
• TEL
• Courriel
• Selon vous, la meilleure pub'98
• La plus mauvaise pub'98
• La promotion ou la commandite ou la campagne de
  relation publique de 1998 qui vous a le plus
  impressionné

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SÉANCE 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
PRÉSENTATION ET INTRODUCTION

• PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
• VOS ATTENTES

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SÉANCE 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
PRÉSENTATION ET INTRODUCTION

• PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
• VOS ATTENTES
• PLAN DE COURS ET TRAVAUX (NOTES DE COURS)
• Les tâches respectives
• Les équipes
• Les annexes
• La répartition des notes

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SÉANCE 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
Quelques références additionnelles(ou les
petits secrets de lanimateur)

• Administration de la communication de masse
  (1988), Jacques M.Boisvert, Gaétan Morin Éditeur.
• Intoduction to Advertising and Promotion,(1995),
  Belch,G.E.,Belch, M.A., Irwin.
• The New Marketing Paradigm,(1997) Shultz,
  Tannenbaum, Lauterborn. NIC.
• Integrated Marketing Communications,(1995),
  Linton,I., Morley,K., B.H.
• Integrated Marketing Communications (1996),
  Shultz, Tannenbaum, Lauterborn, NIC.

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Séance 1LE TRAVAIL DE SESSION1)Toutes les
équipes sont gagnantes en expérience.2)Une seule
agence retenue par le client.3)Maximum 5 membres
par agence.4)De 100 à 150 hres de
travail.5)Notes passéesMax85, Min626)Vous
êtes responsables de la formation des
équipes.7)Si il y a des dissensions, problèmes
de participation etautres, vous devez règler les
conflits .Donc très important de choisir des
partenaires aveclesquelles vous pouvez gérer
des problèmes éventuelsde ressources humaines.
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Séance 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
No. équipes ou agences de CMM en compétition pour
obtenir le compte du client suivant
Client
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Séance 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
No. équipes ou agences de CMM en compétition pour
obtenir le compte du client suivant
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Séance 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
No. équipes ou agences de CMM en compétition pour
obtenir le compte du client suivant
LE RÉSEAU HEC
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SÉANCE 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
PRÉSENTATION ET INTRODUCTION

• PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
• VOS ATTENTES
• PLAN DE COURS ET TRAVAUX
• Les tâches respectives
• Les équipes
• Les annexes
• La répartition des notes
• PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION

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Séance 1 PROCESSUS DE COMMUNICATION et
communication marketing intégrée
Champ expérience et schème référence de la
source SOURCE CODAGE
Planifié Pub.-Promo-R.P.- Commadites-Autres Prod
uit Produit augmenté Service Service
augmenté Non-planifiéeLettre ouverte
-Législation-ACEF- Protégez-vous - Etc...
RÉTROACTION
DÉCODAGE RECEVEUR Champ expérience et
schème référence du receveur
MESSAGE
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PRÉSENTATION ET INTRODUCTION

• PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
• VOS ATTENTES
• PLAN DE COURS ET TRAVAUX
• Les tâches respectives
• Les équipes
• Les annexes
• La répartition des notes
• PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION
• COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE ?????

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LA COMMUNICATION DE MASSEVers une Communication
Marketing Intégrée

• Communication Planifiée De personnalisée à de
  masse

-
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Séance 1 COMMUNICATION MARKETING DE MASSE
NOTION LARGE TOUT ACTE DE L'ENTREPRISE SUR SON
ENVIRONNEMENT

• LE MIX COMMUNICATIONNEL
• Publicité
• Relations publiques
• Commandites
• Marketing direct
• Merchandising
• Promotion des ventes

FORCE DE VENTE
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PRÉSENTATION ET INTRODUCTION

• PRÉSENTATION ET FICHE INFORMATION
• VOS ATTENTES
• PLAN DE COURS ET TRAVAUX
• Les tâches respectives
• Les équipes
• Les annexes
• La répartition des notes
• PROCESSUS FONDAMENTAL DE COMMUNICATION
• COMMUNICATION MARKETING DE MASSE ?????