Comment optimiser le référencement pour Google Actualités

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Comment optimiser le référencement pour Google
Actualités ?
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Comment optimiser le référencement pour Google
Actualités ? Obtenir un bon référencement sur
Google Actualités est un avantage marketing
considérable pour une entreprise. Cela est
possible en respectant les directives de la
plateforme et en optimisant le contenu pour un
meilleur classement. Ce guide vous donnera une
vision détaillée de ces différents
points. Agrégation de nouvelles à travers un flux
personnalisable Google Actualités est un
agrégateur de nouvelles qui présente un flux
personnalisable darticles dactualité des 30
derniers jours. Les articles sont organisés en
sept ou huit catégories, en fonction de votre
situation géographique et de la langue utilisée.
Ils sont aussi regroupés par thème. Les articles
de sources différentes sur un même sujet sont
présentés ensemble pour éviter la duplication
dinformations. Lobjectif, comme défini par
Google, est daider les internautes à mieux
comprendre le monde en leur fournissant des
informations fiables sous différents
angles. Google Actualités a été lancé en version
bêta en 2002 avant dêtre déployé officiellement
en 2006. Il a été créé par Krishna Bharat, lequel
est membre de léquipe de recherche scientifique
du Groupe. Il nexiste pas de données précises
sur le nombre de sources utilisées par Google
Actualités. Un article publié dans The Guardian
en 2013 affirmait toutefois que cet outil est
associé à 50 000 sources du monde entier. Google
Actualités est dailleurs actuellement disponible
dans 127 pays et 65 langues.
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Méthode de classement des articles de presse Les
actualités affichées par Google Actualités sont
choisies par lalgorithme de son moteur de
recherche. Celui-ci sélectionne les articles avec
une bonne stratégie de netlinking sur la base de
7 paramètres  Pertinence  il sagit de voir si
larticle est pertinent par rapport à la requête
de lutilisateur. Ce facteur déterminera
essentiellement ce que vous pourrez voir dans les
Top Stories. Centres dintérêt  lesquels sont
définis lors de la configuration de Google
Actualités ou selon vos habitudes de lecture ?
Google ne considère pas toutefois les points de
vue politiques. Emplacement  ce facteur tient
compte de la diffusion de nouvelles liées à votre
localisation. Il tient également compte des
nuances régionales pour les requêtes de
recherche. Proéminence  les articles qui
couvrent un sujet clé ou actuellement en vogue
sont les plus susceptibles dêtre
publiés. Autorité  les évaluateurs de recherche,
les taux de clics SERP et les backlinks
influencent les signaux gérés par Google pour la
fiabilité et lautorité dune source
dinformations. Fraîcheur  les articles récents
ont plus de chances dêtre publiés que les
articles anciens sils fournissent des
informations supplémentaires. Convivialité 
Google tient compte de la vitesse de chargement,
la conception réactive et la compatibilité dun
site Web avec différents navigateurs pour
lafficher dans ses résultats. Léquipe de Google
Actualités récupère manuellement des articles
lorsque ceux-ci se rapportent à de grands
événements. Les sources dactualités sont
présentées dans News
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stand. Les récits expérimentaux, mais
susceptibles de nourrir un certain intérêt sont
quant à eux placés dans Discover. Google Discover
est un moteur de recommandation de contenu. Il
présente du contenu aux utilisateurs en fonction
de leurs intérêts et de leur comportement. Outre
lactualité, lapplication présente aussi des
contenus plus évolués comme des recettes ou des
vidéos éducatives, selon les réglages
choisis. Spécificités de la mise en page de la
plateforme Lécran principal de Google Actualisés
montre les Top Stories du jour. Vous pouvez
sélectionner une catégorie dactualités
spécifique sur la gauche de linterface. Cela
inclut le monde, les affaires, la technologie, le
divertissement, le sport, la science et la
santé. Les catégories  science  et
technologie sont fusionnées dans certaines
langues comme lEspagnol. Google Actualités vous
permet de choisir deux langues dans vos
paramètres. Cela vous permettra daccéder aux
articles et aux grands titres des deux langues en
même temps. La section  pour vous  présente une
sélection de nouvelles en fonction de vos
intérêts. Lalgorithme de prévision sappuie ici
sur le comportement de lutilisateur dans
lutilisation des services de Google en général.
Cela inclut Google Actualités et le moteur de
recherche principal, entre autres
plateformes. Sous la rubrique  favoris , vous
trouverez les sujets, lieux et sources suivis
actuellement, recherches et articles sauvegardés.
Ces différents éléments influenceront les
suggestions de la section pour vous . Le menu
au-delà des gros titres présente des rapports
approfondis sur des sujets clés sélectionnés par
algorithme. Cela inclut lenvironnement ou les
soins de santé. Le contenu présenté va au-delà du
cycle de lactualité quotidienne. Il nest pas
ainsi forcement lié à un sujet dactualité
spécifique. Les articles inclus dans Google News
sont souvent présentés dans les résultats de
recherche via les Top Stories et les
carrousels. Cela sapplique autant à la recherche
sur ordinateur de bureau que sur mobile. Les
actualités ont une présence accrue dans les
résultats de recherche. Si vous recherchez un
sujet pertinent, le moteur de recherche vous
présentera dabord les actualités importantes
pour ce sujet.
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Note  Vous pouvez aussi découvrir notre article
concernant  Quest-ce que linbound
marketing ? Cela consiste à fournir des contenus
spécifiques dun incontestable profil de
consommateurs pour les conduire à adhérer à une
marque. Exigences relatives aux contenus publiés
sur les sites à indexer Google a établi des
directives spécifiques concernant le contenu des
sites souhaitant apparaître dans Google
Actualités. La plupart de ces directives relèvent
du bon sens. Il est donc probable que vous les
ayez déjà suivies. Lune delles exige notamment
des éditeurs quils proposent un contenu bien
rédigé et bien structuré, sans erreurs
grammaticales ni fautes dorthographe. Tous les
articles doivent avoir des datelines et des
bylines, avec des informations facilement
accessibles sur les auteurs. Vous devez également
fournir des informations de contact accessibles
et transparentes. Cela inclut ladresse de
courriel, ladresse physique et les numéros de
téléphone. Articles censurés et bloqués Google
Actualités napprouvera pas les sites dont les
articles correspondent aux catégories
sanctionnées par sa politique de restriction des
contenus pour adultes  Contenu sexuellement
explicite Images dabus sexuels sur des
enfants Épouses par correspondance Thèmes pour
adultes dans le contenu familial
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Certains éléments dun article peuvent aussi être
censurés de la plateforme sils valorisent un ou
plusieurs concepts de nature sensible  Violence
graphique Commentaires haineux, langage
incendiaire et propagande Harcèlement et
intimidation par voie numérique Contenu médical
promotionnel Activités dangereuses ou
illégales Les éditeurs doivent en outre bloquer
les contenus qui reprennent toute ou partis dune
œuvre originale sans y apporter une valeur
ajoutée substantielle. Ils bloqueront aussi les
liens vendus à des fins de classement ou qui
enfreignent les directives de Google concernant
les schémas de liens. Publicité et liens
payants La quantité de publicité placée sur votre
site web doit être raisonnable et non intrusive.
Google vous pénalisera si vous essayez de faire
passer du contenu sponsorisé en tant que
journaliste indépendant. Il nautorise
normalement aucun site qui tenterait dinduire
les utilisateurs en erreur. Il en va de même pour
les sites qui tendent à déformer ou dissimuler
des informations les concernant. Évitez les liens
payants et non naturels dans votre contenu. Si la
présence de liens payants est établie par Google
dans larticle concerné, ce dernier ne sera pas
récupéré par Google Actualités. Il en est
autrement si vous bloquez ces liens en les
balisant avec les attributs comme  nofollow  ou
 sponsorisé .
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Info Veuillez consulter notre guide sur le
fonctionnement du growth hacking pour vous aider
à apporter sur votre site une croissance maximum
avec des dépenses réduites.   Google Actualités
Contenus dupliqués et syndiqués La duplication de
contenu est à éviter dans lutilisation de Google
Actualités. Lutilisation dune balise canonique
est indispensable à ce titre, et surtout si un
même article apparaît sur différentes pages dun
ou plusieurs sites. Cette balise permettra à
Google de déterminer la version originale de
larticle. Pour le cas dun contenu syndiqué,
seule la version originale doit apparaître dans
Google Actualités. Ceux qui syndiquent un contenu
externe doivent sassurer que celui-ci nest pas
indexé par la recherche Google et Google
Actualités. Une balise canonique faisant
référence à larticle dorigine peut les aider à
cette fin. Ils peuvent aussi empêcher le robot
dexploration de Google dindexer le contenu
syndiqué. Conditions techniques pour les
publications sur Google Actualités Outre les
exigences afférentes aux contenus publiés, Google
Actualités a établi des directives techniques
concernant lexploration des sites web
dactualité. Le respect de ces directives vous
aidera à optimiser la découverte et lindexation
de votre contenu dans Google Actualités. Sections
et URL permanentes Google Actualités Tous vos
articles doivent être sur le même domaine que
votre site principal. Les sous-domaines et les
dossiers sont traités comme un seul domaine. Les
pages de section doivent avoir des URL
permanentes. Une fois inclus à Google Actualités,
votre site pourra être modifié dans ces sections
et ses URL. Vous pourrez aussi y ajouter du
contenu par lintermédiaire du Centre des
éditeurs de Google Actualités. Les URL de vos
articles doivent être uniques et permanentes.
Cela signifie que chaque article doit avoir une
URL différente. Cette dernière ne pourrait pas
être recyclée pour un article différent. Vous ne
pouvez pas non plus republier un article existant
avec une URL différente. Vérification des
paramètres de blocage Les fichiers robots.txt ne
doivent pas bloquer laccès des robots
dexploration de Google aux pages du répertoire
darticles. Il en va de même pour les balises
méta ou les en-têtes HTTP.
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Autrement, Google ne pourra pas explorer et
indexer vos articles dans Google Actualités. Le
contenu concerné restera indexé dans la recherche
Google, mais napparaîtra pas dans Google
News. Langue et encodage des contenus Google
Actualités Un site web peut avoir des contenus en
plusieurs langues. Les articles devront toutefois
être organisés en différentes publications. Les
utilisateurs pourront ainsi obtenir plus
facilement du contenu dans leur langue. Le fait
davoir plusieurs langues dans un même article
crée aussi une certaine confusion auprès
de Google News. Le contenu risque alors de ne pas
être repris pour lindexation. Facteurs à
considérer pour le classement dans les tops
stories Le classement dans Google Top Stories
suit a priori les mêmes règles que la recherche
standard. Cela implique lutilisation de
mots-clés pertinents dans les balises H1 et H2
avec le paragraphe douverture. Il y a toutefois
plusieurs autres facteurs à considérer pour
obtenir un bon classement dans ce service. Les
utilisateurs recherchent souvent des informations
autour dentités spécifiques  personne  les
actions dune personne donnée dans un domaine
spécifique. événement  des détails sur un
événement en particulier. entreprise  propose
dune entreprise donnée. lieux  le lieu où un
événement spécifique sest déroulé. concept  une
élection, une cérémonie de remise de prix,
etc. Il est plus avisé de couvrir
systématiquement une petite sélection de sujets
quun domaine étendu. Cela va renforcer
lautorité de votre site web, pour peu que le
contenu proposé soit fiable. Pour établir la
fiabilité de votre contenu, prenez toujours soin
de le mettre à jour. Assurez-vous quil soit
rédigé par des auteurs crédibles et couvre des
sujets pertinents et recherchés par les lecteurs.
Les articles qui obtiennent régulièrement des
clics sont insérés plus souvent dans la section
Top Stories, car ils sont interprétés comme ayant
de la pertinence. Optimisez les titres de vos
articles, ce qui inclut les H1 et H2. Nhésitez
pas également à rechercher les buzz dans le choix
de vos sujets.
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Optimisation des contenus pour un meilleur
classement Le potentiel de classement des
contenus de votre site web pour Google Actualités
dépendra surtout de votre capacité à les
optimiser. Loptimisation darticles se rapporte
à plus forte raison à loptimisation de sites
web. La stratégie de référencement YouTube et
référencement SEO peut ainsi sappliquer dans ce
contexte. Guide Google Actualités  Travailler
sur la mise en page du site web Prenez soit de
couvrir toutes les bases dans la conception de
site Web. Assurez-vous que vos articles peuvent
être rendus efficacement en HTML brut. Évitez
dutiliser JavaScript pour afficher le corps de
larticle ou les liens. Le robot dexploration de
Google Actualités ne pourra pas autrement indexer
votre contenu et suivre vos liens pour explorer
votre site. Googlebot-News est également
incapable de suivre les liens dimages, explorer
des PDF et interpréter dautres formats que le
HTML. Votre code doit être propre et bien
structuré. Il doit apparaître correctement dans
tous les navigateurs et types dappareils
utilisés pour la navigation. Le contenu doit être
présenté sans des interruptions telles que des
carrousels darticles connexes ou des galeries
dimages. Les éléments de larticle doivent aussi
être présentés dans un ordre précis à savoir
gros titre gtimage gt date gtcorps de larticle
. Améliorer larchitecture du site pour une
navigation facile Larchitecture de votre site
doit faciliter lexploration et lindexation de
votre site Web par Google. Utilisez des
catégories, balises, sections ou autres
taxonomies personnalisées dans votre contenu.
Lobjectif est de faciliter la navigation des
utilisateurs et de Google sur votre site.
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Travaillez la structure de votre site pour être
aussi superficielle que possible. Cela réduira le
nombre de clics nécessaires pour accéder la page
daccueil à partir dautres pages du site.
Nutilisez pas de boutons  précédent  et
 suivant  les pages darchive. Une pagination
numérotée est plus recommandée. Créer des plans
de site pour simplifier lindexation La création
dun plan de site pour Google Actualités nest
pas une nécessité, mais elle est tout de même
recommandée. Il ne sagit pas ici dun facteur de
classement. Le plan de site permet au robot
dexploration de découvrir et dindexer un site
plus avec plus defficacité. Si vous disposez
déjà dun plan de site sur votre site, pensez
quand même à en créer un nouveau uniquement pour
Google Actualités. Celui-ci doit inclure jusquà
1 000 URL pour les articles publiés au cours des
2 derniers jours. Si vous devez ajouter plus de 1
000 URL, créez plusieurs plans de site et
utilisez un fichier dindex pour les répertorier.
Les plans de site des articles doivent être mis à
jour dès que de nouveaux articles sont
publiés. Un plan de site Google Actualités suit
le schéma XML standard, mais avec lajout de
quelques éléments  ltnews  publicationgt avec
deux balises enfants ltnews  namegt et ltnews 
languagegt ltnews publication_dategt article ltnews
titlegt Les autres balises mentionnées dans le
schéma du plan de site de Google Actualités sont
facultatives. Ils peuvent dans certains cas être
obsolètes à lexemple de ltgenregt et ltnews 
keywordsgt. Une fois créé, le plan de site doit
être validé et téléchargé à laide de Google
Search Console. Cest ici que les erreurs dans
les sitemaps de Google Actualitésse produisent le
plus souvent. Celles-ci sont liées aux
incohérences entre lURL du sitemap et lURL vue
par Google Actualités. Lautre erreur fréquente
est linclusion darticles issus de sections
manquantes dans les réglages de publication du
centre dédition. Ajoutez dabord la section
avant dinclure ses URL dans votre plan de site.
Prenez soin de considérer votre budget
dexploration lorsque vous envoyez beaucoup de
nouvelles URL. Donnez la priorité aux contenus de
grande valeur afin quil soit indexé plus
rapidement. Utiliser des données structurées pour
les articles de presse Il existe deux schémas de
données structurées pour les articles de presse,
à savoir le schéma Article et le schéma News
Article. La première option est plus largement
utilisée, car elle est mieux documentée et facile
à maintenir. La deuxième est toutefois encore
très populaire pour les contenus dabonnement.
Indifféremment du schéma choisi, lessentiel est
dutiliser des données structurées. Cela
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augmentera les chances quun de vos articles
apparaisse dans une page de résultats et
améliorera votre taux de clics. Implémenter des
articles en pages mobiles accélérées Les pages
mobiles accélérées (AMP) sont des versions
distinctes dun site web qui sont optimisées pour
souvrir plus rapidement à partir dun appareil
mobile. Les AMP sont presque exclusivement
utilisées sur des carrousels dactualités des
pages de résultats de recherche et de médias
riches. Lutilisation de pages AMP avec des
données structurées est une nécessité pour un bon
classement. Le contenu en AMP doit ressembler
autant que possible à la version
normale. Autrement, lalgorithme dindexation
pensera que vous cherchez à induire les
utilisateurs en erreur. Les pages AMP peuvent
être monétisées par des annonces au même titre
que la version standard et canonique dun
site. Optimiser le temps de chargement pour le
crawling La vitesse de chargement est un facteur
déterminant pour la qualité de votre classement.
Les sites dont le contenu se charge rapidement
seront toujours classés en priorité. La vitesse
de chargement affecte la fréquence de
lexploration dun site web ou crawling. Googlebot
réduira la fréquence de ses visites sur votre
site si votre serveur est lent ou connaît des
temps darrêt. Il prend cette disposition afin de
ne pas surcharger votre serveur. Toutes les
solutions habituelles doptimisation de la
vitesse peuvent être appliquées dans ce contexte.
Cela inclut loptimisation des images, la
réduction en CSS et JavaScript, la compression,
la mise en cache, etc.
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Ajouter de nouveaux contenus à un rythme
régulier La fréquence de visite dun site par
Google est définie de façon algorithmique. Elle
dépend surtout de votre capacité à publier
régulièrement de nouveaux contenus. Si vous
publiez plusieurs nouveaux articles par jour,
loutil dindexation pourra les diffuser aux
utilisateurs dans de plus courts délais. Si un
nouvel article est découvert, le robot
dexploration vérifiera ses modifications et
mises à jour le premier jour après sa
découverte. La fréquence dexploration sera très
réduite après cette étape. Il est important ici
quune erreur ne se glisse pas dans un article
que vous avez déjà corrigé pour votre site.
Google News mettra en effet du temps pour
afficher la version mise à jour après le premier
jour. Utiliser le protocole sécurisé de
communication hypertexte Lutilisation du HTTPS
ne joue pas seulement en faveur dun meilleur
classement dans Google News. Il influe aussi sur
la qualité du classement général dun site web
pour différents moteurs de recherche. Ne pas
adopter le HTTPS dans lenvironnement digital
actuel serait une grande pénalité. Tous les
utilisateurs ne savent forcément comment
fonctionne une connexion sécurisée. Beaucoup
savent toutefois que les sites HTTPS sont plus
préférables aux sites HTTP pour la sécurité de
navigation. Lobtention et linstallation dun
certificat SSL pour un site web peuvent certes
être un processus fastidieux. La confiance
établie auprès des utilisateurs en vaudra
toutefois largement la peine. Dans lutilisation
du HTTPS, vérifiez bien la cohérence des URL de
Google News Publisher Centre et de votre plan de
site. Les URLS concernés doivent commencer par
 https// . Assurez-vous également de rediriger
tous les trafics non-HTTPS vers HTTPS en
utilisant la redirection 301.
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Choisir les bons attributs pour les liens
payants Google a développé une nouvelle méthode
dimplémentation concernant les attributs de
liens. En plus Nofollow, il existe désormais deux
autres attributs appelés  sponsored  et
 UGC . Le terme  sponsorisé  est utilisé pour
qualifier les liens qui font partie
dune campagne publicitaire avec Facebook Ads ou
de parrainage. LUGC est une abréviation pour
 user-generated content  ou  contenu généré
par lutilisateur . Ces deux attributs peuvent
être aussi combinés. Vous pouvez ainsi marquer un
lien comme  UGC Nofollow . Lautre changement
majeur apporté par la nouvelle méthode
dimplémentation tient à linterprétation de
lattribut Nofollow. Ce dernier est en effet
interprété comme une recommandation et non une
directive. Cela signifie que Google peut
effectivement suivre et explorer un lien
Nofollow. Ces changements ont été réalisés dans
le but daider Google à mieux comprendre le
graphique des liens. Ils peuvent avoir un impact
profond sur les classements. Les liens
précédemment ignorés sous lattribut Nofollow
peuvent en effet être pris en considération dans
lindexation de sites web.