Title: PET CARE REPORT
1PET CARE REPORT
Barcelona, August 2008 - Doris Obermair / Víctor
Pablo
2Health Style
- Grundsätzlich lassen sich am Spanischen Markt
ähnliche - Trends beobachten wie im übrigen EU Raum, v.a.
was die - demographischen Veränderungen und ihre
Auswirkungen betrifft. - Nichtsdestotrotz gibt lassen sich die folgenden
Besonderheiten - unterstreichen 1) die Spanische Geburtenrate lag
2007 mit 1,39 - Kindern / Frau unter dem EU-Durchschnitt. Das
Durchschnitts- - alter der Frau bei der Erstgeburt liegt bei ca.
34,5 Jahren. 2) Die - Lebenserwartung hingegen lag 2007 bei 80,23 -
83,48 Jahre für - Frauen und 76,96 für Männer. Der Anti-aging Markt
und die - Zielgruppe Golden Seniors hat in den letzten 5
Jahren stark an - Bedeutung zugenommen. Ganz grob sind 3
Verjüngungstrends - gegeben 1) Vorsorge, d.h. Produkte und
Serviceleistungen, - die auf körperliche und geistige Fitness abzielen
- 2) Schönbheitsoperationen, -behandlungen und
private - Zusatzvorsorge 3) Freizeitangebote, die darauf
abzielen sich - jünger zu fühlen, Dinge zu manchen, die früher
jüngeren - Altersgruppen vorbehalten waren.
- Foto 1) Milch Bemvital für über 50-jährige
Beispiel für
3Health Style
- Foto 3) Securvita (screenshot web) ist eine der
Firmen, die die - Koservierung und Einfrierung von Nabelschnuren
anbieten. Diese - private Vorsorgepraxis ist in Spanien noch nicht
erlaubt, wird aber - dennoch heftig angeboten, v.a. seit veröffentlich
wurder, dass das - Spanische Prinzenpaar die Nabelschnüre ihrer
beiden Töchter in - US Laboratorien aufbewaren. Die zugrundeliegende
- Argumentation Cuidamos tu futuro - Wir sichern
deine Zukunft - beruft sich auf die Benutzung der eigenen
Stammzellen zur - Heilung von gentischen Erkrankungen und
Krebserkrankungen in - der Zukunft. Heil dich selbst mit deinen eigenen
Stammzellen, - sozusagen. Ein perfektes Beispiel für ein die
Serviceleistungen, - die wir in Zukunft am Markt sehen werden.
- Foto 4) EL PAIS, Reportaje
- Andereseits ist Spanien das Paradies der
Schönheitschirugie. Laut - einem Bericht in EL PAIS, ist für die meisten
Spanierinnen und - auch Spanier, eine operative Behandlung zur
Körperverschönung - und -verjüngung ein Konsumprodukt wie jedes
andere. Trotz - vieler, oft tötlicher Zwischenfälle, werden die
Patienten immer
4Health Style
- Foto 5) Die Spanische Hotelkette NH bietet seit
kurzen spezielle - Hotelpaket unter dem Namen Club60 an. Die Gruppe
der - reisefreudigen Spanischen Senioren ist im Anstieg
begriffen. - Bis vor 10 - 15 Jahren galt Reisen, vor allem
Flugreisen galt v.a. - in der Zielgruppe der Älteren noch als exotischer
Luxus. - Foto 6)
- Das Reebok Sport Clubs Optimal Health
Performance ist - auch ein interessantes Beispiel für aktives
Verjüngen durch - Leistunssteigerung des Körpers. Das
Fitnessprogramm ist ab - gestimmt auf die persönlichen Bedürfnisse und
basiert auf einem - mit Ärzten und Trainern erstellen
Analyseprogramm. Der Titel des - Clips ist Medizin und Sport vereint um Deine
Leistungsfähigkeit - zu steigern.
5Project Romance
- In den letzten Jahren hat sich der Begriff
Familie in der - Spanischen Gesellschaft sehr gedehnt. So sehr,
dass es den - konsevativen Kräften (Partido Popular -
konservative - Volkspartei und Katholische Kirche) zu viel
wurde, als die - sozialistische Regierung die gleichgeschlechtliche
Ehe - legalisierte und Spanien über Nacht zu einem der
- progressivsteten EU-Ländern in der Materie
machte. Seit - 2005 wurden mehr als 5.000 Homo-Ehen
geschlossen, - 3.675 zwischen Männern und 1.568 zwischen Frauen,
die - meisten fallen auf Madrid, Katalonien, Analucia
und - Valencia. Die Konservativen reiten v.a. auf dem
Terminus - Ehe herum, für sie ist das Konzept der Ehe
- (matrimonio), den Heteros vorbehalten. Eine der
ersten - Eheschliessungen war die des Sozialistischen
- Abgeordneten Pedro Zerolo und seines Freundes
(siehe - Foto). Angestiegenes Heiratsalter, hohe
Scheidungsraten - und sehr niedrige Geburtenrate machen Spanien zum
guten - Beispiel für Patchwork-Families. In einer
jungsten - Statistik wurde bekannt, dass schon 10 aller
adoptierten
6Project Romance
- Diese Mütter sind durchschnittlich zwischen 35
und 45, - haben Universitätsabschluss und ein über-
- durchschnittliches Einkommensniveau. Es geht also
auch - ohne Mann! Aussedem, laut Artikel, bestehen
bereits 26 - aller Haushalte aus single mums, eine
Verdreizehnfachung - während der letzen 30 Jahre. Trotz allem ist der
- Stellenwert der Famile nach wie vor sehr hoch und
für - Europäische Verhältnisse manchmal übertrieben.
- Beispielswiese leben junge Spanier oft bis zum
30 - Lebensjahr im Hause ihrer Eltern. Geringe
Einkommen, - knappes Mietwohnungsangebot und steigende
Mietpreise - werden oft als Ausrede benutzt. Meiner
persönlichen - Ansicht nach, trifft das wohl auf bestimmte Fälle
zu, hat - aber auch mit der generellen Risikaversion unter
- spanischen Jugendlichen und einer gewissen
Bequemheit - - Warum soll ich fuer Miete zahlen, wenn ich bei
den - Eltern wohnen kann? - zu tun.
7Identity Management
- Im diesem Themenbereich ist es nicht so einfach,
klare - Antworten bzw. eindeutige Beispiele zu finden.
Was - vielleicht am stärkst auffällt, ist der Rollen- /
- Identitätswandel, den die Spanischen Frauen in
den - letzten Jahren erlebt haben. Nichts scheint mehr
- unmöglich seit Carme Chacón im April als erste
Frau und - noch dazu hochschwanger das Verteidigungsministeri
um - übernahm. Die harte Realität für weibliche
Führungskräfte - sieht aber vor allem in der Privatwirtschaft
nicht so rosig - aus. Kaum Präsents in Aufsichtsräten und um
30-40 - geringere Löhne für vergleichbare Jobs machen es
den - Frauen schwer, sich selbst zu verwirklichen.
Andererseits - gehört die Körperveränderung und -verschönerung
(in - Health schon angesprochen) durchaus auch zum
Thema - Das Beste aus sich herausholen. Schönheits- und
Body - Cult sind durchaus Aspekte, die in der Spanischen
- (Sonnen-) Kultur eine Rolle spielen, wenn es um
das eigen - Ich geht. Ein anderes gutes Bespiel für die
kreative und - geistige Verwirklichung und das Ausprobieren ist
8Identity Management
- Bobok, ein online start-up bietet Amateuren und
- Hobbyschriftstellen die Möglichkeit einen Markt
für ihre - Bücher zu finden. Das Konzept ist sehr einfach,
man läd - sein Manuskript hoch, wählt Format und Design,
Buchtitel - und Coverfoto, Anzahl der zu drucken Exemplare
und - Endpreis. Über die Website kann man das Büch auch
- bewerben und anderen usern verkaufen.
- Andererseits wirbt Canon in Spanien mit dem
Slogan A - mi manera, also Auf meine Art und Weise. Der
neue - Personal Printer Prixa verspricht maximale
persönliche - Printvergnügen für Fotos, Bilder und eigene
Kreationen. - Das ganze wir mit Mi Pasión und Mi Libertad -
Meine - Leidenschaft und Meine Freiheit untertitelt.
9Flexist
- Job-Mobilität und Flexibilität ist sicher keine
Stärke der - Spanischen Gesellschaft im Allgemeinen. Das hat
- sicherlich mehrere Gründe, unter anderem
herrschende - Vorurteile zwischen den unterschiedlichen
- Regionen. Beispielsweise ist es schwierig
Madrider nach - Barcelona zu bewegen. Umgekehrt ist das Problem
- Aber nicht gegeben. Spanier sind es auch gewöhnt
- Wohnung und Häuser zu kaufen statt zu mieten. Das
- bremst v.a.die Job-Mobilität.
- Im Bereich convenient food beispielsweise ist
der - Spanische Markt sicherlich
- konservativer als andere Europäische Märkte,
obwohl man - in den letzten Jahren einen Anstieg an
Fertigprodukten - gegeben hat. In vielen Firmen herrscht noch
tapa(ware) - Kultur zu mittag und Leute bringen ihr
Selbstgekochtes - mit. Aber Produkte, wie der Salat zum Drinken
von - Gallina Blanca oder das Handy-Eincheckservice,
das - Spainair und Vodafone für gestresste Vielflieger
10Flexist
- eingerichtet. Sollte der Zug um 15 min. verspätet
sein, - bekommt man seit neuersten sofort ein neues
Ticket für - die gleiche Strecke. Al Campo, eine Spanische
- Supermarktkette biete ab September ein
Drive-through - Service an. Der Warenkorb kann on-line
zusammengestellt - werden, wird aber dann mit dem Auto zwischen 900
und - 23h beim Drive-through pick up abgeholt. Dieser
Service - Verbreitert die Möglichkeiten des on-line
shoppens und - gibt dem Konsument die zeitliche Flexibilität,
nicht zu - einer bestimmten Zeit zuhause warten zu müssen.
Wir - können noch nichts über die Kundenakzeptanz
sagen, da - der Service erst ab September in Madrid
probeläuft.
11Upgrade Society
- Eines der krassesten Beispiele für die Upgrade
Sciety und - deren Manifestationen in Spanien ist die VIP
Kultur, v.a. - im Nightlife Bereich. Das extremste Beispiel ist
sicherlich - das sehr beliebte Chip-Implantat des Baja Beach
Clubs am - Stand von Barcelona. VIPs können sich mit
ärztlicher - Hilfe einen Mikrochip unter die Haut schiessen
lassen, um - die lästigen Schlangen vor der Disco zu
vermeiden. - Chipträger werden einersteits identifiziert,
können aber - auch ohne cash oder Kreditkarte fortgehen, da der
Konsum - auch über Chip abgerechnet und abgebucht wird.
Auf der - anderen Seite ist Wissen ein Faktor, dem
Konsument - erlaubt sich abzuheben und in eine exklusive
Runde - aufgenommen zu werden. Ein gutes Beispiel dafür
ist das - steigende Angbot an Wein- und Gastronomie-Seminare
n - und -kursen. Die Universität von LaRioja bietet
bereits - Masterprogramme für Weinkenner an und auch im
- Hotelbereich entdeckt man das steigende Interesse
das - Konsumenten, Gastronomie und Wein nicht nur zu
- geniesen, sondern seine Kenntnisse zu vertiefen,
Beispiel
12Prosuming
- Die Co-Kreation von Produkten und die
Partizipation des - Konsumenten ist in Spanien sicherlich noch kein
sehr - relevantes Thema. Wir sehen 3 relevante Gründe
dafür 1) - Ein generell passiver Konsument, Spanier sind
nicht - für ihre Beschwerde-Kultur bekannt, es wird zwar
viel - geschimpft, v.a. auf die Grossen, wie Telefonica
und - Iberia, aber Konsumenten beschweren sich selten
und - schlecht (siehe Artikel aus El Pais). 2) Eher
konservative - Unternehmen, mit Ausnahme der Multinationalen,
und 3) - eine noch unterdurchschnittliche
Internet-Bevölkerung, - d.h. dort wo das Prosuming hauptsächlich
stattfindet im - www, sind viele Spanier noch gar nicht. Es gibt
dennoch - ein paar originelle Beispiele, wie die
selbstgestaltbaren - Briefmarken, ein Angebot der Spanischen Post an
kreative - Briefschreiber. Über ein online Service kann der
Kunde - seine eigene Briefmarkenserie gestalten. Auch der
- Geschmack auf der Klebeseite ist wählbar und
versüsst das - Nass-Schleck-Erlebniss vor dem Aufkleben.
13Prosuming
- Eine der letzten interessanten Kampanien zur
Verringerung - der Unfälle im Strassenverkehr währende der
- Sommerreisezeit basierte auf Mitgestaltung von
- Autofahrnern und Verkehrteilnehmern. Unter dem
Titel - Rette einem Unbekannten das Leben bat die DGT
- (Dirección General de Trafico) um Fotos, Videos
und - Ideen, um eine wirklichkeitsgetreuere und
stärkere - Botschaft zu kreieren. Trotz verbesserter Zahlen
in den - letzten beiden Jahren, steben jährlich noch an
- die 4,000 Personen in Verkehrunfällen in Spanien.
14Digital Lifestyle
- Spanien hat schon 50 Millionen Mobiltelefone im
Umlauf, - also mehr als Einwohner. Die Zahl der
Internetkonexionen - beläuft sich allerdings nur auf 4,6 Millionen 3,7
davon - ADSL und ist damit einer der niedrigsten im
EU-Raum. - Ausserdem wie es scheint, gibt es tatsächlich
einen digital - Divide zwischen Stadt und Land, da 80 des
Breitband- - Internets in Städten benutzt wird. Es wird
schwierig gute - alte Fotofilmrollen für analoge Kameras zu finden
und - Spanische Bürgermeister haben schon ihre eigenen
- Weblogs (Foto 1). Trotzdem kann man sagen, dass
der - Durchschnittsspanier unter digital lifestyle
- wahrscheinlich den Gebrauch von Handy, Internet
und - Digitalkamera versteht.
- Doch man sieht auch schon interessante Beispiele
für die - Ausdehnung des Begriffes.
- Die Fashionmarke Cooked in Barcelona bietet
Kleidung - für den digitalen Alltag an Wie speziell
designte Jeans
15Digital Lifestyle
- Der Videogame-Markt ist der viert wichtigste
Markt in - Europa. 37,5 der Spieler sind Spanierinnen!
- 2007 wurden 1,4 Billionen Euros umgesetzt. Es
wird aber - geschätzt, dass in 2007 150 Millionen Umsatz
durch - illegale Kopien und Downloads verloren gingen.
- Der heimische Produktionsmarkt bestehet aus ca.
70 - Firmen ,die Videospiele designen und produzieren.
- Ein weiteres Beispiel für den voranschreitenden
Tech- - Alltag ist der digitale Spiegel, auch Magic
Mirror genannt, - der bei der letzten BreadButter Messe in
Barcelona - vorgestellt wurde. Der Spiegel kommuniziert via
RFID - Tags mit Lager bzw. Ausstellungnsraum und schlägt
dem - unschlüssigen Kunden ähnliche Modelle, Grössen
und - Farben vor und macht die Umkleidekabine zur
digitalen - Schaltzentrale beim Kleiderkauf.
16High Nature
- Von wahrem Zukunftsoptimismus ist derzeit leider
wenig - zu spüren. Spanien wird derzeit von der
herrschenden - Wirtschaftsrezession in Europa am stärksten
betroffen. Das - manifestiert sich in rasch steigenden
Arbeitlosenzahlen, - hoher Inflation, steigenden Hypotheken,
verhaltenen - Konsum und einer düsteren Zukunfsstimmung.
Spanien ist - so verwundbar, weil es sein Wachstum in den
letzten 10- - 15 Jahren hauptsächlich vom Immobilienboom und
vom - Tourismus genährt wurde. Es wurde viel zu wenig
in die - Zukunftssektoren wie z.B. IT, Bio-,
Nanotechnologie und - alternative Energieerzeugung investiert. Laut
Befragung - wollen 70 aller Spanische Universitätsabgänger
Beamte - werden und weniger als 5 spielen mit dem
Gedanken - eigenständige Unternehmer werden. Niedrige Löhne
und - weniger Karrierechancen im Allgemeinen haben auch
zu - einem Akademiker und Wissenschaftler-Brain Train,
v.a. - in die USA beigetragen. Doch es gibt auch genug
- Beispiele, die beweisen, dass man neuen
Technologien mit - grosser Offenheit und Begeisterung begegnet. Ein
lustiges
http//amis95.blogspot.com/
17High Nature
- Ein anderes atemberaubendes Pojekt ist Galactic
Suite - des Barcelonesischen Architekten Claramunt.
Galactic - Suite wird das erste Space Hotel der Welt, die
erste 3- - tägige Reise ist für 2012 vorgesehen und wird pro
Person 3 - Millionen Euro kosten. Im Preis inkludiert ist
ein 3- - wöchiges Vorbereitungscamp in der Karibik. Seit
Jännuar - 2008 werden Reservierungen für den ersten Space
Holiday - angenommen und laut Auskunft des Architekten, ist
die - erste Reise für die ersten 38 Passagiere schon
ausgebucht, - 4 davon sind Spanier. Neben Virgin Galactics ist
Galactic - Suite sicherlich das innovativste und aufregenste
Projekt - im ansteigenden Space Tourismus. Wir finden das
- visionäre Projekt ist ein ausgezeichnetet
Beispiel für den - Zukungsglauben, die Einbeziehung von High-Tech
und - den Erfindungsgeist Spanischer Designer und
Architekten.
www.galacticsuite.com
18Simplexity
- Intelligente Technologieanwendungen, wie zum
Beispiel - Urban Computing Services existieren bereits in
Städten, - wie Madrid, Valencia und Barcelona. Nicht alle
werden - aber gleich stark angenommen. Car-sharing
Programme, - die übers Internet funktionieren, gibt es zwar
mittlerweile, - doch haben bisher noch keine grosse Usergruppe
und - helfen nicht, den alltäglichen Berufsverkehr zu
verringern. - Ein gute funktionierendes Bespiel für Smart
- Design Applications ist das Bicing Service in
Barcelona. - Ein einfaches Bike Rental System für den
kombinierten - öffentlichen Verkehr. Für 24 im Jahr kann man
mit einer - swip-card an über 100 Pick-up / Drop-off
Stationen - Fahrräder ausborgen. Das Service ist ausdrücklich
für die - Bewohner Barcelonas und nicht für Touristen
designed. - Freitag und Samstag gibt es ein 24h Service,
unter der - Woche funktioniert das Ausleihen bis 24h. Der
Erfolg der - Initiative ist gigantisch, laut den letzten
Meldungen waren - es im Februar 08 bereits 100.000 registrierte
Kunden. Wir
19Simplexity
- Das intelligente Haus des Valenzianischen und in
- Barcelona ansässigen Architekts Vicente Guillart
ist der - diesjährige Spanische Beitrag für die Biennale in
Venedig. - Der Beitrag ist ein 11 Protyp eines Hause für
Studenten, - das Guillart zur Zeit für Valencia plant. Unter
dem Namen - Hyperhabitat haben der Architekt und sein Team
ein Haus - entworfen, in dem Objekte, Gebrauchsgegenstände
und - elektronische Geräte digital, also über Internet
und - Fernbedienung manipuliert und gesteuert werden
können. - Guillart sagt, er möchte die Architektur und
ihre - Anwendungen intelligenter, interaktiver und für
den - Bewohner informativer gestallten.
- Das Projekt wird vom Bits and Atoms Institute
des MITs - und vom IAAC (Institut für Fortgeschrittene
Architekur - Kataloniens) mitgeplant. Mehr info im IAAC blog
- www.iaacblog.com.
20Green Karma
- Umweltschutz, umweltfreundliches Verhalten und
Kauf - von Bio- Produkte sind in Spanien noch relative
- unausgereift und der Markt ist erst in einer
ersten - Expanisonsphase, daher ist das Angebot auch
relative - gering und die Preise für diese Produkte noch
sehr hoch. - Barcelona hat allerdings schon einen eigenen
biologischen - Supermarkt, Vertitas, mit 13 Filialen in und um
- Barcelona. V.a. das Angebot an Spanischen ist
noch sehr - beschränkt und wird oft aus andernen EU-Ländern,
v.a. - Deutschland importiert. Veritas führt auch
Eigenmarken - (siehe Fotos 1). Auch im Bio-Milchprodukteberich
wird - viel importiert, siehe Foto 2 (französisches
Joghurt). - Bei typisch Spanische Produkte wie Olivenöl gibt
es - jedoch schon Spanische Marken (Foto 3). Auch die
- typischen Patatas Fritas gibts schon
biologisch. Was die - Präsentation und das Packaging betrifft, so kann
man auch - sagen, dass viele der heimischen Marken noch ein
wenig - verstaubt und nach Bio-Laden aussehen. V.a. die
- Präsentation von Obst und Gemüse hält oft sogar
vom
21Green Karma
- einem Bericht in www.cocinayhogar.com die
fehlende - Logistik- und Distributionsstruktur zw. Erzeuger
und - Einzelhandel für das Nachhinken Spaniens
verantworlich - ist. Foto Veritas Supermarkt.
- Im Bereich Nachhaltigkeit und umweltfreundlicher
- Konsum und Herkunktstransparenz des jeweiligen
- Produktes gibt es auch einige interessante
Beispiele, wie - Patatas Naturales. Jeder Kartoffelsack hat
einen eigenen - Code, der auf der Internetseite der Firma
eingeben werden - kann. Per Mail erhält der Käufer dann die
Information über - den Ursprung der gekauften Kartoffeln.
22Green Karma
- Und ENDESA, einer der Spanischen Stromerzeuger
und - Lieferanten wirbt für die elektronische Rechnung
per mail - bzw. online Kundenkonto mit dem Argument, dass es
- umweltfreundlicher ist, weil weniger Papier
verbraucht - wird. Wahrscheinlich ein Tropfen auf dem heissen
Stein, - doch die grüne Welle hat auch Spanischen viele
- Unternehmen erfasst.
-
23Infotainment
- Im Bereich Knowledge-Society hat Spanien noch
einiges - aufzuholen. Die Wikipedia in Spanisch beherbert
nur - knapp 400.000 Artikel in Spanisch (wobei
sicherlich - andere Spanisch sprechende Länder auch mitgewirkt
- haben) und es gibt noch Unternehmen die ihren
- Mitarbeitern nur reduzierten Internet-Gebrauch
gestatten. - Der typische Spanische Unternehmer-Mittelstand
glaubt - immer noch, dass viele Angestelle während der
Arbeitszeit - nur nutzlos surfen oder chatten. Wissens- und
- Informationsaustausch wird of noch nicht als
positiver - Wert erkannt. Trotzdem gibt es gute Beispiele für
Firmen, - die im Bereich infotainment interessante und
innovative - Serviceleistungen anbieten.
- Phone Learning (www.phonelearning.com/) ist ein
- Unternehmen, dass seinen Klienten Fremdsprachen-
- Konversationsstunden übers Telephon anbietet.
Anstatt im - Klasssenzimmer zu sitzen und Grammatik zu pauken,
hat der - Phone Learning Schüler einen persönlichen Lehrer,
der - je
24Infotainment
- Ein anderes interessantes Beispiel im Bereich
Expertentum - und Wissensaustauch ist der Videosite Sclipo -
ein - Barcelonesisch-Deutscher Startup, der seinen
Usern erlaubt, - ihr Wissen per Video mit anderen zu teilen. Von
den Video- - Kochstunden, zum Sorftware-Training, bis zum
Sprach-Kurs - kann man alles unter www.sclipo.com - broadcast
your - skills finden. Man könnte sagen, ein YouTube, wo
- Wissensdurstige und Amateur-Experten
zusammenkommen, - um sich auszutauschen.
25Insperiences / Rediscovery of Senses
- In aber auch im Rest von Spanien ist Genuss
sicherlich in - vielen Fällen mit Gastronomie verbunden. In
diesem - Sinnes ist die Spanische und die Katalonischen
- Exponenten dieser Sinneskultur sicher wichtige
Vorreiter - und offen für Experimente, wie beispielsweise
Ferra - Adria, dessen Labor, El Bulli, 2 Jahre
hintereinander zum - weltbesten Restaurant gekürt wurde.
- Letztes Jahr wurde er dann ja auch zur Dokumenta
Kassel - eingeladen, wo man die Frages stellte, ob denn
seine - gewagten Geschmackskreationen und deren
Präsentation - Kunst oder doch nur Essen seien. Legandär ist
schon - Adrias Dekonstruktion der Tortilla de patata,
das - typische Kartoffel-Eier Omlet, das er in
Schaumform und - fast flüssig serviert. (Foto oben rechts) und
seine Blumen- - Eis-Variationen (Foto links). Adria ist auchganz
gross im - Merchandising Business, hat unter anderem mehrere
Fast - Good Lokale, wos deluxe Hamburger und Fritten
zu - stolzen Preisen gibt. Die Kette hat aber nicht
den erwarteten
26Insperiences / Rediscovery of Senses
- Nach Adrias Kassel-Teilnahme gab es dann prompt
- daheim auch eine heftige Diskussion rund um die
- Methoden und Zutaten, die Adria verwendet und
andere - Spanische Starköche pochten auf eine
Rückbesinnung - natürliche und mehr traditionelle Gerichte und
weniger - Stardom hinter den Kochtöpfen.
- Ein gutes Beispiel für die Neugierde und die
- Experimentierfreudigkeit des Konsumenten ist
Papabubble, - ein in Barcelona ansässiges Kollektive an
Künstlern und - innovativen Zuckerbäckern, die mit exotischen
Geschäckern - und Formen experimentieren und ihr Lokal in einen
- Schauraum umgewandelt haben, in dem die Kunden
bei der - Produktion zusehen können. Das Konzept ist so
erfolgreich, - dass Papabubble auch in Amsterdam, NY und in
Seoul - Filialen eröffnet haben.
27Insperiences / Rediscovery of Senses
- Im Getränkebereich, alkoholisch und
nicht-alkoholisch - gibt es generell sehr viele Produktinnovationen,
sowohl - von Multinationalen Marken als auch von
heimischen. - Viele basieren jedoch auf Kreationen und
Mischungen, die - auch aus anderen Märkten bekannt sind. Ein
interessantes - Produkt, ist allerdings das neue Produkt der
- Barcelonesischen Brauerei Damm, SAAZ genannt.
- Geworben wurde für das neue alkoholische
Leichtbier mit - Jetzt schmeckt Bier auch Laura und Jon, das
Bier für - typische Nicht-Biertrinker also.
- Viajes Barcelo , einer der grossen
Reiseveranstalter in - Spanien bietet seit kurzem Experimentier
Packages - (Barceló Smart Box) an. Schenk Abenteuer,
Adenalien, - Sensationen und Emotionen. Die Produktline
Maximale - Emotion verspricht über 100 verschiedene
Angebote, die - unvergessliche Abenteuer, wie Fallschirmspringen,
- Tiefseetauchen, Fahrstunden für
Extrem-Rally-Fahrer, etc. - anbieten.
28Petcare (1) - Hard Facts Meinungen
- Die Feld-Recherche hat bewiesen, dass der
Spanische Hunde- und Katzenmarkt sehr reif und
entwickelt ist, sowohl bei Futter-, Pflegemittel
und v.a. Accessoirs - die Quantität des Angebots
erinnert an den Kinderspielzeug-Sektor. - In Spanien ist es Pflicht, dass Hunde und Katzen
einen Chip zur Identifikation tragen. Die Kosten
dafür sind einmalig und belaufen sich auf 70. - Seit ca. 2, 3 Jahren sind Hundehalter per Gesetz
verpflichtet hinter ihren Liebsten sauber machen.
Man sieht Hundehalter, die auf der Strasse und im
Park gebückt und mit Plastiksäcken bewaffnet
ihrer Bürgerpflicht nachkommen. - Bisher gibt es in Barcelona keine
Hundekod-Kontainer und auch keine Sack-Spender
auf der Strasse. - In Parks sind Hunde nur in bestimmten, markierten
Zonen erlaubt. So wie es Kinderzonen gibt, gibt
es also auch spezielle Hundezonen. - In Tierhandlungen ist es verboten, lebende Tiere
im Schaufenster zu haben. Alle Tiere müssen im
Inneren des Shops sein. - EL PAIS veröffentlicht im April 2008 eine
Deutsche Studie (Joachim Heinrich) , die besagt,
dass Kleinkinder, die mit Hunden leben, eine
geringere Tendenz für Allergien aufweisen. Hunde
immunisieren also... - Laut Aussage einer Angestellen in einer Filiale
der Tierhandlungskette Mister Guau herrschen
generell folgende Kaufverhalten vor - Futter wird oftmals vom Veterinär empfohlen.
- Es gibt 2 Arten von Kunden die, die immer ihre
Marke kaufen und die Preissensiblen, die immer am
billigsten kaufen. - Friskee hat ein neues Kombinationsfutter
herausgebracht - kann man trocken oder nass
servieren - dass aber keiner der Verkäufer
empfiehlt, da es nicht zahnfreundlich ist. - In letzter Zeit werden sehr viele Kleinhunde
gekauft. Das geht nach der jeweiligen Mode. Die
Kunden haben meisten keine Ahnung von der
jeweiligen Rasse und kaufen, weil der Hund von
der Nachbarin so süss ist (Originalaussage...) - Bei den Katzen sind zur Zeit (British) Kurzhaar
sehr gefragt. - Katzenbesitzer kaufen entweder eine teure Rasse
oder adoptieren Mischlinge.
29Petcare (1) - Bilder
Hundezone - Parc de la Ciudadella / BCN
30Petcare (1) - Bilder
Jeder hat seine eigene Erfindung zur Entfernung
des Hundekods
31Petcare (2) - Fokus Futter
Generelle Trends, die sich im Geschäft (Mr. Guau
und Tierabteilung El Corte Inglés) beobachten
lassen Futter wird gesünder und oft als
natürlich angeboten. Es gibt aber kein Angebot
und auch keine Nachfrage nach Bio Hunde- oder
Katzen-Futter. Foto 1) Lokale Spezialität für
Hunde und Katzen getrocknete Sardinen. Foto 2)
Greenies Kauknochen für den frischen Atem.
Foto 3-4) Gesundheit hat keinen Preis - Futter
wird so beworben, wie die gesunde Ernährung für
den Menschen. Science Plan (von Hills) ist so
gesund für den Hund wie ein Glas frischer
Orangensaft oder ein Apfel.
32Petcare (2) - Fokus Futter
Bei Mister Guau gibt es eine Selbstbedienungszone
für offenes Futter, wie Schweinsohren,
getrocknete Knochen und andere stinkende
Leckerbissen, die nach Gewicht verkauft werden.
Ist laut Verkäufer ein sehr beliebtes
Zusatzfutter. Für Katzen gibts bei El Corte
Inglés den Spiel-Kau-Fisch.
33Petcare (2) - Fokus Futter
Science Plan von Hills und IAMS werben auf den
Packungen mit natürlichen Futter, Naturs Best
und Naures Wellness. Laut Verkäufer wird aber
oft gekauft, was der Tierarzt empfielt, v.a. bei
übergewichtigen Tieren.
34Petcare (2) - Fokus Futter
Affinity, unter der Marke Advance, hat ein
spezielles Anti-Aging Futter auf dem Markt.
Interessant, dass die gleichen Botschaften und
Argumente verwendet werden, wie für die
menschliche Zellverjüngerung. Auffällig auch die
Kompositon Mann Hund in Blau Frau Katze in
Rosa...
35Petcare (2) - Fokus Futter
Die Deutsche Marke Jr. Farm bietet trockene
Wiesenkräuter für Nagetiere an und Vitakraft
erzeugt Kräckers für Fitness und emotionales
Wohlbefinden.
36Petcare (3) - Fokus Pflegeprodukte
Oh my dog unf Oh my cat (sowohl in El Corte
Inglés als auch in Mr. Guau zu erstehen) sind
Tierperfumes, oder sagen wir mal Duftabschwächer,
die laut Verkäufer vor allem für kleingewachsene
Hunde gekauft werden.
37Petcare (3) - Fokus Pflegeprodukte
Natur-Kosmetik, Hygieneprodukte (Men For San von
Bilper - www.bilper.es) und Spa-Anwendungen für
Hunde und Katzen (Anzeigen aus Perro y El
Mundo del Perro). Interessant vielleicht, dass
man am Foto rechts mit Relax Behandlungen
wirbt. Sind auch unsere Hunde schon Stress
ausgesetzt?
38Petcare (3) - Fokus Pflegeprodukte
Frieskies DeoLit hilft den schlechten Geruch von
Katzenklos zu verringern und bei El Corte Inglés
gibts ein Hundepflegeset mit Rasierer, Feilen
und Scheren.
39Petcare (4) - Fokus Accessoires
Zu unserer Überraschung kreieren die Spanischen
Mode-Marken Agatha Ruiz de la Prada und
Kukukumusu auch schicke Accessoires für Hund und
Katz. Beide bieten sowohl Körben als auch Umhänge
und Hunde T-shirts an.
40Petcare (4) - Fokus Accessoires
Accessoires für den reisenden und den sportlichen
Hund oder die Katze sind sehr in Mode gekommen
und mit der steigenden Mobilität und der
Sportlichkeit des Besitzers steigt auch das
Angebot an Zubehör. 1) Die Autoreisetasche. 2)
Das Jogging-Geschirr für die Katze und den Hasen
(???), die Sportleine mit dem Flaschenhaltegriff
und eine Leine für alle FC Barcelona Fans und
Hundehalter.
41Petcare (4) - Fokus Accessoires
Hundetragetaschen, Perl-und Strasshalsbänder
werden bei Mr. Guau angeboten. Laut Aussage
Personal, sind diese Accessoires eigentlich nur
für Welpen oder kleine Hunde und werden
hauptsächlich von weiblichen Hundehalterinnen
gekauft.
42Petcare (4) - Fokus Accessoires
Babyhund und -katze sind spezielle Zielgruppen
und bei Mr. Guau gibt es eine eigene
Puppy-Ecke, wos sogar Designer Windelhosen
gibt. Karlie hat ein Kitty Brain Training
entworfen, das Katzenbabies hilft ihre
Reaktionsfähigkeit mittels Ballspiel zu
verbessern.
43Petcare (4) - Fokus Accessoires
Wie schon erwähnt, das Mobilitätsbedürfnis und
die Reiseintensität steigen auch im Tieralltag.
Foto 1) der Hunde-Trolley, Foto 2) der portable
und faltbare Hundenapf. Foto 3) Das
Weihnachtsgeschenke Kit für die festliche Katze.
44Petcare (4) - Fokus Accessoires
Doch auch zuhause will das Tier nicht auf
Bequemlichkeit verzichten. Die Raditor-Hängematte
für die Katze ist angeblich ein beliebtes
Accessoire. Es kann an der Fensterbank und am
Heizkörper befestigt werden. Auch für Frettchen
gibt es bereits Hängematten und für Hund und Katz
den Leoparden-Fell Sonnenstuhl.
45Petcare (4) - Fokus Accessoires
Das Clofix von Vitakraft erleichtert die
Entleerung des Katzenklos. Praktisch, aber laut
Verkäufer kaum gekauft.
46Petcare (5) - Be a (video) star!
Foto links Auch Haustiere wollen ihren Moment
der Berühmtheit. Bei Mr. Guau sucht man laufend
nach hübschen, gepflegten und originellen
Haustieren für Werbezwecke. Es genügt ein e-Mail
mit Foto. Fehlt eingentlich nur mehr DogCat Big
Brother im Kontainer. Foto rechts in der
Zeitschrift Perros findet man Anzeigen für
Hundevideos, die man via SMS aufs Handy
runterladen kann. Preis des SMS 1,20 - Mwst. -
Die Überschrift lautet Willst Du ein Video mit
hübschen spielenden Dackelwelpen sehen? Wenn
andre Ringtöne runterladen, warum nicht auch
Dackelvideos?
47Petcare (6) - Presse
Im Zeitungs- und Magazine Fachhandel haben wir
folgende Magazine gefunden - siehe Fotos. Ganz
allgemein muss man aber anmerken, dass keine der
4 Zeitschriften besonders innovativ, interessant
oder zeitgenössisch ist - weder vom Inhalt, noch
von den behandelten Themen und schon gar nicht
vom Design / Layout.