Diapositiva 1

1
identidad e imagen visuales corporativas
UNIDAD TEMATICA Nº 1
2
noción de identidad
Las cosas reales en sí mismas y esas cosas
representadas en una imagen, conservan la
presencia de la propia forma por medio de la cual
son reconocibles y memorizables.

• Identidad es esencia y apariencia
• Identificar es percibir la identidad
• y es experiencia es un dato de
• conocimiento y de apropiación
• psicológica.

JOAN COSTA
3
noción de identidad
La identidad es Lo que es esencial de todo lo
que existe en la vida, lo que diferencia una
cosa de otra. Identidad es sustancia y forma, lo
que es comprendido como un todo indisociable.
Los individuos son la conjunción de 3
indicadores

• Los rasgos sensibles,
• Los caracteres distintivos,
• Los valores cualitativos.

JOAN COSTA
4
lógica de la identidad
Las cosas físicas de la realidad son
representadas por imágenes. Las instituciones y
los valores sólo son representables por
símbolos. Por lo tanto y en la medida en que
las empresas son anónimas

• El principio de la identidad
• corporativa es simbólico.
• Los signos de identidad las
• liberan del anonimato.

JOAN COSTA
5
(No Transcript)
6
(No Transcript)
7
hipótesis de la identidad
La identidad le pertenece siempre al emisor.
El emisor la proyecta hacia afuera de maneras
voluntaria o involuntaria.
8
hipótesis de la imagen
La imagen la construye siempre el receptor.
Sin embargo en la construcción de la imagen, el
receptor puede ser inducido por el emisor en
determinada dirección (o no).
IMAGEN ESPONTANEA
IMAGEN CONTROLADA
9
IMAGENES CONTROLADAS
10
IMAGEN CONTROLADA
11
IMAGEN ESPONTANEA
12
tipos de identidades
Se pueden considerar 3 tipos

• IDENTIDAD (a secas).

• IDENTIDAD VISUAL.

• IDENTIDAD INSTITUCIONAL.

13
identidad
Es la que tiene toda persona y que permite su
diferenciación en función de rasgos de tipo
fisonómicos y antropomórficos
La identidad a secas se materializa mediante un
número identificativo (DNI, etc.) irrepetible y
exclusivo, y también con un nombre pero que puede
no ser exclusivo.
14
IDENTIDAD
15
identidad visual
La identidad visual es una de las varias
herramientas de comunicación de las que disponen
las instituciones. Es la del primer impacto
(comparada con la publicidad gráfica que es la
presentación en sociedad) y contiene las
principales características visuales de la
institución.
Es el reflejo visual de la identidad
corporativa.
JUSTO VILLAFAÑE
16
IDENTIDAD VISUAL
17
identidad visual
La identidad visual se compone de
LOGOTIPO
SIMBOLO
GAMA CROMATICA
y se aplica a la identificación de
marca
productos
empresa
servicios
JOAN COSTA
18
IDENTIDAD VISUAL
19
identidad institucional
Es la personalización global de la
organización y su acción, que en muchos casos
está predeterminada por su historia.
No se la debe definir como los rasgos visuales de
la organización ya que la caracterización visual
es sólo un aspecto más de la identidad.
JOAN COSTA
20
identidad institucional

• La identidad institucional tiene tres dimensiones
  conceptuales y operativas
• La IDENTIDAD propiamente dicha
• el ser de la empresa, forma física de
• la identidad empresarial.
• La COMUNICACION que la empresa
• hace de su propia identidad.
• El RESULTADO de dicha comunicación
• en términos de IMAGEN PERCIBIDA por
• el público, de la realidad empresarial.

LUIS ANGEL SANZ DE LA TAJADA
21
dimensiones de la identidad
LO QUE LA EMPRESA ES

• DIMENSION IDENTIDAD

SU CULTURA, SU MISION
LO QUE LA EMPRESA DICE QUE ES

• DIMENSION COMUNICACION

SU IDENTIDAD TRANSMITIDA
LO QUE LOS PUBLICOS CREEN QUE ES LA EMPRESA

• DIMENSION IMAGEN

SU IDENTIDAD PERCIBIDA
imagen espontánea
imagen controlada
SANZ DE LA TAJADA
22
identidad visual corporativa
La identidad visual dentro del corporate de una
organización sirve para
Configurar su personalidad corporativa,
es decir, proyectar una imagen intencional
de la organización que contribuya a
alcanzar un determinado posicionamiento
estratégico.
JUSTO VILLAFAÑE
23
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
24
identidad visual corporativa
ELEMENTOS BASICOS O CONSTANTES UNIVERSALES DE LA
IDENTIDAD
COLORES CORPORATIVOS
LOGOTIPO
SIMBOLO
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
LOGOSIMBOLO
La combinación de estos 5 elementos es la base
para desarrollar diferentes aplicaciones de la
identidad visual de acuerdo a las prescripciones
que fija el programa de identidad visual.
JUSTO VILLAFAÑE
25
JUSTO VILLAFAÑE
26
programa de identidad
Es un sistema de signos basado en un código
combinatorio y un conjunto de criterios que son
estructurales de la propia identidad.
27
programa de identidad
Un programa se diseña a partir de un sistema
paradigmático de signos

• LINGUISTICOS
• ICONICOS o SIMBOLICOS
• CROMATICOS

Estos signos constituyen una estructura de
funcionamiento sinérgico, o sea hay una
reciprocidad comunicativa entre ellos y sus
relaciones con todos los mensajes que
identifican.
28
programa de identidad
A través del uso de

• SIGNOS SIMILARES

• CONJUNTO DE CRITERIOS
• (DISEÑO EDITORIAL Y
• CODIGO CROMATICO)

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programación integral
Programar es una actividad totalizadora que
engloba a la de sistematizar y comprende los
siguientes 3 procesos o etapas

• INTERPRETAR, DESCUBRIR
• Y VISUALIZAR LA IDENTIDAD DE UNA ORGANIZACION

• PLANIFICAR Y ORGANIZAR

• MODULAR Y SISTEMATIZAR

30
aspectos de un programa

• NOCION DE SISTEMA

Conjunto de normas o principios acerca de una
determinada materia o tema racionalmente
enlazados entre sí.

• NOCION DE MODULO

Norma o regla que funciona como parte
intercambiable de un sistema, ya que puede
separarse del cuerpo principal sin mermar su
función.
31
programas de identidad visual
Se analizarán 2 programas de identidad visual
basados en los procesos o los modelos
desarrollados por 2 autores
MARCO ANTONIO AMARAL REZENDE
JUSTO VILLAFAÑE
32
programa de identidad visual
El programa basado en el modelo de Amaral
Rezende está formado por 4 etapas

• PLAN DIRECTOR

• CODIGO DE IDENTIDAD VISUAL

• PROGRAMA DE IDENTIDAD VISUAL

• MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

33
plan director
PRIMERA ETAPA
Es la etapa de diagnóstico y planteo de nuevas
definiciones según 4 instancias

• Investigación de la imagen interna y
• externa existente.

• Análisis de los mensajes visuales
• emitidos o existentes.

• Definición de objetivos, directrices
• y parámetros del programa.

• Planeamiento del desarrollo a seguir.

M.A.AMARAL REZENDE
34
plan director
PRIMERA ETAPA

• Investigación de la imagen interna
• y externa existente.

• Investigar y describir
• Historia.
• Atractivos diferenciales, culturales,
• sociales, etc.
• Determinar el target.
• Ubicación y características generales.
• Comparación con eventos similares.
• Opiniones del público usuario y los
• proveedores.

M.A.AMARAL REZENDE
35
plan director
PRIMERA ETAPA

• Análisis de los mensajes visuales
• emitidos o existentes.

• Investigar y describir
• Mensajes visuales emitidos.
• Análisis de marca anterior (si la hay).
• Analizar materiales promocionales
• material impreso, folletos, distintas
• comunicaciones (Web, TV, radio,
• avisos gráficos, etc.).

M.A.AMARAL REZENDE
36
plan director
PRIMERA ETAPA

• Análisis de los mensajes visuales
• emitidos o existentes.

• Hacer una crítica y síntesis basada en
• Analizar cuales serían los aspectos más
  relevantes a comunicar mediante el diseño, que
  puedan beneficiar la identidad de la empresa y
  cuales no.
• Puntualizar los pro y contras de la imagen y
  mensajes emitidos marca, material impreso, uso
  cromático y uso
• tipográfico, retórica, etc.

M.A.AMARAL REZENDE
37
plan director
PRIMERA ETAPA

• Definición de objetivos, directrices
• y parámetros del programa.

Tanto el análisis de lo existente como el planteo
de nuevos objetivos, directrices y parámetros se
realizan, desde el punto de vista de las
necesidades de diseño, a partir de las

• FUNCIONES DE LOS SIGNOS
• DE IDENTIDAD VISUAL

JOAN COSTA I JUSTO VILLAFAÑE
M.A.AMARAL REZENDE
38
funciones de los signos
de identidad visual

• PREGNANCIA

• IMPACTO VISUAL

• ORIGINALIDAD

• ASOCIATIVIDAD

• MEMORABILIDAD

• LEGIBILIDAD

JOAN COSTA
39
PREGNANCIA
Es la capacidad de captación, inducción y
generación de las preferencias. Está vinculada
con la experiencia y el conocimiento anterior.
JOAN COSTA
40
IMPACTO VISUAL
Es la distinción como único en su contexto
diferenciándose del resto y permaneciendo en
el tiempo.
JOAN COSTA
41
ORIGINALIDAD
Es la aplicación de nuevas soluciones temáticas
y/o morfológicas.
JOAN COSTA
42
ASOCIATIVIDAD
Es la forma de relación con la idea o el objeto
que el signo representa. Actúa como un cierto
instrumento de gran recordación a un nivel
nemotécnico. La asociatividad puede ser
física-figurativa o convencional-abstracta
JOAN COSTA
43
MEMORABILIDAD
Es la economía en el uso de los recursos
expresivo-formales. Se consigue mediante
procesos de síntesis o reducción de detalles
de los objetos referidos por el signo que se usa
british railei
JOAN COSTA
centro pompidou
44
memorabilidad procesos de síntesis en el tiempo
45
LEGIBILIDAD
Es favorecer la comprensión clara y correcta,
desde la secuencia y la organización de los
elementos gráficos que intervienen en la
lectura.
JOAN COSTA
46
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA
Está constituido por

• NOMBRE

• NUCLEO

• CODIGO CROMATICO

• ALFABETO

M.A.AMARAL REZENDE
47
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA

• NOMBRE

Es decisivo para la vida de las instituciones y
su identificación.
Hace frío en el scriptorium, me duele el
pulgar. Dejo este texto, no sé para quién, este
texto que ya no sé de qué habla Stat rosa
pristina nomine, nomina nuda tenemus
UMBERTO ECO El nombre de la rosa
M.A.AMARAL REZENDE
48
(No Transcript)
49
(No Transcript)
50
(No Transcript)
51
(No Transcript)
52
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA

• NUCLEO

Es la esencia de la marca o la conjugación de
todos los componentes del código y está
formado por 4 partes

• SELLO
• MONOGRAMA
• LOGOTIPO
• ISOTIPO

M.A.AMARAL REZENDE
53
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA

• NUCLEO

SELLO Nombre o conjunto de nombres escrito dentro
de una determinada secuencia sin considerar la
tipografía.
Banco Santander Río, Caro Cuore, La Serenísima,
Standard Bank, etc.
M.A.AMARAL REZENDE
54
(No Transcript)
55
(No Transcript)
56
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA

• NUCLEO

MONOGRAMA Está constituido por iniciales o
siglas de los nombres de las empresas o también
mediante la construcción de acrónimos.
CNN, IBM, UCES, BID, AMEX, YPF, ATT, CTI, CITI,
etc.
M.A.AMARAL REZENDE
57
(No Transcript)
58
(No Transcript)
59
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA

• NUCLEO

LOGOTIPO Tipografía que adquiere o se da al
nombre como una expresión escrita y tiene una
función gráfica de reconocimiento y de
memorización que le confiere atributos de marca.
M.A.AMARAL REZENDE
60
(No Transcript)
61
(No Transcript)
62
(No Transcript)
63
(No Transcript)
64
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA

• NUCLEO

ISOTIPO Signo gráfico no verbal figurativo o
abstracto que puede, o no, acompañar a la
expresión escrita de la parte verbal (logotipo).
M.A.AMARAL REZENDE
65
(No Transcript)
66
(No Transcript)
67
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA

• CODIGO CROMATICO

Es el color o la combinación de colores que
contribuyen a la identificación de las empresas
o las instituciones. Comprende a la marca y a la
totalidad de los elementos físicos que la
constituyen.
M.A.AMARAL REZENDE
68
(No Transcript)
69
(No Transcript)
70
código de identidad visual
SEGUNDA ETAPA

• ALFABETO

Es la familia tipográfica que se utiliza para los
mensajes visuales escritos que emite una
organización o empresa. Es una regulación
tipográfica que se extiende a la totalidad de los
soportes físicos de diseño usados en la
identidad.
M.A.AMARAL REZENDE
71
(No Transcript)
72
programa de identidad visual
TERCERA ETAPA
Es la etapa más extensa y la más compleja.
Comprende la aplicación del código en todos los
soportes físicos a los que está destinada la
marca con fines de identificación visual
corporativa.
M.A.AMARAL REZENDE
73
programa de identidad visual
TERCERA ETAPA
SOPORTES FISICOS

• DISEÑO EDITORIAL

• SEÑALETICA

• PUBLICIDAD

• PUBLICIDAD MOVIL

• ARQUITECTURA

• ARQUITECTURA
• PUBLICITARIA

• DISEÑO INTERIOR

• DISEÑO INDUSTRIAL

• PROMOCIONES

• DISEÑO TEXTIL

• PROYECTOS
• ESPECIALES

• PACKAGING

• DISEÑO WEB

M.A.AMARAL REZENDE
74
programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
DISEÑO EDITORIAL
75
programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
DISEÑO EDITORIAL
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programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
DISEÑO EDITORIAL
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programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
DISEÑO EDITORIAL
78
programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
DISEÑO EDITORIAL
79
programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
ARQUIGRAFIAS
80
(No Transcript)
81
programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
DISEÑO EDITORIAL DE UN MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL
M. JUSTO VILLAFAÑE
82
programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
DISEÑO EDITORIAL DE UN MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL
M. JUSTO VILLAFAÑE
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programa de identidad visual
SOPORTES FISICOS
DISEÑO EDITORIAL DE UN MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL
M. JUSTO VILLAFAÑE
84
SOPORTES FISICOS

• PUBLICIDAD
• ARQUITECTURA
• PUBLICITARIA

85
SOPORTES FISICOS
ARQUITECTURA PUBLICITARIA
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manual de identidad visual
CUARTA ETAPA
Es el instrumento esencial para el control y el
mantenimiento de la eficacia del mensaje
institucional que provee la marca.
Es el conjunto de normas para la aplicación,
implementación, uso racional y la preservación
del programa.
M.A.AMARAL REZENDE
87
manual de identidad visual
CUARTA ETAPA
Está constituido por

• SUBSISTEMAS DE
• DOCUMENTACIONES

• ESPECIFICACIONES
• TECNICAS

M.A.AMARAL REZENDE
88
programa de identidad visual
Según la metodología de Justo Villafañe está
constituido por 7 etapas

• Determinación del estado de la identidad visual y
  de los objetivos corporativos.
• Análisis diacrónico de la identidad visual de
  la empresa, del sector y de la competencia.
• Selección de atributos de la identidad
  corporativa.

89
programa de identidad visual

• DETERMINACION DE LA
• DENOMINACION CORPORATIVA.
• CREACION DE CONSTANTES
• UNIVERSALES DE IDENTIDAD.
• TESTS DE ANALISIS FUNCIONAL
• CONTENIDO DEL MANUAL DE
• NORMAS DE USO.

JUSTO VILLAFAÑE
90
programa de identidad visual

• DETERMINACION DEL ESTADO DE LA IDENTIDAD VISUAL Y
  DE LOS OBJETIVOS CORPORATIVOS

• Entidades de nueva creación.
• Entidades con una identidad
• visual obsoleta.
• Entidades con disfunciones
• corporativas.
• Entidades con imagen negativa.

JUSTO VILLAFAÑE
91
programa de identidad visual

• ANALISIS DIACRONICO DE LA IDENTIDAD VISUAL DE LA
  EMPRESA, DEL SECTOR Y DE LA COMPETENCIA

• Tres variables permiten realizar el análisis o
  evolución de la identidad
• en el tiempo
• Estructura y color básico del
• logosímbolo.
• Estilo visual.
• Predominio del símbolo o logotipo

JUSTO VILLAFAÑE
92
programa de identidad visual

• SELECCION DE ATRIBUTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

• Son varios pero se seleccionan todos aquellos
  que se puedan traducir mejor a un símbolo
  corporativo
• La actividad productiva.
• La historia de la organización.
• El proyecto empresarial expresado a
• través de su orientación estratégica
• básica.

JUSTO VILLAFAÑE
93
programa de identidad visual

• DETERMINACION DE LA
• DENOMINACION CORPORATIVA

• Existen 5 tipos de logotipos
• DESCRIPTIVOS (Gas Natural).
• TOPONIMICOS (Origen geográfico Banco
• de Galicia).
• CONTRACTIVOS (Siglas, acrónimos)
• SIMBOLICOS (Nombre de objetos Shell,
• Camel).
• PATRONIMICOS (Apellido del fundador
• Ford).

JUSTO VILLAFAÑE
94
programa de identidad visual

• CREACION DE LAS CONSTANTES
• UNIVERSALES DE IDENTIDAD.

• La traducción simbólica de la identidad se
  expresa a través de
• EL SIMBOLO CORPORATIVO.
• EL LOGOTIPO.
• LOS COLORES CORPORATIVOS.
• LAS TIPOGRAFIAS
• CORPORATIVAS.

JUSTO VILLAFAÑE
95
programa de identidad visual

• CREACION DE LAS CONSTANTES
• UNIVERSALES DE IDENTIDAD.

• Se basa en 6 procesos de asociación
• ANALOGICO (Michelin).
• ALEGORICO (Sherwin Williams).
• LOGICO (El uso de una llama con el gas).
• EMBLEMATICO (La corona de laureles).
• SIMBOLICO (El uso del corazón por amor)
• CONVENCIONAL (Es una traducción de
• tipo arbitraria y abstracta).

JUSTO VILLAFAÑE
96
programa de identidad visual

• TESTS DE ANALISIS FUNCIONAL

• Análisis y evaluación del logosímbolo según tres
  funciones
• DE LECTURA (Que sea fácil
• de leer).
• DE IDENTIFICACION (Que sea
• rápida).
• DE MEMORIA (Que se pueda
• recordar).

JUSTO VILLAFAÑE
97
programa de identidad visual

• TESTS DE ANALISIS FUNCIONAL

• Los tipos de tests a realizar son
• DE TAMAÑO Y MOVIMIENTO
• Perspectiva escalar (ampliación y
• reducción) y dinámica (percepción en
• movimiento).
• DE ENMASCARAMIENTO (Cantidad de capas
• de acetatos tramados y sobrepuestos).
• DE MEMORIA (Capacidad de recordación
• mediante la confrontación entre varios
• símbolos).

JUSTO VILLAFAÑE
98
programa de identidad visual

• CONTENIDO DEL MANUAL DE NORMAS

• Su composición puede dividirse en
• cuatro apartados o partes
• INTRODUCCION
• Presentación e índice.
• Características, definiciones y uso
• del manual.

JUSTO VILLAFAÑE
99
programa de identidad visual

• CONTENIDO DEL MANUAL DE NORMAS

• DEFINICION DE CONSTANTES
• UNIVERSALES DE IDENTIDAD
• Símbolo y logotipo.
• Versiones del logosímbolo y pautas
• de construcción.
• Colores y tipografías corporativas.
• Usos incorrectos.

JUSTO VILLAFAÑE
100
programa de identidad visual

• CONTENIDO DEL MANUAL DE NORMAS

• SISTEMA DE APLICACIONES
• Impresos corporativos.
• Publicaciones.
• Publicidad y Marketing.
• Arquigrafías y señalética.
• Diseño textil, uniformes, etc.

• COMPLEMENTOS TECNICOS
• Material de reproducción.
• Control de colores.

JUSTO VILLAFAÑE
101
elementos de identificación
institucional
Una organización construye su identidad a partir
de un complejo sistema de mensajes que se
manifiestan en los diversos componentes de la
institución. Pueden ser

• De naturaleza sígnica

• De función compartida

JOAN COSTA
102
elementos de identificación
institucional
DE NATURALEZA SIGNICA
Son elementos sujetos de diseño creados para
caracterizar funcionalmente a una organización,
institución o empresa.

• nombre

• logotipo

• isotipo

JOAN COSTA
103
logotipos
104
isotipo
Signo gráfico figurativo o abstracto no verbal
que suele acompañar a la parte verbal y su
expresión escrita.
105
isologotipo
Unidad estructurada de forma indivisible, o no,
entre las partes lingüística y gráfica de una
marca.
106
isologotipos
107
(No Transcript)
108
(No Transcript)
109
elementos de identificación
institucional
DE FUNCION COMPARTIDA
Son elementos susceptibles de ser sistematizados
al compartir su función sígnica con otras
funciones.

• sistemas grAficos completos

• programas integrales o
• de identidad corporativa

JOAN COSTA
110
elementos de identificación
institucional
SISTEMAS GRAFICOS COMPLETOS
Constituyen una forma de coordinar y optimizar
el uso de los mensajes que emite una
organización y el sistema que los agrupa resulta
ser un identificador por sí mismo.

• idiomas

• alfabetos

• señalizaciOn

JOAN COSTA
111
elementos de identificación
institucional
PROGRAMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA

• Es un conjunto de normas destinado
• a que una organización logre
• Compatibilidad semántica y estilística
• en todos sus mensajes.
• Coordinación de todos sus elementos
• de comunicación interior y exterior.
• Memorabilidad y reconocimiento.

JOAN COSTA
112
(No Transcript)
113
funciones de la identidad visual
corporativa
Se pueden citar 4 funciones que contribuyen a
configurar la personalidad corporativa

• Identificación (reconocimiento)
• Diferenciación (individualización)
• Memoria (pregnancia)
• Asociativa (vínculo con la
• organización desde cualquiera de
• las formas posibles)

JUSTO VILLAFAÑE
114
ejemplos de funciones aplicadas
funciOn de identificaciOn
funciOn de memoria
funciOn asociativa
funciOn de diferenciaciOn
115
identidad visual
EL CONJUNTO DE MENSAJES ESTABLES Y PERMANENTES
QUE UNA ORGANIZACION EMITE VOLUNTARIA O
INVOLUNTARIAMENTE EN SU ENTORNO DE INFLUENCIA
116
identidad visual
LA CONFIGURACION VISUAL DE LA IMAGEN BUSCADA
O DESEADA
117
identidad corporativa
Conjunto de mensajes permanentes o estables que
una organización emite en forma voluntaria o
involuntaria en su entorno de influencia.
Elemento esencial en el momento de configurar la
imagen de una organización, institución o
empresa.
118
identidad corporativa
Joan Costa utiliza el término identidad
corporativa por identidad visual.
La identidad corporativa es un sistema de
signos visuales que tiene por objeto distinguir
a una empresa u organización de las demás. Su
misión es diferenciar, asociar ciertos signos
con determinada organización y significar o
transmitir elementos de sentido, connotaciones
positivasque aumenten la notoriedad de la
empresa
119
identidad corporativa
La identidad de una organización no es más el
espacio donde alguien construye su propia
identidad, sino un lugar de pasaje, un no
lugar.
Eliseo Verón
120
noción de imagen
La palabra imagen es tan polisémica como la
imagen misma, ya que las hay

• Visuales y sonoras.
• Literarias y poéticas.
• Fijas y animadas.
• Mentales y materiales.

Y también tantas clases como medios para
obtenerlas.
JOAN COSTA
121
noción de imagen
LA IDEA ACERCA DEL EMISOR QUE EL RECEPTOR
CONSTRUYE EN SU MENTE
122
tipos de imagen

• GRAFICA

Imagen visual material de dos dimensiones
obtenidas por medios manuales o técnicos.
123
tipos de imagen

• VISUAL

Figura o forma material que reproduce las
apariencias ópticas de las cosas de la realidad.
124
tipos de imagen

• MATERIAL

En psicofisiología, cualquier imagen percibida
por los sentidos en el mundo exterior son
formas con un alto grado de evocación de lo
real.
125
tipos de imagen

• MENTAL

En psicología, es el resultado en la imaginación
y en la memoria, de las percepciones externas
que son subjetivadas por el observador.
126
tipos de imagen

• DE EMPRESA

Representación mental de una serie de valores de
tipo psicológicos atribuidos a ella como
organización y transferidos a sus productos,
servicios y conducta.
127
tipos de imagen

• DE MARCA

Representación mental del estilo de una
organización transmitida a través de sus

• Actividades de producción
• Actuaciones comerciales
• Productos
• Servicios
• Publicidad.

128
definiciones de imagen
La imagen es el efecto público de un discurso de
identidad.
Jürgen Habermas
Controlar la imagen es actuar sobre la identidad
crear o recrear un sujeto.
Norberto Chaves
La imagen es una representación mental a la que
hay que dar cuerpo y alma.
Josep F. Valls
129
definiciones de imagen
La imagen corporativa es la resultante de la
calidad de los productos o servicios y el
respeto por el consumidor.
Norberto Piñeiro
La imagen es la representación mental
persistente resultante de ciertas y determinadas
percepciones. Es una acumulación memorial.
Joan Costa
130
imagen corporativa
Estado de opinión que se forman los distintos
públicos potenciales integrados en un área
territorial definida por una región, país, ciudad
o mercado.
Se forma en la mente de cada persona como
resultado de una abstracción psicológica de los
mensajes emitidos en el tiempo por una
institución.
131
imagen corporativa
Imagen mental ligada a una corporación y a lo que
ella representa, a través de su identidad visual
expresada por signos gráficos, comportamiento y
sus actuaciones.
Abarca la imagen de empresa y la de marca puesto
que implica el conjunto de la empresa, sus
producciones, servicios y acciones.
132
imagen corporativa
NO COINCIDE CON LA IDENTIDAD CORPORATIVA SINO
QUE CONSTITUYE UN FENOMENO O ESTADO DE OPINION
PUBLICA
133
(No Transcript)
134
(No Transcript)
135
imagen global
Imagen mental especialmente fuerte y estable que
es generada por el conjunto coherente de todos
los mensajes que una empresa emite en el
espacio-tiempo.
Abarca la identidad corporativa, diseño
arquitectónico y ambiental, diseño de productos,
señalética, grafismo de información, diseño
editorial, publicidad.
136
imagen global
En síntesis, son todos los elementos visuales,
gráficos, tridimensionales y audiovisuales
coordinados que configuran una imagen psicológica
multiforme pero homogénea e integrada, que se
distingue por su
CARACTER GLOBAL
SOLIDO ESTABLE
137
ejemplos de manuales
138
(No Transcript)
139
(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
148
manual de identidad visual
EJEMPLO DE APLICACION
CURSO DI2EÑO 2001 1ºC
alumno Leandro Pellegrino
docente Diana Astete
149
(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
154
manual de identidad visual
EJEMPLO DE APLICACION
CURSO DI2EÑO 2002 1ºC
alumna María Tittarelli
docente Pablo Roldán
155
(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
159
(No Transcript)
160
(No Transcript)