La Comercializacin del Ftbol en Argentina

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La Comercialización del Fútbol en Argentina

• Maclovio Fernández
• 27 de marzo de 2009
• SPAN 306

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La economía de Argentina

• Población 40.913.584
• PIB US 338,7 mil millones
• PIB per cápita US 14.500
• Siglo XX Crises económicos
• Aumentación de deudas externas
• Inflación alta
• 2001 Declararon un impago de la deuda extranjera
• Incremento de 9 del PIB por año para cinco años

https//www.cia.gov/library/publications/the-world
-factbook/geos/ar.html
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La historia del fútbol en Argentina

• Fin del siglo XIX exportan productos agrícolas a
  Europa
• Importación de fútbol de Inglaterra
• Siglo XX-Inmigración europeo

• Hoy club en cada provincia, ciudad y pueblo
• 1931 El fútbol se convirtió profesional, pero se
  va comercializando gradualmente

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Estructura organizacional

• 1892 Asociación del Fútbol Argentino (AFA)
• gobierna el fútbol amateur y profesional
• Clubes formularon como asociaciones civiles sin
  ánimo de lucro
• Directores no son profesionales
• Necesitan medir los mercados de cada club,
  planear estrategias y crear fuentes de ingresos
• Primera División 20 clubes

http//www.dyhsoluciones.com.ar/laradio/images/afa
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Ingresos 320 millones de pesosPrimera División
Marketing Football An International Perspective
1 peso argentino 0,29 euros 1 peso argentino
0,33 USD
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Derechos de transmisión

• 29 de ingresos
• 1985 la AFA transfirió derechos a Carlos ávila
• Televisión Satelital Codificada (TSC) tiene los
  derechos hasta 2014
• Paga 90 millones de pesos/año a AFA
• Distribuyen los ingresos a los clubes

http//graphics8.nytimes.com/images/2008/04/24/tec
hnology/personaltech/24basics.190.jpg
http//socceroverload.com/wp-content/uploads/2007/
11/soccer1.jpg
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Venta de mercancías
Marketing Football An International
Perspective

• Mercancías son mantenidas por empresas
  subcontractadas
• Saturación del mercado por faltas de
• inovación de productos nuevos
• renovación del imagen de la marca
• controlar las mercancías falsas

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Patrocinadores

• Un intercambio de dinero, bienes o servicios para
  el derecho de relacionar las compañías
  patrocinadoras con un evento, equipo o atleta
• Aficionados muy apasionados
• No basado en estudios del mercado para segmentar
  el público, y alinear los valores y creencias de
  los consumidores a los patrocinadores
• Llegan a contratos por razones emocionales en vez
  de razones estratégicas

http//www.afa.org.ar/
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Problemas con el éxito

• 45 de los ingresos son de exportando talento a
  otros países
• 1.000 argentinos jugando alrededor del mundo
• 34 Italia, 39 España, 36 México, 32 Grecia
• Durante la Copa Mundial, todo de Argentina para
  de hacer todo
• 2004 PIB per cápita era 10.000 en vez de
  12.000
• Cuando ganaron la copa en 1999 perdieron hasta
  600 per cápita

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En el futuro

• Necesitan más prácticas de
• marketing si quieren optimizar
• su potencial
• Necesitan una gerencia profesional para
• Coordinar actividades y comunicar a los públicos
• Controlar la organización y cultivar metas
• Controlar el financiamiento
• Crear estrategias propias para fomentar la marca
• Aprender los métodos técnicos de los agentes
• Captar nuevos aficionados, especialmente en los
  equipos que no ganan

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Bibliografía

• Desbordes, Michel Marketing Football An
  International Perspective, 2007
• https//www.cia.gov/library/publications/the-world
  -factbook/geos/ar.html
• http//www.afa.org.ar/index.php?optioncom_content
  viewarticleid7793Itemid128
• http//www.en.argentina.ar/_en/sports/C1069-argent
  ine-soccer-players-exported-abroad.php

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Preguntas?