El Mercado Audovisual

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La Audiencia de Televisión en el año 2004
Madrid, 3 de enero de 2005
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Índice

• ÍNDICE DE CONTENIDOS
• 1. Escenario de la televisión en España.
• 2. Consumo de televisión.
• 3. Share de las televisiones.
• 4. Lo más visto del año.
• 5. Tendencias por géneros y contenidos.

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Audiencia de televisión en el año 2004
1. Escenario de la televisión en España en el año
2004
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1. Escenario

• ALGUNOS HECHOS IMPORTANTES DEL AÑO MARCO
  NORMATIVO (a)
• - Prioridades políticas -continuistas- del nuevo
  gobierno impulso de la digitalización de la
  radio y la televisión, redacción de la Ley
  Audiovisual integrada y creación del Consejo
  audiovisual nacional.
• - Autorización de cinco nuevos canales
  autonómicos, que despegarán en 2005 con dualidad
  analógica y digital Extremadura, Asturias,
  Aragón, Baleares y Murcia.
• Desarrollo legislativo de la obligación de los
  canales a invertir parte de sus ingresos en la
  producción de cine.
• Plan técnico de la TDT local en marzo, revisado
  en diciembre. Las Comunidades de Baleares, Madrid
  y Navarra convocan a finales de año los concursos
  para las licencias privadas.

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1. Escenario

• MARCO NORMATIVO (b)
• Creación del consejo para la reforma de los
  medios de titularidad estatal, cuyo dictamen
  condicionará un nuevo modelo para RTVE.
• - Intenso debate social y político sobre el
  replanteamiento de las funciones de las
  televisiones públicas.
• - Varios entes públicos emprenden cambios
  radicales en sus contenidos y programación.
• Sanciones por contraprogramación -y alguna por
  saturación publicitaria- a los grandes canales.
• Firma en diciembre del Convenio de
  autorregulación entre el gobierno y los canales
  para la protección de los menores.

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1. Escenario

• TELEVISIÓN DIGITAL, MULTICANAL Y DE PAGO (a)
• - Estancamiento de la penetración de los hogares
  suscriptores. La cifra total mantiene un
  crecimiento vegetativo propiciado por los
  cableoperadores con concesión, que podrían
  superar su primer millón de hogares abonados al
  servicio de televisión.
• Inicio en las ciudades de Madrid y Barcelona de
  las emisiones multicanal y con vídeo bajo demanda
  de Imagenio a través de DSL -una tecnología que
  alcanzaba a finales de año los 2.5 millones de
  líneas.
• Inicio de las emisiones de TVC Internacional a
  través de móviles de tercera generación. La TV
  catalana estrena a finales del año un
  espectacular portal con acceso a la carta a los
  contenidos audiovisuales.
• La administración catalana y la CCRTV realizan
  un plan piloto de TDT -Micromercats- e inician la
  digitalización real de la comarca del Maresme.

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1. Escenario

• TELEVISIÓN DIGITAL, MULTICANAL Y DE PAGO (b)
• Campaña publicitaria de Telecinco y Antena 3
  -apoyada por Tradia y los principales fabricantes
  de equipos- para el desarrollo de la TDT,
  iniciada a finales del año.
• El posible lanzamiento de una plataforma
  Freeview a la española sigue a la espera, a
  pesar de la predisposición de RTVE a ceder sus
  canales temáticos.

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1. Escenario

• OPERADORES Y EMPRESAS
• Espectaculares incrementos de los ingresos de
  Telecinco y Antena 3 a lo largo del año.
• Exitosa salida a bolsa de Telecinco en verano.
• Fusión definitiva de las productoras Gestmusic y
  Zeppelin.
• Nuevos canales temáticos Boomerang, Supereñe,
  MGM, Telecorazón y reaparición de Gran Hermano
  -esta vez gestionado directamente por Telecinco.
• Reformulación de los canales de Cinemanía y
  rediseño de Buzz.
• Creación de una extensa red de canales locales
  en Andalucía y Murcia, con unas 200 emisoras
  (Próxima TV).

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1. Escenario

• INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIA
• Avances técnicos en la medición del cable y en
  el tratamiento de los datos de los canales
  temáticos.
• Incorporación de las principales cadenas locales
  al sistema oficial de medición de TNS.
• Entrada de Telecinco en la oferta de Digital ,
  tras considerar que la medición de las
  plataformas ya es adecuada.
• Fuerte interés internacional por la medición de
  audiencia personal, pasiva y transmedia.

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1. Escenario

• PUBLICACIONES ESPAÑOLAS DE INTERÉS SOBRE
  TELEVISIÓN EN 2004
• -Academia de TV Corporación Multimedia.
  Queréis un Buen Consejo? Madrid, ATV.
• Aideka. Estudio de investigación sobre el
  tratamiento de la guerra de Irak en el TD 2 de
  TVE. www.aideka.tv
• AIMC. Navegantes en la Red. Sexta encuesta AIMC
  a usuarios de Internet. www.aimc.es
• AUC. Propuestas de la AUC para el diseño de un
  modelo de televisión pública. www.auc.es
• Badillo, A. Fuertes, M. (eds.). La Televisión
  Local en el Siglo XXI. Salamanca, TV de Castilla
  y León.
• Bustamante, E. Cómo acabar con la dictadura de
  la audiencia. La Vanguardia, 26-mayo-2004.
• CAC. Consideraciones sobre la telebasura.
  www.audiovisualcat.net
• CCRTV. Digital Terrestrial Television (DTT)
  micromarkets in Catalonia. www.ccrtv.com
• Cebrián, M. La Información en Televisión.
  Obsesión mercantil y política. Barcelona, Gedisa.
• CMT. Informe Anual 2003. Madrid, Comisión del
  Mercado de las Telecomunicaciones.

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1. Escenario

• -Generalitat. Projecte Maresme Digital. Comença
  el desplegament de la TDT a Catalunya.
  www.gencat.net
• GfK AIMC. Radiocontrol aportación a la
  investigación de audiencia de medios.
  Presentación de Ángeles Bacete en el Congreso
  Aedemo en Santiago, www.aimc.es
• Gobierno Operadores. Acuerdo sobre el Código
  de autorregulación sobre contenidos televisivos e
  infancia. www.rtve.es
• Lamas, C. La medición de la audiencia de los
  medios una visión actualizada. El Publicista,
  16-septiembre-2004.
• Red.es. Nuevas entregas de los estudios sobre
  demanda de servicios TIC en los hogares y usos de
  Internet. www.red.es
• RTVE. Informe Anual sobre el cumplimiento de la
  Función de Servicio Público del Grupo RTVE en
  2003. www.rtve.es
• Telecinco Antena 3. Niños y televisión.
• UTECA. Estudio del impacto económico de la
  televisión privada. www.uteca.com

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Audiencia de televisión en el año 2004
2. Consumo de televisión
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2. Consumo de televisión

• Máximo consumo histórico
• Cada persona pasa este año una media diaria de
  218 minutos frente al televisor, cifra que
  representa un récord histórico, además de un
  incremento significativo con respeto a 2003
  (cinco minutos más).
• Esta situación se explica, en buena medida, por
  la importancia que adquirió la televisión en los
  acontecimientos de marzo (atentado terrorista en
  Madrid y Elecciones Generales) y de mayo (boda
  real). En ambos meses, los niveles de consumo se
  situaron muy encima de lo habitual. Con una media
  de 236 minutos, marzo se ha convertido de forma
  excepcional en el mes del año con mayor tiempo
  dedicado a la televisión, por encima incluso de
  diciembre y enero.
• Además de este factor circunstancial, también
  influye en este récord la subida del consumo de
  televisión durante el verano. Esta tendencia, que
  se manifiesta ya desde hace años, alcanza en el
  actual su máxima expresión, con una media de 180
  minutos en julio y agosto.

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(No Transcript)
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2. Consumo de televisión

• - El consumo visto de otra forma la población
  española dedica un total de 55 días a esta
  actividad de ocio, es decir, el 15,1 de su
  tiempo disponible.
• - Casi el cien por cien de la población ha visto
  la televisión en algún momento a lo largo del
  año. En un día medio, el porcentaje de personas
  que sintoniza las cadenas se sitúa en un 78,6
  (cifra superior a la de 2003 -77,8-).
• - El consumo asciende en todas las coberturas
  televisivas, excepto en Galicia. En Euskadi,
  Valencia y Resto se producen sendos records
  históricos, con un fuerte ascenso en el caso del
  ámbito vasco (hasta los 215 minutos). Como ocurre
  habitualmente, la población valenciana es la que
  más tiempo pasa ante el televisor (228 minutos),
  seguida de la andaluza y la manchega (227 y 226
  minutos respectivamente).

Sintonizar haber permanecido durante al menos
1 minuto seguido frente al televisor
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(No Transcript)
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2. Consumo de televisión

• El porcentaje de audiencia juvenil sigue
  descendiendo
• A pesar del importante incremento general del
  consumo, los jóvenes de 13 a 24 años siguen sin
  mostrar un gran entusiasmo por la televisión, ya
  que apenas mejoran en una décima el mínimo
  histórico del año 2003 (144 minutos en esta
  ocasión).
• Los jóvenes representan en 2004 el 10,9 de la
  audiencia de televisión, una cifra inferior a la
  de cualquier otro año, condicionada por este
  desinterés hacia el medio y también por su propio
  descenso demográfico.
• Los mayores de 45 años, en cambio, reafirman su
  afición televisiva con un incremento considerable
  de su tiempo de consumo (259 minutos, el grupo de
  45 a 64 años, y 310 minutos, el de más de 65
  años).
• - La consecuencia de todos estos cambios resulta
  evidente el perfil de televisión se vuelve cada
  vez más adulto. Los mayores de 45 suponen el
  52,6 de la audiencia, cuando hace diez años la
  cifra ni siquiera alcanzaba el 48.

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2. Consumo de televisión

• Otro aspecto significativo es la atenuación de
  las diferencias de consumo por clases sociales,
  debido a un importante incremento entre los
  status medios-altos, cuyos datos superan con
  creces los de cualquier año precedente (185 y 195
  minutos, respectivamente, para el status alto y
  medio-alto).
• Entre las posibles causas que explican esta
  situación figuran el ascenso del consumo de
  televisión de pago (TV por cable, principalmente)
  y el aumento del interés televisivo de este grupo
  ante los acontecimientos sociales y políticos del
  año.
• Los abonados a las ofertas de pago dedican en
  torno a veinte minutos más por día a ver la
  televisión que el resto de la población (una
  media de 235 minutos para los de Digital 233
  para los de la televisión por cable y 215 para
  el sector no abonado).

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(No Transcript)
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Audiencia de televisión en el año 2004
3. Share de las televisiones
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3. Share de las televisiones

• Telecinco, líder del año por primera vez en la
  historia
• Telecinco se convierte en la cadena más vista
  del año con una cuota de pantalla del 22,1. Se
  trata de la primera vez en la historia que una
  televisión privada ocupa este primer puesto,
  siempre en poder de TVE1.
• Telecinco consigue además su segundo mejor dato
  anual, con apenas dos décimas de diferencia con
  respecto al conseguido en 2000 (22,3).
• TVE1, en la segunda plaza, cede dos puntos de
  share de un año a otro y cierra 2004 con un 21,4
  (peor registro histórico). También pierde público
  La 2, cuyo resultado se sitúa en un 6,9.
• - Antena 3 es la televisión que más avanza en
  relación a 2003 pasa de un 19,5 a un 20,8 de
  share. La cadena se recupera del bache de
  audiencia de tiempos anteriores y alcanza su
  cuota más elevada desde el año 2000 (21,5 en
  aquella ocasión).

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3. Share de las televisiones

• El liderazgo de Telecinco obedece a una
  configuración muy sólida de su programación, no
  ya sólo en la noche (las series domésticas, los
  programas de tele-realidad y Crónicas marcianas)
  sino también en el daytime. La cadena ha
  conseguido, con su oferta regular, ampliar su
  perfil de audiencia y atraer a sectores que antes
  se decantaban masivamente por TVE1 y la Forta
  (las mujeres y los mayores de 45 años).
• El avance de Antena 3 tiene mucho que ver con el
  éxito de la ficción doméstica (Aquí no hay quien
  viva y Mis adorables vecinos), y con su fuerte
  apuesta por el cine.
• Baja el listón del liderazgo
• - El listón para que una cadena sea líder ha ido
  descendiendo progresivamente en los últimos años,
  hasta llegar al actual 22,1 de Telecinco. Esta
  situación no es más que un fiel reflejo de la
  fragmentación de las audiencias de televisión
  como también lo es la nueva rebaja del share
  generalista 88,8, un punto menos que en 2003
  (entre las cuatro cadenas nacionales y la Forta).
  

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(No Transcript)
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3. Share de las televisiones

• Las cadenas andaluzas, destacadas en la Forta
• - Este año se frena el crecimiento de audiencia
  de la Forta (obtuvo su récord en 2003 por encima
  del 18 de share), que aún así cierra 2004 con un
  buen registro una media del 17,7. Resulta muy
  probable que este retroceso esté relacionado con
  el continuo asentamiento de las cadenas de
  proximidad con las que compiten las locales.
• A este descenso generalizado de la Forta
  permanecen ajenas las dos televisiones andaluzas,
  Canal Sur y Canal 2 Andalucía. Esta última
  alcanza su máximo histórico (un 5,5), mientras
  que Canal Sur registra un 19,2 y se aproxima a
  su mejor marca (19,5), alcanzada
  consecutivamente en 1997 y 1998. Los
  informativos, los magacines, los shows nocturnos
  y la serie Arrayán constituyen las bazas de su
  rejilla.
• TV3 (19,9) pierde el liderazgo en Cataluña, y
  más de un punto de share con respecto a 2003.
  También bajan de forma significativa TV Canaria
  (10,3), Telemadrid (14,9), Canal 9 (17,0) y
  ETB2 (17,1).
• Prosigue el avance de Castilla La Mancha
  Televisión, que cierra el año con un 11,6.

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(No Transcript)
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3. Share de las televisiones

• Crecimiento de las locales y de la televisión por
  cable
• Las ofertas televisivas alternativas a las
  grandes cadenas prosiguen su tendencia ascendente
  en el mercado español, con una cuota de pantalla
  cercana al 10 en este año. Destaca
  principalmente la subida de la televisión de pago
  por cable, así como de las cadenas locales.
• Según datos de TNS, las televisiones locales
  cierran el año con un 3 de share (su mejor dato)
  y con una cobertura aproximada (posibilidad de
  sintonización) de 36,5 millones de personas, el
  89,4 de la población. Localia TV y UNE, por
  redes locales y City TV, Canal 7 Madrid y Las
  Arenas (Canarias), por cadenas individuales, son
  las ofertas mejor situadas en 2004.
• El fenómeno local sobresale en Canarias (cuota
  del 5,8), una comunidad con gran tradición
  debido a su carácter insular, y en Cataluña, con
  un 3,6 de share.

Dato correspondiente a Digital, TVCable,
Locales y Otras (satélite analógico, vídeo
comunitario, etc.).
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3. Share de las televisiones

• TNS incorpora en 2004 la audiencia de la
  televisión de pago por cable, que como media
  registra un 1,8 de share, con un progresivo
  asentamiento a lo largo del año hasta aproximarse
  al 2,5 en los últimos meses.
• - La cuota de Digital aumenta una décima en su
  segundo año de vida y se sitúa en un 3,5. Los
  abonados a la plataforma dedican en torno a un
  tercio de su tiempo de consumo a ver los
  contenidos que ésta ofrece.
• - Entre los canales temáticos con más audiencia
  en el año sobresalen algunos dedicados al
  público infantil (Cartoon Network y Fox Kids,
  principalmente) los emblemáticos de series y
  cine (Calle 13, AXN y Fox) otros estrictamente
  cinematográficos (Hollywood, TCM) los de la
  marca Canal (Cine y deportes) y también Odisea
  y Discovery en el apartado de documentales, y
  Eurosport en el deportivo. De forma especial,
  destaca la notable acogida de FDF, cuya posición
  (tercero en el ranking, por tiempo de consumo),
  constituye un fiel reflejo del buen momento por
  el que atraviesan las series nacionales.

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3. Share de las televisiones

• Telecinco marca la diferencia en las franjas
  nocturnas
• Telecinco ha mantenido a lo largo del año una
  tendencia muy regular en el reparto mensual, con
  la excepción del verano, periodo en el que
  tradicionalmente suele rebajar considerablemente
  su audiencia.
• TVE1, en cambio, ha perdido cuota de pantalla de
  forma paulatina a partir de mayo, una
  circunstancia que ha beneficiado principalmente a
  Antena 3.
• Por franjas horarias, Telecinco ocupa el primer
  puesto en las más importantes, la sobremesa
  (21,8) y el prime time (22,5), y también en el
  late night (29). Antena 3 es la más vista en la
  tarde (21,9) y TVE1, en la mañana (22,6). El
  daytime se encuentra muy igualado entre las
  cadenas, con la presencia también importante de
  la Forta y es, por tanto, en las bandas
  nocturnas donde Telecinco marca la diferencia.

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3. Share de las televisiones

• Telecinco amplía su ámbito de influencia
  territorial
• Telecinco es la televisión más vista en la
  mayoría de las coberturas definidas por TNS.
  Ocupa el primer puesto en las más proclives
  tradicionalmente a la cadena, Euskadi, Valencia y
  Canarias y consigue ampliar su influencia
  territorial a otras Cataluña (donde solía
  liderar TV3), Madrid y Galicia (en esta última,
  por encima de TVE1, de forma excepcional).
• TVE1 mantiene el primer puesto en Castilla La
  Mancha y Resto, mientras que Antena 3 lidera en
  Andalucía. Este último se ha convertido en el
  ámbito de mayor igualdad entre las cadenas,
  debido en gran medida a la fuerte presión que
  ejerce la autonómica Canal Sur (de hecho, el
  techo del liderazgo de Antena se sitúa en apenas
  un 20,7).

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Audiencia de televisión en el año 2004
4. Lo más visto del año
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4. Lo más visto del año

• Protagonismo excepcional de las series nacionales
  en el ranking
• El fútbol recupera la primera plaza del ranking,
  ocupada los dos años anteriores por el Festival
  de Eurovisión. El partido de la primera fase de
  la Eurocopa entre España y Portugal es la emisión
  más vista de 2004 con 10.238.000 espectadores.
• Los siguientes puestos también corresponden a
  citas deportivas de gran interés para los
  aficionados la final de la Copa del Rey, Real
  Madrid-Zaragoza (por encima de los 9 millones), y
  el partido de octavos de la Liga de Campeones
  2003/04 entre Real Madrid y Bayern de Munich
  (8.456.000 espectadores).
• Al margen del omnipresente fútbol, el ranking de
  audiencias está monopolizado por los capítulos de
  dos series nacionales Aquí no hay quien viva y
  Los Serrano. Aunque esta última tiene mayor
  presencia en la lista anual, la comedia de Antena
  3 emite (igual que en 2003) el episodio con más
  audiencia. Se trata de Érase un famoso, que
  reúne a una media de 8.371.000 espectadores y se
  convierte en el más visto de una serie española
  desde la despedida de Médico de familia, en
  diciembre de 1999.

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4. Lo más visto del año

• - La ficción doméstica adquiere un protagonismo
  inusitado en el ranking anual, con 23 capítulos
  entre las 30 primeras emisiones (13 corresponden
  a Los Serrano nueve, a Aquí no hay quien viva y
  uno, a Cuéntame cómo pasó), y con índices de
  audiencia entre los 7 y los 8 millones de
  espectadores. Hay que remontarse al año 1996 para
  encontrar una situación que guarde similitudes
  con la actual (en aquella ocasión, gracias a
  Médico de Familia y Hostal Royal Manzanares).
• - Además del ranking de emisiones nacionales,
  también destacan los resultados del fútbol de la
  Liga Española en la Forta y en La 2 (para los
  ámbitos sin televisión autonómica). El partido
  más visto del año, el derbi Barcelona-Real Madrid
  del 20 de noviembre, reúne en el conjunto de las
  televisiones a 9.290.000 espectadores. El Real
  Madrid también es protagonista de los siguientes
  encuentros de la Liga con mayor número de
  espectadores (6.683.000 y 6.588.000 frente a
  Osasuna y Atlético de Madrid, respectivamente).
  

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4. Lo más visto del año

• Lo más visto en la televisión de pago
• En Canal, las emisiones con más audiencia del
  año han sido el partido de la Liga Española, Real
  Madrid-Valencia (1.622.000 espectadores), El
  debate del Guiñol, Rajoy-Zapatero (1.550.000) y
  un capítulo de Friends (1.540.000).
• En los canales temáticos, superan la media de
  200.000 espectadores varios capítulos de C.S.I.
  en AXN. También sobresalen algunas emisiones de
  C.S.I. Miami (en torno a 170.000, en AXN), y de
  la Feria de Toros de San Isidro en Canal
  Deportes 3 (alrededor de 160.000).

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Audiencia de televisión en el año 2004
5. Tendencias por géneros y contenidos
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5. Tendencias por géneros y contenidos

• El año de las series nacionales
• Si un género sobresale en 2004, éste es sin
  lugar a dudas la ficción seriada nacional. Las
  series domésticas se han convertido en el
  principal garante de los resultados de las
  grandes cadenas en el prime time. Aportan al
  conjunto de las televisiones generalistas
  nacionales un total de 6,3 puntos de share, casi
  dos más que en 2003.
• La buena salud de la ficción nacional permite
  además la coincidencia de varias series en
  pantalla, con una buena base de público para cada
  una de ellas (el mejor ejemplo del año lo
  constituye la competencia entre Los Serrano y
  Aquí no hay quien viva).
• En 2004 se han emitido un total de 18 series
  domésticas en las cadenas nacionales, entre las
  cuales son las ya estrenadas en años anteriores
  las que mejor acogida tienen entre la audiencia.
  De los estrenos del año (8 en total), destaca por
  sus buenos registros Mis adorables vecinos en
  Antena 3.

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5. Tendencias por géneros y contenidos

• La comedia se ha convertido en el mejor recurso
  para vehicular el interés masivo de la audiencia
  y para generar consenso familiar ante el
  televisor, como lo demuestra el éxito de Aquí no
  hay quien viva y Los Serrano, entre otras. Aunque
  tampoco hay que olvidar que series de corte
  dramático, como Cuéntame cómo pasó, Hospital
  Central o El comisario cuentan también con un
  número elevado de seguidores.
• El valor de las series nacionales trasciende su
  emisión en televisión generalista, ya que también
  han adquirido una gran influencia en los canales
  temáticos en FDF, por supuesto, pero también en
  otros como Paramount Comedy o Calle 13.
• En las cadenas autonómicas, dos formatos
  sobresalen sobre el resto el serial (Arrayán, El
  cor de la ciutat y Goenkale) y la sitcom urbana
  de TV3 (Porca misèria, Jet lag, Lun per
  laltre).

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5. Tendencias por géneros y contenidos

• El cine prosigue su tendencia descendente
• El cine sigue perdiendo influencia en las
  cadenas generalistas, que le destinan el 10,6 de
  su tiempo de programación, un porcentaje
  considerablemente inferior al de años anteriores
  (un 13,3 en 2003). También desciende de forma
  notable la aportación del género al share de las
  televisiones (9,7 puntos, casi dos menos que en
  2003).
• Otro indicio de la pérdida del cine es un nuevo
  descenso del techo de audiencia de las películas
  ya que tan sólo dos superan la barrera de los 5
  millones de espectadores Parque Jurásico, la más
  vista con 5.387.000, y Gladiator (5.179.000).
• Se diluyen las distancias entre los megahits y
  el cine de catálogo, ya que este último sigue
  cosechando buenos resultados en el daytime de los
  fines de semana.
• Tan sólo una película española se coloca en el
  ranking de las más vistas Torrente, el brazo
  tonto de la ley, con 4.244.000 espectadores. En
  la televisión de pago, en cambio, la segunda más
  vista del año es La gran aventura de Mortadelo y
  Filemón (804.000), por detrás de Spiderman
  (812.000), ambas en Canal.

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(No Transcript)
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5. Tendencias por géneros y contenidos

• Los canales temáticos, referentes para los
  aficionados a las series extranjeras
• - C.S.I., C.S.I. Miami y Los Simpsons siguen
  siendo las series extranjeras con más éxito en la
  televisión en España. No sólo por sus buenos
  resultados en las cadenas generalistas, sino
  también por su gran acogida en las temáticas (en
  AXN y Fox).
• - La televisión de pago se ha convertido, sin
  lugar a dudas, en el gran punto de referencia
  para los aficionados a las series extranjeras,
  con el estreno de las producciones más
  significativas del mercado estadounidense. Se
  trata, de hecho, de uno de los géneros más
  consumidos por los abonados a Digital y a la
  televisión por cable.
• Por otra parte, el serial pierde fuerza en
  televisión, debido al menor interés de la
  audiencia por las telenovelas latinoamericanas
  emitidas por TVE1. La cadena pública intentó
  además sin éxito introducir una nueva modalidad
  de serial, con la emisión del ruso Anastasia.

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5. Tendencias por géneros y contenidos

• Mayor relevancia de los informativos
• El papel desempeñado por la televisión ante los
  importantes acontecimientos de 2004 se traduce en
  un incremento del tiempo y la audiencia de los
  informativos. Las televisiones dedican este año
  un 20,1 de su rejilla a la información (frente a
  un 19,3 en 2003), que les aporta 11,3 puntos de
  share.
• Entre los especiales informativos de este año,
  destacan por sus niveles de audiencia la
  retransmisión de la Boda Real en TVE1 (media de
  5.748.000 espectadores) la entrevista
  postelectoral al Presidente en funciones, José
  María Aznar, emitida por Telecinco el 22 de marzo
  (5.219.000), y Telediario 2 fin de semana, del 14
  de marzo (5.151.000).
• - Además de todas las emisiones informativas
  vinculadas a los meses de marzo y mayo, también
  conviene destacar el interés que despertó entre
  la audiencia las comparecencias de José María
  Aznar y José Luis Rodríguez Zapatero en la
  Comisión del 11-M, seguidas en La 2 por más de un
  millón de espectadores, como término medio.

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5. Tendencias por géneros y contenidos

• Creciente influencia de los magacines y talk
  shows
• Los magacines y talk shows constituyen la
  principal fuente de público para las televisiones
  generalistas (13,9 puntos de share) aunque su
  influencia resulta muy variable en función de las
  cadenas. Telecinco le debe a estos formatos en
  torno al 30 de su audiencia del año, cifra muy
  superior a la de Antena 3 (20) y TVE1 (15).
• La mayoría de los magacines sustentan sus
  audiencias en los mismos valores de anteriores
  años el carisma de sus presentadores (en esta
  ocasión, con intercambio de estrellas incluido) y
  su tratamiento intensivo y extensivo de los
  contenidos de crónica rosa y de tele-realidad.
• Con respecto a la crónica rosa, ésta pierde
  presencia en varias rejillas, debido a las auto
  limitaciones impuestas por algunas cadenas
  públicas (destaca sin duda la despedida de
  Tómbola en Canal 9). En cualquier caso, lo cierto
  es que se mantiene como uno de los contenidos más
  demandados en televisión, como lo demuestra el
  éxito de programas del daytime (Aquí hay tomate)
  y el prime time (Dónde estás, corazón o Salsa
  Rosa).

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5. Tendencias por géneros y contenidos

• La tele-realidad sigue activa
• - La tele-realidad sigue siendo un contenido muy
  eficaz en nuestras pantallas, por más que se
  hable de cierta recesión del género. Simplemente
  ha perdido su condición fenoménica (la que tenían
  los primeros Gran Hermano y Operación Triunfo) y
  se ha integrado como un producto televisivo
  recurrente en la programación, con índices de
  audiencia aún elevados y una alta rentabilidad
  que trasciende su propia emisión, gracias a su
  capacidad para generar temas y contenidos
  televisivos.
• Gran Hermano, con seis ediciones a sus espaldas,
  vuelve a ser el principal referente de la
  tele-realidad. Este año además prosiguen las
  vueltas de tuercas del género, con los famosos
  como aliciente (celebrity shows, como La granja o
  La selva de los famosos), nuevas actividades para
  los concursantes (La casa de tu vida) o retos de
  gran altura, como los que propone ETB con La
  flecha amarilla (recorrer el Camino de Santiago)
  o El conquistador del fin del mundo (en la
  Patagonia, en emisión a partir de enero de 2005).
  

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5. Tendencias por géneros y contenidos

• Otros géneros y contenidos
• Influencia creciente de la propia televisión
  como generadora de contenidos, con un incremento
  de los espacios de zapping el éxito de los
  programas o secciones de humor sobre el medio
  (Homo zapping, Juan y Jose.Show, etc.) y con la
  traslación de todo lo originado en la
  tele-realidad a los magacines y late shows de las
  cadenas.
• Cierto estancamiento de los concursos
  convencionales y desinterés del público por los
  macro-concursos (intento desafortunado de
  revitalizar Un, dos, tres).
• - La eficacia de la música sigue dependiendo de
  fenómenos puntuales, como el Festival Eurojunior
  en este año 2004. Por lo demás, este contenido
  brilla por su ausencia en la televisión
  generalista.
• - Recuperación de los programas de entrevistas y
  debate en el prime time gracias a Las cerezas y
  59 en TVE1.

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5. Tendencias por géneros y contenidos

• - Un año más, desciende el porcentaje de tiempo
  dedicado a la programación infantil en las
  cadenas generalistas un 8,2, frente al 8,7 en
  2003. Desviación continua del interés de los más
  pequeños hacia los canales temáticos infantiles.
• Aumento del tiempo y la aportación de los
  documentales y divulgativos, concentrado en las
  cadenas públicas. Memoria de España (1ª etapa),
  en el prime time de TVE1, se convierte en la
  serie documental más vista del año con una media
  de 3,7 millones de espectadores.
• Creciente interés del público por modalidades
  deportivas más allá del fútbol (motociclismo y
  automovilismo, principalmente). Importante
  aumento de la aportación del deporte al share de
  las cadenas (3,7 puntos, casi uno más que en
  2003), con una influencia positiva de las
  Olimpiadas de Atenas en La 2 y TVE1.

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(No Transcript)
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Madrid, 3 de enero de 2005