Presentacin de PowerPoint

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BLOQUE 4 creatividad aplicada
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contenidos del bloque 4

• Conocer las características específicas de los
  principales medios para difundir mensajes.
• Analizar los recursos expresivos y las
  posibilidades creativas de cada medio.

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TEMA 7 Creatividad y medios publicitarios
7.0.- El eslogan publicitario7.1.- Los medios
audiovisuales. Consideraciones
creativas.7.2.- La creatividad en los medios
impresos.7.3.- Posibilidades creativas en el
medio radio.7.4.- Creatividad en Internet.
7.5.- Creatividad en los medios no convencionales
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TEMA 7 Creatividad y medios publicitarios
7.0.- El eslogan publicitario

• Qué es?
• Características
• Sus formas
• Funciones publicitarias

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EL ESLOGAN
Qué es?
Termino inglés derivado del gaélico
sluagh-gharim grito de guerra utilizado por
los antiguos clanes para avisarse y
agruparse en caso de peligro exterior. De
grito de guerra pasó a significar, primero,
consigna política y, luego, reclamo comercial
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO
Qué es?
Una frase breve, simple, concisa, brillante y
recordable, que expresa la ventaja principal del
producto y que se repite a lo largo de una
campaña.
Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa,
sino que es el resultado - del análisis de las
características del producto, - del estudio de
su posicionamiento y - de la investigación de
sus frenos y motivaciones.
Todo ello, por supuesto, coronado con una buena
dosis de estética (Bassat)
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Brevedad
No pretende llamar la atención o exponer
argumentos persuasivos, para eso están los
titulares y cuerpos de texto. Debe transmitir en
pocas palabras la idea clave que de forma más
extensa y diversa han desarrollado los otros
elementos verbales o visuales del mensaje
publicitario al tiempo que acompaña a la marca y
ayuda a recordarla.
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Brevedad
Debe ser un fogonazo que asalte al lector. La
brevedad no se debe tanto a su percepción (fugaz
y repentina) como a su capacidad de concentración.
mayor poder de concentración significativa
despierta en el receptor otros significados,
otras ideas
BREVEDAD
mayor capacidad de síntesis conceptual
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Brevedad
El eslogan es eficaz por lo que no dice
Olivier Reboul
SUGERIR -EVOCAR
Genial (Citroën) Mirando por usted
(Continente) Agua ligera (Fontvella) Lo
natural es cuidarse (Kellogs) Más bueno que el
pan (La Piara) La vida es móvil. Móvil es
Vodafone
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Brevedad
Actualmente el eslogan más común en la publicidad
española consta de 4 palabras (28,25) de 3
palabras (22,68) y de 5 palabras (18,56)
Manuel Garrido y Marina Ramos
Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para
todo lo demás, MasterCard.
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Simplicidad
Trasmitir una sola idea, un solo concepto, aquel
que mejor exprese el eje seleccionado, la que
tenga mayor incidencia en el público objetivo. En
esta frase debe recogerse la ventaja más notoria
del producto, su principal característica, su
beneficio diferencial. Necesidad de concentrar la
atención del receptor en un solo aspecto del
producto sin distraerlo con ideas secundarias
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Concisión
El eslogan debe expresar la idea central con las
palabras precisas. Todo lo demás sobra.
Alargar un eslogan no es reforzarlo sino
debilitarlo, a veces destruirlo Reboul
Al margen de que sean palabras llenas o vacías,
lo fundamental es que sean las precisas, las
exactas, las necesarias. Pero no hay que olvidar
que un eslogan demasiado breve, demasiado simple
y demasiado conciso puede ser perjudicial para la
comunicación publicitaria.
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Concisión
La concisión no tiene porqué estar reñida con la
comprensión. Hay que tener muy en cuenta que el
léxico sea adecuado al destinatario, al igual que
sus referencias o alusiones culturales.
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Brillantez
El slogan ha de ser impactante, atractivo y
seductor desde el punto de vista formal. El texto
publicitario tiene como único objetivo informar
al receptor acerca de la existencia, bondad o
adecuación de un producto. En ningún momento
dicho texto persigue la estética por la estética,
pero la utiliza con el fin de persuadir al
destinatario.
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Brillantez
Su fuerza reside tanto en lo que dice como en la
manera de decirlo.
Bic, Bic, Bic, Bic, Bic La mujer es una isla.
Fidji es su perfume Danone Tan natural como la
naturaleza Un poco de Magno es mucho
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO recursos retóricos

• Un alto porcentaje de esloganes recurre a alguna
  figura retórica para aumentar su capacidad
  persuasiva.
• Anáfora (repetición)
• Woll-Damm Doble malta. Doble premio.
• Givenchy Very intense, very elegant, very you.
• Tautología (repetir un mismo pensamiento de
  distintas maneras)
• Diputación de Sevilla El ayuntamiento de los
  ayuntamientos.
• Antítesis
• Gameboy Reduce el tamaño, aumenta la emoción.
• Larios Despierta. Es de noche.
• BP Ultimate Más rendimiento, menos contaminación.

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EL ESLOGAN PUBLICITARIO recursos retóricos

• Derivación
• Tous Man Mi fragancia, sólo mía.
• Max Factor El maquillaje de los maquilladores.
• Asíndeton (omisión de conjunciones)
• Movistar Hablar, ver, sentir.
• Elipsis (suprimir algún elemento lingüístico)
• Nissan SHIFT_adventure.
• Seat auto emoción.

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EL ESLOGAN PUBLICITARIO recursos retóricos

• Etopeya (descripción del carácter, acciones y
  costumbres de una persona)
• RENFE Vamos al futuro, subes?
• LOréal Men Expert Porque nosotros también lo
  valemos.
• Mc Donalds Im lovinit
• Kia Me gusta Kia.
• La Caixa hablamos?
• Hipérbaton (invertir el orden habitual de las
  palabras)
• Marinnaud Todos los días pruebas de amor.
• Hipérbole
• Dior Le Féminin absolu.
• Turismo de México Más de lo que imaginas.
• Euro 6000 Nada más efectivo.
• Maxxis There are no limits.

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EL ESLOGAN PUBLICITARIO recursos retóricos

• Metáfora
• Samsonite Lifes a Journey
• Brugal Brugal, esencia de Santo Domingo.
• Turismo de Jaén Jaén, paraíso interior.
• Metonimia
• Chatelle París viste a las mujeres con estilo.
• Sánchez R. Carvajal Las mejores vetas del mundo.
• Paralelismo
• Ford Pensados para disfrutar. Hechos para durar.
• Thierry Mugler Un perfume, una estrella.
• Personificación
• Geox Deja respirar a tus pies.

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EL ESLOGAN PUBLICITARIO recursos retóricos

• Pregunta retórica
• BMW Te gusta conducir?
• Rima
• Visa Hop! Si lo quieres, lo tienes.
• Cruz Roja Prevenir es vivir.
• Silogismo
• MasterCard Hay cosas que el dinero no puede
  comprar. Para todo lo demás, MasterCard.

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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Recordabilidad

• El eslogan debe ser recordable y repetible.
• Su fuerza no deriva tanto del hecho de ser
  repetido como ser repetible, que guste repetir,
• - por su brevedad,
• - por su simplicidad,
• por su concisión y
• por su belleza.
• Ha de haber cierto placer estético en su
  repetición,
• - por el ritmo,
• - por la cadencia,
• - por la reiteración

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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Recordabilidad
El valor de un eslogan radica en que la gente lo
haga suyo, lo repita, se identifique con él
Bassat
Porque yo lo valgo Busque, compare
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Recordabilidad
En la recordabilidad influyen - El número de
sílabas los breves son más fáciles de recordar -
La densidad semántica de las palabras El sol
hecho belleza (Ambre Solaire) - Los recursos
retóricos Piel dorada. Piel cuidada (Delial) -
Las referencias culturales Ni rostros pálidos
ni pieles rojas (Felcia) - Contexto en el que
surge el eslogan Por el cambio (PSOE 1982)
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Perdurabilidad

• Mientras titulares y otros textos son pertinentes
  para cada campaña, el eslogan nace para perdurar.
• La perdurabilidad viene determinada por diversos
  factores
• Estrategia de comunicación, que puede llevar a la
  modificación reiterada del eslogan.
• Presión publicitaria ejercida los más notorios
  acaban siendo los más populares a fuerza de ser
  repetidos.
• Y por supuesto por factores endógenos que
  refuerza su recordabilidad.
• No es aconsejable cambiar mucho de eslogan, ya
  que éste refleja la personalidad de una entidad

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EL ESLOGAN PUBLICITARIO Características
Exclusividad
La mejor manera de garantizar la exclusividad de
un eslogan es incorporar la marca, así se evita
que otro competidor pueda en la práctica hacer
uso del mismo. Cada día algo mejor, la vida
Alcampo Aunque hoy en día esto es casi
excepcional.
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EL ESLOGAN PUBLICITARIO sus formas

• Según la estructura gramatical
• Aparece el producto y la marca
• Sólo aparece el producto
• Sólo aparece la marca
• No aparece el producto ni la marca

Según el contenido semántico relacionados con

• El producto o la empresa
• Describen actividad empresa
• Describen ventaja producto
• Aconsejan uso del producto
• Diferencian producto

• El destinatario
• Informativos
• Prometedores
• Selectivos
• Intrigantes
• Laudatorios
• Imperativos

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Funciones publicitarias del ESLOGAN

• Expresar la ventaja principal, resumir la idea
  básica de la campaña.
• Diferenciar el producto. Diferenciarlo para
  destacarlo.
• Atraer la atención del receptor.
• - Identificar al producto en un contexto tan
  saturado. Si el receptor recuerda el eslogan, es
  muy probable que recuerde e identifique el
  producto.