EL PLAN PANAMA RURAL

1
EL PLAN PANAMA RURAL

• Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
  Panameño al Desarrollo Rural

2
Cómo incorporar al Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• ANTECEDENTES
• El Gobierno Nacional, junto a distintos
  Organismos Internacionales están realizando
  acciones tendientes a generar el crecimiento y
  desarrollo sostenido de las Áreas Rurales como
  la capacitación y financiamiento de micro y
  pequeños empresarios para elevar la calidad de
  vida de estas poblaciones

3
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• ANTECEDENTES II
• Este loable esfuerzo, por sí sólo no generará los
  
• resultados esperados a corto o mediano plazo.
• Es indispensable definir una estrategia paralela,
  
• que incorpore y asocie equitativamente el sector
  privado y bancario al área rural

4
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• ANTECEDENTES III
• Para tal efecto, se deberá establecer una agenda
  que defina objetivos, estrategias y acciones a
  seguir, para lograr el pleno desarrollo
  socioeconómico del área rural.

5
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• OBJETIVO GENERAL
• Lograr el interés del Sector Privado y Bancario
  Panameño en la realización y financiamiento de
  inversiones productivas en el interior del país,
  a través de una estrategia de comunicación que
  presente claramente las oportunidades, ventajas y
  beneficios que ofrece el mundo rural

6
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• SITUACION ACTUAL
• Altas tasas de desocupación
• Altas tasas de desnutrición
• Bajo nivel educativo
• Poco acceso al crédito
• Problemas de tierras
• Poco acceso al mercado local
• Poco acceso a la tecnología
• Falta de competitividad
• Exportaciones muy reducidas
• Mala distribución de la riqueza

• SITUACION DESEADA
• Alto nivel de empleo
• Mejores tasas de desnutrición
• Mejor nivel educativo
• Mayor acceso al crédito
• Tierras tituladas
• Mayor acceso al mercado local
• Tecnología apropiada
• Mayor competitividad
• Aumento de exportaciones
• Mayor equidad

7
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• SITUACION ACTUAL
• Burocracia excesiva
• Centralismo
• Baja capacidad institucional
• Poca participación ciudadana
• Falta de información técnica
• Poco interés de empresarios y banqueros en el
  mundo rural
• Falta de incentivos para la inversión y
  financiamiento
• Paradigma de que lo rural es sinónimo de lo
  agropecuario

• SITUACION DESEADA
• Simplificación de procesos
• Descentralización
• Fortalecimiento institucional
• Mayor participación ciudadana
• Propiciar la investigación
• Mayor interés del sector privado y bancario en lo
  rural
• Políticas de incentivos a la inversión y
  financiamiento
• Nuevo posicionamiento del mundo rural

8
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• COMUNIDADES META
• Consejo Nacional de la Empresa Privada
• Cámara de Comercio, Industrias y
• Agricultura de Panamá
• Sindicato de Industriales de Panamá
• Asociación Panameña de Ejecutivos de Empresa
• Asociación de Comerciantes y Distribuidores de
  Víveres de Panamá

9
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• COMUNIDADES META II
• EUROCENTRO
• American Chamber of Commerce
• Cámara Española de Comercio
• Agregados Culturales de las Embajadas
• Asociación Panameña de Exportadores
• Buró de Convenciones
• Cámara de Turismo de Panamá

10
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• COMUNIDADES META III
• Asociación Bancaria de Panamá
• Asociación Panameña de Bancos
• Asociación Nacional de Financieras
• Instituciones Financieras Internacionales
• Asociación Panameña de Aseguradoras
• Corporación Microfinanciera Nacional
• Cámara Panameña de la Construcción

11
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• COMUNIDADES META IV
• Colegio Nacional de Periodistas
• Sindicato de Periodistas de Panamá
• Asociación Panameña de Agencias de Publicidad
• Círculo de Creativos de Panamá
• Clubes Cívicos
• Leones, Rotarios, Kiwanis, 20-30, etc
• Gremios Profesionales

12
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
• Convencer al Sector Privado y Bancario de que
• el interior del país ofrece grandes
  oportunidades, ventajas y beneficios para
  establecer y financiar negocios con excelentes
  niveles de rentabilidad

13
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
• A través de distintos Productos y Actos
  Comunicacionales, se presentará al Sector Privado
  y Bancario Panameño, una visión, en tiempo
  presente, de una situación de pleno desarrollo
  sostenible del país, producto de su incorporación
  efectiva en el medio rural

14
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• PRODUCTOS Y ACTOS COMUNICACIONALES
• Carta de Invitación a Empresarios y Banqueros
• Brochure del Plan Panamá Rural
• Formulario de Respuesta Directa
• Entrevistas de Profundidad
• Encuesta al Sector Privado
• Charlas y Conferencias

15
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• PRODUCTOS Y ACTOS COMUNICACIONALES II
• Foro Anual de APEDE
• Concurso Creativo
• Licitación para Campaña Publicitaria
• y de Relaciones Públicas
• Evento de Lanzamiento en Ambiente Rural
• Stand para Ferias Comerciales, Industriales y
  Agropecuarias

16
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• CAMPAÑA PUBLICITARIA Y DE RRPP
• Cuñas de TV para Canales de Cable
• Tema de Fondo de Programas de TV
• Cuñas de Radio
• Tema de Fondo para Programas de Opinión
• Anuncios en Prensa y Revistas de Negocios
• Páginas de Contenido en Prensa y Revistas

17
Cómo incorporar el Sector Privado y Bancario
Panameño al Desarrollo Rural

• CAMPAÑA PUBLICITARIA Y DE RRPP II
• Vallas de Carretera en la Ciudad de Panamá
• Vía a Tocumen, Colón y Coronado
• Web Site y Correo Electrónico
• Fam Trips de Empresarios y Banqueros
• Encuentros Regionales de Negocios
• Torneo de Golf y Merchandising

18
EL PLAN PANAMA RURAL

• Un Mundo de
• Oportunidades en el
• Interior del País

19
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísRELATO INSTITUCIONAL

• MENSAJE DE LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA
• Hace unos días, en una gira de trabajo
  en un pequeño pueblo del interior del país, como
  ya se ha hecho costumbre, la Señora Presidenta de
  la República, caminaba por un hermoso sendero en
  compañía de algunos Ministros de Estado y
  personal de su Despacho, cuando una niña que
  aparentaba tener máximo unos 7 años se le echó en
  brazos, como una muestra de cariño sincero y
  deseos de ser atendida. Luego de darle
  un beso en la mejilla, la Señora Presidenta le
  preguntó su nombre...Elisa... dijo ella... tengo
  12 años, estoy en V grado y quiero que usted me
  regale una computadora...

20
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísRELATO INSTITUCIONAL

• MENSAJE DE LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA II
• Con un rostro de sorpresa y
  preocupación, más por el tamaño y peso de la niña
  que por la solicitud que le hacía, la Presidenta
  le preguntó para qué quería la computadora, y
  ella le respondió ...Es que nosotros, los
  niños de mi escuela también queremos aprender
  todo lo que los niños de la Ciudad pueden hacer,
  para un día, cuando seamos grandes, ir a estudiar
  y trabajar allá... Un par de lágrimas
  salieron de los ojos de la Señora Presidenta,
  quien con la niña aún en brazos, se transportó
  hacia atrás en el tiempo, cuando era una niña
  como Elisa, inquieta y frágil, pero llena de
  esperanzas.

21
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísRELATO INSTITUCIONAL

• MENSAJE DE LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA III
• En su siguiente gira al interior del
  País, la Señora Presidenta invitó a importantes
  dirigentes de la Empresa Privada Panameña, para
  que la acompañaran a la entrega de títulos de
  propiedad a un grupo de campesinos y la
  inauguración de un acueducto rural. En su
  discurso, enmarcado en el documento Compromiso
  para el Cambio que contiene su promesa de
  Gobierno, la Presidenta abordó el tema de la
  pobreza rural, la desnutrición y el desempleo,
  afirmando que la solución a dichos problemas,
  sólo sería posible con el compromiso real de
  todos los sectores de la sociedad panameña.

22
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísRELATO INSTITUCIONAL

• MENSAJE DE LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA
• La Señora Presidenta, dirigiéndose a los
  empresarios, banqueros y funcionarios que la
  acompañaban, planteó algunas consideraciones de
  cómo los objetivos de ese compromiso podrían
  hacerse realidad. ...Si todos los
  panameños, pensamos más en las grandes
  oportunidades que tenemos como nación, y que
  dentro de todo, somos de los menos afectados por
  la crisis económica global que está perjudicando
  dramáticamente a varios países del área,
  podremos juntos, creativamente, encontrar
  fórmulas para salir de la pobreza y lograr el
  pleno desarrollo de nuestro querido país...

23
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísRELATO INSTITUCIONAL

• MENSAJE DE LA PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA
• ...Ustedes, el Sector Privado y
  bancario Panameño, están llamados a liderizar
  este proceso, incorporándose al medio rural, con
  sus conocimientos, experiencias y dinamismo
  propio del sector, a través de alianzas y
  sociedades con los productores del campo,
  impulsando la agroindustria, el turismo, la
  reforestación y muchas otras actividades que
  pueden desarrollarse con ventajas en el medio
  rural. Nuestro Gobierno los apoyará con
  decisión, desburocratizando los procesos,
  fortaleciendo la institucionalidad e incentivando
  la inversión y el financiamiento, para generar
  mayor riqueza, distribuida con equidad.

24
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísEL PLAN PANAMA RURAL

• INTRODUCCION
• Las Orientaciones Estratégicas para el Desarrollo
  Agropecuario y el Medio Rural, enmarcadas en el
  Plan Panamá Rural 2001 2004, presentan tres
  grandes objetivos para lograr la Nueva Ruralidad
• Equidad
• Competitividad
• Nueva Institucionalidad

25
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísEL PLAN PANAMA RURAL

• CONCEPTO
• La Nueva Ruralidad supone el reconocimiento del
  valor estratégico de la producción rural para el
  desarrollo nacional y su capacidad para ocupar
• un espacio en los procesos de globalización
  económica e integración regional

26
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísEL PLAN PANAMA RURAL

• PRODUCCION RURAL
• Producciones Agrícolas, Pecuarias y Forestales
• Producción Acuícola
• Artesanías, Industrias de Transformación y otras
  actividades relacionadas
• Producción sustentada en el uso de la
  Biodiversidad, el Ambiente Natural y el Pisaje

27
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísEL PLAN PANAMA RURAL

• EJES ESTRATEGICOS
• Ampliación del Comercio Agropecuario y
• Desarrollo de Nuevos Mercados
• Reforzamiento del Proceso de Desarrollo
• Tecnológico Agropecuario del País
• Incremento de las Inversiones Productivas
• Modernización y Desarrollo de la
• Institucionalidad Pública y Privada

28
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísEL PLAN PANAMA RURAL

• PROGRAMAS E INICIATIVAS
• Fondo de Competitividad e Innovación
• Tecnológica Agropecuaria ( COMPITA )
• Fondo Nacional de Desarrollo Rural Sostenible
• ( FONADERS )
• Programa Nacional de Negociación Comercial
• Agropecuaria ( PRO-COMERCIO )

29
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísEL PLAN PANAMA RURAL

• PROGRAMAS E INICIATIVAS II
• Programa de Transformación Institucional y
  Reconversión Profesional ( PRO-GENTE )
• Programa de Sanidad Agropecuaria y Bioseguridad
  ( PRO-SANIDAD )
• Programa de Alianzas Estratégicas para Una Nueva
  Ruralidad ( PRO-ALIANZA )

30
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísACTIVIDADES A DESARROLLAR

• Turismo Rural
• Industria Agropecuaria
• Industria Acuícula
• Zoocriaderos
• Reforestación
• Insumos Naturales para la Salud
• Souvenirs y Artesanías

31
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísLA INDUSTRIA DEL TURISMO

• INTRODUCCION
• En el Mundo Rural Panameño existe una gran
  variedad de atractivos naturales, históricos y
  culturales que requieren de un desarrollo
  planificado.
• El Sector Privado y Bancario en asociación con
  las comunidades y el apoyo gubernamental, tienen
  el gran reto de convertirlos en productos
  sostenibles y rentables.

32
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísINDUSTRIA DEL TURISMO

• MODALIDADES ZONAS
• Mar, Sol y Playa Bocas, Coclé, Colón y Las
  Perlas
• Patrimonial Todas las zonas del País
• Naturaleza Todas las zonas del País
• Convenciones Panamá, Colón y Coclé
• Negocios Panamá y Colón
• Cruceros Panamá y Colón

33
Oportunidades de Negocios en el interior del
PaísINDUSTRIA DEL TURISMO

• PRODUCTOS Y SERVICIOS
• Tour-operadores Transporte y Guías Bilingues
• Hostelería Alimentación, Hospedaje y Otros
• Atractivos Turísticos Giras, Eventos,
  Servicios Básicos
• Compras Bienes, Artesanías y Souvenirs
• Otros