CAPTULO 2

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CAPÍTULO 2

• LOS NICHOS DE MERCADO
• REISS

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CASO 1LLAMANDO A LA COMUNIDAD GAYCOMO
CO-PATROCINADORES, AYUDA A ABRIRPUERTAS

• RETO Reconociendo que en Austin Texas existe un
  numero significativo de personas gay, la Lyric
  Opera decidio desarrollar un programa de
  mercadotecnia para esta audiencia especial.
• PLAN La compañía de opera invitó al Triangulo de
  Texas a un semanario lesbico- gay LA semana del
  orgullo para unirse ocmo patrocinadores de una
  promoción con una escena y un tour. Incrementaron
  su audiencia con anuncios gratis y espacios
  editoriales con toda la información (entrevistas,
  campaña etc.) de Triangulo en escena,También hubo
  librerías, festivales fílmicos enfocados a la
  comunidad gay.
• RESULTADOS Se creo una lista de nombres
  prospectos generada en la promoción y expidieron
  invitaciones para tres eventos recepcion en el
  hogar de miembros gays en la opera, un Tour tras
  el escenario en las bodas de figaro, una
  recepcion para quienes atendian conferencias de
  estudios lesbico-gays.
• Tuvieron buena respuesta con nuevos suscriptores
  Positivos comentarios de la prensa

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CASO 2 LA ETIQUETA DE JUEGO LOGRANDO QUE LAS
AUDIENCIAS JOVENES PROMUEVAN TU MENSAJE

• RETO Los niños de Vermont como fuerza positiva
  para estimular a los padres a ser asistentes y
  apoyo en las artes.
• PLAN El consejo y el comité de mkt utilizaron a
  las escuelas para repartir calcomanías rojas que
  decían preguntame sobre las encrucijadas de la
  obra de hoy y que los niños usarían durante el
  día. Las escuelas tenian la informacion de donde
  apartar un evento.
• RESULTADOS Los niños se entusiasmaron con las
  calcomanías y llevaron el interés a casa auncuqe
  sea dificil de medir en resultados, si se
  traduce en una conciencia sobre las
  organizaciones artísticas.