Publicidad online: Inversin europea y formatos publicitarios

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Publicidad online Inversión europea y formatos
publicitarios
Fernando Carrión Pre-Sales Media
Strategist Microsoft Digital Advertising
Solutions fcarrion_at_microsoft.com
European Interactive Advertising Association
2
EIAA Marketers Internet Ad Barometer
3
Motor
4
Electrónica de consumo
5
Ocio
6
Productos Gran Consumo
7
Viajes
8
Inversión en publicidad online
9
Crecimiento de la inversión publicitaria en 2006,
2007 y 2008
Total encuestados (por países)
En este contexto, campañas cuyos presupuestos
se deciden y gestionan a nivel paneuropeo y no
local
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Crecimiento previsto de la inversión en
publicidad online
Total encuestados (por sectores)
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Conclusiones

• Tendencias en la inversión publicitaria
• Fuerte aumento de la inversión en publicidad
  online en los próximos tres años (67 de aquí a
  2008).
• El 43 (38ES) de los anunciantes dedica a
  Internet el 1-5 de su presupuesto publicitario
  total (2005).
• El 42 (29ES) ha invertido más del 6 en
  Internet (2005).
• El 9 no ha invertido nada en Internet en 2005.
  De ellos, una tercera parte prevé invertir en
  Internet en 2006.

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El presupuesto de publicidad en Internet
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Presupuesto publicidad en Internet
En qué porcentaje ha utilizado presupuesto de
otros medios para aumentar su publicidad en
Internet?
En este contexto, campañas cuyos presupuestos
se deciden y gestionan a nivel paneuropeo y no
local
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De dónde procede el presupuesto para publicidad
online

• El crecimiento del presupuesto para publicidad
  online procede en un 51 de los presupuestos de
  otros medios.
• Los anunciantes con mayor presupuesto para online
  son los que más lo toman de otros medios.
• Normalmente, el presupuesto para Internet crece a
  costa del de televisión o prensa escrita.

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Presupuesto online
Si ha aumentado su presupuesto para online, en
qué porcentaje lo ha tomado del presupuesto de
otros medios?
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Marcas vs. marketing directo
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Publicidad de marca o marketing directo?
Qué porcentaje de su presupuesto online va a
marketing directo y cuánto a publicidad de marca?
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La opinión de los anunciantes
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Qué piensan los anunciantes

• Según el 74 (63ES) de los anunciantes, Internet
  es una parte esencial de su estrategia de
  publicidad.
• Según el 78 (71ES) de los anunciantes, Internet
  les ha permitido llegar a targets específicos a
  los que de otra manera hubiera sido difícil
  alcanzar.
• Según el 80 (91ES)de los anunciantes, el
  aumento de la penetración de banda ancha hace que
  Internet gane en atractivo.
• El lenguaje y la tecnología de la publicidad
  online ha dejado de percibirse como un problema
  para el 64 (58ES) de los anunciantes.

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Qué piensan los anunciantes grandes vs.
pequeños

• Internet es valorado dos veces más entre los
  grandes anunciantes que entre los pequeños.
• Características de los grandes anunciantes
• El 86 piensa que Internet es fundamental para
  sus estrategias de marketing.
• Prefieren menos anuncios por página. SOV
• Han asumido el lenguaje y la terminología online.
  

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El impacto de la banda ancha

• El 60 de los anunciantes afirma que la explosión
  de la banda ancha les ha beneficiado.
• Hemos pasado de simplemente facilitar y agilizar
  el proceso de comunicación a ofrecer una
  plataforma para construir una marca internacional
  y vender a través de Internet.
• Más de la mitad de los anunciantes afirma que una
  de las consecuencias de la banda ancha ha sido la
  mayor creatividad que ésta les permite.

La banda ancha ha impulsado Internet como medio.
Sin streaming hubiera sido imposible. Ocio
(Reino Unido)
Gracias a la banda ancha puedo hacer displays
mucho más atractivos, con vídeos y otros
elementos no convencionales Viajes (España).
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Advertising Objectives and Impact Generated show
balance between Brand and Sales
23
La importancia de tener una estrategia para
Internet
En una escala de 1 (nada importante) a 5 (muy
importante), valore la importancia de tener una
estrategia de Internet para conseguir los
siguientes objetivos.
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Impacto de la publicidad online
Qué impacto ha tenido Internet en las siguientes
variables de su negocio?
25
Menos frenos a la publicidad online
26
Frenos a la publicidad online
Qué factores pueden estar frenando la publicidad
online en la práctica en su empresa?
27
El futuro de la publicidad online
28
Qué mejorar en la publicidad online
Qué le gustaría mejorar en la publicidad online?
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Conclusiones

• Internet se percibe como un medio en crecimiento.
• El sector de Productos de Gran Consumo y el de
  Ocio están apostando por la publicidad en
  Internet en la actualidad mucho más que antes.
• Puntos fuertes de la publicidad online su
  capacidad de segmentar, la participación del
  usuario y la medición.
• Puntos débiles de la publicidad online falta de
  creatividad y el hecho de que Internet no se
  percibe como un entorno de calidad.
• La publicidad online está detrayendo inversión de
  la prensa escrita y de la televisión.
• El marketing directo está al alza pero la marca
  sigue siendo importante.
• Los anuncios a escala europea tienen gran
  potencial en los distintos sectores.
• Desaparecen los frenos a la publicidad online.
• Las grandes marcas europeas consideran que
  Internet ya es una parte esencial de su
  estrategia de publicidad.

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European Ad Formats Report
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Formatos publicitarios analizados

• Análisis de los seis formatos más utilizados en
  publicidad online
• 468 x 60 Traditional Banner
• 120 x 600 Skyscraper
• 160 x 600 Wide Skyscraper
• 180 x 150 Rectangle
• 300 x 250 Medium Rectangle MPU (Messaging Plus
  Unit)
• 728 x 90 UAP Super Banner

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Evolución de los formatos publicitarios
El formato publicitario más popular en Europa es
el Super Banner
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Evolución de los formatos publicitarios
El uso del Super Banner (223) y del Medium
Rectangle MPU (143) se ha incrementado
significativamente en los últimos 2 años.
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Penetración Banda Ancha Rich Media

• El incremento de la penetración de la Banda Ancha
  en toda Europa está impulsando la publicidad en
  Internet.
• .
• La penetración de la Banda Ancha tiene una
  influencia directa en la publicidad on online
  convencional y también contribuye a mejorar la
  experiencia del usuarios y la implicación con el
  anunciante y usuario a través del uso del Rich
  Media.
• Las campañas de Rich media se han incrementado un
  57 año a año (Tangozebra)
• Video streaming vive una edad dorada con una
  fuerte demanda. Los anunciantes han incrementado
  su uso un 100 año a año (Tangozebra)
• La Banda Ancha parece ser otro vehículo impulsor
  del Medium Rectangle MPU (137)
  particularmente por permiter el formato video.

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Formatos publicitarios en Europa
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Formatos Publicitarios Diferencias entre países

• Otro estudio analiza la reacción del consumidor
  ante los diferentes formatos, en particular el
  impacto de los diferentes formatos. Este estudio
  ha sido realizado por Orange y OMD. Las
  principlaes conclusiones han sido
• Francia, fuertemente regulados. Conservaores en
  los formatos, medio impacto y baja intrusión
• Alemania, formatos con poca intrusión (ej. No
  aparecer encima del contenido).
• Holanda, prefiere los formatos menos intrusivos,
  publicidad más integrada con los contenidos
• UK, se considera aceptable los formatos
  interactivos y con videos
• Italia, los formatos más grandes son los de mayor
  impacto
• España, los formatos con flash y video tienen
  alto impacto y un nivel bajo de intrusión. De
  todos los países testados, España tiene los
  índices de aceptabilidad mejores para casi todos
  los formatos.
• (Reconnect Europe Orange Home UK plc OMD
  Insight, July 2006)

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Graciaswww.eiaa.net