Resumen 3

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Resumen 3ª Ola del EGM 2006

• Mediaedgecia Madrid, Diciembre 2006

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Introducción

• El presente documento señala las principales
  novedades y tendencias en cuanto a la audiencia
  de los medios según el Estudio General de Medios.
  Los datos son los referentes a la 3ª Ola, o al
  3er Acumulado de 2006. En el caso del medio
  Radio, los datos están recogidos de la 3ª Ola o
  del 3er Acumulado de Radio XXI del EGM. Para el
  medio Diarios las fuentes utilizadas son la 3ª
  Ola o el 3er Acumulado de EGM Prensa.

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Introducción
UNIVERSOS

• Individuos de 14 o más años, residentes en
  hogares, ubicados en municipios dentro de la
  España Peninsular, Islas Baleares y Canarias.
• Total 37.439.000.
• Tamaño muestral anual 45.590 entrevistas face
  to face.
• Tamaño muestral para EGM Radio XXI 83.737
  entrevistas (45.590 face to face 38.147
  telefónicas).
• Tamaño muestral para EGM Prensa 77. 764
  entrevistas (45.590 face to face 32.174
  telefónicas).

PLAZO DE REALIZACIÓN

• Del 6 de septiembre al 14 de Noviembre de 2006.
  Para el medio Radio, las entrevistas telefónicas
  (12.697) empezaron el 6 de septiembre y
  terminaron el 14 de Noviembre. Para Prensa las
  entrevistas telefónicas (10.743) empezaron el 6
  de septiembre y terminaron el 14 de Noviembre.

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Audiencia General de Medios
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Comparativo de Audiencia
33.395
32.951
33. 133
21.133
20.790
21.039
18.497
17.199
17.898
15.281
14.814
15.059
9.701
9.298
9.475
8.109
8.003
8.838
2.282
2.115
2.358

• Todos los medios aumentan su audiencia respecto
  al último estudio. Sin embargo, aunque las
  revistas aumentan ligeramente, este medio pierde
  más de un millón de lectores si lo comparamos con
  el mismo periodo del año pasado.
• Internet aumenta un 10 su audiencia y este
  medio ya ronda los nueve millones de usuarios
  diarios.

Fuentes Olas del EGM. Fuentes Radio Olas del
EGM Radio XXI
Internet día de ayer.
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Radio
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Radio Generalísta. Audiencia por cadenas

• Ante el acuerdo llegado entre AIMC y la cadena
  COPE, a partir de esta Ola el EGM reporta datos
  de audiencia de la emisora de la Conferencia
  Episcopal. Esta cadena regresa con prácticamente
  la misma audiencia que tenía en la 3ª Ola de
  2005, último periodo del que se facilitaron datos
  de la Cope.
• Catalunya Radio es una de las cadenas
  generalistas que más audiencia pierde con un
  descenso de un 9 de sus oyentes.

Fuente 3ª Ola de 2005 de EGM Radio XXI.
Audiencia L-D
Fuentes 2ª y 3ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI.
Audiencia L-D
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Radio Temática Musical. Audiencia por cadenas

• La radio temática musical vuelve a aumentar su
  audiencia y ya supera los diez millones de
  oyentes.
• Cadena 100 vuelve a ser incluida en este estudio
  tras dos olas sin aparecer. En un año, la cadena
  temática ha perdido un 22 de sus oyentes hasta
  situarse por debajo del medio millón.

Fuente 3ª Ola de 2005 de EGM Radio XXI.
Audiencia L-D
Fuentes 2ª y 3ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI.
Audiencia L-D
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Programas

• Tras dos olas de ausencia de datos de la Cope,
  el EGM vuelve a incluir a la cadena de la
  Conferencia Episcopal en su estudio de medios.
  Así podemos observar como el programa de Federico
  Jímenez Losantos mantiene prácticamente el mismo
  resultado que en la 3ª Ola de 2005, aunque aún se
  encuentra muy lejos del número de oyentes
  logrados por Carles Francino.
• Olga Viza sustituye en las mañanas de RNE a Julio
  Cesar Iglesias con un descenso de un 15 de
  oyentes hasta situarse por debajo del medio
  millón.

Fuente 3ª Ola de 2005 de EGM Radio XXI.
Audiencia L-V
Fuentes 2ª y 3ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI.
Audiencia L-V
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Programas

• En Onda Cero, Iñaki Cano sustituye a J.J. Santos
  al frente de Al primer Toque. El cambio de
  presentador no parece afectar a la audiencia del
  programa, ya que es prácticamente la misma que en
  la 2ª Ola de 2006.
• El ojo crítico, programa de RNE que ocupa el
  espacio dejado por El ombligo de la luna,
  obtiene una audiencia de 187.000 oyentes, lo que
  supone un descenso de audiencia respecto al
  espacio de Ana Solanes.

Fuente 3ª Ola de 2005 de EGM Radio XXI.
Audiencia L-V
Fuentes 2ª y 3ª Ola de 2006 de EGM Radio XXI.
Audiencia L-V
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Revistas
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Revistas por segmentos
TOTAL LECTORES U.P. AUD. (000)
-2,2
-5,5
-6,1

• Las Revistas vuelven a perder audiencia frente
  al último acumulado. Las revistas de periodicidad
  mensual son las menos perjudicadas con un
  descenso de un 2,2.

Fuentes 2 y 3er Acumulado de 2006 del EGM.
13
Ranking de Revistas Semanales

• Las principales cabeceras semanales sufren
  descensos generalizados. La más perjudicada es
  Interviú que pierde un 11 de su audiencia. La
  nueva revista del corazón Cuore, que aparece
  por primera vez en el EGM, obtiene una media de
  437.000 lectores.

Fuentes 2 y 3er Acumulado de 2006 del EGM.
14
Ranking de Revistas Mensuales

• El consumo de revistas mensuales vuelve a sufrir
  un ligero descenso en esta 3ª Ola de 2006. Muy
  Interesante continúa siendo la revista mensual
  de pago más leída en nuestro país con casi dos
  millones de lectores.

Fuentes 2 y 3er Acumulado de 2006 del EGM.
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Diarios
16
Diarios por Géneros
TOTAL LECTORES U.P. AUD. (000)
1
0
1
5

• Los diarios de distribución gratuita parecen
  frenar el ascenso que venía realizando los
  últimos años y se estanca en torno a los
  3.200.000 lectores.

Fuentes 2º y 3er Acumulado de 2006 del EGM
PRENSA.
17
Diarios por Géneros
TOTAL LECTORES U.P. AUD. (000)
39
Fuentes Acumulados de EGM y 2º y 3er Acumulado
de EGM PRENSA 2006
18
Ranking de Diarios

• Marca vuelve a ser el periódico más leído en
  nuestro país, por encima del diario gratuito 20
  Minutos

Fuentes 2º y 3er Acumulado de 2006 del EGM
PRENSA.
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Suplementos
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Ranking de Suplementos Dominicales

• XL Semanal continúa con su tendencia
  descendente. En el último año el suplemento
  dominical del Grupo Vocento ha perdido más de un
  millón de lectores.

Fuentes 2º y 3er Acumulado de 2006 del EGM.
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Internet
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Número de Usuarios de Internet
Base Total individuos (37.439.000)

• Sigue aumentando el número de internautas que se
  conectan a este medio de comunicación.
  Principalmente aumenta el número de usuarios que
  accedieron a Internet en el día de ayer, con un
  ascenso de un 10 respecto a la 2ª Ola de 2006.

Fuente Olas de EGM.
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Lugar de acceso a Internet
Base Uso Internet último mes
Fuente Olas de EGM.
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Uso de Internet
de individuos que usan estos servicios sobre
individuos que acceden a Internet último mes
Base Uso Internet último mes
Fuente Olas de EGM.
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Cine
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Audiencia media de cine
Asistencia al cine Última Semana

• El Cine consigue frenar la tendencia descendente
  de los últimos años, y en está Ola aumenta en
  137.000 su número de espectadores semanales.

Base Asistentes al Cine última semana.
Fuentes Olas y Acumulados EGM
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Penetración por exclusivistas

• Desde el gran ascenso logrado por Screenvision
  tras la adquisición de Cinesa, este exclusivista
  está perdiendo protagonismo. Todo lo contrario
  que Movierecord, que gana cuota de mercado en el
  liderazgo de los exclusivistas de las salas de
  cine.

Base Total Cine última semana
Fuente Acumulados EGM.
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Exterior
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Publicidad Exterior según desplazamientos entre
semana
Nº de individuos según su desplazamiento que
vieron publicidad en el medio exterior.
Recuerda publicidad Exterior 19.264.000
individuos
49
57
69
72
60
67
59
59
de individuos según su tipo de desplazamiento
que vieron publicidad en el medio exterior.
Fuente 3ª Ola de 2006 del EGM.
30
Audiencia por Soportes de Publicidad Exterior
de individuos sobre total población que vieron
publicidad en dicho soporte.
Fuente 3ª Ola de 2006 del EGM.