Tendencias en Viajes de Placer

1
Tendencias en Viajes de Placer

• Noviembre, 2007

2
Índice

• 01 Ficha técnica
• 02 Quiénes respondieron la encuesta
• 03 Hábitos de vacaciones, viajes y turismo
• Prácticas vinculadas a la contratación de
  vacaciones o viajes
• Tipos de viaje, frecuencias y destinos
• 04 Viajes y desconexión
• 05 El viaje ideal
• 06 Síntesis

3

• 01

Ficha Técnica
4
Objetivos del estudio
01

• Conocer qué significan los viajes de placer hoy.
  Indagar los hábitos de viajes, vacaciones y
  turismo en la clase media alta y alta de nuestro
  país, y detectar insights en relación a estos
  temas.
• Algunas preguntas subyacentes que guiaron la
  investigación son
• Qué significa el placer hoy y cómo se traduce
  en un viaje versus cómo se expresa en la vida
  cotidiana? Qué se espera de un viaje de
  placer? Cómo se define un destino turístico
  para viajes de placer? Cuáles son las
  expectativas y sueños?
• Qué nuevas dimensiones tiene el ocio y la
  búsqueda del bienestar y entretenimiento para
  cada uno de los segmentos de edad y géneros?
  Cómo se traduce esto en la elección de destinos
  turísticos?
•  
•   

5
01
Hoja de Ruta

• Vivir la aventura, la experiencia, el deporte,
  llevarme el viaje puesto en el cuerpo, son
  motivaciones importantes
• Urgente necesidad de desconexión especialmente
  en las mujeres!
• El Senior group, un segmento abierto a disfrutar
• Los viajes como antídoto contra el estrés
• Tendencia a lo local un segmento decide que
  primero prefiere conocer Argentina
• Pareja y familia. Obligación o Placer?
  Significaciones diferentes para los hombres y la
  mujeres
• Regalar una ilusión El viaje soñado

6
Metodología de investigación
01

• Tipo de estudio Cuantitativo. Basado en la
  aplicación de una encuesta coincidental cara a
  cara, a una muestra de 125 casos de la población
  target del estudio.
• Población target del estudio Hombres y mujeres
  de nivel medio alto y alto, de nacionalidad
  argentina o residentes en Argentina, con 28 a 69
  años de edad, que viajaron por el país o el
  exterior en los últimos dos años, y que poseen
  gran expertise en viajes.
• Lugar donde se hizo la encuesta La gran mayoría
  de las encuestas se realizaron en Ezeiza. Para
  completar el cupo se realizaron unas pocas
  encuestas coincidentales o por pre-reclutamiento,
  verificando siempre que los encuestados se
  ajustaran al perfil de la población target.
• Cuotas Se cuidó una composición equilibrada de
  la muestra según edad y sexo.
• Fecha El trabajo de campo se realizó en el
  transcurso de la última semana del mes de octubre
  de 2007.

7

• 02

Quiénes respondieron esta encuesta?
8
Características de la muestra
02

• Sexo y Edad

• La muestra tiene una distribución equilibrada
  por edad y sexo.

Sexo
Edad
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
9
Características de la muestra
02
Estado civil

• La mayoría de los encuestados está casado (72).

Estado civil
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
10
Características de la muestra
02
Tenencia de hijos en el hogar

• El 54 de los encuestados tiene hijos con los
  que convive en el hogar, en tanto que el 46
  restante no tiene hijos o tiene hijos mayores que
  ya dejaron el hogar paterno.
• Entre los que tienen hijos en su hogar, 13
  tiene hijos de 0 a 5 años, el 25 de 6 a 15 y el
  28 de 16 o más.

Hijos a cargo
Edades de los hijos (respuesta múltiple)
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
11
Características de la muestra
02

• Nivel educativo

• Más de 2/3 de los encuestados tiene nivel
  universitario completo o estudios de postgrado.
• Entre los de nivel más bajo se verifican
  ocupaciones jerárquicas, y en su mayoría son las
  personas de mayor edad.
• Entre los varones la proporción con postgrado es
  mayor que entre las mujeres y, entre ellas, hay
  mayor proporción de terciario completo.

Nivel educativo
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
12
Características de la muestra
02

• Ocupación

• El 87 de la muestra trabaja y la mayoría se
  desempeña en posiciones jerárquicas o como
  profesionales independientes.
• Los varones trabajan en mayor medida como
  empleados jerárquicos y las mujeres como
  empresarias, emprendedoras o profesionales
  independientes.
• La mayoría de los que no trabajan se encuentran
  en el grupo entre 60 y 69 años.

Ocupación
Situación laboral
Se destaca que en su mayoría los inactivos
pertenecen al grupo de encuestados de 60 a 69, y
del sexo femenino.
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
13
Características de la muestra
02

• Viajes en los últimos 2 años

• La totalidad de los encuestados ha realizado
  viajes de placer o vacaciones en los últimos dos
  años.
• El 85 viajó por Argentina, el 90 viajó al
  Exterior y el 75 a ambos destinos.

Lugares donde han realizado viajes en los últimos
2 años
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
14

• 03

Hábitos de Vacaciones, Viajes y Turismo
15
Agencias de turismo las elegidas para un viaje
seguro
16
03
Planificación y Contratación

• Junto con las agencias de turismo, Internet es
  la fuente más consultada, para la planificación
  de un viaje. Sin embargo, a la hora de contratar,
  la mayoría lo hace a través de las agencias.

A cuáles de estas prácticas recurre para
planificar un viaje
(resp. múltiple)
63 para la contratación
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
17
Un viaje sin contratiempos
18
El seguro médico, la agencia y el seguro de
valijas como garantes de la seguridad
03
Seguro de valijas

• La cobertura médica, el seguro de valijas y las
  agencias de viajes funcionan como un respaldo que
  la gente valora cuando se trata de pensar en la
  seguridad de un viaje.

69
Agencia de turismo
Cobertura médica
62
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
19
Tiempos de anticipación en la reserva de viajes
03

• Escapadas Improvisadas, casi sin planificación
• Al Interior con cierta planificación (61)
  (promedio 3 semanas) y alto porcentaje
  improvisado (37).
• Al Exterior Es el más planificado tiempo ? 1 a
  6 meses 79

Viajes al exterior
Viajes de escapadas
Viajes interior del país
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
20
El Senior Group, el segmento con mayor
disponibilidad a las escapadas
03

• Las escapadas son tanto más espontáneas cuanto
  mayor es la edad (69 en el grupo más joven y 93
  en el más adulto). Esto se explica probablemente
  por la mayor disponibilidad de tiempo de los más
  adultos, teniendo en cuenta que muchos ya se han
  retirado de la actividad laboral.
• Los viajes al interior o al exterior son
  planificados con un poco más de tiempo entre los
  que tienen hijos comparados con los que no tienen
  hijos, los solteros y los más jóvenes.

21
Tendencia 07 Escapadas y viajes fuera de
temporada
22
03

• Frecuencia de viajes de placer y vacaciones en
  los últimos 5 años

Vacaciones de Invierno
Vacaciones de Verano
Viajes fuera de temporada de una semana o más
Escapadas
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
23
03

• Frecuencia de viajes de placer y vacaciones en
  los últimos 5 años

Las vacaciones de verano son la práctica más
habitual en viajes o turismo, en tanto que las
vacaciones de invierno son las que gozan de menor
popularidad. La frecuencia de viajes fuera de
temporada y escapadas, supera a la de las salidas
por vacaciones de invierno.
93
74
79
78
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
24
03

• Frecuencia de viajes de placer y vacaciones en
  los últimos 5 años

• Los más jóvenes (28 a 39), son los que menos
  frecuencia de viajes tienen, en casi todas las
  categorías de vacaciones presentadas. Se destaca
  que el 32 (vs. 18 para el total) nunca sale de
  vacaciones de invierno. En contraposición son los
  que más hacen escapadas. Esto probablemente se
  explica por la menor disponibilidad de dinero y
  de tiempo .
• Los de 40 a 49, en cambio son los que tienen una
  mayor frecuencia de viajes, especialmente de
  vacaciones de verano (todos los años 97) y de
  invierno (todos los años 70).
• Los que tienen hijos, también se distinguen de
  sus pares en que realizan más frecuentemente
  vacaciones de verano, de invierno y escapadas.

25
Meses preferidos para viajar fuera de temporada
03
Octubre es el mes preferido, entre todos con 45.
Pero se destacan los conjuntos de marzo y abril
por un lado y septiembre y octubre por otro, como
temporadas diferidas en relación a las vacaciones
del calendario. Estas son además las épocas de
temporada media. En ambos grupos se trata meses
que están lejos del frío. El primer grupo se
puede denominar como un post-verano y en el
segundo como un pre-verano.
En qué meses del año prefiere viajar cuando lo
hace fuera de temporada
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
26
03

• Vacaciones de Verano.
  Destinos Preferidos

Barcelona-Roma-Florencia-París-Mallorca
5 Miami
3 New York
9 Playas Yucatán-Aruba-Margarita-Cuba
3
Ciudades La Habana-Lima-DF
14 Sur Florianópolis-S.Pablo-Buzios-Río-Pt.
Alegre
3 Norte Salvador-Maceio
17 Pta. Del Este.
5 otros Colonia, La Paloma, Piriapolis,
23 Costa Carilò (7) Pinamar (5) M.Pampas (3)

5 Sur
Bariloche-Copahue-Calafate
5 Centro Córdoba- San Luis
2 Litoral E.Ríos (termas),
Cataratas
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
27
03

• Vacaciones de Verano
  Destinos Preferidos

• Argentina la proporción de veraneantes en el
  país crece a medida que aumenta la edad. También
  es mayor entre quienes tienen hijos, que veranean
  más en la costa, mientras los que no tienen
  frecuentan en mayor proporción las sierras
  (Córdoba).
• Playas Los más jóvenes prefieren las playas de
  Punta del Este, y dentro de Argentina las de
  Cariló. Las playas del Caribe también son una
  elección más frecuente entre los jóvenes .
• Brasil Los más jóvenes prefieren el norte
  mientras los de mayor edad optan por el sur.
• EEUU Es también elegida por los dos tramos de
  edad inferiores (28 a 49). Además, Miami es más
  frecuentada por los que tienen hijos.
• Europa Finalmente las ciudades de Europa están
  reservadas para los de más edad (50 a 69) con el
  acento en el último tramo.

28
03

• Vacaciones de Invierno
  Destinos Preferidos

3 Pta. Del Este.
2 otros Colonia, La Paloma, Piriapolis,
4 Miami
1 New York
Barcelona-Roma-Florencia-Paris-Montecarlo-Suiza-Ma
drid-Costa Amalfitana
4,5 Sur Florianopolis-S.Pablo-Buzios-Rio-Pt.
4,5 Norte Salvador- otros
44 Sur y centros de Ski Bariloche 17- Las
Lenas 9- SM Andes 5
8 Norte y Cuyo
Mza-Salta-Rioja-Jujuy
6 Centro
Cordoba- San Luis
3 Costa
2
Litoral E.Rios (termas), Cataratas
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
29
03

• Vacaciones de Invierno
  Destinos Preferidos

• En vacaciones de invierno crece la elección de
  Argentina como destino, fundamentalmente por el
  atractivo de los centros de ski y en cierta
  medida también por los destinos en el norte del
  país.
• También crece, en el invierno, el turismo que
  busca playa y calor como contraposición al frío
  local. Más viajes a Europa y menos a la costa
  argentina y uruguaya. Brasil ocupa el segundo
  destino más elegido en vez de Uruguay.
• Uruguay es el perdedor en esta temporada. No
  tiene ofertas atractivas para el invierno.

30
03

• Viajes fuera de temporada
  Destinos
  Preferidos

5 Miami
4 New York
Paris (5)
7 Sur Rio de Janeiro (3)

5 Norte
10 Pta. Del Este.
5 Colonia
15 Sur/Ski Calafate-Ushuaia-Angostura-Bariloche-
Las Lenas S Martin
11 Norte y Cuyo Mza (4)
Salta (2) 9 Costa Carilo 4
7
Centro Cordoba (5) - San Luis 5
Litoral E.Rios (termas), Cataratas 3
Interior Pcia Bs As
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
31
03

• Escapadas
  Destinos Preferidos

11 Pta. Del Este
7 Colonia
45 Costa
17 Pcia de Bs As
8 Centro
8 Litoral
3 Sur
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
32
03

• Destinos según tipo de salida

Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
33
Un viaje a medida para cada persona
34
Mientras el turismo aventura es más mencionado
por los de 28 a 39, la práctica deportiva es más
mencionada por los de 40 a 49. Se destaca que aún
los de 60 a 69 mencionan en un 29 los viajes de
práctica deportiva.
entre los de 50 a 59
en varones ( 46 deporte/ 34 aventura)
en mujeres ( 49 vs. 23 en varones). Y sin
hijos (49 vs. 30)
entre los que tienen hijos 88
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
35
Regalar una ilusión
36
03
Los viajes, ya están instalados como opción de
regalo

• Los hombres regalan más viajes que las mujeres,
  tanto para incluirse ellos en el viaje como no
  (63 vs. 48).
• Los casados/unidos, también regalan en mayor
  medida que los solteros (58 vs. 45).

Alguna vez le regaló un viaje a alguien, o
consideró hacerlo
El 61 regaló un viaje
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
37

• 04

Viajes y Desconexión
38
Los viajes como un antídoto contra el estrés
39
04
Viajes y Desconexión Grado de conexión/desconexió
n deseado

• La mayoría desea una desconexión total. Sin
  embargo una proporción importante desea
  mantenerse parcialmente conectado y un 3 desea
  estar totalmente conectado. Esto indica que en
  algunos casos la continuidad de un vínculo con la
  cotidianeidad también ayuda a estar menos
  preocupado.
• Las mujeres son las que desean en mayor medida un
  grado de desconexión total (63 vs. 52),
  respecto a los hombres.
• Los solteros frente a los casados (76 vs. 53).

Cuál es el grado de desconexión deseado, cuando
hace un viaje de placer, en relación a su casa,
rutina, trabajo ?
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
40
04
Viajes y Desconexión Factores desestresantes
en un viaje
Qué cosas de un viaje/vacaciones le permiten
descansar/ relajarse?
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
41
04
Viajes y Desconexión Factores desestresantes
en un viaje

• No tener horarios es la prioridad para todos los
  grupos, pero más allá de eso, las preferencias
  están segmentadas
• Las mujeres son las que más mencionan poder
  dormir mucho (51 vs. 39).
• Los hombres mencionan en mayor medida no tener
  acceso a tecnología/comunicaciones (celular,
  Internet) (33 vs. 25) y tener más tiempo para
  estar con la familia (30 vs. 21).
• Entre los que tienen hijos, independientemente
  del sexo, muestran cuentas pendientes con el
  sueño, (52 menciona dormir mucho vs. 37 entre
  los que no tienen hijos). Paradójicamente
  mencionan que estar con la familia es otro de los
  factores que en mayor medida les permite
  descansar (37 vs. 11) y por eso requieren
  oferta de actividades/ entretenimientos para
  todas las edades (10 vs.0) de manera de poder
  combinar descanso y familia.

42
04
Viaje como antídoto al estrés
10 estrés total
9
Nivel de estrés Habitual
8
7
7
6
5
Nivel de estrés en
Vacaciones
4
3
3,3
2
1 relax total
En promedio, la percepción del propio nivel de
estrés es de 7 puntos en el contexto habitual, y
de 3,3 puntos en vacaciones.
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
43
04
Viaje como antídoto al estrés
Nivel de estrés Habitual
7

• Las mujeres se sienten un poco más estresadas
  que los hombres, habitualmente (7,05 vs. 6,90).
  Y también mantienen niveles de estrés un poco más
  altos en vacaciones 3,5 vs. 3,2
• Los más jóvenes (entre 28 y 39 años) son los que
  se sienten más estresados, con 7,5 puntos, pero
  también los que se relajan más en vacaciones 3,1.

Las vacaciones disminuyen, de acuerdo con la
propia percepción de la gente, el estrés habitual
en más de un 50
Nivel de estrés en Vacaciones
3,3
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
44

• 05

El Viaje Ideal
45
?
?

• Los hombres
• menos tiempo
• más familia

• Las mujeres
• más pareja
• más tiempo
• más resort/ spa
• menos familia

46
en mujeres (27 vs. 10) en jóvenes (28)
y en solteros/as (33)
en hombres con hijos
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
47
?
?
SOLTEROS los solteros, hombres o mujeres,
asocian el placer a divertirse, conocer y hacer
deporte (entre las mujeres), sin necesidad de la
familia ni pareja (que no tienen en el momento).
CASADOS SIN HIJOS ? Los hombres casados, igual
que las mujeres sin hijos le dan mucha
importancia a la pareja y las experiencias nuevas
y el conocimiento, además del deporte. ? Las
mujeres casadas y sin hijos son las que menos
necesitan el descanso. Igual que las que tienen
hijos asocian placer con conocimiento/novedad
pero a diferencia de las primeras tienen más
presente a la familia y la pareja en lo que se
refiere a placer.
?
MUJERES CASADAS CON HIJOS Entre las mujeres son
las que más buscan relajarse/ desenchufarse,
disfrutar/pasear/divertirse, y conocer lugares/
tener experiencias. En cambio, la familia y la
pareja están lejos de la asociación con el placer
por sí mismas, si no aportan diversión y disfrute.
HOMBRES CASADOS CON HIJOS Tienen la figura de
viajes de placer muy asociada al descanso/
desenchufe, a disponer de tiempo con la familia
en su conjunto (no a la pareja que tiene muy baja
mención) y al deporte como experiencia de
disfrute o relajación personal.
48
05
Destino aspiracional
Se destaca la presencia del Sur de Argentina
dentro de la nomina de destinos ideales para un
viaje de placer, dentro del país.
El 9 corresponde a Brasil
en mujeres (18 vs. 10)
en mujeres (48 vs. 38). gt con la edad (55
en 60-69)
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
49
05
Destino aspiracional
Europa

• Italia 11,5
• España 11,5
• Francia 10
• Inglaterra 3
• Alemania 2,5
• Ucrania/Holanda/Portugal 3

Roma-Florencia-Sicilia-C. Amalfitana-Venecia Barce
lona-Madrid-Alicante-Tenerife-Ibiza-C.Catáb. París
Galicia-Marbella Londres Berlín Otras
Praga-Budapest Amsterdam-Lisboa-
Caribe y Centro-américa

• México 6
• República Dominicana 3
• Islas 2
• Venezuela 1,5
• Cuba 1,5

Cancún-Yucatán-Acapulco-Tulum-P.del
Carmen-DF Punta Cana St.Barth- St.Thomas-Aruba Isl
a Margarita La Habana-Baradero
Países limítro-fes

• Brasil 9
• Uruguay 1
• Chile 1

Salvador-Buzios-Norte-P Alegre-Guaruy.-Florianop.
Punta del Este Santiago-Valparaíso
Medite-rraneo

• Grecia 6
• Egipto 1,5
• Marruecos 1,5
• Turquía 1

Atenas-Mikonos Mar Rojo Marruecos Estambul
50
05
Destino aspiracional
EEUU
Nueva York Miami
Argentina
Sur
Polinesia
Tahiti-Papeete-Bora Bora Islas Polinesia
(genérico) Isla de Pascua

• Polinesia (genérico) 4
• Nueva Zelanda 1

• China,
• Vietnam,
• Asia (genérico)
• Sudeste asiático (genérico)

Sudeste asiatico
Otros

• Rusia
• Alaska
• Perú

51
05
La compañía ideal para un viaje de Placer
Cuál es la Compañía para el viaje ideal?
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
52
05
El hospedaje ideal para un viaje de placer

• Los varones tienen, comparado con las mujeres
  una preferencia de alojamiento un poco mayor en
  Hotel Boutique, Hoteles más económicos, y
  alquiler de casa/depto. En contraposición las
  mujeres tienen más menciones en Hoteles de lujo o
  resorts y en Spa. Eso se relaciona con la mayor
  necesidad de la mujer de desvincularse de
  cualquier tipo de tarea doméstica y de la
  preferencia por mayores servicios y atención.

Cuál es la Hospedaje para el viaje de placer
ideal?
en mujeres 61 vs. 53
en mujeres
en Varones
9 vs. 3
16 vs. 5
9 vs. 3
7 vs 3
Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
53
05
La duración ideal para un viaje de placer
Cuál es la Duración para el viaje ideal?

• Los hombres imaginan el viaje de placer ideal
  con una duración más corta que las mujeres. Un
  promedio de 17 días vs. 21 en las mujeres
• Los que tienen hijos también asignan menos
  tiempo al viaje de placer 15 días vs. 24 días.

Fuente Trendsity para American Express.
Noviembre 2007.
54
06

• Síntesis

Tipos de viaje, frecuencias y destinos

• Dentro del segmento de alto poder adquisitivo
  que se eligió para este estudio, la frecuencia de
  viajes y vacaciones es muy elevada. La mayoría de
  las familias con hijos realiza vacaciones de
  invierno y de verano casi todos los años y además
  realizan escapadas y viajes fuera de temporada.
• Argentina y en segundo lugar Uruguay, son los
  destinos preferidos para las escapadas. Sus
  ventajas están en la cercanía (la mayoría dentro
  del país se concentran en la provincia de Bs. As.
  y la Costa) y en los costos. Colonia, dentro de
  Uruguay, se vuelve un destino importante para
  este tipo de viajes.
• En las vacaciones de invierno Argentina es la
  gran preferida, por los centros de Ski (66).
• En los viajes fuera de temporada, se buscan
  destinos más novedosos dentro del país como el
  Norte, Cuyo y también el Sur. Pero este tipo de
  viajes son los que más se usan para visitar
  destinos más lejanos y a contra temporada como
  EEUU y Europa.
• En cambio, en verano la competencia de otros
  destinos es grande. Principalmente la de Uruguay,
  con el balneario de Punta de Este, y en segundo
  lugar Brasil por el atractivo de sus playas.
  Argentina, aunque es el destino mayoritario,
  tiene una penetración relativamente más baja
  (35).
• Argentina tiene gran cantidad de destinos que
  son preferidos y elegidos por los encuestados,
  aún teniendo disponibilidad económica para elegir
  otros destinos.

55
06

• Síntesis

Tipos de viaje, frecuencias y destinos

• El viaje de placer predominante, es aquel que
  está vinculado de algún modo con el atractivo de
  un paisaje o la naturaleza. El 84 realizó en los
  últimos años un viaje de este tipo. Gran parte de
  este número se explica por las vacaciones en
  destinos con playa.
• Se pueden destacar dos tipos de viajes cuya
  modalidad pasa, de algún modo, por el contacto
  con el propio cuerpo. Por un lado están los
  viajes de aventura o vinculados al deporte, donde
  el cuerpo es protagonista realzando su potencia y
  vitalidad. En el otro extremo, los viajes de
  relax y Spa apuntan al cuerpo pero de un modo mas
  pasivo, cuidándolo a través del descanso y
  desconexión.
• En las antípodas están los viajes cuya principal
  finalidad es el consumo vinculado al placer de
  darse los gustos.

56
06

• Síntesis

El Viaje Ideal

• Las mujeres, fundamentalmente las casadas con
  hijos, son las que están más estresadas. Se puede
  interpretar que esto resulta de la sumatoria de
  las obligaciones laborales con las familiares u
  hogareñas. Por eso vincularían los viajes de
  placer en primera instancia a la desconexión/
  diversión/ conocimiento, como experiencias
  personales. La familia no presenta una asociación
  directa con el placer personal.
• Si bien la pareja no aparece asociada en forma
  espontánea a los viajes de placer, cuando se
  pregunta en forma directa por la compañía ideal,
  son las mujeres las que mencionan a la pareja en
  mayor medida. Y también hacen más menciones,
  comparadas con los hombres, a los viajes con
  amigos y solas. La familia, traería aparejado un
  contenido de responsabilidad y obligación. La
  preferencia de hoteles de lujo/ resorts y Spa se
  explicaría por la posibilidad que brindan,
  justamente de dejar de lado todo tipo de rutina
  vinculada a las tareas del hogar.
• Para los varones, el tiempo de las vacaciones o
  del viaje de placer es en gran medida el tiempo
  de la familia. La figura del Viaje de Placer,
  como categoría separada de las vacaciones,
  estaría menos diferenciada en los hombres que en
  las mujeres.

57
Muchas gracias!