hoymesiento'com va a la universidad

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hoymesiento.com va a la universidad

• síes y noes de un proyecto de comunicación

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de la mano de josep m. ganyet

• licenciado en informática UAB. Esp. IA i TDI
• profesor de inteligencia artificial y
  bioinformática. UAB, BCN
• técnico de sistemas, diseño de interfaces. IBM,
  BCN
• diseño de interfaces. DB, Frankfurt
• 1992 socio fundador de PRÒLEG DPC, Balaguer
• 1994 socio fundador dARS VIRTUALIS, BCN
• des de 1998 diseño de interfaces y usabilidad.
  Raleigh, NC, USA
• des de 1998 profesor de Imagen Sintética. UPF,
  BCN
• libro Interacción Humana con los Ordenadores.
  UOC, BCN
• miembro fundador de la Asociación Española de
  Interacción Persona-Ordenador
• desde 2000 miembro de la agencia de comunicación
  el Sindicato en el proyecto hoymesiento.com
• desde 2001 colaborador de la contraportada en
  la SER
• desde el 2002 director de hoymesiento.com

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hoy? me? siento? .com?

• hoy?
• actualidad
• ocio
• tendencia
• cultura
• me?
• yo
• centrado en el usuario
• siento?
• subjetividad
• opinión
• compromiso
• .com?
• una aventura en la web

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hoymesiento.com definiciones

• el sitio de todas las personas que llevamos
  dentro
• es una plataforma de encuentro entre marcas y
  consumidores
• un gran juego de rol donde nos podemos sentir
  como queramos
• no es un sitio en la web sino un momento en el
  dia de cada uno
• cada uno de nosotros podría hacer su propia
  definición
• si sólo tuviéramos una definición significaría
  probablemente que vamos por mal camino

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cómo te sientes hoy?

• aventurero, cool, vago, lascivo, peque,
  hipocondríaco, depre, místico, perplejo, clon
  aristócrata, argentino, europeo, mayoria,
  chismoso, antiglobal

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hoy quiero

• horóscopo, noticia del dia, editorial, foto del
  dia, web recomendada, el último CD, cine, libros,
  clubs, restaurants, bares, discos, grupos, foros,
  fondos de escritorio, fiestas, ropa, gadgets,
  juegos, chismes,

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el juego de las diferencias

• De pepe_at_hoymesientodepre.comEnviado el jueves,
  21 de marzo de 2002 1322Para carmenAsunto
  cenamos hoy?
• De pepe_at_hoymesientolascivo.comEnviado el
  jueves, 21 de marzo de 2002 1322Para
  carmenAsunto cenamos hoy?

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e-mociones o e-moticones?

• Distinguimos 3 niveles de información
• Semántico la información aportada por el
  significado de las palabras.
• Pragmático la información proveniente del
  contexto dónde nos hallamos (sitio, tiempo,
  cultura, entorno, interlocutor, etc.).
• Prosódico la información proporcionada por la
  inflexión de la voz, el acento, el tono, el
  tempo, el humor y en general cualquier aspecto
  del proceso de articulación.
• Necesidad de teclear información reiterativa o
  explicativa en chats (estamos desprovistos de
  nivel prosódico)
• Los emoticonos surgen como sucedáneo de este
  nivel en los chats
• El nivel prosódico está determinado por el estado
  de ánimo en que nos hallamos

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dónde hoy me siento?

• Internet
• 1a generación información
• 2a generación comunidades
• se crean alrededor de unos valores comunes
• 3a generación emociones
• hoymesiento.com
• las generaciones de internet son círculos
  concentricos.
• las emociones son vividas por individuos
  pertenecientes a una comunidad
• webs sólo emocionales webs experimentales, webs
  con poca stickiness

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cuánto vale una emoción?

• Los productos son objetivamente poco
  diferenciables
• Muy similares
• Fáciles de clonar
• El último modelo de Nike frente al último de
  Adidas
• Un enfoque racional no nos lleva muy lejos
• Pero subjetivamente son muy diferenciables
• Las marcas se esfuerzan en crear valores
  asociados a sus productos
• La marca se convierte en producto
• El consumidor conecta con una marca determinada
• Compro Adidas porque me gusta el hip hop old
  school
• Compro Converse porque me va lo grunge
• Un enfoque emocional de la marca proporciona una
  conexión con el consumidor

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hoymesiento.quien?

• capital inicial de 1.050.000
• el sindicato
• auténticos enfant terribles de la comunicación
  en España (definición de la gaceta del viernes)
• I D en comunicación
• La Caixa, ONCE, Cocacola, El Corte Inglés,
  Telefónica, Audi
• Cine Smoking room
• Tímidos proyectos de radio M80 Las Ratas
• digital mood
• incubadora y aceleradora de negocios en la red
• nosotras.com, paisvirtual.com, solomoda.com
• josé manuel lara
• grupo planeta. a título particular
• tafarinet.com
• productora multimedia
• trabajadores de hoymesiento.com

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hoymesiento organizado estructura

• 1 director
• 1 gestora de cuentas
• 1 redactora 4 ext
• 1 diseñador gráfico ext
• 1 programador ext
• 2 becarios a tiempo parcial
• administración en el sindicato
• no compartimentos estancos
• adaptabilidad, versatilidad
• actitud vs aptitud
• piesenelsuelismo

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hoymesiento o hoymesiento.com?

• hoymesiento
• hoymesiento.com
• hoymesientocool.com
• unofficialcoke.com
• nowarbutton.com
• tricicle
• dewars
• los40 comunidad
• duca2music
• contenidos
• prescripción
• trajes de comunicación a medida

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hoymesiento acompañado

• clientes / acuerdos
• Grupo Bacardí
• Bombay hoymesientocool.com
• Dewars white label
• AOL
• Proveedores de contenido para su portal en
  cerrado
• hoymesiento.com sección de AOL
• Próximamente en abierto
• el Tricicle
• concepto y creatividad para tricicle.com
• gestión estratégica / promoción último
  espectáculo
• Panrico
• Proveedor de información de actualidad con sello
  hoymesiento.com para ser consumidos en
  panrico.com
• duca2music.com
• Proveedor de contenidos relacionados con el mundo
  de las maquetas
• Migración a la nueva plataforma Los40.com

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hoymesiento más acompañado

• prisacom
• Creación de una comunidad entorno a su T40 (
  los40-la caixa)
• microsoft
• Acciones de mktng viral lanzamiento x-box
• Acciones on/off-line madrid
• syntelis
• creación de imagen de marca comunicación
  digital
• Cocacola
• unofficialcoke.com
• plataforma de encuentro entre la marca y nuevos
  creadores de arte digital
• el terrat
• campaña con Andreu Buenafuente de refuerzo
  on/off-line de su campaña character white label

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hoymesientocool.com

• 1a experiencia hoymesiento en multiplataforma
• hoymesientocool.com web 24/7
• hoymesientocool.com rac105 domingo de 1800 a
  1900
• es una radio? es una web?
• no! es hoymesientocool.com
• no es una web de un programa de radio
• no es un programa de radio de una web

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hoymesiento

• Posicionamiento de hoymesiento
• Proveedor de contenido
• Redacción a diario de contenidos para ser
  consumidos en hoymesiento.com o en plataformas de
  terceros
• Prescriptor de calidad
• Nos creemos a nuestro amigo experto en cine y nos
  recomienda una película aunque la crítica la deje
  mal.
• Nos creeríamos menos al director
• Creatividad y concepto
• Puente entre marcas y comunidades
• Conocemos los valores de las marcas
• Conocemos a nuestra comunidad
• Promotor de iniciativas multiplataforma

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rewind antes me sentía!

• 2000
• hoymesientopuntocom
• el boom de la nueva economía empieza a bajar
• la nueva economía no existe. existe la economíam
  (con las mismas leyes de siempre)
• el proyecto adquiere una dimensión publicitaria
• se descuida la plataforma tecnológica
• estructura inicial sobredimensionada
• humano
• tecnológico
• estructura inicial distribuida en exceso

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rewind FLASH!

• Macromedia Flash
• Pros
• Diseño gráfico
• Alta interactividad
• Bajo peso (vectorial)
• Soportado por la mayoría de navegadores
• Contras
• Encapsula la información
• Alto coste de producción
• Alto coste de mantenimiento
• recomendar el offf.org

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rewind FLASH!

• Se utiliza como continente de información de
  renovación diaria
• La experiencia prevalece sobre la información
• La parte dinámica (flash) paradójicamente se
  convierte en estática
• La parte dinámica (contenido) queda relegado a un
  segundo término
• La experiencia deja de serlo en la segunda visita
• Visualmente la web es muy estática
• No se realizan actualizaciones a causa del
  elevado coste

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rewind estructura

• 1 director
• 2 ejecutivas de cuentas
• 1 jefe de sistemas
• 1 programador
• 1 diseñador
• 1 jefe de redacción
• 5 redactores
• 1 correctora
• 2 asistentes media jornada
• 1 recepcionista

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rewind tecnología

• La plataforma tecnológica no soporta los
  requerimientos exigidos a la web
• Se desarrollan partes que no se usan
• Los requerimientos cambian con el tiempo
• Los requerimientos cambian con las soluciones!
• Problemas de un desarrollo en cascada
• Lineal
• Análisis, Diseño, Implementación

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rewind the rewind

• Desarrollo en espiral
• Fases sucesivas de
• Recogida de requerimientos
• Análisis
• Diseño
• Implementación
• Producción de prototipo gap analisis
• Actualmente nos hallamos en la 1a iteración

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lttaggthoymesiento marcadolt/taggt

• Todo es tratado como contenido
• Texto
• Imagen
• Video
• Flash
• ...
• El continente es ahora HTML
• Indexable
• Actualizable
• Dinámico
• De costos asumibles

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hoymesiento.com se hace mayor?

• hoymesiento.com cumple su primer año en la web
• nos hacemos mayores en la web
• crecemos en visitas, secciones, contenido...
• capitalizamos nuestra experiencia en
  hoymesientocool.com webradio
• capitalizamos nuestra experiencia en radio
  (RAC105, SER)
• nos abrimos a nuevos medios tv, móvil, prensa...

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1 1 mayor que 2???!!

• hoymesientocool.com
• existe una retroalimentación webltgtradio muy
  positiva para ambos medios
• el conjunto webradio como unidad es mucho más
  potente que web y radio por separado
• tratamos webradio como un nuevo medio
• radio alta calidad, gran ancho de banda, local,
  efímero
• web interacción, inmediatez, información
  bidireccional, global, permanente (depósito)
• ergo
• si 1 1 mayor que 2
• web radio tv móvil prensa mucho mayor
  que 5 !

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nos lo creímos!
1994
TV, cine, radio, prensa
Multimedia, música elec., ibooks, imovies
Video on demand, publicidad interactiva, home
shopping
Eletrónica, ordenadores
telecomunicaciones
Internet, multiuser games
28
nos lo creemos?
2005
Publicidad interactiva, multimedia interactiva,
videojuegos colaborativos, música colaborativa,
cine interactivo, libros extendidos,publicación
electrónica, HDTV,home shopping,e-business,vide
oconferencia,groupware,realidad virtual,...
Eduteniment
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nos lo creemos!
2002
web, radio, prensa, televisión, móvil, ...
hoymesiento
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hoymesiento un concepto portable y ex portable

• todo depende del color del cristal con que se
  mire (incluso el color del cristal)
• hoymesiento.com cambia el cristal cada dia con la
  actualidad
• lascivo, peque, europeo, aventurero, perplejo,
  hipocondríaco
• portabilidad del modelo web a
• radio, tv, móvil, prensa...
• exportabilidad
• internacionalización
• localización de los contenidos

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5 en 1

• no! web, radio, tv, móvil, prensa
• sí! web-radio-tv-móvil-prensa
• entendemos esta combinación de medios como un
  nuevo medio

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espectador o actor?

• los 15-25 prefieren mandar a ser mandados
• navegar por internet a hacer zapping
• interactuar a ver actuar
• la tv pierde audiencia joven en beneficio de
  internet
• en la casa que entra una ADSL no entra Via
  Digital
• necesitan sus espacios de encuentro
• necesitan sus momentos de encuentro

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dónde nos vemos?

• maneras de comunicarse
• presencial y temporal actividades off-line
• presencial y no temporal post-it
• no presencial y temporal chat, radio / tv
  interactiva
• no presencial y no temporal mail, foro, sms
• hoymesiento multiplataforma