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Universidad Anáhuac Organización
Industrial Introducción
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Sumario

• Sumario
• Introducción
• Objetivos del curso
• Preguntas relevantes
• Metodologías
• Estructuras de mercado
• Conceptos básicos
• Fuentes de economías de escala y alcance
• Conclusiones

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I. Introducción

• La teoría de la organización industrial es el
  estudio de la operación y el desempeño de
  mercados competitivos imperfectos y el
  comportamiento de las empresas en estos mercados.
• A diferencia de los cursos básicos de
  microeconomía donde estudiamos los mercados
  adoptando supuestos restrictivos acerca de la
  competencia, en este curso estudiaremos los
  mercados relajando esos supuestos, y de esa
  manera nos acercaremos a fenómenos de la
  realidad.

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I. Introducción

• Algunos de los temas que abordaremos a lo largo
  del curso son poder de mercado, competencia no
  basada en precios (publicidad, calidad,
  diferenciación, IyD), comportamiento estratégico,
  detención a la entrada, análisis industrial, etc.

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I. Introducción

• El enfoque del curso es teórico-práctico ya que
  estudiaremos algunos de los temas relevantes en
  la teoría de la Organización Industrial mediante
  el uso de modelos, ejercicios teóricos y casos
  reales de estudio.
• Además, daremos seguimiento a los mercados en
  México mediante la revisión de revistas
  especializadas y periódicos.

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II. Objetivos del curso

• Los objetivos del curso son los siguientes
• Comparar la teoría básica de la maximización del
  beneficio en competencia perfecta y monopolio.
• Profundizar el análisis del comportamiento
  estratégico de las empresas en oligopolio
  mediante el uso de la teoría de juegos.
• Entender y manejar la fijación de precios
  no-lineales.

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II. Objetivos del curso

• 4. Entender y deducir la competencia no basada en
  precios (publicidad, calidad, innovación, etc.).
• 5. Cerrar la brecha entre el análisis teórico y
  el empírico de los mercados mediante el uso de
  modelos, casos de estudio y referencias de
  periódicos y revistas especializadas.

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III. Preguntas relevantes

• Por qué los mercados están organizados y
  estructurados de la forma en que están?
• Límites de las empresas integración vertical vs
  outsorcing.
• Concentración de empresas. Impacto del número y
  tamaño de las empresas en la industria.
• Diferenciación del producto. Bienes homógeneos vs
  diferenciados.
• Condiciones de entrada barreras

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III. Preguntas relevantes

• 2. Cómo afecta la forma en qué están organizados
  los mercados el comportamiento de las empresas?
• Este hecho es relevante en la medida en que una
  empresa que compite en competencia perfecta se
  comporta esencialmente diferente a una empresa
  que compite como monopolista. Asímismo, las
  decisiones de regulación económica son diferentes
  en estas estructuras de mercado.

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III. Preguntas relevantes

• 3. Cómo afecta el comportamiento de las empresas
  la estructura de los mercados?
• Podemos esperar que las acciones que toman las
  empresas tienen entre otros objetivos, afectar la
  estructura de la industria, por ejemplo, la
  investigación y desarrollo parece claramente
  destinada a afectar la estructura de la industria
  en el futuro.

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III. Preguntas relevantes

• En general, la teoría de la Organización
  Industrial es el estudio de la creación,
  ejercicio, mantenimiento y efectos del poder de
  mercado, entendiendo por este último, la
  habilidad para aumentar el precio por arriba del
  costo marginal.

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IV. Metodologías

• Metodologías
• El enfoque tradicional de la organización
  industrial es el paradigma de la
  Estructura-Conducta-Desempeño. Dicho enfoque es
  esencialmente empírico y trata de establecer
  regularidades entre industrias.

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IV. Metodologías
Por otro lado, el enfoque de la Nueva
Organización Industrial se ha concentrado en
desarrollar y probar hipótesis acerca de las
conductas de las empresas.
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V. Estructuras de mercado
Estructuras de mercado genéricas
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V. Competencia Perfecta

• Los supuestos de la competencia perfecta son
• Un bien homogéneo
• Muchos vendedores y compradores
• Libre entrada y salida
• Flexibilidad de precios y cantidades
• Los vendedores son tomadores de precios
• Cómo representamos estos supuestos gráficamente?

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V. Competencia Perfecta

Cmg
A un precio de P2 la empresa produce ... A un
precio de P1 le conviene producir ... Por
último, a un precio de P produce ...
Cme
P1
P
P2
q
Economías de escala Deseconomías de escala
En competencia perfecta las empresas enfrentan
una curva de demanda perfectamente elástica. La
regla de maximización es P Cmg
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V. Competencia Perfecta

• Muchos mercados se comportan como competencia
  perfecta, por ejemplo, los mercados agrícolas.
  Como los bienes son homogéneos la competencia en
  precios es agresiva, así los competidores fijan
  precios similares tal que éstos tienden a
  disminuir hasta el punto donde igualan al costo
  marginal y costo medio mínimo (solución de largo
  plazo).

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V. Monopolio

• En el modelo clásico de monopolio los supuestos
  son
• Un solo vendedor capaz de determinar precios
• Muchos compradores
• Flexibilidad de precios y cantidades
• Entrada limitada de nuevos competidores

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V. Monopolio

• Conforme aumenta el precio, la cantidad a vender
  disminuye.
• Conforme aumenta el precio, el margen de ganancia
  aumenta.
• Los anteriores efectos son resultado de que el
  monopolista enfrenta ...

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V. Monopolio
Maximización del beneficio de un monopolista con
tecnología de rendimientos constantes a escala.
Maximización del beneficio de un monopolista con
tecnología en forma de U.


Cmg

Cme
Pm
Pm
CmeCmg
D
D
IM
IM
Q
Qm
Q
Qm
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V. Monopolio
Cuál es la solución de competencia perfecta?
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V. Competencia Monopolística

• Las características de la competencia
  monopolística son
• Muchos vendedores. Cada vendedor supone que sus
  acciones no afectarán a los otros vendedores.
• Cada vendedor vende un producto diferenciado. Los
  productos A y B son diferenciados si hay un
  precio para cada producto, tal que, algunos
  consumidores prefieren comprar A y otros
  prefieren comprar B. En otras palabras, los
  consumidores toman sus decisiones de compra
  considerando otras variables además del precio.

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V. Competencia Monopolística

• De manera intuitiva podemos decir que la
  competencia monopolística se da cuando cada
  empresa atiende un mercado aislado, muy bien
  definido o un mercado que no cuenta con
  sustitutos perfectos.
• Así, un aumento en el precio de un producto no
  necesariamente implica una disminución de sus
  ventas y un aumento en las ventas de los
  competidores.

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V. Oligopolio

• Los supuestos del oligopolio son
• La presencia de dos a más empresas, pero no
  muchas.
• Flexibilidad de precios y cantidades.
• Producto homógeneo o diferenciado.
• Interdependencia entre las decisiones de las
  empresas.

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V. Oligopolio

• Tanto en competencia perfecta como la competencia
  monopolística, donde hay muchas empresas, éstas
  consideran que sus decisiones de precios y
  producción no tienen efecto sobre sus
  competidores.
• Sin embargo, cuando hay pocas empresas en el
  mercado, las decisiones de producción y precio
  están íntimamente relacionadas.
• Un mercado donde las acciones de empresas
  individuales afectan el precio de mercado se le
  llama oligopolio.

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VI. Conceptos básicos

• Proposición las empresas más grandes pueden
  tener ventajas (costos más bajos) que las
  pequeñas.
• Economías de escala
• Una empresa tiene economías de escala cuando se
  encuentra en un nivel de producción donde el
  incremento de una unidad en el producto reduce el
  costo medio.

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VI. Conceptos básicos
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VI. Conceptos básicos

• Economías de alcance
• Se dice que una empresa tiene economías de
  alcance si ésta genera beneficios u obtiene
  ahorros conforme aumenta la variedad de productos
  que ofrece.
• CT(Qx, Qy) lt CT(Qx, 0) CT(0,Qy)

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VII. Fuentes de economías de escala y alcance

• Fuentes de economías de escala y alcance
• Indivisibilidades
• Especialización
• Inventarios
• La regla del cubo-cuadrado

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VII. Fuentes de economías de escala y alcance

• Indivisibilidades
• Una indivisibilidad implica que un activo no
  puede ser reducido por debajo de un monto.
  Ejemplo una máquina, una línea de producción,
  investigación de mercado, etc.

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VII. Fuentes de economías de escala y alcance

• Especialización y recursos humanos
• Las economías de escala están directamente
  relacionadas con el concepto de especialización.
  Para convertirse en especialistas, los individuos
  o las empresas tienen que realizar inversiones
  sustanciales para desarrollar habilidades
  especiales y así poder obtener economías de
  escala. Ejemplo de ellos son ingenieros, médicos
  o gerentes de empresas.
• En concreto, un gerente es un recurso
  especializado indivisible y difícil de duplicar.

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VII. Fuentes de economías de escala y alcance

• Inventarios
• Los inventarios son necesarios para poder hacer
  frente a cambios repentinos en la demanda o para
  satisfacer las necesidades de un amplio rango de
  clientes. Si bien hay ventajas de tener
  inventarios, también hay desventajas.

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VII. Fuentes de economías de escala y alcance

• Ventajas
• Satisfacer a muchos clientes
• Evitar pérdidas en ventas por falta de producto
  disponible

• Desventajas
• Aumento en costos de almacenamiento
• Depreciación de mercancía
• Los bienes pueden entrar en desuso (ropa de moda)

La necesidad de tener inventarios genera
economías de escala porque aquellas empresas con
grandes volúmenes pueden mantener un porcentaje
menor de inventarios respecto a sus ventas. Esta
disminución en el porcentaje a su vez reduce sus
costos de venta.
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VII. Fuentes de economías de escala y alcance

• La regla de cubo-cuadrado
• Esta regla tiene que ver en aquellos procesos
  productivos o de distribución donde es importante
  el volumen, por ejemplo gaseoductos, oleoductos,
  contenedores, etc.
• Este fenómeno genera economías de escala porque
  al duplicar la superficie del contenedor, se
  duplica el costo del contenedor, pero aumenta más
  del doble la capacidad del mismo (volumen).

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VIII. Conclusiones

• Conclusiones
• Organización es el estudio del poder de mercado.
• Las diferentes estructuras de mercado tienen un
  impacto diferente en el comportamiento de las
  empresas.
• Economías de escala economías de alcance