Title: Radiografa, Tendencias y Desafos de la Prensa
1Radiografía, Tendencias y Desafíos de la Prensa
2- Inversión Publicitaria
- Venta Ejemplares
- Modelo de Negocios
3Economía chilena creció 6,3 el primer
semestre Fecha 23/8/2005 La actividad
económica de Chile registró un aumento de 6,3
durante el primer semestre, en relación con igual
período de 2004, de acuerdo a cifras entregadas
hoy por el Banco Central.
JWT observa diferencias respecto a la expansión
de la economía y la demanda Mercado
publicitario enfrenta tendencia plana en
crecimiento Fecha 23/8/2005
El gasto de las empresas en publicidad está
creciendo a un ritmo de 4, explicó, muy por
debajo de los porcentajes en que se están
moviendo índices como la economía o la demanda
doméstica. Hablar de un crecimiento de 4 en
inversión publicitaria cuando el consumo privado
está creciendo a tasas de 7 u 8 no parece
lógico. Da más cuenta de un mercado plano que de
uno en expansión como debería esperarse, sostuvo.
4Inversión Publicitaria 1996 vs 2004
Fuente ACHAP Moneda Constante del año 2004
5Inversión Publicitaria Histórica
Fuente ACHAP Moneda Constante del año 2004
6Inversión Publicitaria Histórica
Fuente ACHAP Moneda Constante del año 2004
7Evolución Inversión TV vs Diarios
Fuente ACHAP
8Evolución Radios, Vía Pública, Revistas
Fuente ACHAP
9Inversión versus PIB1994 2004
Fuente ACHAP
10Variación de la Inversión en Diarios
Fuente ACHAP
11Variación en la Inversión en Revistas
Fuente ACHAP
12Dudas
- La TV necesita a la prensa escrita para validar
los programas de la noche anterior? - La revisión de la Prensa, es la pauta de los
matinales - Buena o mala?
- Sabríamos de los puntos de rating de los
programas de TV si no hubiesen sido validados por
la prensa? - La TORTA publicitaria crecerá o seguirán
desviándose recursos a otros tipos de publicidad?
13 14Circulación Neta Promedio SemanalLunes-Domingo -
Diarios Nacionales
Fuente AVCL
15Lectores Diarios
Fuente AVCL
16Millones de copias de ejemplares EEUU
62.2
- 4.6
59.3
- 7.9
54.6
17Chile según el Censo 2002
18Que se ve
19Dudas
- Cuánto puede crecer la circulación neta de los
diarios, considerando el costo incremental de un
nuevo ejemplar? - Qué se espera en venta de ejemplares para el
futuro con una problación tan joven como la de
Chile? - La relación lectoría versus circulación, es
lineal? - Se podrán subir las tarifas publicitarias sin
incrementar la circulación? - Existen negocios de nichos que permitan
publicidad en pequeñas circulaciones?
20 21Dudas
- Cuál será el modelo de negocios del futuro?
- Internet e impresos, podrá ser sostenible con la
publicidad? - Suscripciones, venta de calle, gratuidad. Cuál
de ellos o una combinación? - Los contenidos podrán ser a medida del lector?
- Seremos capaces de flexibilizar y customizar
nuestros contenidos para el lector?
22Resumen de Preguntas
- PUBLICIDAD
- La TV necesita a la prensa escrita para validar
los programas de la noche anterior - La revisión de la Prensa, es la pauta de los
matinales - Buena o mala?
- Sabríamos de los puntos de rating de los
programas de TV si no hubiesen sido validados por
la prensa? - La TORTA publicitaria crecerá o seguirán
desviándose recursos a otros tipos de publicidad?
- VENTA DE EJEMPLARES
- Cuánto puede crecer la circulación neta de los
diarios, considerando el costo incremental de un
nuevo ejemplar? - Qué se espera en venta de ejemplares para el
futuro con una población tan joven como la de
Chile? - La relación lectoría versus circulación es
lineal? - Se podrán subir las tarifas publicitarias sin
incrementar la circulación? - Existen negocios de nichos que permitan
publicidad en pequeñas circulaciones?
- MODELO DE NEGOCIO
- Cuál será el modelo de negocios del futuro?
- Internet e impresos, podrá ser sostenible con la
publicidad? - Suscripciones, venta de calle, gratuidad? Cuál
de ellos o una combinación? - Los contenidos podrán ser a medida del lector?
- Seremos capaces de flexibilizar y customizar
nuestros contenidos para el lector?