Radiografa, Tendencias y Desafos de la Prensa

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Radiografía, Tendencias y Desafíos de la Prensa
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• Inversión Publicitaria
• Venta Ejemplares
• Modelo de Negocios

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Economía chilena creció 6,3 el primer
semestre Fecha 23/8/2005 La actividad
económica de Chile registró un aumento de 6,3
durante el primer semestre, en relación con igual
período de 2004, de acuerdo a cifras entregadas
hoy por el Banco Central.
JWT observa diferencias respecto a la expansión
de la economía y la demanda Mercado
publicitario enfrenta tendencia plana en
crecimiento Fecha 23/8/2005
El gasto de las empresas en publicidad está
creciendo a un ritmo de 4, explicó, muy por
debajo de los porcentajes en que se están
moviendo índices como la economía o la demanda
doméstica. Hablar de un crecimiento de 4 en
inversión publicitaria cuando el consumo privado
está creciendo a tasas de 7 u 8 no parece
lógico. Da más cuenta de un mercado plano que de
uno en expansión como debería esperarse, sostuvo.
4
Inversión Publicitaria 1996 vs 2004
Fuente ACHAP Moneda Constante del año 2004
5
Inversión Publicitaria Histórica
Fuente ACHAP Moneda Constante del año 2004
6
Inversión Publicitaria Histórica
Fuente ACHAP Moneda Constante del año 2004
7
Evolución Inversión TV vs Diarios
Fuente ACHAP
8
Evolución Radios, Vía Pública, Revistas
Fuente ACHAP
9
Inversión versus PIB1994 2004
Fuente ACHAP
10
Variación de la Inversión en Diarios
Fuente ACHAP
11
Variación en la Inversión en Revistas
Fuente ACHAP
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Dudas

• La TV necesita a la prensa escrita para validar
  los programas de la noche anterior?
• La revisión de la Prensa, es la pauta de los
  matinales
• Buena o mala?
• Sabríamos de los puntos de rating de los
  programas de TV si no hubiesen sido validados por
  la prensa?
• La TORTA publicitaria crecerá o seguirán
  desviándose recursos a otros tipos de publicidad?

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• Venta Ejemplares

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Circulación Neta Promedio SemanalLunes-Domingo -
Diarios Nacionales
Fuente AVCL
15
Lectores Diarios
Fuente AVCL
16
Millones de copias de ejemplares EEUU
62.2
- 4.6
59.3
- 7.9
54.6
17
Chile según el Censo 2002
18
Que se ve
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Dudas

• Cuánto puede crecer la circulación neta de los
  diarios, considerando el costo incremental de un
  nuevo ejemplar?
• Qué se espera en venta de ejemplares para el
  futuro con una problación tan joven como la de
  Chile?
• La relación lectoría versus circulación, es
  lineal?
• Se podrán subir las tarifas publicitarias sin
  incrementar la circulación?
• Existen negocios de nichos que permitan
  publicidad en pequeñas circulaciones?

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• Modelo de Negocios

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Dudas

• Cuál será el modelo de negocios del futuro?
• Internet e impresos, podrá ser sostenible con la
  publicidad?
• Suscripciones, venta de calle, gratuidad. Cuál
  de ellos o una combinación?
• Los contenidos podrán ser a medida del lector?
• Seremos capaces de flexibilizar y customizar
  nuestros contenidos para el lector?

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Resumen de Preguntas

• PUBLICIDAD
• La TV necesita a la prensa escrita para validar
  los programas de la noche anterior
• La revisión de la Prensa, es la pauta de los
  matinales
• Buena o mala?
• Sabríamos de los puntos de rating de los
  programas de TV si no hubiesen sido validados por
  la prensa?
• La TORTA publicitaria crecerá o seguirán
  desviándose recursos a otros tipos de publicidad?

• VENTA DE EJEMPLARES
• Cuánto puede crecer la circulación neta de los
  diarios, considerando el costo incremental de un
  nuevo ejemplar?
• Qué se espera en venta de ejemplares para el
  futuro con una población tan joven como la de
  Chile?
• La relación lectoría versus circulación es
  lineal?
• Se podrán subir las tarifas publicitarias sin
  incrementar la circulación?
• Existen negocios de nichos que permitan
  publicidad en pequeñas circulaciones?

• MODELO DE NEGOCIO
• Cuál será el modelo de negocios del futuro?
• Internet e impresos, podrá ser sostenible con la
  publicidad?
• Suscripciones, venta de calle, gratuidad? Cuál
  de ellos o una combinación?
• Los contenidos podrán ser a medida del lector?
• Seremos capaces de flexibilizar y customizar
  nuestros contenidos para el lector?