Coral Larrosa

1
Cómo funciona un medio de comunicaciónla
televisión
Estrategias de comunicación para organizaciones
en VIH/sida

• Coral Larrosa
• INFORMATIVOS TELECINCO
• Madrid 22 de marzo de 2007

2
Viva la diferencia!

• Imagen
• Voz
• Sonido
• Texto

Informar Formar Entretener
3
La importancia de la televisión
Televisión 88,6 Radio 56,1 Diarios 41,
8 Internet 22,2
Consumo minutos/persona/día 222
EGM 2006
4
La importancia de la televisión
Cuál es su principal fuente de información sobre
Salud?
h
Médicos, farmacéuticos, otros sanitarios 45,3
(Irlanda 61,9, España 61,8 ) Televisión
19,8 (Francia 28,1) Periódicos 7,4 Amigos,
parientes...5,2 Internet 3,5
h
h
h
h
Eurobarómetro. Europeos, fuentes de información
en Salud. Marzo 2003
5
El día a día

• Contar noticias
• La imagen manda
• Humanizar la información. Buscar un
• protagonista
• Lenguaje sencillo, directo
• Cronificación VIH/sida -información
• Interés ligado al día Onusida, ongs

6
La salud falla en los informativos
Consumer 2002 y 2006
7
Fuentes de información

• Agenda propia
• Agencia de información
• Organismos públicos/privados
• Agencia comunicación
• Industria
• Revistas especializadas
• E-mail

8
La ventaja de la especialización

• Confianza
• Fuente informativa
• Valor añadido
• Informar, no alarmar
• Útil frente al sensacionalismo