Efectividad Publicitaria en Revistas

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Efectividad Publicitaria en Revistas

• 20 REGLAS DE ORO

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TRES LINEAS DE ANALISIS

• 1-Características de las revistas que la hacen
  ser un buen soporte publicitario
• 7 ventajas básicas
• 2- Objetivos comunicacionales para los cuales la
  publicidad en revista es efectiva.
• 6 objetivos donde se da la mayor efectividad
• 3- Las Características que debe cumplir los
  avisos en revistas para ser efectivos
• 7 requisitos capitales

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I- Características de la Publicidad en Revistas

• Las 7 Ventajas Básicas

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I- Características de la publicidad en revistas

• 1- SEGMENTACION
• Segmentación precisa en función de los
  intereses de la gente , no de variables
  demográficas.
• 2- PERMANENCIA
• Las revistas no se botan. El 48 de las revistas
  son pasadas por el comprador o recibidor a
  terceras personas.

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Características de la publicidad en revistas

• 3- ATRACTIVO
• color
• papel
• impresión, impacto.
• 4- AUTONOMIA EN LA EXPOSICION AL AVISO
• El lector puede tomarse el tiempo que necesite
  (que le interese )
• Posibilidad de releer

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Características de la publicidad en revistas

• 5 - CONCENTRACION
• Lectura individual
• Tranquilidad
• En actitud de relajo y agrado
• 6 - UBICUIDAD
• se puede leer en cualquier parte
• se puede llevar a cualquier parte - tiendas
• 7 - ADOSABLE Posibilidad de mandar muestras de
  productos

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II- Objetivos Comunicacionales donde la
publicidad en Revistas es Efectiva
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II- Objetivos Comunicacionales

• 1- INFORMAR
• Características de los productos
• Condiciones de compra
• Entregar información compleja en procesos de
  compra de mayor dificultad.
• 2- LANZAR NUEVOS PRODUCTOS
• Impacto, alcance en segmentos objetivo ,
  curiosidad de los lectores de revistas

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II- Objetivos Comunicacionales

• 3- ESTIMULAR LA PRUEBA DE PRODUCTOS
• La publicidad en revistas permite el envío de
  muestras a grupos específicos de consumidores
• Altamente valorados por los lectores.
• 4- POSICIONAR PRODUCTOS O MARCAS
• La Publicidad en revistas genera imagen
• El 72 de los lectores consideran que las marcas
  que avisan en revistas son marcas prestigiosas
• Traspasa la imagen/ credibilidad del medio a la
  marca

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II- Objetivos Comunicacionales

• 5- LOGRAR RECORDACION DE MARCA
• Permite mantener la vigencia de la marca frente
  al consumidor
• Permite lograr Top of Mind variable clave en
  productos y servicios de mayor homogeneidad
• 6- ANTICIPAR Y FOCALIZAR EL VITRINEO
• Despierta la curiosidad
• Incentiva la visita al punto de venta
• Es más lenta - ( circulación y permanencia)

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III- Características que deben cumplir los Avisos
de Revistas para ser Efectivos

• Los 7 Requisitos Capitales

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III Características que deben cumplir los Avisos

• 1- AFINIDAD CON EL MEDIO
• Adecuación del producto /marca, a las
  necesidades e intereses del lector del medio
• A mayor afinidad lector/producto-marca , mayor
  efectividad de la publicidad
• Los lectores sólo leen los avisos que le
  interesan
• 2- TRANSMITIR SENSACIÓN AGRADABLE
• Reforzar sensación de agrado que tienen las
  revistas

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III Características que deben cumplir los Avisos

• 3- LLEVAR LA INFORMACION NECESARIA
• Precios
• Dónde adquirir los productos
• 4- PERMITIR UN RAPIDO RECONOCIMIENTO DE LA MARCA/
  PRODUCTO
• Cuando esto no se cumple con facilidad disminuye
  al agrado asociado a la marca/producto.

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III Características que deben cumplir los Avisos

• 5- TENER UN MENSAJE CLARO Y SIMPLE
• 6- TENER UN TAMAÑO ATRACTIVO
• A mayor formato , mayor la asignación de calidad
  y valor al producto/marca que se publica
• 7- TENER PERMANENCIA
• Para ser efectivas las campañas tienen que tener
  una permanencia en el tiempo
• A mayor número de avisos , mayor el valor
  asignado al producto-marca

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FIN