Captulo

1
Capítulo

• La demanda del individuo y del mercado

2
Esbozo del capítulo

• La demanda individual
• El efecto-renta y el efecto-sustitución
• La demanda del mercado
• El excedente del consumidor

3
Esbozo del capítulo

• Las externalidades de redes
• Estimación empírica de la demanda

4
La demanda individual

• Las variaciones en los precios
• Utilizando las figuras del capítulo anterior, se
  puede ilustrar el efecto de la variación del
  precio de los alimentos mediante curvas de
  indiferencia.

5
Efecto de la variación del precio
Vestido (unidades mensuales)
6
C
U1
D
5
Tres curvas de indiferencia distintas se cortan
con cada una de las líneas de la recta
presupuestaria.
B
4
U3
U2
Alimentos (unidades mensuales)
4
12
20
6
Efecto de la variación del precio
La curva de precio-consumo representa las
combinaciones de alimentos y vestido
maximizadoras de la utilidad correspondientes a
todos y cada uno de los precios posibles de los
alimentos.
Vestido (unidades mensuales)
6
C
Curva de precio-consumo
U1
D
5
B
4
U3
U2
Alimentos (unidades mensuales)
4
12
20
7
Efecto de la variación del precio
Precio de los alimentos
La demanda del individuo relaciona la cantidad
que comprará un consumidor de un bien con su
precio.
Curva de demanda
Alimentos (unidades mensuales)
8
La demanda individual
La curva de demanda del individuo

• Dos importantes propiedades de las curvas de
  demanda
• 1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse
  varía a medida que nos desplazamos a lo largo de
  la curva.

9
La demanda individual
La curva de demanda del individuo

• Dos importantes propiedades de las curvas de
  demanda
• 2) En todos los puntos de la curva de demanda,
  el consumidor maximiza la unidad satisfaciendo la
  condición según la cual la relación marginal de
  sustitución (RMS) del vestido por los alimentos
  debe ser igual a la relación de precios de los
  alimentos y el vestido.

10
Efecto de la variación del precio
Cuando baja el precio de los alimentos Pf/Pc y
RMS también baja.
Precio de los alimentos

• E Pf/Pc 2/2 1 RMS.
• F Pf/Pc 1/2 0,5 RMS.
• GPf/Pc 0,5/2 0,25 RMS.

Curva de demanda
Alimentos (unidades mensuales)
11
La demanda individual

• Las variaciones de la renta
• Utilizando las figuras del capítulo anterior, se
  puede ilustrar el efecto de la variación de la
  renta mediante curvas de indiferencia.

12
Efectos de las variaciones de la renta
Supongamos Pf 1 dólar. Pc 2 dólares.
I 10 dólares, 20
dólares, 30 dólares.
Vestido (unidades mensuales)
Un aumento de la renta sin que varíe el
precio altera la elección de los consumidores de
su cesta de mercado.
Alimentos (unidades mensuales)
13
Efectos de las variaciones de la renta
Precio de los alimentos
Un aumento de la renta de los consumidores, de
10 dólares a 20 y a 30, sin que varíe el
precio, desplazaría la curva de demanda de los
consumidores hacia la derecha.
Alimentos (unidades mensuales)
14
La demanda individual

• Variaciones de la renta
• La curva de renta-consumo comprende las
  combinaciones de alimentos y vestido
  maximizadoras de la utilidad correspondientes a
  todos y cada uno de los niveles de renta.

15
La demanda individual

• Variaciones de la renta
• Un aumento de la renta desplazaría la recta
  presupuestaria hacia la derecha, aumentando el
  consumo a lo largo de la curva renta-demanda.
• Simultáneamente, el aumento de la renta provoca
  un desplazamiento de la curva de la demanda hacia
  la derecha.

16
La demanda individual
Bienes normales y bienes inferiores

• Variaciones de la renta
• Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente
  positiva
• La cantidad demandada aumenta con la renta.
• La elasticidad-renta de la demanda es positiva.
• El bien es un bien normal.

17
La demanda individual
Bienes normales y bienes inferiores

• Variaciones de la renta
• Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente
  negativa
• La cantidad demandada disminuye con la renta.
• La elasticidad-renta de la demanda es negativa.
• El bien es un bien inferior.

18
Un bien inferior
Bistecs (unidades mensuales)
Curva de renta-consumo
pero la hamburguesa se convierte en un
bien inferior, cuando la curva de renta-consumo
se vuelve hacia atrás del punto B al C.
Hamburgesas (unidades mensuales)
19
La demanda individual

• Las curvas de Engel
• Las curvas de Engel relacionan la cantidad
  consumida de un bien con la renta.
• Si el bien es normal, la curva de Engel tiene
  pendiente ascendente.
• Si el bien es inferior, la curva de Engel tiene
  pendiente descendente.

20
Las curvas de Engel
Renta (dólares por mes)
30
20
10
Alimentos (unidades mensuales)
4
8
12
16
0
21
Las curvas de Engel
Renta (dólares mensuales)
30
20
10
Alimentos (unidades mensuales)
4
8
12
16
0
22
Los gastos de consumo en Estados Unidos
Grupo de renta (dólares de 1997)
Gastos Menos de 1.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50
.000- 70.000- () en 10.000 19.000 29.000 39.000
49.000 69.000 o más
Actividades recreativas 700 947 1.274 1.514 2.054
2.654 4.300 Viviendas en propiedad 1.116 1.725 2.
253 3.243 4.454 5.793 9.898 Viviendas
alquiladas 1.957 2.170 2.371 2.536 2.137 1.540 1.2
66 Asistencia sanitaria 1.031 1.697 1.918 1.820 2.
052 2.214 2.642 Alimentación 2.656 3.385 4.109 4.8
88 5.429 6.220 8.279 Ropa 859 978 1.363 1.772 1.77
8 2.614 3.442
23
La demanda individual
Bienes sustitutivos y complementarios

• 1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la
  bajada) del precio de uno de ellos provoca un
  aumento (una reducción) de la cantidad demandada
  de otro.
• Ejemplo entradas de cine y alquiler de películas.

24
La demanda individual
Bienes sustitutivos y complementarios

• 2) Dos bienes se denominan complementarios si la
  subida (la bajada) del precio de uno de ellos
  provoca una disminución (un aumento) de la
  cantidad demandada de otro.
• Ejemplo la gasolina y el aceite de motor.

25
La demanda individual
Bienes sustitutivos y complementarios

• 3) Dos bienes son independientes, si la
  variación del precio de uno de ellos no afecta a
  la cantidad demandada del otro.

26
La demanda individual

• Bienes sustitutivos y complementarios
• Si la curva precio-consumo tiene pendiente
  descendente, los dos bienes se consideran
  sustitutivos.
• Si la curva precio-consumo tiene pendiente
  ascendente, los dos bienes se consideran
  complementarios.
• Pueden ser ambos!

27
El efecto-renta y el efecto-sustitución

• El descenso del precio de un bien tiene dos
  efectos el efecto- sustitución y el efecto-renta
• Efecto-sustitución
• Los consumidores tienden a comprar una cantidad
  mayor de bienes que son más baratos, y menor
  cantidad de los bienes más caros.

28
El efecto-renta y el efecto-sustitución

• El descenso del precio de un bien tiene dos
  efectos el efecto-sustitución y el efecto-renta
• Efecto-renta
• Los consumidores experimentan una subida de su
  poder real de compra cuando el precio de algún
  bien disminuye.

29
El efecto-renta y el efecto-sustitución

• Efecto-sustitución
• El efecto-sustitución es la variación que
  experimenta el consumo de un bien cuando varía su
  precio y se mantiene constante el nivel de
  utilidad.
• Cuando baja el precio de algún producto, el
  efecto-sustitución siempre provoca un aumento de
  la cantidad demandada del producto.

30
El efecto-renta y el efecto-sustitución

• Efecto-renta
• El efecto-renta es la variación del consumo de un
  producto provocada por un aumento del poder
  adquisitivo, manteniéndose constante el precio
  relativo.
• Cuando aumenta la renta, la cantidad demandada
  del producto puede aumentar o disminuir.

31
El efecto-renta y el efecto-sustitución

• Efecto-renta
• Incluso cuando los bienes son inferiores, el
  efecto-renta raras veces es suficientemente
  grande para contrarrestar el efecto-sustitución.

32
El efecto-renta y el efecto-sustitución bien
normal
Vestidos (unidades mensuales)
Cuando baja el precio de los alimentos, aumenta
el consumo en V1V2 al desplazarse el consumidor
de A a B.
R
El efecto-sustitución, A1E (del punto C a D),
altera los precios relativos de los alimentos y
del vestido, pero mantiene constante la renta
real (la satisfacción).
V1
C
El efecto-renta EA2 (de D a B) mantiene
constantes los precios relativos, pero aumenta
el poder adquisitivo.
D
B
V2
U2
Efecto- sustitución
U1
Alimentos (unidades mensuales)
A1
A2
S
O
T
E
Efecto total
Efecto-renta
33
El efecto-renta y el efecto-sustitución bien
inferior
Vestido (unidades mensuales)
R
C
D
Efecto- sustitución
U1
Alimentos (unidades mensuales)
A2
O
A1
S
T
E
34
El efecto-renta y el efecto-sustitución

• Un caso especial el bien Giffen
• El efecto-renta puede ser en teoría
  suficientemente grande para hacer que la curva de
  demanda de un bien tenga pendiente positiva.
• El bien Giffen raras veces ocurre y además, tiene
  poco interés práctico.

35
Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con
devolución

• Supongamos que
• Ped -0,5.
• Renta 9.000 dólares.
• Precio de la gasolina 1 dólar.

36
Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con
devolución
Gastos en otros bienes ()
Consumo de gasolina (galones anuales)
37
La demanda del mercado
De la demanda del individuo a la demanda del
mercado

• Curva de demanda del mercado
• Curva que relaciona la cantidad que comprarán
  todos los consumidores de un bien en un mercado y
  el precio.

38
Determinación de la curva de demanda del mercado
Precio Individuo A Individuo B Individuo C
Mercado (dólares) (unidades) (unidades)
(unidades) (unidades)

• 1 6 10 16 32
• 2 4 8 13 25
• 3 2 6 10 18
• 4 0 4 7 11
• 5 0 2 4 6

39
La obtención de una curva de demanda del mercado
Precio
5
La curva de demanda del mercado se obtiene
sumando las curvas de demanda de los
consumidores.
4
3
2
1
DA
Cantidad
0
5
10
15
20
25
30
40
La demanda del mercado

• Dos observaciones importantes
• 1) La curva de demanda del mercado se
  desplaza hacia la derecha a medida que entran
  más consumidores en el mercado.
• 2) Los factores que influyen en las demandas
  de muchos consumidores también afectan a la
  demanda del mercado.

41
La demanda del mercado

• Elasticidad de la demanda
• Recuerde la elasticidad-precio de la demanda
  mide la variación porcentual que experimenta la
  cantidad demandada como consecuencia de una
  variación del precio de un 1 por ciento.

42
Elasticidad-precio y gastos de consumo

• Demanda Si sube el precio, Si baja el precio,
• el gasto el gasto

Inelástica (Ep lt1) Aumenta Disminuye De
elasticidad unitaria (Ep 1) No varía No varía
Elástica (Ep gt1) Disminuye Aumenta
43
La demanda del mercado

• Elasticidad-punto de la demanda
• Cuando la variación del precio es grande (por
  ejemplo un 20 por ciento), el valor de la
  elasticidad depende del punto de la curva de
  demanda en el que se sitúe el precio y la
  cantidad.

44
La demanda del mercado

• Elasticidad-punto de la demanda
• La elasticidad-punto mide la elasticidad en un
  determinado punto de la curva de demanda.
• La ecuación de la elasticidad-punto es la
  siguiente

45
La demanda del mercado

• Problemas de la utilización de la
  elasticidad-punto
• Es necesario calcular la elasticidad-precio
  correspondiente a un segmento en lugar de a un
  punto aislado.
• El precio y la cantidad utilizados como valores
  iniciales alterarán la elasticidad-precio de la
  demanda.

46
La demanda del mercado
Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)

• Supongamos que
• El precio aumenta de 8 dólares a 10 y esperamos
  que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades
  a 4.
• El porcentaje de variación del precio es igual a
  2 /8 25 o 2 /10
  20.
• El porcentaje de variación de la cantidad es
  igual a -2/6 -33,33 o -2/4 -50.

47
La demanda del mercado
Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)

• La elasticidad es igual a
• -33,33/0,25 -1,33 ó -0,50/0,20 -2,54
• Cuál es la respuesta correcta?

48
La demanda del mercado

• Elasticidad-arco de la demanda
• La elasticidad-arco de la demanda calcula la
  elasticidad correspondiente a un intervalo de
  precios.
• La ecuación de la elasticidad-arco de la demanda
  es

D
D

Q
P
P)(
Q/
(

E
)
/

P

precio medio
P


cantidad media

Q

49
La demanda del mercado

• La elasticidad-arco de la demanda (un ejemplo)

D
D

)
/
Q
P
P)(
Q/
(

E

P




4
,
6
,
10
,
8
Q
Q
P
P
2
1
2
1




5
2
/
10

9
2
/
18
Q
P
-

-

2
8
,
1
)
5
/
9
)(
/
2
(
E
p
50
El excedente del consumidor

• El excedente del consumidor
• Diferencia entre la cantidad que un consumidor
  está dispuesto a pagar por un bien y la que paga
  realmente.

51
El excedente del consumidor
Precio (dólares por entrada)
20
19
18
17
16
Excedente del consumidor 6 5 4
3 2 1 21
15
14
13
Entradas para un concierto de rock
2
3
4
5
6
0
1
52
El excedente del consumidor

• La curva de demanda en forma de escalera puede
  transformarse fácilmente en una curva de demanda
  en forma de línea recta reduciendo cada vez más
  las unidades del bien.

53
El excedente del consumidor
Precio (dólares por entrada)
El excedente del consumidor en la demanda de
mercado
20
19
18
17
16
Excedente del consumidor
15

-
19.500
14)x6.500
1/2x(20
14
13
Gasto efectivo
Entradas para un concierto de rock
2
3
4
5
6
0
1
54
El excedente del consumidor

• La combinación del excedente del consumidor y los
  beneficios agregados que obtienen los
  productores nos permiten evaluar
• 1) Los costes y los beneficios de distintas
  estructuras del mercado.
• 2) Las medidas económicas que alteran la
  conducta de los consumidores y de las empresas.

55
Las externalidades de redes

• Hasta ahora hemos supuesto que las demandas de un
  bien por parte de los individuos son
  independientes entre sí.
• En concreto, la demanda de una persona también
  depende de la demanda de otras.

56
Las externalidades de redes

• En ese caso, hay una externalidad de red.
• Las externalidades de redes pueden ser positivas
  o negativas.

57
Las externalidades de redes

• Existe una externalidad de red positiva, si la
  cantidad de un bien demandada por un consumidor
  representativo aumenta en respuesta al
  crecimiento de las compras de otros.
• Las externalidades de red negativas son todo lo
  contrario.

58
Las externalidades de redes

• El efecto arrastre
• Un consumidor desea poseer un bien debido, en
  parte, a que lo tienen más personas.
• Este es el objetivo principal de las campañas
  publicitarias y de marketing (por ejemplo
  juguetes, ropa).

59
Externalidad de red positiva el efecto arrastre
Cuando los consumidores piensan que muchas
personas han comprado un producto, la curva de
demanda se desplaza hacia la derecha .
Precio (dólares por unidad)
D40
Cantidad (miles al mes)
40
60
Externalidad de red positiva el efecto arrastre
Precio (dólares por unidad)
D20
D40
D60
D80
D100
La curva de demanda del mercado se obtiene
uniendo los puntos de las curvas de demanda
individuales. Esta curva es relativamente más
elástica.
Demanda
Cantidad (miles al mes)
20
40
60
80
100
61
Externalidad de red positiva el efecto arrastre
Precio (dólares por unidad)
D20
D40
D60
D80
D100
Supongamos que el precio del producto baja de 30
dólares a 20. Si no se produjese el
efecto arrastre, la cantidad demandada
aumentaría a 48.000 solamente.
30
Demanda
20
Efecto-precio puro
Cantidad (miles al mes)
20
40
60
80
100
48
62
Externalidad de red positiva el efecto arrastre
Precio (dólares por unidad)
D20
D40
D60
D80
D100
Sin embargo, cuanto mayor sea el número de
personas que tienen un bien, mayor será el
valor intrínseco de ese bien para cada
propietario y mayor su demanda.
30
Demanda
20
Efecto-precio puro
Efectoarrastre
Cantidad (miles al mes)
48
20
40
60
80
100
63
Las externalidades de redes

• El efecto esnob
• Si la externalidad de red es negativa, hay un
  efecto esnob.
• El efecto esnob se refiere al deseo de tener
  bienes exclusivos o únicos.
• La cantidad demandada de un bien esnob es mayor
  cuanto menos personas lo tengan.

64
Externalidad de red negativa el efecto esnob
Precio (dólares por unidad)
En principio, la demanda es D2 porque los
consumidores piensan que 2.000 personas han
comprado un bien.
30.000
15.000
D2
Cantidad (miles al mes)
2
14
Efecto-precio puro
65
Externalidad de red negativa el efecto esnob
Precio (dólares por unidad)
La demanda es menos elástica y, como un bien
esnob, su valor se ve muy reducido cuanta más
personas lo posean. Como resultado, las ventas
disminuirían. Ejemplos relojes Rolex y las
aglomeraciones en el telesilla.
Demanda
30.000
Efecto neto
Efecto esnob
15.000
D2
D4
D6
D8
Cantidad (miles al mes)
2
4
6
8
14
Efecto-precio puro
66
Estimación empírica de la demanda

• Método estadístico de estimación de la demanda
• Utilizado correctamente, el método estadístico de
  estimación de la demanda puede ayudar a los
  investigadores a diferenciar la influencia de
  variables en la cantidad demandada de un bien.
• Uno de los métodos utilizados es la regresión de
  los mínimos cuadrados.

67
Datos sobre la demanda de frambuesas

• Año Cantidad (Q) Precio (P) Renta (I)

1988 4 24 10 1989 7 20 10 1990 8 17 10 1991 13 17
17 1992 16 10 17 1993 15 15 17 1994 19 12 20 1995
20 9 20 1996 22 5 20
68
Estimación empírica de la demanda

• Si creyéramos que el precio es la única variable
  que determina la demanda
• Q a - bP
• Q 28,2 -1,00P

69
Estimación de la demanda
Precio
25
20
15
10
5
Cantidad
0
5
10
15
20
25
70
Estimación de la demanda
Precio
Ajustes ante las variaciones en la renta
25
d1, d2, y d3 representan la demanda de cada nivel
de renta. Incluyendo el término de la renta en
la ecuación de demanda Q a - bP cI o Q
8,08 - 0,49P 0,81I
20
15
d1
10
d2
D
5
d3
Cantidad
0
5
10
15
20
25
71
Estimación empírica de la demanda
Estimación de elasticidades

• En el caso de la ecuación de demanda Q a - bP,
• La elasticidad es

72
Estimación empírica de la demanda
Estimación de elasticidades

• Supongamos que el precio y la elasticidad-renta
  son constantes
• La demanda isoelástica
• La pendiente de la línea -b elasticidad-precio
  de la demanda.
• La constante c elasticidad-renta.

73
Estimación empírica de la demanda
Estimación de bienes sustitutivos y
complementarios

• Bienes sustitutivos b2 es positiva.
• Bienes complementarios b2 es negativa.

74
Resumen

• Las curvas de demanda de un bien por parte de un
  individuo pueden obtenerse a partir de la
  información sobre sus gustos por todos los bienes
  y servicios y de sus restricciones
  presupuestarias.
• Las curvas de Engel describen la relación entre
  la cantidad consumida de un bien y la renta.

75
Resumen

• Dos bienes son sustitutivos si la subida del
  precio de uno de ellos provoca un aumento de la
  cantidad demandada del otro. En cambio, son
  complementarios si la subida del precio de uno de
  ellos provoca una disminución de la cantidad
  demandada del otro.
• La influencia de la variación del precio en la
  cantidad demandada de un bien puede desglosarse
  en dos partes un efecto-sustitución y un
  efecto-renta.

76
Resumen

• La curva de demanda del mercado es la suma
  horizontal de las curvas de demanda de todos los
  consumidores en el mercado del bien.
• El cambio porcentual en la cantidad demandada que
  resulta de una variación porcentual en el precio
  determina la elasticidad de la demanda.

77
Resumen

• Existe una externalidad de red cuando la demanda
  de una persona depende directamente de las
  decisiones de compra de otras.
• Existen varios métodos para recabar información
  sobre la demanda de los consumidores.