Sin t

1
Estudio de
Estudio de
Agencias de Publicidad y Agencias de Medios

en España 2006
Madrid, 31 de mayo 2006
2
Estudio de
Estudio de
Agencias de Publicidad y Agencias de Medios

en España 2006
Madrid, 31 de mayo 2006
Con la colaboración de
3
Indice
Metodología
Contenido
Evolución de la Inversión Publicitaria
Sectores
Anunciantes
Marcas
Agencias de Publicidad
Agencias de Planificación y Compra de Medios
4
Metodología del Estudio

5
Metodología del Estudio
6
Metodología del Estudio

• NO INCLUYE
• Inversión en Medios No Convencionales
• Ingresos de la Agencia por diversos conceptos
• producción
• investigación
• honorarios
• creatividad,
• etc.
• Soportes no controlados en cada medio, p.ej.
  Radio local, TVs locales...

• INCLUYE
• Inversión en los siguientes Medios Convencionales
  ()
• Televisión
• Diarios
• Suplementos y
• Dominicales
• Revistas
• Radio
• Cine
• Exterior
• Internet

() Referida únicamente a inversión en el mercado
español
7
Metodología del Estudio
8
Metodología del Estudio
9
1
Capítulo I.- Evolución de la Inversión
Publicitaria

10
Evolución de la Inversión Publicitaria en 2005
1
11
Evolución de la Inversión Publicitaria en 2005
1
12
2
Capítulo II.- Sectores

13
2
Sectores 2005
14
2
Sectores 2005 ( Inversión / Marcas)
15
2
Alimentación 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
16
2
Automoción 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
17
2
Bebidas 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
18
2
Belleza e Higiene 2005 (Estacionalidad de la
Inversión)
Fuente InfoAdex
19
2
Construcción 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
20
2
Cultura, Enseñ. y Med. Com. 2005 (Estacionalidad
de la Inversión)
Fuente InfoAdex
21
2
Deportes y Tiempo Libre 2005 (Estacionalidad de
la Inversión)
Fuente InfoAdex
22
2
Distribución y Restauración 2005 (Estacionalidad
de la Inversión)
Fuente InfoAdex
23
2
Energía 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
24
2
Eq. de Oficina y Comercio 2005 (Estacionalidad de
la Inversión)
Fuente InfoAdex
25
2
Finanzas 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
26
2
Hogar 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
27
2
Ind. Mat. Trab. y Agrop. 2005 (Estacionalidad de
la Inversión)
Fuente InfoAdex
28
2
Limpieza 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
29
2
Objetos Personales 2005 (Estacionalidad de la
Inversión)
Fuente InfoAdex
30
2
Salud 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
31
2
Serv. Publ. y Privados 2005 (Estacionalidad de
la Inversión)
Fuente InfoAdex
32
2
Tabaco 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
33
2
Telecom. e Internet 2005 (Estacionalidad de la
Inversión)
Fuente InfoAdex
34
2
Textil y Vestimenta 2005 (Estacionalidad de la
Inversión)
Fuente InfoAdex
35
2
Transportes, Viajes y Turismo 2005 (Estacionalidad
de la Inversión)
Fuente InfoAdex
36
2
Varios 2005 (Estacionalidad de la Inversión)
Fuente InfoAdex
37
3
Capítulo III.- Anunciantes

38
3
Anunciantes 2005
39
3
Anunciantes 2005

• C. Madrid 508.138
• Cataluña 194.671
• Galicia 17.761
• Extremadura 7.726

40
3
Anunciantes 2005
41
Anunciantes 2005
3
Inversión de los 10 primeros en cada Sector
42
4
Capítulo IV.- Marcas

43
4
Ranking Marcas
Según inversión 2005 en mill. de
2005
2004
evol.
86,9
1
23,1
70,6
Movistar
83,0
2
11,4
74,5
El Corte Inglés
54,6
3
62,0
33,7
ING Direct
53,4
4
30,6
40,9
Vodafone
36,9
5
-8,2
40,2
O.N.C.E.
32,6
6
-8,2
35,5
Telefonica
7
31,4
-28,1
43,7
Danone
30,0
8
156,4
11,7
Nokia
29,5
9
-1,7
30,0
Marsans
28,4
10
45,6
19,5
El Corte Inglés (viajes)
28,2
11
-4,7
29,6
Pascual
12
26,4
10,5
23,9
Amena
44
4
4
Ranking Marcas
Según inversión 2005 en mill. de
2005
2004
evol.
25,9
25,4
2,0
Dirección General Tráfico
13
25,2
23,2
8,6
Carrefour
14
15
24,7
16,4
50,6
Antena 3
16
24,7
17,0
45,3
Tele cinco
17
23,3
17,3
34,7
Corporación Dermoestética
18
23,1
24,1
-4,1
El Pais
19
22,5
14,0
60,7
La Caixa
21,7
20,4
6,4
20
Ceac
Total 20 primeras marcas
712,4
611,6
16,5
45
4
Inversión que representan las 10 Primeras
Marcas de cada Medio en 2005
46
Inversión que representan las 25 Primeras
Marcas de cada Comunidad en 2005
4
gt80
lt25
lt80 gt60
lt60 gt45
47
Inversión Media por Marca/Modelo en 2005 (Todos
los Medios)
4
Miles
48
5
Estudio de
Capítulo VI.- Agencias de
Publicidad

49
5
Agencias de Publicidad 2005
Estudio realizado con datos cerrados el
30-05-2006
50
5
Peso relativo de las Agencias en el mercado en
2005
inversión controlada
inv. media anunciante
nº anunciantes
6.454,9 M.

141.700
Total Mercado
45.565
3.243,4 M.

2.710.000
Agencias de Publicidad
1.197
50,2

1.912,5

2,6
inversión controlada
inv. media m./modelo
nº m./modelo()
6.454,9 M.

64.900
Total Mercado
99.430
3.243,4 M.

232.300
Agencias de Publicidad
13.964
50,2

427,8

25,7
() marcas/modelo directas
Estudio realizado con datos cerrados el
30-05-2006
51
5
Agencias de Publicidad 2005 Concentración de la
Inversión Imputada
Estudio realizado con datos cerrados el
30-05-2006
52
Agencias de Publicidad 2005
5
inversión del 1er. anunciante sobre el total
Agencia
53
Agencias de Publicidad 2005
5
inversión de los tres primeros anunciantes
sobre el total Agencia
54
Agencias de Publicidad 2005
5
inversión de los cinco primeros anunciantes
sobre el total Agencia
45,6
51,3
47,3
48,1
61,2
62,6
63,1
64,9
65,4
78,9
55
Agencias de Publicidad 2005
5
inversión de los diez primeros anunciantes
sobre el total Agencia
64,6
68,7
69,0
70,2
75,2
74,8
80,7
80,8
81,9
96,1
56
Agencias de Publicidad 2005 Imputación Inversión
Gestionada por Medios
5
57
Agencias de Publicidad 2005 Inserciones imputadas
por Medios
5
58
Agencias de Publicidad 2005 TV
6
59
6
Agencias de Publicidad 2005 TV
68,6
inversión imputada
60
6
Agencias de Publicidad 2005 TV
Diferencia de porcentajes
51,3
Inserciones
10,5
inversión imputada
inserciones imputadas
61
Agencias de Publicidad 2005 Dominicales
6
62
6
Agencias de Publicidad 2005 Dominicales
40,4
inversión imputada
63
6
Agencias de Publicidad 2005 Dominicales
Diferencia de porcentajes
27,3
Inserciones
10,0
inversión imputada
inserciones imputadas
64
Agencias de Publicidad 2005 Cine
6
65
6
Agencias de Publicidad 2005 Cine
63,3
inversión imputada
66
6
Agencias de Publicidad 2005 Cine
Diferencia de porcentajes
53,3
Inserciones
10,0
inversión imputada
inserciones imputadas
67
Agencias de Publicidad 2005 Análisis de Inversión
Gestionada Imputada por Sector
5
68
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
.../...
Estudio realizado con datos cerrados el
30-05-2006
69
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
.../...
Estudio realizado con datos cerrados el
30-05-2006
70
Análisis de la distribución por Medios de la
Inversión Gestionada por las 10 Primeras Agencias
2005
5
71
Análisis de la distribución por Medios de la
Inversión Gestionada por las 10 Primeras Agencias
2005
5
72
Análisis de la distribución por Medios de la
Inversión Gestionada por las 10 Primeras Agencias
2005
5
73
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
TV
79,5
74
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
TV TEMÁTICA
86,4
75
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
DIARIOS
69,5
76
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
REVISTAS
74,3
Estudio realizado con datos cerrados el
01-04-2005
77
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
DOMINICALES
74,1
78
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
RADIO
81,8
79
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
EXTERIOR
68,1
80
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
CINE
86,1
81
Agencias de Publicidad 2005 Listado de Agencias
por Inversión Gestionada
5
INTERNET
81,5
82
6
Agradecimientos
Hay que destacar la importante participación de
las agencias de publicidad, sin cuya colaboración
el presente trabajo no hubiese sido posible
Asimismo, y muy especialmente, hemos de
agradecer el apoyo de las asociaciones del sector
...Y a los anunciantes
83
Estudio de
muchas gracias

Madrid, 31 de mayo 2006