Contexte

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Contexte

• Des ministères et des organismes de tourisme du
  Canada se sont associés pour effectuer deux
  importantes études dévaluation des activités et
  des éléments de motivation en matière de voyages
  dagrément chez les Canadiens et les Américains.
• Cette enquête, intitulée Enquête sur les
  activités et les préférences en matière de voyage
  (EAPMV ou enquête), représente une évaluation
  approfondie des comportements et des éléments de
  motivation en matière de voyages et fournit une
  base de données riche et sérieuse pour élaborer
  des stratégies de commercialisation et créer des
  produits de voyage visant à attirer des touristes
  au Canada et en Ontario.
• La série danalyses actuellement an cours
  sappuie sur la base de données de lEAPMV pour
  examiner les tendances du marché et les facteurs
  qui motivent le comportement en matière de
  voyages. LEAPMV, qui comprenait une enquête par
  téléphone et une enquête par courrier-réponse à
  laquelle les répondants devaient répondre, a été
  menée au Canada et aux États-Unis du 27 septembre
  1999 au 16 avril 2000. Lenquête par téléphone a
  été menée auprès de 28 397 personnes aux
  États-Unis et de 18 385 personnes au Canada. Les
  répondants ont été choisis au hasard dans des
  ménages. On a demandé aux participants à
  lenquête par téléphone qui avaient voyagé au
  cours des deux années précédentes ou qui
  souhaitaient faire un voyage au cours des deux
  prochaines années de remplir un questionnaire par
  courrier-réponse. En tout, 40 271 personnes se
  sont qualifiées pour le questionnaire par
  courrier-réponse. Sur ce nombre, 11 892 personnes
  ( 29,4 ) ont renvoyé le questionnaire dûment
  rempli. Le taux de réponse au questionnaire a été
  plus élevé au Canada, soit 5 490 personnes (35,2
  ), quaux États-Unis, soit 6 405 personnes (26,0
  ).
• Létude actuelle porte sur lintérêt qua suscité
  le tourisme agricole ou  agrotourisme , soit se
  rendre à un marché ou à une foire agricole,
  visiter une ferme libre-service ou participer à
  une récolte, séjourner sur une ferme ou un ranch
  touristique, lors dun voyage effectué au cours
  des deux années précédentes. La base de données a
  servi à cerner les segments de marché
  sintéressant modérément ou beaucoup à
  lagrotourisme. Ce rapport fournit un profil
  démographique, les activités des Canadiens en
  matière de voyages, les intentions de voyage des
  Canadiens, les expériences de vacances
  recherchées au cours des deux années précédentes,
  les activités de vacances auxquelles les
  répondants ont participé au cours des deux
  années, les habitudes de consommation de médias,
  les sources dinformation consultées pour
  planifier des vacances brèves et longues ainsi
  que les impressions à propos du Canada et de
  lOntario en ce qui concerne lintérêt porté à
  lagrotourisme lors dun voyage. Ce rapport
  illustre également le marché éventuel global et
  cerne les secteurs offrant les plus grandes
  possibilités quant à la commercialisation, à la
  publicité et aux activités de promotion visant à
  encourager les activités agrotouristiques du
  Canada et de lOntario.

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Indice de lintérêt porté à lagrotourismeÉlabora
tion de lindice

• Lenquête par courrier-réponse menée dans le
  cadre de lEAPMV comprenait trois éléments
  spécifiquement liés à lagrotourisme lors dun
  voyage. Ces éléments, qui ont servi à élaborer un
  indice général de lintérêt porté à
  l'agrotourisme, étaient les suivants
• le répondant sest-il rendu dans un marché ou une
  foire agricole au cours des deux années
  précédentes?
• répondant a-t-il visité une ferme libre-service
  ou participé à une récolte lors dun voyage au
  cours des deux années précédentes?
• le répondant a-t-il séjourné sur une ferme ou un
  ranch touristique lors dun voyage au cours des
  deux années précédentes?
• On considérait que les personnes nayant
  participé à aucune de ces activités au cours des
  deux années précédentes sintéressaient
  faiblement à lagrotourisme en voyage, que
  celles qui avaient participé à lune des trois
  activités sy intéressaient  modérément  et que
  celles qui avaient participé à deux ou aux trois
  activités sy intéressaient  fortement .

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Intérêt porté à l'agrotourismeComparaison entre
le Canada et les États-Unis,selon la
participation à des activités agricoles lors dun
voyage au cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée dau moins
18 ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
On na pas noté de différence dans lintérêt que
suscite lagrotourisme chez les Américains et les
Canadiens. Dans lensemble, les activités
agrotouristiques intéressaient beaucoup quelque
7,3 des voyageurs adultes. Environ 33 des
répondants des deux pays avaient participé à au
moins une des trois activités agricoles au cours
dun voyage effectué dans les deux années
précédentes.
Population 12 343 400 Échant. non pondéré 484
Population 1 451 700 Échant. non pondéré 508
Population 5 216 000 Échant. non pondéré 1 616
Population 42 602 500 Échant. non pondéré 1
801
Population 12 951 300 Échant. non pondéré 3 333
Population 115 337 200 Échant. non pondéré 4
093
4
Intérêt porté à l'agrotourismeau Canada, par
province, etselon la participation à des
activités agricoles lors dun voyage effectué au
cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Province de résidence
Chez les Canadiens, cest en Alberta et au
Nouveau-Brunswick que lagrotourisme suscitait
lintérêt le plus vif. Lagrotourisme suscitait
aussi un intérêt supérieur à la moyenne à
lÎle-du-Prince-Édouard (selon un très petit
échantillon), en Nouvelle-Écosse et en Ontario.
Les répondants du Québec étaient le moins
susceptibles de sintéresser à lagrotourisme.
Attention petit échantillon pour lI.-P.-É.
n11
5
Intérêt porté à l'agrotourismeaux États-Unis,
par région etselon la participation à des
activités agricoles lors dun voyage effectué au
cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée dau moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Région de résidence
Aux États-Unis, lintérêt porté à l'agrotourisme
était relativement uniforme dans toutes les
régions. Cependant, la fréquence de participation
à au moins une activité agrotouristique au cours
des deux années précédentes était légèrement plus
élevée dans la région Pacifique/Hawaï que dans
les autres régions.
Floride, Géorgie,Caroline du Nord, Caroline du
Sud
Alabama, Mississippi, Tennessee, Kentucky
Texas, Oklahoma, Arkansas, Louisiane
Nouveau-Mexique, Arizona, Utah, Colorado, Nevada,
Idaho, Wyoming, Montana
Californie, Hawaï, Oregon, Washington, Alaska
Kansas, Nebraska, Dakota du Sud, Missouri, Iowa,
Minnesota
Wisconsin, Illinois, Michigan, Ohio, Indiana
Pennsylvanie, New York, New Jersey
Maine, Connecticut, Massachusetts, Rhode Island,
Vermont
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Intérêt porté à l'agrotourismeau Canada, selon
les données démographiqueset la participation à
des activités agricoles lors dun voyage effectué
au cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Au Canada, les femmes étaient le plus
susceptibles à 51 de sintéresser vivement à
lagrotourisme et à 23 de sy intéresser
modérément que les hommes. Lintérêt porté à
lagrotourisme nétait pas lié au niveau
dinstruction des répondants en revanche, plus
le revenu du ménage était élevé plus
lagrotourisme lintéressait. Dans lensemble,
les familles disposant dun revenu moyen à élevé
et les couples mûrs ou âgés sont les principaux
clients de lagrotourisme.
Note technique Pour une description de chaque
étape du cycle de vie, voir lannexe I.
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Intérêt porté à l'agrotourismeaux États-Unis,
selon les données démographiqueset la
participation à des activités agricoles lors dun
voyage effectué au cours des deux années
précédentesBase Pourcentage de la population
(âgée d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au
cours des deux années précédentes ou avait
lintention de voyager au cours des deux années
suivantes
Aux États-Unis, lécart dans lintérêt porté à
lagrotourisme dans les divers groupes de clients
était moins grand quau Canada. Cependant, les
couples dâge mûr étaient plus susceptibles de
sintéresser à lagrotourisme lors dun voyage
que les autres groupes. Lintérêt envers
lagrotourisme augmenteait conjointement à la
hausse du revenu du ménage. Dans lensemble, les
principaux marchés-cibles de lagrotourisme aux
États-Unis sont les couples dâge mûr disposant
dun revenu moyen à élevé.
Note technique Pour une description de chaque
étape du cycle de vie, voir lannexe I.
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Intérêt porté à l'agrotourismeau Canada, selon
le segment de marchéet la participation à des
activités agricoles lors dun voyage effectué au
cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Au Canada, en termes de segments de marché (voir
la note technique), cétaient les familles
financièrement très à laise qui portaient
lintérêt le plus vif à lagrotourisme. On a noté
une participation à lagrotourisme supérieure à
la moyenne chez les couples dâge mûr à revenu
moyen ainsi que chez ceux dâge mûr et âgés
financièrement très à laise lors dun voyage au
cours des deux années précédentes. Il sagit des
principaux marchés pour ce genre dactivité
touristique.
Note technique Les segments de marché utilisés
dans cette analyse ont été cernés à laide de la
base de données de suivi du Partenariat ontarien
de marketing touristique (POMT). Pour une
description de chaque segment, voir lannexe II.
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Intérêt porté à l'agrotourismeaux Etats-Unis,
selon le segment de marchéet la participation à
des activités agricoles lors dun voyage effectué
au cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
On observe une tendance semblable aux États-Unis
les familles très à laise et les couples dâge
mûr et âgés à laise étaient les plus
susceptibles davoir participé à des activités
agrotouristiques lors dun voyage effectué au
cours des deux années précédentes. Les couples à
revenu moyen et les célibataires à laise ont
également affiché un intérêt supérieur à la
moyenne envers ce genre dactivités sur le marché
américain. Ils représentent les principaux
marchés-cibles de lagrotourisme.
Note technique Les segments de marché utilisés
dans cette analyse ont été cernés à laide de la
base de données de suivi du Partenariat ontarien
de marketing touristique (POMT). Pour une
description de chaque segment, voir lannexe II.
10
Intérêt porté à l'agrotourisme Comparaison entre
le Canada et les États-Unis, selon les voyages
effectués au Canada au cours des deux années
précédentes Selon la participation à des
activités agricoles lors dun voyage effectué au
cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Au Canada, il y avait 107 plus de chances que
ceux qui avaient effectué un voyage dans le pays
aient participé à au moins deux activités
agrotouristiques et 72 plus de chances quils
aient participé à au moins une activité de cette
nature. Les voyageurs canadiens qui visitaient le
pays étaient donc beaucoup plus susceptibles de
sintéresser à de telles activités que les
personnes qui navaient pas effectué de voyage
dans le pays au cours des deux années
précédentes. Il y avait 35,4 plus de chances
que les Américains qui avaient voyagé au Canada
aient participé à au moins une activité
agrotouristique que ceux qui navaient pas visité
le Canada. Daprès ces données, les voyageurs
sont par conséquent plus susceptibles de
sadonner à des activités agrotouristiques dans
le cadre dun voyage intérieur que dans celui de
vacances à létranger.
Canada
États- Unis
11
Intérêt porté à l'agrotourismeau Canada, selon
la province visitéeet la participation à des
activités agricoles lors dun voyage effectué au
cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Province de destination
Au Canada, on a noté un faible lien entre
lintérêt porté à l'agrotourisme et les provinces
visitées au cours des deux années précédentes.
Cependant, les personnes qui sintéressaient à
lagrotourisme étaient un peu moins susceptibles
davoir visité le Québec que dautres provinces
et un peu plus susceptibles de sêtre rendues à
lÎle-du-Prince-Édouard. La diminution des
voyages au Québec témoigne du moindre intérêt des
Québécois à légard de lagrotourisme, ces
derniers étant aussi plus susceptibles davoir
voyagé au Québec.
12
Intérêt porté à l'agrotourismeaux États-Unis,
selon la province visitéeet la participation à
des activités agricoles lors dun voyage effectué
au cours des deux années précédentesBase
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait lintention de voyager au
cours des deux années suivantes
Province de destination
Chez les Américains, on a noté un faible lien
entre lintérêt porté à l'agrotourisme et la
province canadienne visitée au cours des deux
années précédentes. Cependant, les personnes qui
sintéressaient à lagrotourisme étaient un peu
plus susceptibles de sêtre rendues à
lÎle-du-Prince-Édouard et en Nouvelle-Écosse que
dans les autres provinces, et un peu moins
susceptibles davoir fait un voyage en Alberta.
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Intérêt porté à l'agrotourisme,selon lintention
de se rendre au Canada au cours des deux années
suivantes et la participation à des activités
agricoles lors dun voyage effectué au cours des
deux années précédentesBase Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes ou
avait lintention de voyager au cours des deux
années suivantes
Plus lintérêt porté à lagrotourisme était
grand, plus la probabilité que les répondants
voyagent dans le pays ou viennent au Canada au
cours des deux années suivantes augmentait
légèrement. Ce lien était plus fort au Canada
quaux États-Unis. Ce résultat montre que les
Canadiens qui visitent leur pays sont plus
susceptibles de sintéresser à des activités
agrotouristiques.
Canada
États- Unis
14
Expériences générales de vacances recherchées
pendant lesvoyages dagrément au cours des deux
années précédentes, selon lintérêt porté à
l'agrotourisme et la participation au cours de
voyages effectués dans les deux années
précédentes Base Pourcentage de la population
(âgée d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au
cours des deux années précédentes, Canada et
États-Unis (enquête par courrier-réponse)
Les personnes sintéressant vivement à
lagrotourisme étaient plus susceptibles de
rechercher pendant les vacances des activités
exploratoires, sportives ou éducatives (p.ex.,
participer à un passe-temps ou à un sport), et de
passer du temps avec leur famille et amis. La
publicité et le matériel de promotion visant à
encourager lagrotourisme devrait mettre laccent
sur les activités dapprentissage et la
possibilité de passer du temps de qualité avec
son conjoint/sa conjointe ou ses enfants.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances.
15
Activités de plein air recherchées pendant
lesvoyages dagrément au cours des deux années
précédentes, selon lintérêt porté à
l'agrotourisme et la participation lors de
voyages effectués au cours des deux années
précédentes Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Les personnes sintéressant à l'agrotourisme
avaient plus tendance à sadonner à la plupart
des activités de plein air que celles qui ne sy
intéressaient pas. Cette situation sappliquait
particulièrement aux sports déquipe, aux visites
touristiques de plein air, à la natation et aux
bains de soleil. Ces personnes étaient aussi plus
susceptibles davoir participé à des activités de
plein air, dont chasse, pêche, canotage et kayak,
randonnées pédestres et cyclisme. De toute
évidence, la nature est au cur des activités
recherchées par les personnes qui ont participé à
des activités agrotouristiques, ce qui laisse à
penser que lors de la promotion de
lagrotourisme, il faut mettre laccent sur les
expériences quoffre la nature.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances.
16
Activités culturelles et divertissements
recherchés pendant lesvoyages dagrément au
cours des deux années précédentes, selon
lintérêt porté à l'agrotourisme et la
participation lors de voyages effectués au cours
des deux années précédentes Base Pourcentage
de la population (âgée d'au moins 18 ans) qui
avait voyagé au cours des deux années
précédentes, Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Les personnes qui sintéressaient vivement à
lagrotourisme lors dun voyage étaient aussi
plus susceptibles davoir participé à des
activités culturelles franco-canadiennes et
davoir visité des jardins zoologiques, des
aquariums et des planétariums. Cette situation
montre que les personnes que lagrotourisme
intéresse aiment aussi faire des expériences
éducatives, en particulier celles ayant pour
thème la nature ou la culture.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances.
17
Activités liées à lhébergement lors de voyages
dagrément effectués au cours des deux années
précédentes, selon lintérêt porté à
l'agrotourisme et la participation lors de
voyages effectués au cours des deux années
précédentes Base Pourcentage de la population
(âgée d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au
cours des deux années précédentes, Canada et
États-Unis (enquête par courrier-réponse)
Les personnes sintéressant vivement à
lagrotourisme étaient aussi plus susceptibles
davoir séjourné dans des campings publics, en
pleine nature, au bord dun lac ou dans des
gîtes pleine nature. Cette situation montre que
la nature attire fortement ce genre de voyageurs
pendant leurs vacances.
Note technique Lanalyse se fonde sur un facteur
danalyse des expériences de vacances recherchées
au cours des deux années précédentes. Une
description des éléments particuliers liés à
chacun de ces poids locaux du facteur à lannexe
Trois. Les poids locaux du facteurs de chaque
dimension sont calculés selon la somme pondérée
de tous les éléments. Le poids de chaque élément
est déterminé par la mesure de la corrélation de
cet élément au poids local global du facteur. Les
poids locaux du facteur sont normalisés, avec une
moyenne de  0  et une variation normale de
 1 . Une valeur de  0  signifie que les
voyageurs du groupe démontraient une tendance
moyenne à rechercher une expérience de vacances
donnée. Des valeurs de plus en plus positives
signifient quil était progressivement plus
probable que les voyageurs de ce groupe aient
fait cette expérience de vacances. Les valeurs de
plus en plus négatives indiquent quil était
progressivement moins probable que les voyageurs
de ce groupe aient fait cette expérience de
vacances.
18
Excursions et visites avec hébergement au cours
des deux années précédentes, selon lintérêt
porté à l'agrotourisme et la participation lors
de voyages effectués au cours des deux années
précédentes Base Pourcentage de la population
(âgée d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au
cours des deux années précédentes, Canada et
États-Unis (enquête par courrier-réponse)
Les personnes sintéressant vivement ou
modérément à lagrotourisme étaient plus
susceptibles davoir visité des petites villes et
des régions rurales à bord de leur propre
véhicule au cours des deux années précédentes,
situation qui témoigne de lintérêt quelles
portent à des vacances exploratoires se fondant
sur un thème rural. Les personnes sintéressant
fortement à lagrotourisme étaient aussi plus
susceptibles davoir fait une visite dirigée de
la région ou de la ville, de caves vinicoles ou
dautres genres de visites guidées. De toute
évidence, lexploration constitue un élément
important des activités de ces voyageurs.
Note technique Lanalyse se fonde sur une analyse
factorielle des expériences de vacances
recherchées au cours des deux années précédentes.
On trouve à lannexe III une description des
éléments particuliers liés à chacun des poids
locaux des facteurs. Les poids locaux des
facteurs de chaque dimension sont calculés
daprès la somme pondérée de tous les éléments.
Le poids de chaque élément est déterminé en
fonction de son rapport de corrélation avec le
poids local global du facteur. Les poids locaux
des facteurs sont normalisés, selon une moyenne
de  0  et une variation normale de  1 . Une
valeur de  0  signifie que les voyageurs du
groupe ont eu modérément tendance à rechercher
une expérience de vacances donnée. Plus la valeur
sélève, plus les voyageurs étaient susceptibles
davoir fait cette expérience de vacances. Plus
la valeur baisse, moins les voyageurs de ce
groupe étaient susceptibles davoir cherché à
faire cette expérience de vacances.
19
Sources de renseignements consultées pour
planifier des vacances brèves Par Intérêt porté
à l'agrotourisme daprès les visites à ces
derniers en voyage ou non Base Pourcentage de
la population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Les personnes sintéressant vivement à
lagrotourisme étaient plus susceptibles de
suivre les conseils de membres de leur famille ou
damis pour planifier de courtes vacances. Elles
ont consulté une vaste gamme de sources de
renseignements lors de la planification de leurs
courtes vacances, en particulier articles et
annonces de journaux et de revues, renseignements
sur les voyages obtenus auprès dagents de voyage
ou reçus au courrier, et guides de voyage.Les
personnes sintéressant modérément à
lagrotourisme ont également consulté un éventail
de sources de renseignements plus vaste pour
planifier de courtes vacances que celles sy
intéressant peu, mais moins vaste que celles sy
intéressant beaucoup. Lutilisation dimprimés
indique quil vaut mieux promouvoir
lagrotourisme par le biais de médias imprimés,
de guides touristiques et de campagnes de
publicité directe.
20
Sources de renseignements consultées pour
planifier de longues vacances, selon lintérêt
porté à l'agrotourisme et la participation lors
de voyages effectués au cours des deux années
précédentes Base Pourcentage de la population
(âgée d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au
cours des deux années précédentes, Canada et
États-Unis (enquête par courrier-réponse)
Les personnes sintéressant vivement à
lagrotourisme étaient plus susceptibles de
suivre les conseils de membres de leur famille ou
damis pour planifier de longues vacances. Elles
ont consulté une vaste gamme de sources de
renseignements lors de la planification de leur
longues vacances, en particulier articles et
annonces de journaux et de revues, renseignements
sur les voyages obtenus auprès dagents de voyage
ou reçus au courrier, et guides de voyage.Les
personnes sintéressant modérément à
lagrotourisme ont également consulté un éventail
de sources de renseignements plus vaste pour
planifier de longues vacances que celles sy
intéressant peu, mais moins vaste que celles sy
intéressant beaucoup. Comme dans le cas des
vacances courtes, la forte utilisation de
journaux et dimprimés indique quil vaut mieux
promouvoir lagrotourisme par le biais de médias
imprimés, de guides touristiques et de campagnes
de publicité directe.
21
Intérêt envers les nouveaux produits
touristiques, selon lintérêt porté à
l'agrotourisme (partie 1 sur 2) Pourcentage de
personnes ayant déclaré que lattraction les
 inciterait beaucoup à se rendre en Ontario
Base Pourcentage de la population (âgée d'au
moins 18 ans) qui avait voyagé au cours des deux
années précédentes, Canada et États-Unis (enquête
par courrier-réponse)
On a demandé aux répondants si chacune des 16
nouvelles attractions touristiques les inciterait
beaucoup à faire un voyage en Ontario. Parmi les
personnes sintéressant fortement à
lagrotourisme et à des activités thématiques sur
la nature, les attractions touristiques les plus
populaires étaient les excursions en train dans
la nature, les réserves de chasse avec aires
dobservation de la faune et les jardins. Les
personnes sintéressant vivement à l'agrotourisme
aimaient aussi davantage les attractions incitant
à lexploration, musées autochtones et sites du
patrimoine abritant des reconstitutions
historiques par exemple.
22
Intérêt envers les nouveaux produits
touristiques,selon lintérêt porté à
l'agrotourisme (partie 2 sur 2) Pourcentage de
personnes ayant déclaré que lattraction les
 inciterait beaucoup  à se rendre en Ontario
Base Pourcentage de la population (âgée d'au
moins 18 ans) qui avait voyagé au cours des deux
années précédentes, Canada et États-Unis (enquête
par courrier-réponse)
Parmi les nouvelles attractions touristiques les
moins populaires, les personnes sintéressant
fortement à lagrotourisme étaient plus
susceptibles daimer les les visites de caves
vinicoles, de forêts, de mines, les festivals de
musique et les concours de pêche internationaux.
De toute évidence, événements et attractions
engendrant des expériences de vacances
intéressantes et inhabituelles attirent ce genre
de voyageurs.
23
Indice média pour les médias imprimés au Canada
et aux États-Unis,selon lintérêt porté à
l'agrotourisme et les activités au cours de
voyages effectués dans les deux années
précédentes et le pourcentage de personnes qui
lisent chaque type de publication sur le marché
global Base Pourcentage de la population (âgée
d'au moins 18 ans) qui avait voyagé au cours des
deux années précédentes, Canada et États-Unis
(enquête par courrier-réponse)
Lindexation de divers types de médias imprimés
(voir la note technique ci-dessous) indique que
les magazines touristiques, la rubrique sur les
voyages dans les journaux, National Geographic,
les magazines dartisanat et de bricolage et ceux
dintérêt général constituent les moyens les plus
efficaces datteindre les personnes sintéressant
vivement à lagrotourisme. Ces mêmes médias
imprimés sont en général efficaces pour
promouvoir lagrotourisme auprès des personnes
sintéressant modérément à ces activités.
Note technique Lindice média est calculé en
divisant le pourcentage de chaque segment qui lit
régulièrement chaque publication par le
pourcentage du marché total de personnes qui lit
régulièrement chaque publication. Un pointage de
1,0 signifie que le nombre de lecteurs est le
même que celui du marché total. Les indices
supérieurs à 1,0 indiquent que le nombre de
lecteurs est supérieur à la moyenne, tandis que
les indices inférieurs à 1,0 indiquent un nombre
de lecteurs inférieur à la moyenne. Par exemple,
un indice de 1,2 signifie quil y a 20 de
chances de plus que les gens sintéressant
vivement à l'agrotourisme lisent une publication
particulière que la population adulte générale.
24
Indice média pour les émissions de télévision au
Canada et aux États-Unis, selon le pourcentage
regardant chaque type démission télévisée parmi
les personnes sintéressant à lagrotourisme et
le pourcentage regardant chaque type démission
dans le marché général Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Les personnes sintéressant vivement à
lagrotourisme sont plus susceptibles de regarder
des émissions éducatives et des émissions sur
lartisanat, le bricolage et la nature, résultats
correspondant à lintérêt quelles portent à la
nature et à léducation.
Note technique Lindice média est calculé en
divisant le pourcentage de chaque segment qui lit
régulièrement chaque publication par le
pourcentage du marché total de personnes qui lit
régulièrement chaque publication. Un pointage de
1,0 signifie que le nombre de lecteurs est le
même que celui du marché total. Les indices
supérieurs à 1,0 indiquent que le nombre de
lecteurs est supérieur à la moyenne, tandis que
les indices inférieurs à 1,0 indiquent un nombre
de lecteurs inférieur à la moyenne. Par exemple,
un indice de 1,2 signifie quil y a 20 de
chances de plus que les gens sintéressant
vivement à l'agrotourisme lisent une publication
particulière que la population adulte générale.
25
Pourcentage de personnes qui ont réservé au moins
un voyage sur Internet, selon lintérêt porté à
l'agrotourismeBase Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes,
Canada et États-Unis (enquête par
courrier-réponse)
Se sert dInternet pour faire des
recherches (tout sujet)
Lutilisation dInternet comme source de
renseignements ou médium pour réserver un voyage
navait aucun lien avec le niveau dintérêt que
suscitait lagrotourisme pendant un voyage.
Sest servi dInternet pour réserver un
voyage (deux années préc.)
26
Représentation visuelle de la destination-
Explication technique -
On a demandé aux répondants dévaluer limage du
Canada et de lOntario sur une échelle de dix
points, en fonction de 25 attributs visuels. Ces
cotes ont été soumises à une analyse factorielle
afin de cerner les dimensions générales visuelles
selon lesquelles le Canada et lOntario ont été
évalués (pour plus de détails, voir lannexe
VIII). Les valeurs pour le Canada et lOntario
ont été transposées sur un schéma de destination
afin dindiquer la position du Canada pour chaque
type de répondant. Si le Canada ou lOntario se
trouvent dans la partie supérieure gauche, on
considère quils offrent dexcellentes occasions
de sadonner à des activités culturelles et de se
divertir, mais quils offrent probablement moins
doccasions de découvrir la nature ou de
participer à des activités de plein air. Si le
Canada ou lOntario se trouvent dans la partie
inférieure droite, on considère quils offrent
dexcellentes occasions de découvrir la nature ou
de participer à des activités de plein air, mais
moins d'occasions de sadonner à des activités
culturelles et de se divertir. Lorsque le Canada
ou lOntario se trouvent dans la partie
supérieure droite, on les considère comme des
destinations hybrides offrant des occasions de
découvrir la nature ou de participer à des
activités de plein air et de sadonner à des
activités culturelles et de se divertir. Par
contre, lorsque le Canada ou lOntario se
trouvent dans les parties inférieures gauches,
soit ils sont mal connus soit limagerie des deux
dimensions visuelles est faible.
Culture/ divertissements et activités dans la
nature/de plein air
Culture et divertissements seulement
La destination offre des activités culturelles
et des divertissements ----gt
Ni activités culturelles/ divertissements, ni
activités dans la nature ou de plein air
Activités dans la nature et de plein air seulement
La destination offre des activités dans la
nature/de plein air----gt
27
Canada et États-UnisImages des vacances au
Canada, selon lintérêt porté à l'agrotourisme
lors dun voyage effectué au cours des deux
années précédentes Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) ayant voyagé
au cours des deux années précédentes pouvant
coter au moins un attribut du Canada, Canada et
États-Unis (enquête par courrier-réponse). La
dimension des cercles indique limportance du
marché.
Canadiens sintéressant modérément à
lagrotourisme
Destination hybride
Canadiens sintéressant vivement
à lagrotourisme
Canadiens sintéressant faiblement à
lagrotourisme
Les personnes sintéressant vivement à
lagrotourisme avaient une impression plus
positive du Canada en général pendant leur voyage
que celles portant un intérêt moyen ou faible à
cette forme de tourisme. Cette situation était
particulièrement évidente chez les Américains. En
effet, ceux que lagrotourisme intéressait
vivement étaient plus susceptibles de penser que
le Canada a de nombreuses activités culturelles
et beaucoup de divertissements à offrir, par
rapport aux autres Américains. Chez les
Canadiens, ceux que lagrotourisme intéressait
vivement étaient plus susceptibles de penser que
le Canada a de nombreuses activités à offrir dans
la nature et en plein air que les personnes
sintéressant modérément ou faiblement à
lagrotourisme.
La destination offre des activités culturelles
et des divertissements gt
Américains sintéressant modérément à
lagrotourisme
Américains sintéressant vivement à
lagrotourisme
Américains sintéressant faiblement à
lagrotourisme
La destination offre des occasions dactivités
dans la nature/de plein air----gt
28
Canada et États-UnisImages des vacances en
Ontario, selon lintérêt porté à l'agrotourisme
lors dun voyage effectué au cours des deux
années précédentes Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) ayant voyagé
au cours des deux années précédentes pouvant
coter au moins un attribut du Canada, Canada et
États-Unis (enquête par courrier-réponse). La
dimension des cercles indique limportance du
marché.
Canadiens sintéressant faiblement à
lagrotourisme
Destination hybride
Canadiens Sintéressant vivement à lagrotourisme
Canadiens sintéressant modérément à
lagrotourisme
Américains sintéressant vivement à
lagrotourisme
Limpression laissée par lOntario avait tendance
à être meilleure quand lintérêt porté à
lagrotourisme augmentait. Par conséquent, au
Canada et aux États-Unis, les personnes
sintéressant vivement à lagrotourisme
considéraient lOntario comme un endroit
possédant davantage de ressources culturelles et
de divertissements ainsi que des activités dans
la nature et de plein air. Ces résultats
reflètent partiellement une situation les
personnes qui avaient participé à ce genre
dactivités étaient des voyageurs sophistiqués et
possédant des connaissances approfondies et plus
susceptibles de bien connaître les richesses
naturelles et culturelles de lOntario.
Américains sintéressant modérément à
lagrotourisme
La destination offre des activités culturelles
et des divertissements gt
Américains sintéressant faiblement à
lagrotourisme
La destination offre des activités dans la
nature/de plein air----gt
29
Marché global éventuel, selon lintérêt porté à
l'agrotourisme et la probabilité de voyage au
Canada (répertorié) Base Pourcentage de la
population (âgée d'au moins 18 ans) qui avait
voyagé au cours des deux années précédentes ou
avait l intention de voyer au cours des deux
années suivantes
Lindice du marché global éventuel est obtenu en
cernant les secteurs qui réagiront probablement
le plus aux initiatives de commercialisation, de
publicité et de promotion visant à encourager
l'agrotourisme. Daprès lindice, les familles
financièrement à laise au Canada représentent le
principal marché-cible pour ce genre
dinitiatives. Parmi les autres segments portant
un intérêt supérieur à la moyenne à
lagrotourisme, citons les jeunes familles à
revenu moyen et les couples dâge mûr et âgés
financièrement à laise. Ces segments de la
population représentent les principales cibles de
ce genre dactivités promotionnelles.
Note technique Lindice du marché global éventuel
est obtenu en multipliant le pourcentage des
personnes sintéressant aux produits de vacances
liés à lagrotourisme par le pourcentage de
personnes qui feront probablement un voyage au
Canada au cours des deux prochaines années.
Lindice est normalisé, de manière que les
valeurs supérieures à 1,0 reflètent un marché
éventuel supérieur à la moyenne et les valeurs
inférieures à 1,0 reflètent un marché éventuel
inférieur à la moyenne.
30
Marché global éventuel, selon lintérêt porté à
l'agrotourisme aux États-Uniset la probabilité
de voyage au Canada (répertorié) Base
Pourcentage de la population (âgée d'au moins 18
ans) qui avait voyagé au cours des deux années
précédentes ou avait l intention de voyager au
cours des deux années suivantes
Lindice du marché global éventuel pour les
États-Unis affiche des tendances semblables à
celui du Canada. Toutefois, les couples dâge mûr
et âgés, ainsi que les familles financièrement à
laise sont plus susceptibles de réagir à ce
genre dinitiatives. Les célibataires dâge mûr
et financièrement à laise, qui recherchent
souvent de nouvelles expériences de vacances,
représentent un autre marché cible dans le cadre
de la promotion de lagrotourisme aux États-Unis.

Note technique Lindice du marché global éventuel
est obtenu en multipliant le pourcentage des
personnes sintéressant aux produits de vacances
liés à lagrotourisme par le pourcentage de
personnes qui feront probablement un voyage au
Canada au cours des deux prochaines années.
Lindice est normalisé, de manière que les
valeurs supérieures à 1,0 reflètent un marché
éventuel supérieur à la moyenne et les valeurs
inférieures à 1,0 reflètent un marché éventuel
inférieur à la moyenne.
31
Enquête sur les activités et les préférences en
matière de voyage Rapport de profil sur
l'intérêt porté à l'agrotourisme
Mai 2001
32
Enquête sur les activités et les préférences en
matière de voyage
Préparée par Lang Research Inc. au nom des
organismes suivants Atlantic Tourism
Partnership Commission canadienne du
tourisme Ministère du Patrimoine canadien Greater
Toronto Hotel Association Ministère de
l'Industrie, du Commerce et du Tourisme du
Manitoba Fonds du patrimoine du Nord de l'Ontario
Société des casinos de l'Ontario Ministère de
lAgriculture, de lAlimentation et des Affaires
rurales de lOntario Ministère du Tourisme, de
la Culture et des Loisirs de lOntario Partenariat
ontarien de marketing touristique Parcs
Canada Saskatchewan Tourism Authority Tourism
B.C. Tourism Toronto Ministère du Tourisme du
Yukon
33
Page ii
Intérêt porté à lagrotourisme- Principales
conclusions -
Dans lensemble, 7,3 des voyageurs ont
participé à au moins deux activités
agrotouristiques, soit se rendre dans un marché
ou une foire agricole lors dun voyage, visiter
une ferme libre-service ou participer à une
récolte, séjourner sur une ferme ou un ranch
touristique. Au cours des deux dernières années,
33 des voyageurs ont participé à au moins une
de ces activités agrotouristiques dans le cadre
dun voyage. Aucune différence significative na
été observée entre les Canadiens et les
Américains en ce qui concerne leur participation
probable à une activité liée à lagrotourisme
lors dun voyage. Au cours des deux dernières
années, les femmes qui ont voyagé,
particulièrement les Canadiennes, étaient
légèrement plus susceptibles que les hommes de
participer à des activités agrotouristiques lors
dun voyage. La participation aux activités
agrotouristiques a connu une hausse connexe à
celle du revenu des ménages, bien que cette
augmentation ne soit pas liée au niveau
déducation des touristes. Dans lensemble, les
familles, les couples dâge mûr et les couples
âgés financièrement à laise représentent le
principal marché visé par lagrotourisme. Les
gens qui voyagent à lintérieur du pays sont plus
susceptibles de participer à une activité
agrotouristique lors dun voyage que ceux qui
voyagent à létranger. Bien que la base de
données de TAMS ne permette pas de déterminer
quel genre de voyage ont effectué les voyageurs
qui ont participé à des activités
agrotouristiques, les données suggèrent que les
voyageurs participent davantage à ce genre
dactivités lors de vacances plus brèves dans le
pays que lors de voyages plus longs à létranger.
Les gens qui sintéressent à
lagrotourisme sont plus susceptibles de
rechercher une expérience de vacances leur
permettant dexplorer et dapprendre. Ils sont
aussi plus susceptibles de participer à des
activités en pleine nature, comme la chasse, la
pêche, le canotage, le kayak, la randonnée
pédeste, le cyclisme, et de visiter des zoos, des
aquariums et des planétariums. Ils sont également
plus susceptibles de montrer un intérêt accru
pour les nouvelles attractions touristiques liées
à la nature, dont voyage en train de nuit en
terrain naturel, visite dune réserve naturelle
ou dune réserve de chasse comportant des aires
dobservation de la faune, visite de vignobles,
de sites forestiers et de mines ainsi que
participation à un tournoi de pêche denvergure
internationale. Les gens qui sintéressent à
lagrotourisme sont plus susceptibles de chercher
à vivre des expériences liées à la culture
canadienne-française et de profiter des
possibilités dapprentissage quoffrent la visite
de sites autochtones et dattractions associées
au patrimoine. Dans lensemble, les gens qui
sintéressent à lagrotourisme sont plus
susceptibles dêtre réceptifs à la possibilité
dapprendre et dexplorer la nature ou
différentes cultures.
34
Intérêt porté à lagrotourisme- Principales
conclusions (suite) -

• Au Canada et aux États-Unis, les voyageurs qui
  sintéressent vivement à lagrotourisme sont
  davantage susceptibles davoir une impression
  plus favorable du Canada et de lOntario que ceux
  qui ne sy intéressent pas, ce qui laisse à
  supposer que ces marchés sont davantage disposés
  à envisager un séjour touristique au Canada et en
  Ontario.

35
Page iii
Intérêt porté à lagrotourisme- Principales
conclusions (suite) Les gens qui sintéressent
à lagrotourisme sont plus susceptibles de
rechercher une expérience de vacances leur
permettant dexplorer et dapprendre. Ils sont
aussi plus susceptibles de participer à des
activités de plein air liées à la nature comme la
chasse, la pêche, le canot, le kayak, la
randonnée, le vélo et de visiter des zoos, des
aquariums et des planétariums. Ils sont également
plus susceptibles de montrer un intérêt accru
pour les nouvelles attractions touristiques liées
à la nature telles quun voyage en train de nuit
en terrain naturel, la visite dune réserve
naturelle ou dune réserve de chasse comportant
des aires dobservation danimaux sauvages, la
visite de vignobles, de sites forestiers et des
mine ainsi que la participation à un tournoi de
pêche denvergure internationale. Les gens qui
sintéressent à lagrotourisme sont plus
susceptibles de chercher à vivre des expériences
liées à la culture canadienne française et de
profiter de possibilités dapprentissage grâce à
la visite dattractions autochtones et
dattractions associées au patrimoine. Dans
lensemble, les gens qui sintéressent à
lagrotourisme sont susceptibles dêtre réceptifs
à la possibilité dapprendre et dexplorer la
nature ou différentes cultures.

36
Page iv
Intérêt à légard des jeux de casino-
Principales conclusions -
En général, les Américains se montrent beaucoup
plus intéressés à l'agrotourisme que les
Canadiens. Ainsi, 47,3 des voyageurs américains
ont au moins un intérêt modéré à légard des jeux
de casino, comparativement à 38,2 chez les
Canadiens. De plus, les Américains ont 149 plus
de chances que les Canadiens dêtre classés comme
des amateurs de jeux de casino. En partie, ces
statistiques peuvent refléter le fait que les
États-Unis comptent davantage de casinos que le
Canada. Il existe dimportantes similarités et
différences démographiques entre les Américains
et les Canadiens qui partagent un intérêt à
légard des jeux de casino. Dans les deux pays,
le niveau dintérêt à légard des jeux de casino
est plus élevé parmi les gens plus fortunés.
Cependant, les voyageurs mâles américains sont
davantage susceptibles de constituer des amateurs
de jeux de casino que les femmes américaines,
alors quau Canada, il ny a pas de différence
entre les hommes et les femmes. Au Canada, la
probabilité deffectuer un voyage au pays au
cours des deux prochaines années nest pas liée à
un intérêt quelconque à légard des casinos. Par
contre, aux États-Unis, la probabilité
deffectuer un voyage au Canada au cours des deux
prochaines années passe de 35 parmi ceux ayant
un faible intérêt pour l'agrotourisme à 44
parmi ceux qui sont considérés comme des amateurs
de jeux de casino. Les amateurs de jeux de
casino sont davantage susceptibles de rechercher
des expériences de vacances associées à des
plaisirs personnels (comme goûter aux plaisirs de
la belle vie, visiter un casino, faire
lexpérience de la vie nocturne dans une grande
ville, etc.). Ils sont également davantage
susceptibles de rechercher des expériences de
vacances liées aux sports ou à des occasions
dapprentissage (comme sadonner à un passe-temps
ou pratiquer un sport). Le matériel de promotion
et de publicité conçu pour encourager le tourisme
lié à l'agrotourisme devrait mettre laccent sur
les possibilités de samuser et de profiter de
plaisirs personnels quoffrent le casino.
37
Page v
Intérêt à légard des jeux de casino-
Principales conclusions (suite) -
Les personnes qui sintéressent à l'agrotourisme
sont davantage susceptibles de participer à des
activités extérieures durant leur séjour. Cela
semble particulièrement vrai chez les amateurs de
jeux de casino, qui sont souvent plus fortunés et
qui, par conséquent, tendent à participer
davantage à ce type dactivités durant leur
séjour. Les amateurs de jeux de casino sont
particulièrement susceptibles de sintéresser à
la pêche, au golf, aux sports nautiques et aux
sports déquipe. Inclure dans les forfaits de
voyage au casino des possibilités de participer à
ces activités pourrait se révéler très efficace,
surtout avec les voyageurs plus fortunés.
Comme on pouvait sy attendre, les amateurs de
jeux de casino sont davantage susceptibles
davoir déjà visité une piste de course. De plus,
ils assistent également à des événements
sportifs, en plus de sadonner au magasinage et
de manger au restaurant. Combiner l'agrotourisme
avec des occasions dassister à des événements
sportifs, et de jouer dune autre façon, de faire
du magasine ou de soffrir un repas au restaurant
pourrait se révéler particulièrement attrayant
pour les amateurs de jeux de casino. Les
amateurs de jeux de casino sont davantage
susceptibles de se fier à leur propre expérience
pour planifier leurs vacances. Si leurs vacances
précédentes ont été réussies, ils auront tendance
à retourner au même endroit ou à chercher une
destination similaire. Ils consultent également
un large éventail de sources dinformation, dont
les amis et la famille, les agents de voyage,
lInternet, les articles de journaux et de
magazines, les systèmes de réservation des
compagnies aériennes, les publicités dans les
journaux et les magazines et les clubs
automobiles. Quant aux nouveaux produits
touristiques, les amateurs de jeux de casino sont
davantage intéressés par les voyages en train à
travers des paysages naturels, les croisières sur
les Grands Lacs, les tournées vinicoles et les
festivals culturels. Ils pourraient être
intéressés par des forfaits de voyage combinant
l'agrotourisme avec ce type dévénements et
dactivités. Les amateurs de jeux de casino, et
dans une certaine mesure les personnes ayant un
intérêt modéré dans l'agrotourisme, aiment lire
la section voyages des journaux quotidiens et des
magazines de voyage. Ils écoutent également
beaucoup démissions sportives à la télévision de
même que dautres émissions diffusées durant la
journée. La télévision pourrait par conséquent
être le média le plus efficace pour rejoindre cet
auditoire.
38
Page vi
Table des matières
Résumé ii Principales conclusions
iv Contexte 1 Indice de lintérêt porté à
l'agrotourisme méthode 2 Intérêt porté à
l'agrotourisme comparaison entre le Canada et
les États-Unis 3 Intérêt porté à l'agrotourisme
au Canada, selon la province 4 Intérêt porté à
l'agrotourisme aux États-Unis, selon la région
5 Intérêt porté à l'agrotourisme, selon les
données démographiques 6 Intérêt porté à
l'agrotourisme, selon le segment de marché
8 Intérêt porté à l'agrotourisme, selon les
voyages effectués au Canada 10 Intention de se
rendre au Canada au cours des deux années
suivantes 13 Expériences générales de vacances
recherchées 14 Activités de plein air recherchées
pendant les voyages dagrément 15 Activités
culturelles et divertissements recherchés 16 Activ
ités recherchées liées à lhébergement
17 Excursions et visites avec hébergement
18 Sources de renseignements consultées pour
planifier des vacances 19 Intérêt envers les
nouveaux produits touristiques 21 Indice média
pour les médias imprimés 23 Indice média pour
les émissions de télévision 24 Pourcentage de
personnes qui font des recherches ou des
réservations de voyages sur Internet 25 Représent
ation visuelle de la destination 26 Marché
global éventuel par segment 29 Annexes
techniques