Concept conomique pour lanalyse stratgique

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Concept économique pour lanalyse stratégique

• Rappel sur le calcul économique dans lentreprise

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Comprendre les décisions et stratégies des
  entreprises
• les choix des techniques de production et des
  facteurs de production Comment produire ?
  Fonction de production
• les choix de production Combien et quand
  produire? Fonction de coûts
• les choix des prix à qui vendre et à quel prix
  ? Fonction de demande
• Vision boîte noire de lentreprise
  microéconomie classique

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Pour comprendre les choix des entreprises, partir
  de leur objectif
• Objectif supposé maximiser les profits
• Profit revenues (ou chiffres daffaires) -
  coûts de production
• Profit prix output(s) quantités vendues
  prix input(s) quantités utilisées
• Prix et quantités (des outputs inputs) sont
  (potentiellement) des variables de décisions

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Objectif stratégique (max ?) sous contraintes
• Contraintes technologiques (résumées par fonction
  de production)
• Contraintes de marchés (résumées par fonction de
  coûts, fonction de demande, structure du
  marché,..)

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Fonction de production moyen de résumer les
  possibilités technique de production
• Indique la production maximale que peut réaliser
  lentreprise à partir de facteurs de production

Posons que n inputs avec x1, x2 ,, xn affecté à
chaque imputs. La fonction de production est
alors de la forme Q F(x1, x2, x3,,xn)
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II.A) Calcul économique de lentreprise
Exemple 1 un seul facteur de production
Fonction de production frontière de lensemble
de production
Ensemble de production ensemble des niveaux de
production que lon obtient à partir du facteur
de production
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II.A) Calcul économique de lentreprise
Exemple 2 deux facteurs de production
x2
Courbes diso-production
Niveau croissant de production
x1
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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Fonction de coûts (C(q)) donne le coût minimal
  en input nécessaire pour produire la quantité q
• Moyen de décrire les possibilités économiques de
  lentreprise
• Extension
• Coût moyen (ou coût unitaire de production) CM
  C(Q)/Q
• Coûts fixes (CF) coûts variables (CV)
• Le coût marginal (Cm) augmentation de coûts
  quentraîne la production dune unité
  supplémentaire doutput
• Cm(q) C(Q?Q) C(Q) / C(Q)
• La dérivée (la pente) de la fonction de coûts si
  cette fonction est dérivable (dC(Q)/d(Q))

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II.A) Calcul économique de lentreprise
Facteurs/coûts de production
Coût total C(Q)
Coûts en euros
Coûts variables (CV(Q) )
Coûts fixes (CF)
Quantités (Q)
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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Distinction coûts fixes / variables
• Parfois floue coûts fixes pour une gamme de
  niveau doutput, variable pour dautres (ex
  capacité des camions)
• Caractère fixe / variable dépend du pas de temps
  (taille usine donnée à court terme, variable à
  moyen terme)

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II.A) Calcul économique de lentreprise
Courbe de coûts moyen peut avoir plusieurs formes
En générale elle a la forme suivante Pourquoi?
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II.A) Calcul économique de lentreprise
CM(q) (CF/q) (CV/q)
CF
CF/q
CV
CV/q
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II.A) Calcul économique de lentreprise
CM(Q)CF/Q CMV(Q)
Croissant en Q
Décroissant en Q
Effet coût variable moyen domine
Effet coût fixe domine
Volume ou capacité de production
Taille efficiente/optimale
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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Exemple Michelin
• Marché concentré
• Michelin 20 , Bridgestone 20, Goodyear 16 .
• Innovation Michelin dans les années 80 C3M
• une machine (taille dun semi-remorque) un
  technicien
• Fallait-il remplacer les techniques de production
  existantes par cette nouvelle technique ?
• Réponse cela dépend du niveau de production
  visé et du coût relatif du travail

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• T1 - la technique C3M un coût initial
  d'investissement relativement modéré (CF1), mais
  des coûts variables croissants avec Q liés à une
  contrainte de capacité pour des niveaux
  production élevés
• T2 - une chaîne de production un coût initial
  d'investissement très élevé (CF2), mais des
  capacités de production plus élevées

T1gtT2
T2gtT1
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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Deux techniques équivalentes en termes de
  production de pneu 
• T1 1 technicien et une machine
• coût salarial annuel 20 000 /an coût du
  capital (entretien, rémunération du capital,
  amortissement, usure) 260 000 /an
• T2 10 salariés sur une chaîne de production
• coût salarial 20 000/an10 coût du capital
  100 000/an
• C(T1)280 000 lt C(T2)300 000
• Préférable pour Michelin dutiliser T1 (mais
  impact social)
• Si le coût salarial annuel passe de 20 000 à 16
  000 ,
• C(T1))276 000gt C(T2)260 000
• Préférable pour Michelin dutiliser T2

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Taille optimale des entreprises
• Un schéma pour comprendre les stratégies
  dentreprise
• Annonce de Ford de fermer 1/3 de ses usines et de
  supprimer un quart des effectifs (25 000 postes)
• Réduction de sa taille (et de donc de ses coûts
  fixes) afin dabaisser ses coûts moyens et de
  redevenir rentable
• perte de 1,4 milliards sur le S1 2006
• Mêmes décisions chez General Motors
• Fusion des sidérurgistes Mittal (N1) et Arcelor
  (N2)
• Accroissement de sa taille pour abaisser ses
  coûts moyens et se rapprocher de la taille
  efficiente ou optimale
• Économies déchelle par une mise en commun de la
  RD, des achats, des circuits de distribution
• CFArcelor CFMittal gt CFArcelor-Mittal gt
  synergies

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La fonction de production Peut-être illustré
Comme des courbes isocoûts, un pour chaque
niveau doutput
Posons que linput 1 deviennent moins coûteux
coût de production de loutput Q1 est minimisé
En trouvant le point Ou une courbe de coût Est
tangente
Cela adoucit la courbe disocost
x2
Le choix dinput Est x11 pour 1 Et x12 pour 2
Les coûts de Production Sont illustrés par Des
courbes de coûts, avec une pente w1/w2. plus la
courbe est basse, plus le coût est bas
Cela change la combinaison dimput
nouveau point au moindre coût
x12
x22
Plus dinput 1 implique Moins input 2
Q2
Q1
Q0
x1
x11
x21
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II.A) Calcul économique de lentreprise
Courbes de coût typiques
/unité
Relations entre AC and MC
MC
Si MC lt AC gt AC tombe
AC
si MC gt AC gt AC monte
MC AC Au minimum de la courbe de coût moyen
AC
Quantité
Niveau optimal de production
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II.A) Calcul économique de lentreprise
Coûts de production Court terme / long terme
exemple trois taille dusine
Coûts moyen
Court terme période durant laquelle la capacité
de production est fixe Si entrep sait combien
produire avant de décider de la taille de
lusine, devrait choisir taille avec CM min CM de
long terme courbe enveloppe des trois courbes
CM (petite usine)
CM (usine moyenne)
CM (grande usine)
output
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II.A) Calcul économique de lentreprise
Rendements déchelle

• Comment varie le coût moyen avec le niveau de
  production?
• Mesuré par un le ratio suivant

AC(Q)
S
MC(Q)

• S gt 1 économies déchelle
• S lt 1 déséconomies déchelle
• S 1 rendement constant

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Prenons un exemple simple
Output Coût Total Coût moyen Coût
Marginal économie échelle
() () () ratio
5 725
145

91
140.5
140.5/91 1.54
6 816
136
coût moyen est Calculé ici 145 and 136
11 1331
121

157
122.5/157 0.78
122.5
12 1488
124
Coût moyen est Calculé 121 and 124
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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Demande revenus
• Fonction de demande décrit la relation entre la
  quantité doutput que lentreprise est capable de
  vendre toutes les variables qui influence cette
  quantité (souvent présenté avec prix comme
  argument principal ou unique)
• Décrit aussi, pour une quantité donnée, le prix
  max que lentreprise pourra proposer

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Comment varie le revenu de lentreprise avec une
  modification du prix?
• Revenue prix quantité demandée
• ?R ?P ?Q
• Imaginons que entreprise veut augmenter son prix
  ?Pgt0, ?Qlt0 (loi de la demande)
• Effet net de ?P sur ?R quel effet va dominer?
  Importance relative de ?P par rapport à ?Q

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Importance de ?Q va dépendre de sensibilité de Q
  à P (de D(p) à ?P) ? pente de D(p)
• On parle délasticité prix de la demande
• (?Q/Q) / (?P/P) taux de variation demande /
  taux de variation du prix

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II.A) Calcul économique de lentreprise
quantités
Demande sensible aux prix
Demande peu sensible aux prix
?Q
?Q
?P
?P
prix
Demande peu élastique effet prix () peut
dominer effet demande (-) ? revenu augmente
Demande élastique effet demande (-) peut dominer
effet prix () ? revenu diminue
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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Exemple
• Prix initiale 5, quantité demandée 1000
• Nouveau prix 7.5, nouvelle quantité 800
• Elasticité (-200/1000)/(0.75/5) 1.33
• Chaque augmentation de prix de 1 diminue la
  quantité demandée de 1.33

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II.A) Calcul économique de lentreprise

• Facteurs qui rendent la demande sensible au prix
• Produit à peu de caractéristiques singulières
  (différenciation faible)
• produit appartient à un poste budgétaire
  important pour le ménage
• peu daddiction (inverse cigarette)
• coûts dajustement faible

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Erratum jai oublié de vous parler de qq chose

• Distinction fondamentale entre profit comptable
  profit économique
• La distinction est dans la définition des coûts
  coûts comptable / coûts économiques
• Coûts comptables coûts historiques (coûts des
  matières premières, coûts des facteurs de
  production, amortissement,.)
• Coûts économiques intègre la notion de coûts
  dopportunité

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Erratum jai oublié de vous parler de qq chose

• Choisir cest renoncer
• Si on choisit, cest que lon a au moins 2
  possibilités (A B). Choisir A, cest renoncer à
  B
• Coût dopportunité valeur de la meilleure option
  non réalisée. Mesure des avantages auxquels on
  renonce en choisissant A plutôt que B.

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Erratum jai oublié de vous parler de qq chose

• Exemples
• Faire des études à un coût dopportunité
• Pourquoi veut-on des transports plus rapide? le
  temps cest de largent .
• Pour venir à la fac voiture ou bus
• Voiture 1.5 de dépense dessence
• Bus 1 de ticket
• Quel est le coût dopportunité de venir en
  voiture?

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Erratum jai oublié de vous parler de qq chose

• Parfois coûts dopportunité napparaissent pas
  dans coûts comptables.
• Une entreprise achète un input à un coût lt prix
  de marché lutilise dans le process de
  production
• Coût dopportunité de cette décision?
• gt0 car elle aurait pu revendre ce quelle a
  acheté au prix du marché pour faire un profit
• Coût économique pas dans les coûts comptables