Crer une marque forte et la protger

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Créer une marque forte et la protéger

• Marcel Botton / NOMEN

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QUIZ combien daffirmations vraies?

• On ne peut pas déposer en tant que marque un mot
  du dictionnaire
• Une marque utilisée est protégée, même si elle
  nest pas déposée
• Si la marque que vous voulez déposer est déjà
  prise, loffice des marques (lINPI) vous le
  signalera
• Une marque est un signe composé nécessairement de
  chiffres et/ou de lettres
• Deux marques identiques ne peuvent pas coexister,
  même pour des produits différents
• Une marque déposée mais non utilisée tombe
  delle-même dans le domaine public après 5 ans
• Il est préférable que la marque décrive une
  qualité essentielle du produit ou du service
• Le plus grand succès dune marque est son entrée
  au dictionnaire

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Rappels pourquoi une marque a-t-elle de la
valeur?

• Créer une addiction, un mini-monopole, et
  échapper à la fongibilité.
• Créer un  raccourci sémantique 
• Réduire la volatilité.
• Capitaliser des ventes futures.

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Rappels comment calcule-t-on la valeur dune
marque?

• Le produit (notoriété x attractivité).
• La valorisation par le coût historique
  actualisé.
• par le coût de remplacement.
• par la valeur de marché.
• par la valeur de rendement.
• par lactualisation des recettes futures.
• Etc.

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Evaluation (suite)
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Ambiance24 heures dans la vie des marques

• 6000 nouvelles marques enregistrées dans le monde
  (oui oui, chaque jour)
• 20 000 noms de domaines
• Ambiance de pénurie

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Créer une bonne marque quelques réflexions
générales

• Pénurie? Oui et non. 1 300 mots ou communs
  aux sept principales langues européennes, 250 000
  entrées dans lOxford Dictionnary, 8 milliards ou
  60 tonnes  de combinaisons de 7 lettres.
• Faut-il sappeler COMPTA, FIDES, PRECISIO,
  BOUSTROPHEDON, TRUKIBO, ou DUPONT?
• Choisir la liberté dans le sujet, dans le temps,
  dans lespace.
• Les mérites de limprobabilité.

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Une démarche de création

• Quel territoire marketing pour ma marque?
• Lorpaillage ou la chasse aux pépites
• Linformatique de création
• Les contrôles linguistiques (escrow.com,
  Croix-rouge, etc)
• Les vérifications juridiques et la protection
• Le dépôt de noms de domaine
• Comment rater complètement sa marque?

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Quelques cas
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Une révolution culturelleou comment internet a
bousculé ( réversiblement ?) les principes
séculaires et universels de la nomination

• Le commun dénominateur des nominateurs les
  quatre principes de la sagesse des glossoplastes
  et onomaturges1 (mon correcteur orthographique
  est très énervé)
• 1 - Le principe de territorialité
• 2 - Le principe de spécialité
• 3 - Le principe doriginalité
• 4 - Le principe dusage
• 5 Les vieux principes le retour?
• (1)Merci Henriette Walter

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QUESTIONS ?