Faire du jeu une communaut

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Faire du jeu une communauté
Steve CoutureNovembre 2006
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Thèmes abordés

• Présentation de Frima
• Introduction aux MMOGs
• Neuf opportunités en pub
• Une tendance lourde

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Frima Studio

• Frima Studio
• Depuis 2003
• Développe des jeux promotionnels
• multi plates-formes
• Warner Bros, MegaBrands, Corus, SRC/CBC,
  Shockwave etc.

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MMOG

• Massively Multiplayer Online Games

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MMOG Introduction

• MMOGs jeux vidéos permettant à des milliers de
  joueurs, connectés par Internet, dinteragir
  simultanément dans un univers virtuel permanent,
  en temps réel.

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MMOG Introduction

• Les MMOGs connaîtront la plus forte croissance de
  toute lindustrie mondiale du divertissement au
  cours des prochaines années. (Jupiter Research)
• Le joueur typique homme 18 - 34
• temps moyen 9 heures de jeux par semaine
• Plateforme dominante PC
• Avenir Consoles (XBOX Live)

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MMOG Introduction

• MMOGs plus que de simples jeux 
• Les joueurs sy créent une vie parallèle dans un
  monde ayant ses propres règles, ses normes et ses
  standards.

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MMOG Introduction

• Caractéristiques 
• Milliers de joueurs simultanés
• environnements 2D/3D (villes, grands espaces)
• habiletés à acquérir et à développer
• échanges commerciaux virtuels pouvant impliquer
   de la vraie argent 
• Les joueurs se regroupent de façon ad hoc ou
  permanente
• choix davatars caractéristiques, profession et
  habiletés
• personnalisation despaces privés
• espaces déchanges  conversations, compétitions,
  etc.

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MMOG Introduction

• Les jeux à connotation fantastique
• dominent le marché avec des titres
• comme 
• World of Warcraft
• Everquest
• Eve Online.

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MMOG Introduction

• Dautres jeux sont plus réalistes tels Second
  Life et Sims Online. On peut sy construire une
  vie virtuelle, communiquer et même y faire des
  affaires.

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MMOG Introduction

• MMOGs défi créatif au niveau marketing belle
  opportunité pour rejoindre les 18-34 ans (parfois
  réfractaire).

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• MMOG
• 9 opportunités publicitaires

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Opportunité 1 In-Game Ads

•   In-game advertising  (Wired Magazine)
• 2006 60 Millions
• 2009 500 Millions
• Les insertions publicitaires immersives sont
  très populaires dans surtout dans les MMOGs
  réalistes. Les billboards, les machines à
  liqueur, les posters contribuent à bonifier
  lexpérience ludique.
•  Connotation positive 

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Opportunité 1 In-Game Ads

• Les pubs peuvent être mises à jour ou modifiées
  dynamiquement.
• Opportunité marketing  atteindre le marché des
   lost boys  (hommes 18 à 34), apparaître comme
  un pionnier innovateur et susciter le
  bouche-à-oreille

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Opportunité 2 Publicités intégrées (In-Game
interaction with ads)

• Publicités intégrées (In-Game interaction with
  ads)
• Plus poussées que les In-Game ads, ces publicités
  font partie intégrante du jeu. (personnages,
  souliers, lieux, véhicules,  power ups  etc.)

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Opportunité 2 Publicités intégrées (In-Game
interaction with ads)

• Dans Sims Online, Nike a créé des souliers
  permettant aux joueurs de courir plus vite.

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Opportunité 2 Publicités intégrées (In-Game
interaction with ads)

• Dans Second Life, iPod offre des mp3s virtuels
  pouvant être diffusés via les caisses de son de
  lavatar du joueur.

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Opportunité 2 Publicités intégrées (In-Game
interaction with ads)

• Opportunité marketing  Dans le monde virtuel,
  les stratèges marketing peuvent accoler à leurs
  marques des attributs extraordinaires.

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Opportunité 3 In-Game Business

• Second Life économie florissante.
• Basée sur le Linden Dollar qui dispose dun taux
  de change fluctuant avec le dollard US.

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Opportunité 3 In-Game Business

• Plus de 3000 entreprises y font des affaires
  (Harvard Business Review) .
• Chiffre daffaire moyen 20 000,00 en vrais
  dollars US annuellement.
• Il y a même une agence de pubs virtuelles qui
  design et place les annonces à travers le jeu.

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Opportunité 3 In-Game Business

• Second life
• Un professeur de droit y donne des cours.
• Sun Microsystems y a organisé une conférence de
  presse.
• Reuters y a ouvert un bureau pour diffuser ses
  informations
• Pas une semaine ne se passe
• sans que le monde parallèle et
• virtuel de Second Life n'ait
• droit à une première.

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Opportunité 3 In-Game Business

• Opportunité marketing  Les marques peuvent
  développer de nouveaux produits et services pour
  satisfaire à la demande virtuelle.

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Opportunité 4 Sponsorship dévènements

• Les MMOGs font partie intégrante de la vie des
  utilisateurs.
• Concours, évènements, fêtes et prix constamment
  offerts aux utilisateurs.
• Second Life
• Défilé de mode MTV
• Party douverture pour la première de XMen 3
• Marche virtuelle pour le cancer qui a rapporté
  5000.
• Opportunité marketing  Les marques peuvent
  atteindre la communauté des joueurs au sein du
  jeu ou dans la réalité.

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Opportunité 5 Adverworlds

• Jeu basé entièrement sur la marque (branded
  world) ou MMOGs didactiques pour mousser limage
  de marque.
• DaimlerChrysler a créé un MMOG pour informer les
  enfants sur les principes de la sécurité
  routière.
• Opportunité marketing  Les marques encouragent
  la loyauté à leur égard en faisant la promotion
  dunivers gratuits quils soient divertissants ou
  utiles.

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Opportunité 6 Vente directe

• Dans le jeu Everquest, on peut commander une
  pizza Dominos sans quitter son clavier.
• La commande  Pizza 
• Cest le grand luxe!
• Opportunité marketing  Les marques participent à
  lexpérience de jeu de manière positive.
  Potentiel reste à exploiter.

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Opportunité 7  LAvatar Ego 

• Les comportements et les choix des avatars
  peuvent être compilés dans les bases de données.
  Ils deviennent des banques dinformation
  précieuses.
• Opportunité marketing  Le comportement de son
  avatar est révélateur du comportement du joueur.
  On peut comprendre ses motivations et ses
  passions.

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Opportunité 8 Génération G

• Les jeux vidéo font partie de la vie de la
   Gamer Generation  au même titre que la
  télévision.
• Les attentes et les perceptions de la  G
  Generation  sont donc différentes.
• Le marketing doit sadapter.

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Opportunité 8 Génération G

• La  Gamer Attitude se retrouve dans la vie
• quotidienne et au travail 
•  si tu arrives le premier, tu gagnes 
•  Lessai/erreur est la meilleure stratégie et la
  manière la plus rapide pour apprendre 
•  La sagesse des plus vieux nest daucune
  utilité ils ne comprennent rien aux assises du
  monde moderne 
•  Le nombre doutils est limité la bonne
  combinaison nous donnera la solution. 
• Attention de ne pas créer de déception!

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Opportunité 8 Génération G

• Opportunité marketing  il ne suffit plus aux
  marques dêtre présentes. Elles doivent interagir
  et communiquer autrement avec la  G
  Generation .
• Le monde virtuel procure des sensations fortes
  et offre des possibilités sans limites. On doit
  sen inspirer.

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Opportunité 9 Les Femmes

• De plus en plus dans la vague MMOG.
• Moins dans les jeux où prime la compétition
  (World of Warcraft).
• Aiment les jeux de simulation de la vie
  quotidienne (Second Life et Sims Online)
• Préfèrent les interactions sociales aux combats.
• Opportunité marketing  longtemps négligées, la
  présence accrue des femmes permet den faire une
  cible marketing de choix, surtout dans les
   lifestyle games , en adaptant les campagnes à
  leurs attentes.

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En bref

• Véritables communautés
• Très structurées (hiérarchie, économie, règles
  )
• Les joueurs doivent investir beaucoup de temps
  afin de devenir des membres actifs
• Haut niveau dengagement attentifs, prêts à
  interagir et diffusion rapide de linformation
• Facilité de mousser les campagnes de marketing
  viral et de tester de nouvelles marques.

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Tendance lourde

• MMOG pour les jeunes
• Segment en forte croissance

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Tendance lourde

• Habbo Hotel
• Depuis 2001
• Dans 20 pays
• Développeur  Sulake (Finlande)
• Public-cible  adolescents (12-18)
• Thème  Hotel avec clubs et restaurants
• Membership gratuit  Avatar, chat, mini-jeux,
  chambre
• Revenus  20 millions en 2004 (vente
  daccessoires et ditems décoratifs) (Habbo
  coins)
• Version Us  un million dusagers uniques par
  mois (trois heures par semaine en moyenne)

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Tendance lourde

• Yohoho! Puzzle Pirates
• Depuis 2003
• Dans 20 pays
• Développeur  ThreeRings
• Public-cible  adolescents (12-18)
• Thème  Jeu de rôle de pirates et jeux pour
  joueurs occasionnels
• Membership  9,95 par mois, 100 000 usagers
• Revenus  200 000 par mois en 2005 (vente
  daccessoires et ditems décoratifs) (Doubloons)

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Nouvelle opportunité

• Le projet  Constellation  se positionne dans ce
  marché (Corus)
• Plus gros produit en ligne pour enfants en
  Amérique du nord
• Opportunités
• Ad SubWorld
• Sponsored accessories
• InGame Ad
• Et bien plus

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• Merci beaucoup!
• Steve Couture
• steve_at_frimastudio.com