Cours 4 Affichage

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Cours 4 - Affichage

• Saviez vous que...
• 80 de l'information reçue par le cerveau est
  transmise par les yeux?
• en moyenne, les messages apparaissant sur les
  panneaux sont aperçus de 3 à 7 secondes?

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Affichage

• Saviez vous que...
• les Montréalais les plus exposés à l'affichage
  sont des hommes de 25 à 54 ans, ayant une
  scolarité de niveau collégial et un revenu
  familial moyen de 60 000 ?
• au Québec, les annonceurs consacrent en moyenne
  10 de leur budget publicitaire en affichage par
  rapport à
• 8 au Canada?

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR
• Contrairement aux autres médias, le panneau est
  seul pas de matière éditoriale comme dans les
  journaux et les magazines pas de musique comme à
  la radio et pas d'émission comme à la télé.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR
• Dans les journaux, les hebdos et les magazines,
  le lecteur a le temps de s'arrêter devant une
  publicité et de lire votre texte. Une affiche n'a
  pas cette chance. Elle ne dispose que d'une
  fraction de seconde pour attirer le regard du
  passant ou de l'automobiliste.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR
• À cause de cela, le panneau-affiche n'a pas
  d'autres choix que d'être spectaculaire. Sinon,
  il passera inaperçu.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 2) LE PANNEAU REJOINT LES GENS MOBILES
• Il est vu par les consommateurs et les
  travailleurs dans leurs déplacements et leurs
  loisirs, en banlieue comme au centre-ville.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 2) LE PANNEAU REJOINT LES GENS MOBILES
• L'affichage permet de rejoindre rapidement une
  population.
• Les consommateurs ne peuvent pas échapper à
  l'affichage extérieur.
• Le conducteur comme le piéton n'ont pas la
  possibilité de  zapper  comme avec la
  télévision.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 3) LE PANNEAU OFFRE UNE BONNE COUVERTURE DES
  MARCHÉS LOCAUX
• La publicité sur panneaux permet d'assurer une
  couverture des marchés locaux pour une période de
  30 jours ou plus.
• Vous pouvez aussi concentrer votre message dans
  des zones précises près de votre commerce, des
  universités, des cinémas, etc.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 4) LE PANNEAU N'EST PAS CHER.
• Son coût pour rejoindre 1000 personnes varie
  entre 2 et 5.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 5) LE PANNEAU PERMET UNE EXPOSITION QUASI
  PERPÉTUELLE.
• Que ce soit le matin ou le soir, les panneaux
  sont toujours à la vue et sont presque partout.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• 6) LE PANNEAU OFFRE UNE VARIÉTÉ DE FORMATS
• Il y a des panneaux dans les rues et sur les murs
  des immeubles, dans les couloirs du métro et dans
  les wagons, dans les autobus et sur leurs flancs,
  dans les vitrines de magasins, dans les toilettes
  de bars, dans les centres commerciaux, les
  terminus, les gares et les aéroports.

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Les 6 forces des panneaux-affiches

• Cela étant dit, le panneau est le média qui
  dépend le plus de la qualité de la communication.
  
• Pour être efficace, il faut planifier vos
  campagnes et, surtout, dénicher un visuel
  percutant.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 1) TÉLÉGRAPHIEZ VOTRE MESSAGE
• Pour capter l'attention de votre clientèle cible,
  pratiquez  la proposition de vente unique .
• Concentrez-vous sur un seul thème et synthétisez.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 1) TÉLÉGRAPHIEZ VOTRE MESSAGE
• Si vous voulez capter l'attention des
  consommateurs, construisez des messages brefs et
  clairs. Épurez votre message et évacuez les
  choses inutiles.
• Assurez-vous qu'il y ait un bonne interaction
  entre l'image et les mots.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 2) TROUVEZ UNE GRANDE IDÉE
• En affichage, une bonne publicité, c'est d'abord
  une bonne idée.
• Les panneaux présentant une seule idée ont
  toujours plus d'impact que ceux qui tentent de
  livrer deux ou trois messages en même temps.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 2) TROUVEZ UNE GRANDE IDÉE
• Il faudra chercher à communiquer votre message
  non seulement en l'exprimant verbalement, mais en
  le représentant
• l'annonce la plus efficace sera celle qui
  requerra le moins possible de lecture pour être
  comprise.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 3) UTILISEZ UNE PHOTOGRAPHIE
• En moyenne, les panneaux illustrés avec des
  photos attirent plus l'attention que les panneaux
  illustrés avec des dessins.
• Cependant, le dessin est recommandé lorsque vous
  souhaitez suggérer une atmosphère spéciale, quand
  vous voulez révéler une physionomie, quand vous
  utilisez l'humour ou quand vous vous adressez à
  des jeunes.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 4) UTILISEZ 7 MOTS AU MAXIMUM
• Plus votre titre est court, plus vous augmentez
  vos chances d'être lu.
• Quand vous faites de l'affichage, il ne s'agit
  pas d'amorcer une argumentation longue et
  technique il faut frapper vite et fort!

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 5) SOYEZ FACILE À LIRE
• La lisibilité d'un panneau dépend de plusieurs
  facteurs.
• On lira plus volontiers un titre s'il est imprimé
  sur un fond simple et uni et s'il utilise des
  caractères que les gens ont l'habitude de lire,
  sans fioritures.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 5) SOYEZ FACILE À LIRE
• Utilisez le plus souvent possible des caractères
  orientés horizontalement.
• Par ailleurs, évitez les caractères imprimés en
  spirales, en courbe ou même en diagonale. Ils
  sont difficiles à lire et n'attirent pas le
  lecteur.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 5) SOYEZ FACILE À LIRE
• N'imprimez pas votre titre en majuscules. Un
  titre imprimé en lettres majuscules est lu plus
  lentement qu'un texte imprimé en minuscules.
• Les lettres trop rapprochées ou trop éloignées
  compliquent inutilement la lecture. Si l'espace
  est trop restreint, les lettres ont tendance à se
  confondre lorsqu'on les regarde de loin.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 5) SOYEZ FACILE À LIRE
• Un interlignage serré gêne la lecture lorsque les
  lignes de texte sont très courtes.
• Augmentez vos chances d'être lu en laissant de
  côté les caractères trop gras, trop fins ou trop
  pâles.
• Les caractères gras deviennent flous lorsqu'ils
  sont vus de loin. Les lettres trop étroites ont
  tendances à s'effacer.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 5) SOYEZ FACILE À LIRE
• Évitez d'imprimer un titre sur une image. Toute
  impression qui contrarie la perception fond/forme
  génère des taux de lecture inférieurs à la
  moyenne.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHES
• Il est fortement recommandé d'imprimer vos titres
  en noir sur fond blanc ou, à la rigueur, en
  lettres foncées sur fond clair.
• Un titre imprimé en caractères noirs sur fond
  blanc est lu plus rapidement et plus facilement
  qu'un titre imprimé en caractères blancs sur fond
  gris.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHES
• Les spécialistes de la lisibilité ont noté que
  les combinaisons de couleurs les plus faciles à
  lire par ordre décroissant sont les suivantes
• Le noir sur blanc
• Le vert sur blanc
• Le bleu sur blanc
• Le noir sur jaune
• Le rouge sur jaune
• Le rouge sur blanc

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHES
• En ce qui concerne les images, on a découvert que
  les combinaisons de couleurs les plus attirantes
  étaient les suivantes
• rouge-jaune
• rouge-vert
• rouge-bleu
• jaune-bleu
• jaune-rouge-bleu

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 7) PRIVILÉGIEZ L'ÉMOTION
• Pour réussir votre publicité, énoncez un bénéfice
  produit, mais également un bénéfice émotionnel.
• Les messages strictement rationnels sont rarement
  efficaces en matière de persuasion.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 8) SOYEZ POSITIF
• En général, les études montrent que les
  publicités positives obtiennent des résultats
  supérieurs à celles qui sont négatives.
• Ainsi, pour vendre du dentifrice, ne montrez pas
  des dents cariées sur votre panneau. Montrez
  plutôt des dents blanches et un sourire éclatant.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 9) ADAPTEZ VOTRE CAMPAGNE
• On peut créer une campagne en utilisant plusieurs
  visuels différents, adaptés aux multiples formats
  d'affichage, en fonction de leur localisation
  super-panneaux et panneaux de bus ou panneaux
  dans les toilettes et panneaux verticaux, par
  exemple.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 10) PLACEZ BIEN LE LOGO
• Selon les spécialistes, le placement d'un logo
  dans le coin droit inférieur d'un panneau affiche
  s'avère très efficace. En effet, le lecteur a
  tendance à explorer une surface de gauche à
  droite, et du haut vers le bas, ce que l'on
  appelle communément la lecture en "Z". En le
  mettant en bas à droite, votre logo sera le
  dernier élément visible et perçu.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 10) PLACEZ BIEN LE LOGO
• Il existe toutefois deux exceptions à cette règle
  
• Quand vous utilisez les affiches publicitaires à
  l'intérieur des wagons de métro, mettez de
  préférence votre logo en haut de votre publicité.
  Vous augmenterez ainsi vos chances d'être aperçu,
  surtout si un voyageur s'assoit devant votre
  affiche.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 10) PLACEZ BIEN LE LOGO
• Lorsque vous faites de la publicité dans les
  abribus durant la saison froide, évitez de placer
  votre logo en bas de votre message. En hiver, les
  publicités sur les abribus voient souvent leur
  efficacité diminuée par la neige qui obstrue la
  partie inférieure de l'affiche, cachant ainsi
  votre logo.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 10) PLACEZ BIEN LE LOGO
• Par ailleurs, il est conseillé d'employer de
  grands logos. En affichage, une forte
  identification est très importante parce que la
  durée d'exposition à votre message est plutôt
  limitée.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 11) RÉPÉTEZ VOTRE MESSAGE
• Quand vous faites de l'affichage, il est
  nécessaire d'acheter le plus de poids
  publicitaire possible. Le taux de mémorisation
  des panneaux est un atout important.
• La recherche indique qu'il n'y a pas de déclin
  majeur de notoriété jusqu'à six semaines après la
  fin dune campagne de publicité extérieure.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 12) PROLONGEZ VOTRE CAMPAGNE DANS D'AUTRES MÉDIAS
• Le panneau est un excellent média pour renforcer
  votre message. Il permet d'ajouter de la
  fréquence et de la portée à un prix raisonnable.

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12 principes pour créer des messages qui vendent

• 12) PROLONGEZ VOTRE CAMPAGNE DANS D'AUTRES MÉDIAS
• Un panneau-type peut rejoindre 80 des adultes
  d'une région donnée dans une période d'un mois.
  En jumelant la radio et l'affichage, vous pourrez
  ainsi atteindre et sensibiliser plus efficacement
  les gens mobiles.
• Un campagne publicitaire peut utiliser
  exclusivement le panneau comme l'a déjà montré si
  brillamment le Club Med.

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En résumé

• En affichage, il faut garder le message le plus
  simple possible.
• Cela signifie que le panneau ne peut pas être
  conçu de la même manière que la publicité
  imprimée.
• Parmi les médias, le panneau est le plus explosif
  et il est impossible à  zapper .
• Votre affiche doit se réduire à sa plus simple
  expression. Il faut surprendre.

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Le poids des mots

• Un jour, un non-voyant était assis sur les
  marches d'un
• bâtiment avec un chapeau à ses pieds et un
  morceau de
• carton portant l'inscription
• Je suis aveugle, aidez-moi, s'il vous plaît !
• Un publicitaire qui se promenait près de là
  s'arrêta et
• remarqua qu'il n'y avait que quelques pièces dans
  le
• chapeau.
• Il se pencha, versa sa monnaie et sans demander
  la
• permission de l'homme, prit son carton, le tourna
  et y
• écrivit une autre phrase...

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Le poids des mots

• Le même après-midi, le publicitaire revint près
  de l'aveugle
• et vit que son chapeau était plein de monnaie et
  de billets.
• Le non-voyant croyant avoir reconnu le pas de
  l'homme,
• demanda si c'était lui qui avait réécrit sur son
  carton et ce
• qu'il y avait noté au juste ??
• Le publicitaire répondit   Rien qui ne soit pas
  vrai,
• j'ai seulement réécrit ta phrase d'une autre
  manière...
• Il sourit et s'en alla...

40
Le poids des mots

• Aujourd'hui, c'est le printemps,
• et moi je ne peux pas le voir...