Dveloppement stratgique : le produit et le prix

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Développement stratégique le produit et le prix

• Définition des quatre P
• Explication des 2 premiers P

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Le marchéage les 4 P

• Produit
• Prix
• Promotion
• Place (distribution)

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Les deux premiers P

• Les décisions de la stratégie produit sont les
  suivantes...
• Quel est le produit/lactivité de base?
• La marque
• Les étiquettes (s.o.)
• Lemballage
• Comment positionner le produit/lactivité ?
• Ajouter/supprimer des produits
• Service/garantie

• Les décisions de la stratégie prix sont les
  suivantes...
• Déterminer comment le public cible perçoit le
  prix (largent et ?)
• Déterminer comment le public cible perçoit la
  valeur?
• Pouvez-vous modifier le prix?
• Pouvez-vous améliorer la valeur?

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Quel est votre produit?

• En marketing social, les comportements de
  remplacement sont des produits ils sont mis en
  marché comme des substituts aux comportements
  actuels indésirables
• Exemples
• Le conducteur désigné dans les campagnes Boire
  ou conduire, il faut choisir
• Proposer des activités quotidiennes pour rester
  actif physiquement
• Positionnement (créer une image séduisante) de
  votre produit/activité (le comportement social
  désirable)
• Exemples
• Le fait de ne pas fumer est un comportement
  positif, à la mode
• On est séduisant quand on se garde en forme
• Image de marque symboles et noms utilisés pour
  identifier le produit/lactivité et le
  différencier de ses concurrents importance de
  limage

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Quel est le prix?

• Prix il peut sagir du prix en dollars ou du
  prix que vous payez pour vous engager dans un
  échange qui requiert du temps, de lénergie,
  labandon de quelque chose qui revêt de
  limportance à vos yeux ou qui est facile
• Exemples
• Quel est le prix à payer lorsque le produit est
  la consommation daliments plus sains?
• Quel est le prix à payer lorsque le produit est
  le compostage?

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Lexemple de lautobus

• Le produit
• Le produit est le service de transport en commun
  (prendre lautobus)
• Il y a des produits concurrents avec leurs forces
  et leurs faiblesses
• Le produit revêt plusieurs aspects un abribus
  ou non? lautobus est-il en bon état, propre?
  sièges confortables?
• Le positionnement du transport par autobus fait
  partie intégrante de lélaboration de la
  stratégie
• Au fil du temps, les usagers actuels ont façonné
  le produit et continuent de le faire
• Le produit constituait le problème majeur pour
  les usagers fréquence insuffisante (luf ou la
  poule)

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Lexemple de lautobus

• Le prix
• On paie davantage pour lautobus 5,00 au lieu
  de 3,00
• On paie moins de taxes additionnelles 60 au
  lieu de 420
• Une partie du prix est constituée du temps
  nécessaire 1 heure au lieu dune demi-heure
  pour aller de la maison au bureau en voiture
• Le prix de la concurrence (lorsquon prend sa
  voiture) doit inclure lessence, les coûts
  supplémentaires en assurance et le stationnement
• Le prix constituait le facteur le plus important
  pour les nonusagers le fardeau fiscal perçu