Pr

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(No Transcript)
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Plan

• Introduction (définition, typologie,contexte)
• I- Facteurs dévolution vers une économie
  immatérielle.
• II- Conséquences pour les acteurs (État,
  entreprises)

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Léconomie de limmatériel

• Daprès le Rapport de la Commission sur
  lEconomie de limmatériel de Maurice Levy et
  Jean-Pierre Jouyet du 16 mars 2006,
• léconomie immatérielle représente 20 de valeur
  ajoutée et 15 de lemploi et pourrait faire
  gagner à un pays 1 de croissance du PIB.

Léconomie de limmatériel est une économie sans
fondement physique. Ce sont tous les constituants
de lentreprise qui ont de la valeur mais dont la
plupart des actifs ne sont pas inscrits dans le
bilan des entreprises.
Le capital immatériel capacité des
talents la connaissance le savoir
capacité des hommes et femmes à inventer et
innover.
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Tableau représentant une typologie de différents
types déléments immatériels que peut gérer une
entreprise
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3 ruptures marquent léconomie mondiale

• place croissante de linnovation

-gt principal moteur des économies développées

• développement massif des technologies de
  linformation

-gt réorganisation et centrage sur des activités à
plus forte valeur ajoutée

• développement dune économie de services

70 environ du PIB français concerne des
sociétés des services
-gt les idées, les marques et les concepts jouent
un rôle essentiel
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2 tendances viennent accroître le basculement de
léconomie vers limmatériel la mondialisation
financière et la mondialisation économique
Mondialisation financière (ou financiarisation de
léconomie)
-gt conduit les entreprises à rechercher des taux
de retour sur investissement (ROI) de plus en
plus élevés afin de satisfaire les attentes des
investisseurs.
Mondialisation économique (intensification de la
concurrence)
-gt on externalise la production qui a moins de
valeur pour lentreprise .
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1) Les facteurs dévolution dune économie
matérielle à une économie immatérielle
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• Léconomie immatérielle accélère le temps,
  rétrécit lespace.

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La réactivité dans lentreprise devient une clé
de la réussite.

• Le temps laissé aux entreprises pour maîtriser
  les nouvelles technologies avant que dautres les
  supplantent, est de plus en plus limité.

• Le développement massif des technologies de
  linformation et de la communication (TIC), a
  accéléré ce processus. et a ouvert aux
  entreprises la possibilité de revoir leur
  stratégie de croissance.

• Le travail a désormais une dimension
  internationale production dans les pays à bas
  coût de main dœuvre, spécialisation dans les
  technologies de pointe dans les pays  riches  .

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 2) Évaluation des conséquences pour les acteurs
économiques
LEtat
Depuis la révolution du XIXème siècle, lÉtat a
été lacteur principal dans
léducation
-gt choix sur les programmes denseignement et
financement des écoles, contrôle de la
performance du système éducatif.
RD
-gt financement de la recherche.
Infrastructures
-gt réseaux de communication très performants.
Le développement de léconomie de limmatériel
repose sur des facteurs de production plus
mobiles comme les travailleurs très qualifiés et
créé les conditions dune mobilité plus grande
avec le développement des technologies de
linformation et de la communication (TIC).
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Léconomie immatérielle demande une remise en
question permanente ainsi quune adaptation
constante aux nouveaux facteurs de production.
Les individus ont sans cesse besoin de remettre
leur compétence en question.
Ceci entraîne une remise en question du système
déducation dans les pays.
Compte tenu de la concurrence mondiale, il existe
des réelles politiques mises en place par les
pays pour attirer, valoriser et de garder les
individus ayant les meilleures compétences et
connaissances
Autre élément important pour lÉtat -gt la
protection des idées (coût dépôt de brevet en
France 3.500 contre 15.000 par an dans les
autres principaux pays industrialisés.  
En labsence dune protection efficace et dun
coût du brevet intéressant, les entreprises
risquent de préférer le secret plutôt que le
brevet.
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Entreprises une valeur immatérielle à prendre
en compte
La valeur immatérielle de lentreprise dépend de
5 facteurs principaux
Les entreprises ne sachètent pas à leur valeur
de bilan, on y rajoute en général un
 goodwill .
Valeur de lentreprise Valeur passée cumulée
(Bilan) Estimation de la capacité de
lentreprise à créer de la valeur future
(goodwill) soit valeur nette comptable valeur
immatérielle
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Le capital immatériel ne cesse de croître Il
représente en moyenne les 2/3 de la valeur totale
de lentreprise
Rôle stratégique de limmatériel
Les entreprises ont pris en compte limportance
de limmatériel et investissement de plus en plus
en RD, marketing, systèmes dinformation,
formation du personnel, etc.
Ces investissements notamment celui en RD
permettent à lentreprise dinnover et de
bénéficier dune situation de monopole temporaire.
La motivation des salariés, leur savoir-faire,
leur flexibilité, leur capacité d'innovation et
leur souci des désirs de la clientèle constituent
la matière première des services innovants...
Leur travail n'est plus mesuré en heures mais sur
la base des résultats réalisés et de leur qualité.
Cette situation fait que les salariés se trouvent
face à une évolution de leur connaissance dune
façon permanente.
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Contrôle des ressources immatérielles
Gestion des savoirs (Knowledge Management) part
de lidée que les travailleurs qualifiés ont un
capital humain à développer.
-gt mise en place dun  Talent Manager  dans les
entreprises
-gt mobilité du personnel encouragée (tous les 3 à
5 ans)
Indicateurs de contrôle de la performance
tableaux de bord, entretiens dévaluation des
salariés.
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Limmatériel une évolution de la valeur travail
pour les salariés
Le passage de léconomie du matériel à léconomie
de limmatériel a eu un impact très fort dans
lorganisation du travail.
Passage dune vision taylorienne (travail
encadré, parcellisé, hiérarchisé) à un travail où
il dispose une certaine marge de manœuvre en
terme dinitiative, contact avec la clientèle.
Lencadrement hiérarchique est de plus en plus
substitué par dautres formes de contrôle tels
que les outils informatiques (ERP, téléphones
portables, etc.).
De plus en plus dorganisations basées sur le
juste-à-temps -gt horaires de travail de plus en
plus importants où la présence sollicitée sans
cesse par lentreprise ou par les clients -gt
création de stress et de tensions.
Léconomie de limmatériel fait donc appel à un
personnel qualifié. L'accumulation de
connaissances participe à lamélioration de
limage de lentreprise.  
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La diffusion et la synergie des connaissances
représente un enjeux pour lentreprise. Les
connaissances et les compétences font que les
salariés ont un certain pouvoir vis-à-vis des
investisseurs détenteurs des moyens matériels.
Le passage dune économie industrielle à une
économie immatérielle a eu un impact ambigu sur
le travail et son organisation. Dune part elle a
permis aux salariés davoir un travail plus
intéressant, moins pénible et plus responsable
que dans léconomie industrielle. En même temps,
les nouvelles organisations ont généré un stress
psychologique, une remise en question constante
de leur compétences.
Le calcul de la valeur de lentreprise change
pour lactionnaire
Lactionnaire quant à lui va pouvoir apprécier
une entreprise à sa juste valeur avant
dinvestir. Certains investisseurs regardent le
capital immatériel de près, dautres de loin. Le
goodwill (valorisation de limmatériel) est un
élément clef de leur choix.
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Conclusion
Léconomie de limmatériel est porteuse
dincertitudes pour les acteurs économiques.
La rapidité de changement de notre environnement
naturel, humain et économique constitue un défi
adaptatif pour les États, les entreprises, ainsi
que les individus.
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Théories mobilisables
Adam Smith  Théorie de lavantage absolu  Un
pays importe un bien si sa production nationale
est plus coûteuse que son importation.
Ricardo  Théorie de lavantage
comparatif  Chaque pays a intérêt à se
spécialiser dans la production de la marchandise
pour laquelle il détient lavantage comparatif le
plus élevé.
Barro et Sala y Martin (1995) capital humain et
investissement en formation Le choc positif du
progrès technique sur la croissance ne joue à
plein quune fois les travailleurs formés à cette
nouvelle technologie. Le rôle de la puissance
publique est primordial. Cest à lEtat de mettre
en place une politique (de formation)
volontariste tournée vers lamélioration des
techniques de la croissance.
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Théories mobilisables
Solow (1987)  On voit des ordinateurs partout,
sauf dans les statistiques  Le choc positif du
progrès technique sur la croissance se joue à
plein quune fois les travailleurs formés à cette
nouvelle technologie.
Romer (1990) Innovation technologique,
concurrence imparfaite et croissance Pour Romer
les individus sont incités à linnovation, parce
que les droits de propriété sont bien définis
un brevet protège linnovateur qui touchera les
royalties et obtiendra un pouvoir de monopole
(rente). Le rôle de lEtat est de trouver un
équilibre entre le niveau de rentes capturées et
le surplus social que linnovation apporte.
Lucas la croissance sera d'autant plus rapide
que l'efficacité de l'investissement en capital
humain sera élevée.
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Théories mobilisables
Michael Porter - La chaîne de valeur
Schumpeter les entreprises innovent car
linnovation permet détablir un monopole
temporaire procurant un rendement privé,
processus de  destruction créatrice .
Merci pour votre attention !