CONJOINT ANALYSIS

1
CONJOINT ANALYSIS

• Dini Andriani/ 112020075
• Merry Martina/ 112020157
• Annisa Amalia/ 112020162
• Yustika Artha Kumala/ 112020128
• Arnis Lesmana/ 112010202
• Annis Wahyuningtias/ 112017210
• Trisna Damayanti S/ 112010019

2
Tahapan Analisis Conjoint
3
Perumusan Masalah

• Identifikasi atribut dan tarafnya dalam merancang
  stimuli akan diolah sebagai faktor preferensi
  konsumen. (harga, tinta, merk, berat, warna
  pulpen, bahan, dan bentuk)
• Skala taraf atribut dan model preferensi.
• Skala kualitatif (nominal atau ordinal) Skala
  kuantitatif (interval atau ratio).

4
Merancang Kombinasi Atribut (Stimuli)

• Pendekatan yang sering digunakan
• kombinasi berpasangan (pairwise combination)
  evaluasi dua faktor (two factors evaluations) ini
  responden diminta untuk mengevaluasi
  pasangan-pasangan atribut secara bersamaan
• kombinasi lengkap (full profile)
• Responden akan mengevaluasi semua kombinasi
  stimuli yang muncul. contoh pulpen ada 2187
  stimuli. Dengan jumlah kombinasi sebanyak itu,
  dilakukan pengurangan jumlah kombinasi atribut
  (stimuli) tersebut. Salah satu cara dengan
  orthogonal array sehingga akan diperoleh suatu
  kombinasi atribut yang hanya mengukur efek
  utamanya saja, sementara interaksi antar aribut
  tidak terukur atau diabaikan dan jumlah stimuli
  yang terbentuk akan jauh berkurang.

5
Penentuan Jenis Data Yang diperlukan

• Nonmetrik (data dalam bentuk nominal atau ordinal
  atau kategori)
• membuat ranking atau mengurutkan stimuli yang
  telah dibuat pada tahap sebelumnya. Pengurutan
  ini biasanya dimulai dari stimuli yang paling
  disukai sampai pada stimuli yang paling tidak
  sukai
• Metrik (data berskala interval atau rasio)
• memberikan rating atau nilai terhadap
  masing-masing stimuli

6
Menentukan Metode Analisis

• U(X) Utility total.
• ?ij Part worth atau nilai kegunaan dari
  atribut ke-i taraf ke-j.
• kI Taraf ke-j dari atribut ke-i.
• M Jumlah atribut.
• Xij Dummy variable atribut ke-i taraf ke-j.
  (bernilai 1 bila taraf yang berkaitan muncul
  dan 0 bila tidak).

7

• menentukan tingkat kepentingan atribut ke-i (Ai)
  
• Ii (max(?ij) min(?ij)), untuk setiap i.

8
Hasil analisis dan Interpretasinya

• menggunakan SPSS 13
• menu filegtpilih submenu opengtpilihan syntax
• ORTHOPLAN
• /FACTORS
• Harga 'harga pen' ('Rp 2000' 'Rp 4500' 'Rp 8000')
• Tinta 'tinta pen' ('hitam' 'biru' 'merah')
• Merek 'merek pen' ('fluent' 'master' 'speedo')
• Berat 'berat pen' ('30 gram' '50 gram' '80 gram')
• Warna_pulpen 'warna pen' ('hitam' 'coklat'
  'abu-abu')
• Bahan 'bahan pen' ('plastik' 'kayu' 'sepuh
  logam')
• Bentuk 'bentuk pen' ('model tutup' 'model tekan
  'model putar')
• /HOLDOUT0.SAVE OUTFILE'copy of master.sav'

9
Hasil

• Orthoplan.
• A plan was successfully generated with 18 cards.
• Note simulation card number 1 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 153 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 287 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 429 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 598 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 722 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 780 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 899 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1112 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1171 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1294 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1308 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1586 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1687 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1758 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1807 is also in the
  generated plan.
• Note simulation card number 1958 is also in the
  generated plan.

10
Dari stimuli yang terbentuk, proses dilanjutkan
dengan proses conjoint menu filegtpilih submenu
opengtpilihan syntaxDATA LIST FREE/ QN PROD1 TO
PROD18.BEGIN DATA.1 429 287 598 153 722 1112 130
8 899 780 1171 1294 1807 1 1958 1687 1758 1586 214
2 2 153 287 429 598 722 1112 1308 899 780 1171 12
94 1586 1687 1807 1758 1958 1 2142 3 153 287 429
899 598 1171 722 1112 780 1586 1758 1807 1294 1 13
08 1958 1687 2142 4 287 153 1294 722 899 429 598
1171 780 1308 1112 1807 2142 1958 1586 1758 1687 1
5 153 287 899 1294 1112 722 429 1586 1171 598 78
0 1758 1308 1807 2142 1687 1 1958 6 153 429 287 7
22 598 899 1171 780 1112 1308 1294 1586 1687 1958
1758 1807 2142 1 7 153 722 1758 429 1958 2142 111
2 1 1294 1687 287 598 1171 899 1308 780 1807 1586
8 429 287 153 598 722 1171 1112 988 780 1308 1294
1807 1758 1586 1687 1958 1 2142
11
9 429 287 1171 1112 1807 1758 153 1687 1586 780 89
9 722 598 1308 1294 2142 1958 1 10 899 429 1807 1
308 1958 1 287 1171 1586 780 598 212 1112 158 153
1687 722 1294 11 1308 899 429 1958 1758 1 1171 28
7 598 780 2142 1687 1807 1586 1112 153 722 1294 1
2 1 429 1958 780 598 1112 1687 1308 1171 1586 722
1758 899 1807 2142 287 153 1294 13 287 429 153 59
8 899 722 1112 1308 780 1586 1171 1294 1687 1807 1
758 1958 1 2142 14 287 153 429 899 598 722 1294 7
80 1308 1171 1112 1807 1 1958 2142 1586 1687 1758
15 287 429 899 598 153 1308 1294 780 722 1171 111
2 1807 1586 1 1958 2142 1758 1687 16 429 287 153
598 722 1171 1112 988 780 1308 1294 1807 1758 1586
1687 1958 1 2142 17 287 899 153 429 598 1171 130
8 1807 1294 722 780 1112 1586 1958 1758 1687 2142
1 18 153 429 899 287 722 598 1171 780 1112 1308 1
294 1586 1687 1958 1758 1 2142 1807
12
19 153 287 899 722 429 1294 1112 1586 1171 598 780
1758 1308 1807 2142 1687 1 1958 20 429 1 1958 59
8 780 1112 1687 1171 1308 722 1758 1586 287 1807 1
53 899 1294 2142 21 153 1171 1958 429 598 1294 21
42 1758 1687 1308 780 1958 899 287 722 1112 1807 1
22 429 153 287 598 722 1112 1308 899 780 1171 12
94 1586 1 1687 1807 1758 1958 2142 23 429 899 598
287 153 1807 1171 1308 780 1294 722 1958 1586 168
7 1112 1758 1 2142 24 153 722 429 287 598 899 117
1 1687 780 1112 1308 1294 1586 1958 1758 1807 2142
1 25 899 287 722 598 429 153 1807 1171 1308 1294
780 1112 1586 2142 1958 1 1758 1687 26 153 287 8
99 1294 1112 722 429 1586 1171 598 780 1758 1308 1
807 2142 1687 1 1958 27 899 287 429 153 598 722 1
294 1807 1308 1171 780 1112 1586 1958 1 2142 1687
1758 28 153 287 429 598 722 1112 1308 899 780 117
1 1807 1294 1586 1687 1 1758 1958 2142 29 153 287
429 899 1294 1112 722 780 1586 1171 598 1758 1687
1308 1807 2142 1 1958 30 899 429 287 598 153 130
8 722 1807 1171 1586 780 1958 1 1294 1112 2142 168
7 1758
13
END DATA.CONJOINT PLAN'copy of master.sav'
/FACTORS Harga'harga pen'('Rp 2000' 'Rp 4500'
'Rp 8000') Tinta'tinta pen'('hitam' 'biru'
'merah') Merek'merek pen'('fluent' 'master'
'speedo') Berat'berat pen'('30 gram' '50 gram'
'80 gram') Warna_pulpen'warna pen'('hitam'
'coklat' 'abu-abu') Bahan'bahan pen'('plastik'
'kayu' 'sepuh logam') Bentuk'bentuk pen'('model
tutup' 'model tekan' 'model putar') /SUBJECTQN
/SCOREPROD1 PROD2 PROD3 PROD4 PROD5 PROD6 PROD7
PROD8 PROD9 PROD10 PROD11 PROD12 PROD13 PROD14
PROD15 PROD16 PROD17 PROD18 /UTILITY'CONJOINT_2_
UTILITY.SAV'.
14
Output Hasil Pengolahan SPSS 13.0 ada pada
lampiran
15
Analisis

• Responden nomor 1 (dengan kode 1.00) menganggap
  warna pulpen lebih penting (25.75) dibanding
  atribut yang lain.Dan ia lebih senang pulpen
  coklat, dengan harga 4500,tinta biru, merek
  speedo, berat 30gram, bahan sepuh logam dan
  bentuk tutup.

16
SUBJECT NAME 2.00gtNote 14460gtThis
subject contains a negative simulation score, or
contains only zerogtsimulation scores. This
subject will not be included in BTL and
Logitgtsimulation summary.Importance
Utility(s.e.) Factor öòòòòø
Harga harga pen11.64ó ó 71.8333(280.32)
ó- Rp 2000 õòòòò 138.167(280.32)
ó- Rp 4500 ó -210.00(280.32)
--ó Rp 8000 ó öòòòø
Tinta tinta pen10.68 ó ó
-130.67(280.32) -ó hitam õòòò
-58.000(280.32) -ó biru ó
188.667(280.32) ó-- merah
17
öòòòòòòòòòø Merek merek
pen ó25.47 ó -305.17(280.32) ---ó
fluent õòòòòòòòòò -151.33(280.32) -ó
master ó 456.500(280.32) ó----
speedo ó öòòø
Berat berat pen 7.97 ó ó -54.333(280.32)
ó 30 gram õòò 146.333(280.32)
ó- 50 gram ó -92.000(280.32)
-ó 80 gram ó öòòòòòòòòø
Warna_pu warna pen ó21.68 ó
-309.17(280.32) ---ó hitam õòòòòòòòò
339.000(280.32) ó--- coklat ó
-29.833(280.32) ó abu-abu
ó öòòòòòòø Bahan bahan
pen ó16.63 ó 76.8333(280.32) ó-
plastik õòòòòòò -287.00(280.32) ---ó
kayu ó 210.167(280.32) ó--
sepuh logam ó öòø
Bentuk bentuk pen 5.93 ó ó
101.167(280.32) ó- model tutup
õò -76.167(280.32) -ó model tekan
ó -25.000(280.32) ó model
putar ó 1094.00(198.22)
CONSTANT
18
Pearson's R .839
Significance .0000Kendall's tau .699
Significance .0000