LA PUBLICIDAD

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LA PUBLICIDAD
Creado por Laura Yesenia Gómez Ariza Año
2012 UNAB TEC
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Instrucciones
Cuando encuentre en el recorrido del material,
hipervínculos, debe acceder a ellos dando clic
para profundizar en la idea que se esta
planteando. Para avanzar use el botón Para
devolverse use el botón Cuando esté en la zona
de ejercicios utilice el botón para
regresar a la tabla de ejercicios. El botón
lo llevará al menú
principal, en donde encontrará las diferentes
partes que le informarán sobre la
publicidad. Mantenga la conexión a internet
activa cuando este observando los ejemplos de
publicidad.
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Menú principal
Elementos de la publicidad
Qué es la publicidad?
Tipos de publicidad
Técnicas persuasivas
Ejercicios
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Qué es la publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación
impersonal y de largo alcance que es pagada por
un patrocinador identificado para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca
de los productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores u
otros. Por ejemplo
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Ejemplos de publicidad
Impresa
Radial
Audiovisual
Da clic sobre el ícono para observar el comercial
Da clic sobre el ícono para escuchar el comercial
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INSTRUCCIONES
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Elementos de la publicidad

• Para realizar una aviso publicitario se requieren
  varios elementos, algunos de ellos aparecen
  directamente en el comercial otros se infieren
• Producto
• Slogan
• Destinatario
• Imágenes
• Marca
• Impresión que se quiere causar en el consumidor

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Elementos de la publicidad
El producto o servicio Corresponde al eje
central de la comunicación a partir de la cual se
desarrollará la publicidad. De allí se desprende
la idea que se desea transmitir al consumidor.
Cualquier producto es susceptible para hacer
publicidad. A continuación podrás observar
algunos productos conocidos para los cuales se ha
realizado publicidad. Para verlos da clic en el
enlace.
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Elementos de la publicidad
El slogan Es una frase usada en un contexto
comercial como expresión repetitiva de una idea o
de un propósito publicitario. Es la frase que
resume la filosofía de un producto y que busca se
quede grababa en la mente del consumidor. Para
observar algunos ejemplos de eslogan avanza a la
siguiente ventana
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Ejemplos de slogan
 LOreal Porque tú lo vales En este
tipo de slogan lo que se intenta es infundir en
la mente del comprador que por usar un producto
de dicha marca será una persona con éxito y
valía, y que de no usar el producto sería una
persona más, sin sentido alguno.
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Ejemplos de slogan
Michelin Porque todo depende de tus llantas
En este conocido slogan se intenta manipular la
mente del comprador para intentar que piense que
sin unas buenas llantas no es nadie en la vida,
ya que según él mismo todo pende del hilo
conductor de las llantas.
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Elementos de la publicidad
El destinatario
Es la persona a la quien va dirigida la pauta
publicitaria, es el consumidor del producto o del
servicio que se está ofreciendo. La publicidad
busca que este sujeto compre el producto. Cuando
esto sucede la pauta publicitaria es catalogada
como exitosa.
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Elementos de la publicidad
Las imágenes Es un recurso usado por los
publicistas para llamar la atención del
consumidor de una forma impactante, es decir que
no pase de forma indiferente y muchas veces sin
dejar claro que es exactamente lo que están
vendiendo para crear un mayor interés al
consumidor, lo que hace que la gente se pregunte
qué es lo que me están intentado vender? Has
clic en el enlace para ver algunos ejemplos de
imágenes utilizados en la publicidad,
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Elementos de la publicidad
Corresponde a la empresa que ofrece el producto
o servicio. En la publicidad se coloca el logo
que identifica la empresa. Algunas veces esta
información no se agrega, ya que lo que realmente
es conocido es el producto y no la empresa que lo
produce, a veces sucede lo contario. Veamos
ejemplos en los que se ven estas diferencias.
La marca
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Elementos de la publicidad
Impresión que quiere causar en el consumidor La
intención del publicista es que la persona que
observe la pauta publicitaria adquiera el
producto o servicio, para ello busca plasmar una
necesidad. Veamos el siguiente comercial y
piensa en la necesidad que busca crear en las
personas.
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Elementos de la publicidad

• Qué impresión te causó el comercial?
• Oprima la barra espaciadora para avanzar
• Risa, porque el señor estaba observando la
  revista y encontró a un familiar.
• Cuestionamiento, al ver que mi dinero le puede
  estar ocurriendo lo mismo que al señor.
• Si la opción que elegiste fue la dos, es
  correcto. La primera opción es correcta desde el
  punto de vista de los recursos usados para llamar
  la atención del televidente, pero en realidad
  busca que nos cuestionemos con respecto a nuestro
  dinero y a lo que estamos haciendo con él.

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Elementos de la publicidad

• Qué necesidad crea el comercial?
• Oprima la barra espaciadora para avanzar
• Ninguna, sé que me ofrecen un banco, pero no veo
  la relación de la revista con el dinero.
• Guarda mi dinero en un lugar seguro.
• Estar pendiente de lo que hace mi familia
• Entregar mi dinero a personas de confianza
• Si la opción que elegiste fue la dos, es
  correcto. La necesidad va relacionada con
  mostrar una situación que usted puede estar
  viviendo y para ello le ofrecen un servicio, en
  este caso guardar su dinero en un lugar seguro.

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Tipos de publicidad

• Según el tipo de producto o servicio que se desee
  promover, se distinguen tres clases de
  publicidad
• Comercial
• Institucional
• Política

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Tipos de publicidad
Comercial La publicidad comercial tiene como fin
convencer al destinatario de comprar un producto
o servicio. En los anteriores ejemplos hemos
observado varias pautas de tipo comercial. Si
deseas puedes volver a mirarlas, da clic en el
siguiente botón
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Tipos de publicidad

• Institucional
• En esta publicidad se observa que su fin último
  no es lucrativo, es informar sobre situaciones a
  nivel de los gobiernos o sensibilizar sobre los
  comportamientos que debemos asumir frente a
  circunstancias que están afectando a la
  población.
• Existen dos clases de publicidad institucional
• La realizada por entidades gubernamentales
• La presentada por organizaciones sin ánimo de
  lucro como la ONGS

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Tipos de publicidad
Institucional de tipo gubernamental
Tiene como objetivos
Difundir las actividades, los proyectos
ejecutados, los resultados obtenidos, en relación
a los servicios prestados por cada Administración
pública
La sensibilización de los ciudadanos, fomentando
conductas o hábitos para la convivencia, el
bienestar social, la salud pública
Informar sobre la existencia, la composición y
funcionamiento de las instituciones públicas e
informar a los ciudadanos sobre sus derechos y
obligaciones legales
Por ejemplo
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Tipos de publicidad
Institucional organizaciones sin ánimo de lucro
Tiene como objetivo
Concienciar en torno a cuestiones que consideran
importantes para el conjunto social.
Por ejemplo
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Tipos de publicidad
Política
Es la encargada de dar a conocer a los candidatos
y a sus campañas políticas, con el fin de
persuadir a los electores para que se adhieran a
las propuestas y los elijan en las urnas. Este
tipo de publicidad sólo se observa en época
electoral, las ciudades se inundan de vallas,
pautas radiales y comerciales. Veamos un
ejemplo
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Técnicas de persuasión

• La publicidad pretende modificar la conducta del
  receptor, bien sea para que compre un producto o
  un servicio, o para que se adhiera a una causa.
  Por ello se utilizan técnicas persuasivas como
  las siguientes
• Valores y principios
• Satisfacción de deseo o apetencias
• Halagos
• Prestigio de la marca

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Técnicas de persuasión
Valores y principios Los publicistas apelan a
los valores y principios cívicos y morales
generalmente aceptados, como la responsabilidad,
la solidaridad, el orden el respecto a la
naturaleza. Mira el siguiente slogan como
ejemplo de esta técnica Sigues pensando en la
violencia de nuestro país? Cambia la crítica por
la acción!
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Técnicas de persuasión
Satisfacción de deseo o apetencias En este tipo
de persuasión el publicista busca ofrecer la
satisfacción de deseos o apetencias de poder,
riqueza, éxito. Un ejemplo de esta de técnica
es El mundo en tus manos
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Técnicas de persuasión
Halagos El publicista busca halagar al
destinatario, alude a su inteligencia, a su buen
gusto, a su juventud. Un ejemplo de esta técnica
es El café estimula tu inteligencia
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Técnicas de persuasión
Prestigio de la marca El publicista se refiere
al prestigio de la marca o producto para lograr
seducir al consumidor. Un ejemplo de esta
técnica es Posiblemente, la mejor cerveza del
mundo
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Importancia de la publicidad
Cuando nos encontramos ante la publicidad es
importante analizar cada uno de sus elementos y
determinar la pertinencia de lo que ofrecen. No
podemos dejarnos manipular y dejar infundir en
nosotros necesidades que muchas veces no
sentimos. Como vimos la publicidad se vale de
nuestros deseos, valores, sufrimientos,
principios para lograr en nosotros su propósito,
CONSUMIR, sin importa las consecuencias que esta
situación conlleve. Cada vez que se encuentre
ante una pauta publicitaria debe analizarla y
hacerse las siguientes preguntas
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Quién ofrece el producto y a quién va dirigida
la publicidad?
Qué Creencias están infundiendo en el consumidor?
Pauta publicitaria
Para qué sirve el producto o servicio que
me ofrecen?
De qué manera están convenciendo al consumidor ?
Qué producto me ofrecen, lo necesito?
Cómo hacen para convencerme?
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EJERCICIOS
A continuación encontrarás una serie de
ejercicios que busca afianzar los contenidos que
estudiantes anteriormente. Cada ejercicio está
compuesto de un enunciado y tres opciones de
respuesta. Después de leer cada pregunta
selecciona la respuesta que consideres
correcta. Es hora de empezar, para ello
selecciona el número del ejercicio que desees
realizar
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13
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EJERCICIO 1
Las pautas publicitarias son un recurso
persuasivo que han invadido la vida de los seres
humanos. Esta incursión la han hecho a través de
varios formatos con los cuales buscan a en la
variedad la excusa perfecta para llegar a todo
público. Cuáles son estos formatos

1. Escrito, sonoro, audiovisual
2. Vallas, comerciales, pautas radiales
3. Tema, slogan, imagen

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EJERCICIO 2
Asocie la columna A (palabra) con la columna B
(significado)
Columna A Columna A Columna B Columna B
1 Imagen A Persona que se busca convencer
2 Slogan B Representación gráfica
3 Destinatario C Logo distintivo que representa una empresa
4 Marca D Frase persuasiva

1. 1A, 2D, 3B, 4C
2. 1B, 2D, 3A, 4C
3. 1B, 2A, 3C, 4D

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EJERCICIO 3
Teniendo en cuenta la imagen determine cuál es la
técnica persuasiva que utiliza

1. Prestigio de la marca
2. Satisfacción de deseos
3. Halago al destinatario

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EJERCICIO 4
Teniendo en cuenta la imagen, cuál es el elemento
de la publicidad que está encerrado en el óvalo
verde

1. Slogan
2. Tema
3. Marca

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EJERCICIO 5
Teniendo en cuenta la imagen, cuál es intención
que tiene la publicidad

1. Llevarlo a buscar refugio en las compras con
   tarjeta de crédito
2. Mostrar que las personas se deprimen
3. Invitarlo a comprar, no importa que no tenga
   dinero

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EJERCICIO 6
Teniendo en cuenta la imagen, la publicidad es de
carácter

1. Político
2. Institucional
3. Comercial

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EJERCICIO 7
En el anuncio, el emisor se refiere al receptor
en

1. Segunda persona
2. Primera persona
3. Tercera persona

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EJERCICIO 8
El anuncio publicitario está dirigido a

1. Los enfermos de depresión
2. Las mujeres que se deprimen
3. Público en general que desee comprar

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EJERCICIO 9
En el anuncio, se puede inferir que el emisor
esta ofreciendo

1. Centro comercial
2. Servicio psicológico
3. Tarjetas de crédito

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EJERCICIO 10
Algunos anuncios publicitarios, no utilizan todos
los elementos para transmitir su mensaje. En
este anuncio no utilizaron

1. Destinatario
2. Slogan
3. Intención

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EJERCICIO 11
Teniendo en cuenta este anuncio publicitario, la
información que se encuentra encerrada en el
óvalo rojo corresponde a

1. Producto
2. Marca
3. Diseñador

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EJERCICIO 12
Teniendo en cuenta este anuncio publicitario,
cuál es el mensaje que se quiere transmitir

1. Servicio de comunicaciones entre países
2. Venta de sobres puerta a puerta
3. Servicio de mensajería rápido y seguro

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EJERCICIO 13
Al observar la imagen se puede afirmar que

• Corresponde a un mensaje de tipo institucional no
  gubernamental
• Busca recoger firmas
• Defiende los intereses de los habitantes de la
  Amazonía

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