Unidad II: Estudio de Mercado

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Unidad II Estudio de Mercado
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

• M.Sc. Sandra Blandón Navarro

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Contenidos
Definición del producto
1
2
Naturaleza y usos del producto
3
Análisis de la demanda
Recopilación de información de fuentes primarias,
Análisis de la oferta, Importaciones y
Exportaciones
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3
Preguntas introductorias

• Cómo determino que un producto tiene demanda en
  el mercado?
• Qué etapas comprende el estudio de mercado?
• Cómo analizo la oferta?
• Qué debo poseer para estar en ventaja con
  respecto a la competencia?
• Qué es una fuente de información primaria?

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Producto
5
Naturaleza y usos del producto
6
Análisis de la demanda
Consumo Nacional Aparente (CNA)
7
Recopilación de información de fuentes primarias
Fuentes de información
Primarias, Fuente original, sin intermediarios.
Por ejemplo una encuesta.
información secundaria, es ya elaborada y
procesada por un agente intermediario, BCN
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Ejemplo

• Si uno desea estudiar el mercado de pantalones,
  segmentamos
• Por edad
• Por sexo
• Por nivel socioeconómico
• Por época del año

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La Encuesta

• Es una técnica que permite obtener información de
  una parte de la población, muestra, mediante el
  uso de un cuestionario.
• Permite explorar.
• Permite confirmar.

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Encuesta para determinar la demanda

• Al diseñar la encuesta y elaborar el cuestionario
  hay que tomar en cuenta los recursos.
• Se deben incluir preguntas sobre el consumo del
  producto en el tiempo.

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Análisis de la oferta

• La oferta es la cantidad de bienes o servicios
  que un cierto número de productores ponen a
  disposición del mercado, a un precio determinado.
• Averiguamos a cuanto asciende la oferta de
  similares y sustitutos.

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Datos para un mejor análisis de oferta

• Número de productores
• Localización
• Capacidad instalada y utilizada
• Calidad y precio de los productos
• Planes de expansión
• Inversión fija
• Número de trabajadores

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Proyección de la oferta.
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Importaciones y Exportaciones
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Unidad II Estudio de Mercado
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

• M.Sc. Sandra Blandón Navarro