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EXPECTATIVAS DE LOS NOTICIEROS LOCALES TELEVISA
TIJUANA
P r i m a v e r a 2 0 0 6
Resultados de la fase cualitativa
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O B J E T I V O S
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OBJETIVOS
General Analizar la oferta de los noticieros
locales de Televisa que determinen las
expectativas de la audiencia respecto de un
noticiero ideal.
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• Particulares
• Conocer los hábitos de consumo respecto a los
  noticieros.
• Conocer la percepción que tiene la audiencia
  respecto a los noticieros locales en los aspectos
  de formato, contenido, conductores y tono de la
  comunicación.
• Determinar las características de un noticiero
  ideal.

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M A R C O T E Ó R I C O
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EL NOTICIERO

• La televisión es uno de los fenómenos con
  proyección social más importante desde la segunda
  mitad del siglo XX.
• El noticiero es el principal producto informativo
  de los medios de transmisión y ha alcanzado un
  alto grado de complejidad en su estructura.
• Los orígenes del noticero se localizan en el
  cine, se considera que el noticiero
  cinematográfico tuvo como antecedente directo a
  las vistas impresas por los primeros cineastas.
  Sin embargo, sólo aquellas filmaciones en las que
  coincide el registro del evento con su relevancia
  para el público pueden ser consideradas como
  antecedentes inmediatos de los noticiarios.

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EL NOTICIERO

• Los noticieros televisivos fungen como
  referentes de lo que acontece en el entorno
  humano y funcionan como una herramienta de
  intercambio social.
• Los noticieros que se cultivan hoy, están
  conformados por la nota informativa, la
  entrevista, la crónica, el reportaje y los
  gráficos principalmente.
• En el mundo se producen muchos acontecimientos y
  no todos tienen cabida en los medios de
  comunicación, por ello existen criterios que
  determinan cuando una información es noticia,
  estos criterios son actualidad,
  imprevisibilidad, implicación, proximidad,
  conflicto y negatividad.

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• Televisa es la empresa más importante de México,
  la más antigua y con amplia ingerencia a nivel
  nacional en cuanto a hechos noticiosos.
• En septiembre de 1988, Televisa concretó la
  creación del primer sistema de noticias en
  español vía Satélite ECO, que fue el primero en
  su tipo con una cobertura mundial durante las 24
  horas del día.
• Notivisa es el sistema de noticias de Canal 12
  de Televisa Tijuana y cuenta actualmente con tres
  espacios informativos de una hora en vivo en sus
  diferentes horarios 700 am, 600 pm y 1000 pm.
  Además de cápsulas informativas cada hora con lo
  más actual y relevante de la información
  política, social y deportiva en el ámbito local,
  nacional e internacional.

NOTICIEROS TELEVISA TIJUANA
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(No Transcript)
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H I P Ó T E S I S
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HIPÓTESIS
General El auditorio busca en los noticieros
locales información completa y oportuna de lo que
ocurre en su entorno, así como información que
facilite la realización de sus actividades
cotidianas.
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• PARTICULAR
• La audiencia prefiere ver los noticieros de
  Televisa Tijuana por la profundidad de contenido,
  la calidad de producción y el profesionalismo de
  sus conductores en comparación con el resto de
  los noticieros locales.

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M E T O D O L O G Í A
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METODOLOGÍA

• Target
• Mujeres y hombres entre 25 y 45 años de edad
  pertenecientes a los niveles socioeconómicos C,
  C y D que viven en Tijuana.
• La técnica
• Focus Group. Se realizaron tres grupos de
  discusión estructurados de la siguiente manera

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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H A L L A Z G O S
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• EL ENTORNO
• Percepción de la vida en la frontera
• Ventajas
• Ciudad en crecimiento.
• Ciudad que ofrece oportunidades de trabajo.
• Su gente es trabajadora.
• Mayores ingresos que en otras partes del país.
• Más posibilidad de desarrollarse
  profesionalmente.
• Diversidad cultural que enriquece la percepción
  de los distintos grupos sociales.
• Se considera vanguardista por estar cerca de
  Estados Unidos.
• Existe la posibilidad de trabajar en Estados
  Unidos y adquirir sus productos.

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• EL ENTORNO
• Percepción de la vida en la frontera
• Desventajas
• Explosión demográfica.
• Mala imagen de la ciudad a través de los medios.
• Falta de identidad.
• Crecimiento desorganizado.
• Planeación urbana inadecuada.
• Falta de centros recreativos y de esparcimiento.
• Migración.

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• EL ENTORNOFamilia
• Tendencia a copiar el estilo de vida
  norteamericano.
• Una vida muy acelerada que impide la convivencia
  familiar.
• Las personas que provienen de otros estados de
  la república intentan mantener sus costumbres y
  valores.
• La mayor parte de las mujeres se han incorporado
  al campo laboral.
• Mayor libertad de expresión.
• Facilidad para adaptarse a los distintos
  ambientes y circunstancias.
• Más apertura ideológica.
• Familias con un comportamiento más liberal.

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INFORMACIÓN Utilización de medios Los medios que
utilizan con mayor frecuencia y en orden de
importancia son televisión, prensa, internet y
radio. La televisión como fuente informativa Los
canales, programas y noticieros que acostumbran
ver en televisión nacional son
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INFORMACIÓN
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INFORMACIÓN

• Los canales, programas y noticieros que
  acostumbran ver en televisión local son

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INFORMACIÓN

• Los canales, programas y noticieros que
  acostumbran ver en televisión extranjera son

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• PERCEPCIÓN DE NOTICIEROS NACIONALES EN
  TELEVISIÓN
• Javier Alatorre es un conductor amarillista.
• Javier Alatorre es un conductor más realista,
  dedica mayor tiempo a las notas y llega al
  sentimiento de las personas.
• Carlos Loret de Mola es percibido como un buen
  conductor.
• Joaquín López Dóriga es sensacionalista, pero lo
  ven porque ahí van a estar las noticias más
  importantes.

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• PERCEPCIÓN DE NOTICIEROS NACIONALES EN
  TELEVISIÓN
• Les gusta el estilo de Joaquín López Dóriga,
  aunque consideran que es un poco sarcástico.
• Prefieren el noticiero de Joaquín López Dóriga
  porque lo transmiten a la hora que llegan de
  trabajar.
• Los noticieros nacionales son un detonante para
  conocer las notas más importantes de lo que pasa
  en la ciudad (Tijuana).
• La mayoría prefiere los noticiarios nacionales
  sobre los locales.

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• PERCEPCIÓN DE NOTICIEROS LOCALES EN TELEVISIÓN
• Aspectos Positivos
• Les gusta que en noticiarios como Síntesis
  envían boletines informativos diariamente, a
  través de correo electrónico.
• Consideran que el noticiario de Telemundo 33 es
  más preciso en la información y que es bueno
  porque Martín Borchardt aporta información
  adicional a la nota.

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• PERCEPCIÓN DE NOTICIEROS LOCALES EN TELEVISIÓN
• Aspectos Negativos
• Consideran que la producción de los noticiarios
  locales es chafita y que la imagen no es buena.
• Consideran que el nivel de producción es bajo y
  que los conductores parecen robotizados.
• Creen que la imagen de los conductores locales
  no es muy buena
• Opinan que Tv Azteca local tiene muchos
  problemas técnicos
• Síntesis les parece muy acartonado.

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• PERCEPCIÓN DE NOTICIEROS DE TELEVISA TIJUANA
• Aspectos Positivos
• Les gusta Pablo Barragán porque está comprometido
  con su ciudad.
• Les gusta el noticiario de las 600 porque es más
  fresca la información.
• Opinan que Notivisa a las 600 contiene más
  información local.
• Prefieren Notivisa porque les parece que son
  claros en el lenguaje que utilizan, profesionales
  a la hora de impartir la noticia y creen que es
  diferente a los otros porque hablan más de
  Tijuana y del entorno.

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• PERCEPCIÓN DE NOTICIEROS DE TELEVISA TIJUANA
• Aspectos Positivos
• Les gustan por la seriedad que imprimen y el
  respeto al auditorio.
• Fernando del Monte tiene poder de penetración.
• Karina Muñoz les gusta.

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• PERCEPCIÓN DE NOTICIEROS DE TELEVISA TIJUANA
• Aspectos Negativos
• Consideran que el enlace de Notivisa a las 1000
  con Mexicali presenta una imagen poco atractiva.
• Perciben que los noticieros de Televisa Tijuana
  pretenden ser una copia de los formatos
  americanos.
• Sienten que los noticieros de Televisa siguen un
  mismo patrón y terminan por establecer modelos
  mismos escenarios, mismos colores, mismos
  chistes.

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• PERCEPCIÓN DE NOTICIEROS DE TELEVISA TIJUANA
• Aspectos Negativos
• Consideran que en ocasiones incluyen notas
  carentes de importancia.
• Hay anuncios que confunden al auditorio porque
  parecen segmentos del noticiero y las personas lo
  consideran fuera de lugar.
• Algunas notas y secciones de los noticieros se
  perciben como refritos y carentes de criticidad.

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• TEMAS DE INTERÉS
• Cuestiones migratorias.
• Temas relacionados con leyes aduanales.
• Seguridad.
• Información sobre las garitas.
• Clima.
• Tipo de cambio.
• Cultura.
• Espectáculos en San Diego, CA.
• Vialidades.
• Narcotráfico.

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• EVOLUCIÓN Y SITUACIÓN ACTUAL DE NOTICIEROS DE
  TELEVISA TIJUANA
• Perciben cambios en la escenografía, aunque la
  conducción sigue siendo igual, el mismo tono para
  dar las notas.
• Sienten que en la actualidad su tendencia ha
  sido más amarillista y morbosa.
• Canal 12 ha cambiado mucho respecto a imagen y
  tecnología, ahora es mejor.

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• NOTICIARIO LOCAL IDEAL
• Que hubiera mayor análisis y cuestionamiento.
• Que existieran secciones con información
  positiva y agradable.
• Incluir una sección cultural, no sólo de
  espectáculos.
• Reportajes más largos.
• Resumen de noticias.
• Que se hable sobre fuentes de trabajo.
• Secciones sobre aspectos de la vida cotidiana
  como vialidades, clima, vencimiento de pagos de
  servicios.

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• NOTICIERO LOCAL IDEAL
• Profundizar en las notas.
• Una sección que muestre la riqueza cultural
  regional y nacional.
• Avances científicos.
• Reducir la nota roja.
• Aumentar gradualmente noticias sobre deportes
  para relajar a la gente.
• Hacerlos más interactivos.
• Que los conductores hablen de una manera
  informal, pero inteligente.

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• NOTICIERO LOCAL IDEAL
• Mejorar la producción y la escenografía.
• Dar seguimiento a las noticias más importantes.
• Explorar diferentes zonas de la ciudad.
• Considerar como horario ideal el nocturno.

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Equipo de investigación
Benjamin Ayala López Tatiana Balderas
Rodríguez Roberto Carlos Estrada Ivy Janette
Cervantes Cruz Leticia Durán Mata Ana Carolina
Espinosa Albertos Valery López Aguilera Gilberto
Perez Corbalá Claudia García Repper
Azcona Josdlnia Ornelas Angulo Nelida Gamez
González
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Coordinado por Lic. Jaqueline Ibáñez