Der Blaue Ozean als Strategie

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Der Blaue Ozean als Strategie

• Am Beispiel von Amerikas
  größter Megakirche
  Lakewood Church
• von Bernadette Plannerer
• 26.Oktober 2006

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Gliederung

• Einleitung Megakirchen USA
• 1.2 Lakewood Church - Zahlen, Daten, Fakten
• 1.3 Joel Osteen Die Kirche als
  Familienunternehmen
• Fragestellung
• 3. Theorie
• 3.1 Die 4 Schlüsselfragen
• ERSK Modell
• 4.1 Die Strategische Kontur von Lakewood Church
• 4.2 Finanzierung
• 5. Fazit

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1. Megakirchen USA

• Megakirchen sind protestantische
  Glaubensgemeinschaften mit mehr als 2000
  Gottesdienstbesuchern am Wochenende
• 1980 gab es etwa 80 dieser Gotteshäuser, heute
  sind es mehr als 1200
• Die meisten Megakirchen sind konfessionell
  ungebunden und evangelikal
• Diese Gotteshäuser entwickelten in den
  vergangenen Jahren durch eigene Radiosender,
  Fernsehprogramme, Verlagshäuser und
  Bildungsinstitute einen immensen Einfluss auf die
  Politik und Wirtschaft des Landes

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1. Megakirchen USA

• Megakirchen sind Dienstleistungsunternehmen mit
  Sportangebot, Krisenberatung, Diätinformationen
  und Anlagentipps und sehen selbst meist aus wie
  ein Shopping Center
• Viele dieser Kirchen haben Starbucks
  Coffeeshops integriert, sie haben Harley-
  Fahrergruppen, Grillabende, Gratis-
  Internetzugänge, Apotheken, Spielkonsolen für
  Kinder, Aerobic-Kurse und Golftuniere

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1.2 Lakewood Church

• Lakewood Church befindet sich in Houston und ist
  mit 30.000 Mitgliedern die grösste amerikanische
  Einzelgemeinde
• Das Gebäude von Lakewood Church war früher einmal
  die Basketball-Arena von Houston- diese wurde
  für 95 Millionen Dollar umgebaut
• Die überbaute Fläche ist nun sieben mal so groß
  wie die des Kölner Doms
• Es gibt 16.000 gepolsterte Sitzplätze, elf
  Aufzüge, drei Rolltreppen, 8000 überdachte
  Parkplätze, eine fest angestellte Rechtsanwältin,
  zwei künstliche Wasserfälle und 30 Putzkräfte
• Um der Hitze Houstons zu entkommen kühlt für 1,2
  Millionen Dollar im Jahr eine Klimaanlage die
  Lakewood Church auf 19 Grad herunter
• Im Chor von Lakewood Church singen 450 Gläubige

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Bilder der Lakewood Church
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Bilder der Lakewood Church
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1.3 Joel Osteen - Die Kirche als
Familienunternehmen

• Die freievangelikale Gemeinde des Pastors begann
  1959 mit 90 Personen
• John Osteen, der Vater des gegenwärtigen Pastors,
  eröffnete sie in einem Arbeiterviertel
• Als 1999 John Osteen starb übernahm der heutig
  43- Jährige Joel Osteen dessen Kirche
• Zuvor hatte er ein Semester Theologie studiert
  und die Predigten seines Vaters für einige
  regionale Sender produziert
• Heute predigt Joel mit seiner Frau Victoria
  zusammen

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1.3 Joel Osteen Die Kirche als
Familienunternehmen

• Die Lakewood Church ist zu einem riesigen
  Familienunternehmen gewachsen
• Mutter, Geschwister, Schwägerinnen und Schwager
  besetzen die Führungspositionen
• Heute hat Lakewood 355 Angestellte, vor sieben
  Jahren waren es 29 zusätzlich helfen 2500
  Ehrenamtliche
• Doch Lakewood will weiter expandieren dem
  fünf-stöckigen Kirchengebäude sollen bald sieben
  weitere Stockwerke folgen
• Joel Osteen träumt von einer Kirche mit 100.000
  Mitgliedern und erwägt ein Franchise- Modell für
  seine Kirche mit Satellitenkirchen in den ganzen
  USA

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Bilder von Joel Osteen
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2. Fragestellung

• Wie konnte sich die Lakewood Church aus dem roten
  Ozean befreien und dadurch den blauen Ozean
  erobern?

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3. Theorie

• Strategie zur Eroberung des blauen Ozeans
• Schaffung neuer Märkte
• Der Konkurrenz ausweichen
• Neue Nachfrage erschließen
• Nutzen für den Käufer erhöhen und gleichzeitig
  die eigenen Kosten reduzieren
• Nutzengewinn für das UN und die
  Käufer
• Kosteneinsparung erfolgt durch Eliminierung oder
  Reduzierung derjenigen Faktoren, auf denen der
  Wettbewerb in der Branche beruht

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3.1 Die 4 Schlüsselfragen
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4. Das ERSK- Modell
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4.1 Die Strategische Kontur der Lakewood Church
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4.2 Finanzierung

• Die Lakewood Church finanziert sich größtenteils
  aus Spenden der Jahresumsatz beträgt dabei 65
  Millionen US-Dollar
• Dazu kommen Buch-, CD/DVD-, Geschenkartikel
  Verkäufe bzw. Predigt-Touren und Seminare
• Lässt man sich als Mitglied in der Lakewood
  Church taufen muss man 10 seines Nettoeinkommens
  an die Kirche abtreten
• Den Umbau der Basketballarena finanzierte Joel
  Osteen in dem er 35 Millionen direkt auf den
  Tisch legte für den Rest erhielt man Kredite
• Die Miete pro Jahr beträgt 11,8 Millionen Dollar
  im Jahr

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5. Fazit

• Die Lakewood Church verfolgt die Strategie des
  blauen Ozeans mit großem Erfolg.
• Sie hat als Megakirche einen neuen Markt
  geschaffen und ist damit der Konkurrenz
  ausgewichen
• Durch die Eliminierung und Reduzierung von
  Standardfaktoren der Branche konnte die Lakewood
  Church den Nutzengewinn für sich und ihre
  Mitglieder extrem erhöhen

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Vielen Dank für EureAufmerksamkeit!!!