Origen de la Mercadotecnia

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CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA Y SU EVOLUCIÓN.

• Origen de la Mercadotecnia

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ORIGENES DE LA MERCADOTECNIA.SEMBLAZA HISTORICA

• La Mercadotecnia es una actividad reciente, pues
  su formalización esta aun en proceso. Sin
  embargo, los hombres la hemos utilizado desde
  siempre, en la búsqueda de esa satisfacción de
  necesidades y esa necesidad de relación
  interpersonal.

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PRIMERAS FORMAS DE COMERCIO

• Desde los comienzos de la civilización las
  actividades comerciales han formado parte de la
  evolución de la raza humana, obviamente sin una
  estructura teórica mercadológica. Sin embargo de
  manera informal el hombre ha hecho mercadotecnia
  desde siempre.

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PRIMERAS FORMAS DE COMERCIO

• Las actividades comerciales tuvieron una
  importancia significativa cuando las primeras
  agrupaciones humanas adoptaron formas de vidas
  sedentarias, debido a que las diferentes tribus
  tenían necesidad de intercambiar productos entre
  ellas, ya que no eran autosuficientes. Por ello,
  cada una se especializo en la producción de algo
  para poder intercambiarlo por lo que necesitaban.
  A esta forma de comercio se le llamaba trueque
• Las diversas agrupaciones humanas empezaron a
  desarrollar culturas junto a las cuales se empezó
  a desarrollar la forma mas primitiva de mercadeo.
  Así, las diferentes culturas producían e
  intercambiaban productos, dentro y fuera de sus
  fronteras, aun no existía el dinero, pero los
  diversos pueblos acumulaban productos para
  intercambiar.

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LOS FENICIOS, CULTURA DEL COMERCIO

• Quizá la cultura que mas destaco por su actividad
  comercial fue la de los fenicios, quienes
  utilizaron la madera de los bosque de Líbano para
  construir embarcaciones y establecer una ruta
  comercial en todo el mar mediterráneo entre los
  años 1000 a 700 años a. C.
• La cultura fue famosa por su variedad de
  mercancías que comercializaban. Sin embargo, era
  muy simple compraban productos en un lugar y lo
  revendían en otro. La cultura fenicia es la que
  sienta las bases de las modernas transacciones
  comerciales, las cuales se mantienen vigentes
  hasta el año 146 a. C. Fecha en la que termina la
  tercera guerra punica y desaparece esta cultura.

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LA EDAD MEDIA, ESTANCAMIENTO CULTURAL Y COMERCIAL

• La edad media comienza en el año 476 de nuestra
  era y se caracteriza por el estancamiento
  cultural, artístico y comercial.
• La sociedad medieval se encontraba organizada en
  feudos (territorios autosuficientes) donde la
  monarquía ejercía un liderazgo meramente teórico.
  También existían los plebeyos, que eran
  campesinos, artesanos y en general toda la clase
  trabajadora, que entregaban sus productos a la
  nobleza y a l clero a cambio de protección que
  representaba vivir en el feudo.

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LA EDAD MEDIA, ESTANCAMIENTO CULTURAL Y COMERCIAL

• Las actividades comerciales en esta época fueron
  prácticamente nulas, ya que cada feudo era
  autosuficiente y no requerían del intercambio.
  Sin embargo, entre ellos se realizaban algunas
  actividades de intercambio comercial.
• Así mismo, durante esta época se llevaron acabo
  las cruzadas, durante las 8 cruzadas, las
  actividades comerciales resurgieron debido a que
  algunos plebeyos aprovecharon para establecer
  hostales y diferentes negocios.

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LA REVOLUCION INDUSTRIAL NUEVO AUGE

• Una de las épocas mas importantes de la historia
  de la comercialización de la revolución
  industrial, la cual surgió en la segunda mitad
  del siglo XVIII en Inglaterra, aunque afecto a
  toda Europa, Asia y América.
• La Revolución Industrial es consecuencia de
  cambios que venían gestándose desde hacia mas de
  100 años, es decir, no es un hecho repetido y
  aislado. Este movimiento socioeconómico se
  caracterizo por el paso del viejo mundo rural al
  urbano, la generación de varias ciudades, la
  adopción de varias formas de trabajo, el uso de
  la fuerza motriz, el incremento de los niveles de
  producción, la propiedad privada y acumulación de
  riqueza y capital, sobretodo, en el caso de la
  mercadotecnia, la adopción de nuevas y mejores
  formas de comercialización de productos, aunque
  aun se buscaba la satisfacción de las necesidades
  de los consumidores. El evento mas importante
  dentro de la revolución industrial es la
  utilización de la fuerza motriz y de la
  producción en serie, lo cual permitió aumentar el
  numero de productos industrializados y reducir de
  manera importante la producción artesanal por
  primera vez existe variedad de productos (muy
  limitada), nace el concepto de competencia de
  manera formal y se empiezan a generar estrategias
  promocionales (carentes de sustento teórico).

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LA REVOLUCION INDUSTRIAL NUEVO AUGE

• Los consumidores comenzaron a adquirir
  importancia para los primeros empresarios. Así
  mismo, de manera informal e incipiente se
  investigaba el mercado aunque no se buscaba como
  fin ultimo la satisfacción de los consumidores
  sino el incremento de las ventas.
• Durante esta época surgió el concepto de vendedor
  y las actividades que este llevaba acabo
  empiezan a formalizarse. También nace el concepto
  de cambaceo, las comisiones por ventas y la
  promoción.
• A pesar de la falta de una estructura teórica
  dentro de los siglos XVIII y XIX ya existía una
  actividad de marketing, pero es en el siglo
  siguiente cuando se empieza a formalizar la
  misma.

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EL SIGLO XX INESTABILIDAD Y CAMBIO

• El recién terminado siglo XX se caracterizo por
  la estabilidad política y social del mundo
  entero, así como por la gran cantidad de cambios
  en las estructuras socioeconómicas y políticas.
• Durante los últimos años del mismo, la sociedad
  europea ya pensaba en un concepto similar a la
  de la globalización que en la actualidad
  conocemos. Sin embargo, el siglo XX vino a frenar
  este proyecto.
• El primer evento que modifico de manea importante
  el transcurrir de la historia fue la primera
  guerra mundial, donde los países europeos
  entraron en conflicto bélico y frustro el
  concepto de unificación comercial que se había
  previsto.
• En 1917 la revolución rusa modificó
  sustancialmente los esquemas de comercialización,
  ya que el sistema socialista que fue adoptado por
  varios países provoco un estancamiento en el
  desarrollo de actividades mercadológicas y de
  intercambio comercial.

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EL SIGLO XX INESTABILIDAD Y CAMBIO

• La depresión de 1929 fue una de las grandes
  oportunidades para el resurgimiento de eficacias
  estrategias de comercialización en momentos
  críticos, el auge comercial nuevamente fue
  detenido con el inicio de la segunda guerra
  mundial, este fue el parte aguas en la historia
  de la comercialización ya que una vez concluida
  en 1945, se constituyeron una serie de
  organizaciones que buscaron fomentar la paz, la
  salud, y el bienestar del ser humano lo cual
  provoco que la venta de productos se basara en
  una nueva óptica (la satisfacción plena del
  consumidor).
• La década de los cincuentas se destaca por la
  aparición de los conceptos teóricos de
  mercadotecnia, por los estudios de las
  actividades de investigación y análisis de
  mercados y por la propuesta de formalización de
  esas actividades. El país donde se inicia la
  conceptualización de marketing es Estados Unidos.
• El avance y la adopción de la mercadotecnia fue
  lenta, sobretodo en América latina, pues recién
  en la década de los 80s empezó a ser utilizada
  por algunas empresas aunque con mucho recelo y
  desconfianza.
• La caída del muro de Berlín símbolo de la
  desaparición del régimen socialista en Europa,
  tiene una influencia importante en la
  mercadotecnia, ya que gracias a ello se retomaron
  los planes de globalización que se estaban
  pendientes hace 100 años atrás.

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RESUMEN

• La mercadotecnia es una actividad relativamente
  joven, pues data de la segunda mitad del siglo
  XX. Sin embargo el comercio y las actividades
  relacionadas con el mismo son tan antiguas como
  la realidad misma.
• La evolución comercial-mercadológica presenta
  algunas épocas históricas importantes, entre las
  cuales podemos destacar, en primer lugar, el
  trueque luego, a los fenicios como la cultura
  comercial mas importante de la antigüedad a la
  edad media como una etapa de estancamiento
  comercial a las cruzadas como el reinicio de las
  actividades comerciales a la revolución
  industrial como el periodo de avance tecnológico
  y comercial mas importante de la historia
  moderna, y al siglo XX como el impulsor de la
  formalización de la mercadotecnia.