LECTURA DE LA IMAGEN

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LECTURA DE LA IMAGEN
MÓNICA MORENO PÉREZ EMILIO J. ZAMORA CANTOS
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LECTURA DE LA IMAGEN

• Estudio denotativo de la imagen
• Elementos icónicos y simbólicos.
• La forma.
• El color.
• La composición.
• Esquema lineal.
• Esquema compositivo
• Esquema dinámico.
• Estudio connotativo de la imagen
• Funciones y objetivos de la imagen
• Público al que se dirige
• Recursos, estereotipos que maneja.

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ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN
A simple vista se observa una chica vestida con
la ropa de una determinada marca deportiva. Está
de pie y sólo se ve de rodillas hacia arriba. Se
encuentra apoyada sobre lo que podríamos decir un
canto de una pared, con la mano izquierda
enganchada a la parte delantera de la cinturilla
del pantalón y la otra sobre la pierna derecha.
Esta pierna está semiflexionada, como si se
encontrase apoyada en algún sitio, y con la mano
y la pierna sujeta un aro.
Estudio de los elementos icónicos y simbólicos
Es una fotografía de la realidad no hay
ninguna deformación ni abstracción de la
realidad, luego es una imagen completamente
icónica, es decir, no hay elementos simbólicos.
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Estudio de la forma.
El centro óptico y el punto geométrico no
coinciden el primero corresponde a la cara de la
chica, y el segundo al pecho, donde observamos
que destaca la marca anunciante. La figura y
el fondo son dos elementos independientes, ya que
por un lado está la figura en sí representada por
la chica, que da forma al producto la ropa. Por
otro lado está el fondo que sirve a la vez de
apoyo a la figura y es figura en sí puesto que en
él se ve representada la forma de la chica. La
teoría de la sección áurea no se cumple, ya que
aquí el punto más importante consideramos que es
el centro de la imagen, donde aparece la ropa con
el logotipo de la marca.
A
B
B
C
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Esta imagen nos sugiere

• elevación debido a que la figura está dispuesta
  verticalmente.
• refuerzo y cierta agresividad, basándonos en la
  colocación del brazo izquierdo y la pierna
  derecha
• agitación en la parte del pelo.
• la disposición de la figura expresa tensión
  vertical.

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1
Atendiendo al contraste de las formas en la
imagen podemos observar como hay un primer plano
( 1) ocupado por la chica. En segundo término(
2) se encuentra la pared en la que se apoya y por
último(3) encontramos el fondo donde se proyecta
la sombra.
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Como líneas de fuerza encontramos el contorno
derecho de la chica, el izquierdo y la esquina
donde se encuentra apoyada, el borde del pantalón
donde está agarrada la mano y la línea entre las
piernas. El peso visual de la imagen se realza
por medio del contraste entre el color blanco de
la camiseta sobre fondo negro del resto de
prendas. Además hay que destacar el símbolo de la
marca en color negro en la camiseta blanca.
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Estudio del color
Colores más utilizados blanco y negro, los
labios rojos ponen la nota de color el logotipo
de la marca en la parte inferior mantiene sus
colores habituales, azul y rojo. Tono todo el
fondo de la imagen se encuentra en armonía, ya
que está compuesto por varios tonos grisáceos
resalta la figura de la chica por el contraste
entre el blanco y el negro del atuendo. Esto
tiene que ver mucho con la relatividad del color,
ya que se ha colocado un fondo casi blanco para
destacar la ropa que nos muestra la chica en
color negro que a su vez contrasta con la
camiseta blanca en la que se destaca en negro el
logotipo de la marca.
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Sólo utiliza dos colores, el blanco y el negro,
que son opuestos para resaltar cada una de las
partes, haciendo que la imagen tenga gran
visibilidad. La psicología está muy explotada
(mediante esa oposición de colores), por un lado
el blanco nos transmite unidad, pureza,
absolutismo, inocencia, incluso lo original, y el
negro denota negación, vacío, tristeza, la pena,
la tragedia. El punto fuerte cromático se
encontraría en la camiseta blanca de la chica y
centrado en el logotipo de la marca.
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Estudio de la composición.
Mezcla entre composición lateral y diagonal,
que transmite dinamismo, inestabilidad y
desequilibrio visual. Esto tiene relación con el
producto que se anuncia (ropa deportiva) y
transmite sensación de actividad. La imagen es
asimétrica, por ello se han utilizado otros
elementos para compensarla distribución de los
colores (blanco y negro) y presencia de sombras
al fondo, que dan cohesión y suplen la asimetría
mencionada. Volumen es una imagen plana al
estar plasmada en una hoja de papel, pero da
sensación de tridimensionalidad por la proyección
de las sombras, que muestran el alejamiento del
fondo. Esta tridimensionalidad se refuerza por
ser las sombras menores que la figura, lo que da
la sensación de que el fondo está más alejado. El
cuerpo de la mujer, al ser una fotografía,
conserva toda la tridimensionalidad de la
realidad.
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Esquema lineal
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Esquema compositivo
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Esquema dinámico
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ESTUDIO CONNOTATIVO DE LA IMAGEN
Funciones y objetivos
Esta imagen cumple claramente la función de
promocionar una marca determinada. Esta
anunciando la ropa deportiva que esta marca,
SPEEDO, para que así la gente la compre. El
único objetivo que tiene es resultar atractiva a
la gente para vender la marca de ropa que se
anuncia.
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Público al que se dirige
Este anuncio va dirigido todo tipo de gente que
practique cualquier deporte. Esta marca de ropa
está pensada tanto para hombre como para mujer,
por lo que va dirigido a los dos sexos, pero
fundamentalmente a la gente joven y dinámica, ya
que es la que más ropa de este estilo se pone.
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Recursos y estereotipos que maneja
En primer lugar utiliza la imagen de una chica
guapa, esbelta y atractiva, lo que hace que la
ropa favorezca mucho más, y que atraiga la
atención de los dos sexos, ya que los chicos se
fijan en ella por su atracción, y las chicas por
lo bonita que es la prenda y porque pueden llegar
a pensar que a ellas les quedaría igual.
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Resulta también una imagen muy sensual, ya que
al estar la chaqueta que lleva desabrochada, hace
que la atención se dirija al pecho de la
chica. Por otro lado los colores juegan un papel
muy importante, ya que hacen que se destaque lo
que interesa, como es el logotipo de la marca en
la ropa. Al mismo tiempo, tiene cierto aire de
tranquilidad, que es la que se produce después de
haber practicado deporte, y eso también lo quiere
transmitir a través de la pose de la chica, a la
vez que incitación a practicar deporte.
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