Media Planning (perencanaan media periklanan)

1
Media Planning (perencanaan media periklanan)

• Media Cetak
• Koran, Tabloid, Majalah

2
Media Planning media cetak

• Langkah-langkah pembuatan media planning

• Mengetahui dan mempelajari produk klien
• Keunggulan, kelemahan, harga, distribusi, posisi
  / share di pasar dll.
• Analisa kompetitor dan pasar
• Kompetitor langsung, kompetitor tidak langsung,
  keunggulan dan kelemahan masing2 kompetitor,
  strategi brand, strategi media, pola beriklan,
  budget dll.
• Analisa target audience
• Siapa target yang dituju, analisa secara
  demografi, geografi dan lifestyle.
• Tujuan marketing, tujuan beriklan dan tujuan
  media
• Menetapkan tujuan media berdasarkan tujuan
  beriklan dan tujuan marketing
• Tujuan harus dapat diukur.

3
Media Planning media cetak

• Langkah-langkah pembuatan media planning

• Kembangkan strategi
• Menetapkan strategi berdasarkan tujuan yang
  hendak dicapai
• Menentukan jalan yang harus ditempuh untuk
  mencapai tujuan degan mempertimbangkan semua
  hasil analisa, produk, kompetisi dan target
  audience.
• Menentukan media yang tepat dan implementasinya
  termasuk media yang akan digunakan, bobot ,
  frekuensi, scheduling dan biaya.
• Analisa media
• Menganalisa media2 yang akan dipilih
• Kekuatan, kelemahan, karakteristik media.
• Readership, reach, coverage, tiras/oplaag
• CPM, harga per kontak (cost per contact)
• Isi dan pendekatan media
• Regulasi dalam implementasi,fleksibilitas media
• Pemilihan media detail
• Memilih media yang paling tepat bedasarkan hasil
  analisa-analisa sebelumnya.

4
Media Planning media cetak

• Karakteristik

• Tabloid
• Bersifat informatif ulasan berita dan artikel
• Isi berita lebih ringan dari majalah
• Umur berita diantara koran dan majalah
• Umum dan segmentasi
• Pembaca cenderung lebih banyak wanita dan dari
  kelas menengah bawah
• Sebagai pengganti majalah

• Koran
• Bersifat informatif lebih cenderung tulisan
• Berita terbaru
• Berita cepat
• Umur berita pendek
• Bahan referensi berita
• Lebih umum, pembaca lebih banyak pria

• Majalah
• Bersifat informatif melalui kombinasi tulisan
  dan gambar
• Berita berupa ulasan
• Umur berita lebih lama dan cenderung disimpan
  oleh pembaca
• Bahan referensi artikel
• Tersegmen, pembaca lebih banyak wanita

5
Media Planning media cetak

• Bagi kategori produk tertentu misalnya properti,
  finansial, retail, kendaraan, fashion, dll. Media
  cetak dijadikan media utama dalam beriklan, namun
  bagi kategori produk lainnnya media cetak
  dijadikan sebagai media pendukung.

6
Media Planning media cetak
Kekuatan Kelemahan

• Koran
• Dapat menyampaikan informasi detail
• Jumlah pembaca lebih tinggi dibandingkan majalah
• Visual impact
• Probabilitas iklan terbaca lebih pendek
• Jangkauan lokal bagi koran lokal
• Kualitas kertas kurang bagus

• Tabloid
• Informasi detail
• Jangkauan luas dibandingkan majalah
• Probabilitas iklan terbaca lebih lama
• Kualitas kertas lebih bagus dibandingkan
  koran

• Majalah
• Image
• Kertas bagus
• Lebih terbuka untuk bentuk-bentuk kreatif
• Informasi detail
• Tersegmen
• Probabilitas iklan terbaca lebih lama
• Deadline panjang
• Reach (jangkauan) kecil

7
Media Planning media cetak

• Readership

8
Media Planning media cetak

• Perhitungan harga iklan

Koran jumlah kolom x tinggi x Harga
/mmkolom Tabloid jumlah kolom x tinggi x
Harga/mmkolom Majalah Harga berdasarkan ukuran
halaman, penempatan halaman, bentuk iklan
misalnya harga 1 halaman (display ad FP
FC/full page full color), harga ½ halaman, harga
1 halaman cover depan, harga 1 halaman cover
belakang dll. Untuk bentuk-bentuk iklan
tertentu harga iklan ditentukan dengan cara lain
atau ditentukan sebagai harga khusus. Setiap
pembelian space iklan mendapat diskon
berbeda-beda dari masing-masing media. Selain
mendapat diskon pembelian juga mendapat bonus
bergantung jumlah pembelian Setelah dipotong
diskon harga dikenakan agency commission dan PPN
(VAT) 10
9
Media Planning media cetak

• Jenis iklan

• Koran Tabloid
• Iklan display ad. (iklan 2 kolom atau lebih)
• Iklan kolom (iklan 1 kolom)
• Iklan banner
• Iklan kuping
• Iklan dengkul
• Iklan seremonia, info produk, liputan event dll
• Iklan baris
• Iklan advetorial
• Iklan lidah cover
• Iklan sisipan
• Iklan kreatif ( island ad, dll)

10
Media Planning media cetak

• Jenis iklan

• Majalah
• Iklan display ad.
• Iklan banner
• Iklan kreatif
• Iklan advetorial
• Iklan info produk
• Iklan sisipan

11
Media Planning media cetak

• Perhitungan CPM, Cost per Contact

CPM (cost per mil harga perseribu orang
pembaca) CPM harga iklan jumlah pembaca x
1000 Cost per contact harga iklan jumlah
pembaca
CPM atau Cost per contact yang paling kecil
menunjukkan semakin efisien
12
Media Planning media cetak

• Dasar penggunaan media cetak

• Perlu menyampaikan informasi detail dan cepat
• Iklan bersifat pemberitahuan atau berita
• Iklan bersifat lokal
• Target tidak mass tetapi lebih tersegmen
• Perlu visualisasi
• Budget terbatas
• Kompetisi

13
Media Planning media cetak

• Kriteria Pemilihan

• Jumlah target pembaca yang tinggi
• Efisiensi, CPM yang rendah
• Jangkauan yang luas
• Isi sesuai dengan karakter produk
• Paket penawaran termasuk diskon, bonus yang
  tinggi
• Fleksibilitas
• Komitmen yang tinggi

14
Media Planning media cetak

• Analisa isi

Dalam pemilihan media analisa isi media cetak
khususnya majalah diperlukan selain penggunaan
data jumlah pembaca. Hal ini diperlukan untuk
menemukan kesesuaian karakter produk dengan
karakter pembaca majalah, sehingga media yang
dipilih adalah media yang pembacanya sesuai
dengan target produk.
15
Media Planning media cetak

• Media outline

16
Media Planning media cetak

• Media plan detail

17
Media Planning media cetak

• Regulasi

• Regulasi isi
• Deadline order, cancel, pengiriman materi.
• Ukuran iklan spesifikasi
• Tanggal terbit dan tanggal edar
• Jangka waktu pembayaran

18
Media Planning media cetak

• Kesalahan yang sering terjadi

• Kesalahan harga, discount.
• Kesalahan versi materi dan ukuran iklan
• Kesalahan penentuan deadline
• Kesalahan penentuan tanggal pemuatan dan
  frekuensi pemuatan

19
banner
20
display
21
Baris Kolom
22
(No Transcript)
23
(No Transcript)
24
Iklan khusus Peta mudik
25
Iklan Seremonia Kompas
26
Iklan advetorial Built in produk
27
Tugas Kelompok

• Tentukan suatu produk yang tepat menggunakan
  media cetak sebagai media utama (koran, tabloid
  atau majalah)
• Tentukan target audience
• Tentukan tujuan media
• Tentukan strategi
• Tentukan pilihan media
• Tentukan scheduling
• Tentukan frekuensi dan biaya

28
Tugas Kelompok

• Youth splash cologne, adalah produk splash
  cologne baru yang akan diluncurkan yang
  ditargetkan kepada remaja putri SMA mahasiswa,
  yang aktif dan ingin selalu tampil menarik dan
  modis, memperhatikan lingkungan sekitar.
• Kompetitornya adalah Putri dan Belia splash
  cologne yang sudah lama hadir di pasar.

29
Tugas Kelompok

• Target audience
• 15-21, ABC class
• Di kota-kota besar
• Pelajar SMA dan mahasiswa
• Mereka aktif bergaul, organisasi
• Sangat memperhatikan penampilan dan
  lingkunagnnya.

30
Tugas Kelompok

• Tujuan media
• Mencapai awarenes 80 dari target remaja putri
  15-21, ABC class di kota-kota besar
• Mempengaruhi target untuk mencoba produk dan
  beralih dari produk yang sekarang digunakan

31
Tugas Kelompok

• Strategi media
• Menggunakan majalah remaja putri sebagai media
  utama
• Muncul di semua majalah remaja putri pada saat
  launching atau peluncuran produk dengan
  menggunakan halaman utama dan bentuk kreatif
  iklan untuk mendapatkan impact yang cepat dan
  besar
• Bulan setelah launching muncul dengan halaman
  biasa disetiap majalah tersebut, jika budget
  terbatas scheduling diatur secara bergantian.
• Diutamakan harus muncul di media yang paling
  tinggi pembacanya untuk mempertahankan awareness.

32
Tugas Kelompok

• Pemilihan media
• majalah utama
• Gadis
• Aneka
• Kawanku
• Go Girl
• majalah pendukung
• Seventeen
• Cosmogirl
• Bgirl
• Teen
• Olga
• Sister
• Provoke
• Ouch

33
Tugas Kelompok

• Scheduling
• Untuk majalah bulanan muncul setiap bulan
  selama 3 bulan berturut-turut
• Untuk majalah mingguan muncul setiap minggu
  bagi majalah utama dan 2x seminggu untuk majalah
  pendukung

34
Tugas KelompokPatokan Harga

• Kompas FC Rp. 98,000,-/mmc
• Koran Lokal dll Rp. 60,000,-/mmc
• Nova FC Rp. 40,000,-/mmc
• Tabloid yang lain Rp. 25,000,-/mmc
• Majalah Femina Rp. 30,000,000,- /FP FC
• Majalah lainnya Rp. 22,500,000,-/FP FC
• Harga hitam putih setengah dari harga FC
• Discount koran 20
• Surcharge minta halaman 20 , halaman cover 4 x
  harga regular.
• Discount majalah tabloid 30
• Agency fee 12 dari net
• VAT (PPN) 10