TEORI-TEORI DASAR KOMUNIKASI POLITIK

1
TEORI-TEORI DASAR KOMUNIKASI POLITIK
2
Teori dan Model Dasar

1. Teori Jarum Hipodermik
2. Teori Khalayak Kepala Batu
3. Teori Empati dan Teori Homofili
4. Teori Informasi dan Non-Verbal
5. Teori Media Kritis dan Teori Media lainnya.

3
TEORI JARUM HIPODERMIK (hypodermic needle theory)

• Asumsi dasarnya
• Khalayak tak berdaya dan media perkasa.
• Dikenal juga dg nama teori sabuk transmisi
  (transmission belt theory) atau teori peluru (the
  bullet theory of communication)
• Tokoh-2nya Wilbur Schramm, Everett M. Rogers dan
  Shoemaker.
• Komunikator politik (politisi, aktifis, dan
  profesional) selalu memandang bahwa pesan politik
  apapun yg disampaikan kepada khalayak, apalagi
  melalui media massa, pasti menimbulkan efek
  positif berupa citra yang baik, penerimaan atau
  dukungan.
• Jadi peran media sangat dipentingkan.

4
TEORI KHALAYAK KEPALA BATU (the obstinate
audience theory)

• Adalah kritik thd teori peluru dan tdk percaya
  bahwa khalayak pasif dan dungu tak mampu melawan
  keperkasaan media.
• Asumsi dasarnya
• Bahwa khalayak justru sangat berdaya dan sama
  sekali tidak pasif dalam proses komunikasi
  politik. Khalayak memiliki daya tangkal dan daya
  serap thd semua terpaan pesan kepada mereka.
• Tokoh-2nya L.A. Richard (1936), Raymond Bauer
  (1964), Schramm Robert (1977).
• Komunikasi merupakan transaksi, pesan yang masuk
  akan disaring, diseleksi, kemudian diterima atau
  ditolak melalui filter konseptual.
• Fokus pengamatannya terutama kepada komunikan
  (khalayak), melalui pendekatan psikologi dan
  sosiologi apa faktor-2 yg membuat individu mau
  menerima pesan-2 komunikasi?
• Teori ini didukung oleh model uses and
  gratification (guna dan kepuasan) oleh Elihu
  Katz, Jay G. Blumler Michael Gurevitch (1974)
  yang beranggapan bahwa manusia merupakan makhluk
  yg rasional, aktif, dinamis dan selektif terhadap
  semua pengaruh dari luar dirinya. Aspek kegunaan
  dan kepuasaan bagi diri pribadi menjadi
  pertimbangan dalam pilihan khalayak.

5
TEORI EMPATI TEORI HOMOFILI

• Komunikasi politik akan sukses bila sukses
  memproyeksi diri ke dlm sudut pandang org lain.
  Ini erat kaitannya dg citra diri sang komunikator
  politik untuk menyesuaikan suasana pikirannya dg
  alam pikiran khalayak.
• Komunikasi didasarkan oleh kesamaan (homofili)
  akan lebih efektif dan lancar ketimbang oleh
  ketidaksamaan (derajat, usia, ras, agama,
  ideologi, visi dan misi, simbol politik, doktrin
  politik, dsb).
• Tokoh-2nya Berlo (1960), Daniel Lerner (1978),
  Everet M. Rogers F Shoemaker (1971).
• Aplikasinya dalam bentuk komunikasi
  interpersonal, lobby, hubungan kemanusiaan,
  persuasi atau bujukan, dsb.

6
TEORI INFORMASI DAN NON-VERBAL

• Sesuai dg paradigma pragmatik bahwa bertindak
  sama dengan berkomunikasi.
• Informasi diartikan sebagai pengelompokan
  peristiwa-2 dg fungsi utk menghilangkan
  ketidakpastian.
• Bertindak juga merupakan sebuah informasi yg
  mudah diprediksi berdasarkan pola-pola peristiwa
  dari waktu ke waktu.
• Menurut teori informasi, komunikasi politik
  adalah semua hal harus dianalisis sebagai
  tindakan politik (bukan pesan) yg mengandung
  berbagai alternatif.
• Dkl, tindakan politik adalah komunikasi politik
  non-verbal. Tanpa menggunakan kata dan bicara,
  tetapi tindakan dan peristiwa.
• Berbagai tindakan dan peristiwa politik itulah
  disebut informasi politik.
• Tokohnya B. Aubrey Fisher (1990)

7
TEORI MEDIA KRITIS atau teori komunikasi kritis.

• Asumsinya Media massa merupakan produk yg
  dipengaruhi oleh politik, ekonomi, kebudayaan,
  dan sejarah. Jadi fokus kajiannya adalah fungsi-2
  apa yg harus dilakukan oleh media massa di dalam
  masyarakat.
• Tekanannya bukan kepada efek komunikasi kepada
  khalayak, tetapi lebih memusatkan perhatian
  kepada Siapa yg mengontrol atau mengendalikan
  komunikasi massa atau media massa.
• Alvin Toffler, mengatakan siapa yang menguasai
  dan mengendalikan informasi dan komunikasi akan
  dapat mengendalikan dan menguasai dunia. Inilah
  yang disebut dg abad informasi.
• Tokohnya Adorno Horkheimer.

8
Bentuk-2 Komunikasi Politik

1. Retorika Politik
2. Agitasi Politik
3. Propaganda Politik
4. Public Relation Politik
5. Kampanye Politik
6. Lobi Politik
7. Pola Tindakan Politik

9
KOMUNIKASI POLITIK DAN SISTEM POLITIK

• Zamzami A Karim

10
Komunikasi politik merupakan salah satu dari
fungsi input sistem politik (Almond 2000 29)

• Komunikasi politik memungkinkan bekerjanya semua
  fungsi dalam sistem politik seperti halnya darah
  di dalam tubuh manusia yang menyalurkan
  pesan-pesan ke seluruh tubuh sistem politik.
• Komunikasi politik, sebagai layaknya darah,
  mengalirkan pesan-pesan politik berupa tuntutan,
  protes, dan dukungan (aspirasi dan kepentingan)
  ke jantung (pusat) pemprosesan sistem politik
  dan hasil pemprosesan itu, yang tersimpul dalam
  fungsi-fungsi output, dialirkan kembali oleh
  komunikasi politik yang selanjutnya menjadi
  feedback sistem politik.
• Begitulah komunikasi menjadikan suatu sistem
  politik menjadi lebih dinamis.

Dkl, sistem politik yang menyumbat komunikasi
politik akan stagnan dan tak berfungsi dengan
baik.
11
J.D. Halloran Mengidentifikasi Komunikator
Politik

• Komunikasi itu terjadi di dalam suatu matriks
  sosial
• Situasi tempat dimana komunikasi bermula,
  berkembang, dan berlangsung terus menerus dalam
  situasi sosial. Artinya hubungan antara
  komunikator dan khalayak/publik merupakan bagian
  integral dari sistem sosial.
• Komunikator massa sebagai org yg menduduki posisi
  penting yg peka di dalam jaringan sosial,
  menanggapi berbagai tekanan dg menolak dan
  memilih informasi yg semuanya terjadi di dalam
  sistem sosial ybs.

12

• Karena itu komunikator politik itu memainkan
  peranan sosial yg utama, terutama dalam proses
  opini publik.
• Karl Popper memperkenalkan teori pelopor (pioneer
  theory) mengenai opini publik bahwa para
  pemimpin menciptakan opini publik karena mereka
  berhasil membuat beberapa gagasan mula-mula
  ditolak, kemudian dipertimbangkan, dan akhirnya
  diterima.
• Karena itu opini publik dipahami sebagai sejenis
  tanggapan publik terhadap pemikiran dan usaha
  para aristokrat pikiran utk mencipta pemikiran2
  baru, gagasan2 baru, argumen2 baru.
• Penelitian diarahkan tentang pemimpin politik,
  kaum elit, jurnalis, pemimpin opini, dan
  persuader profesional.

13

• Komunikator dpt dianalisis sbg dirinya sendiri.
  Artinya melalui sikapnya thd khalayak/publik
  potensial, martabat yg diberikannya kpd mereka
  sbg manusia.
• Ia memiliki kemampuan-2 tertentu yg dpt
  dikonseptualkan sesuai dg kemampuan akalnya,
  pengalamannya sbg komunikator dg publik yg serupa
  atau yg tak serupa, dan peran yg dimainkan di dlm
  kepribadiannya oleh motif utk berkomunikasi.
• Leonard W. Doob mengatakan bhw komunikator harus
  diidentifikasi dan kedudukan mereka dlm masy. hrs
  ditetapkan.
• Maka ada tiga kategori yg diidentifikasi, yaitu
  politikus (yg bertindak sbg komunikator politik),
  komunikator profesional dlm politik, dan aktivis
  (komunikator paruh waktu).

14
Opini Publik

• Kumpulan pendapat orang mengenai hal ihwal yg
  mempengaruhi atau menarik minat komunitas (Brice,
  1924153)
• Cara singkat utk melukiskan kepercayaan atau
  keyakinan yg berlaku di masyarakat tertentu bhw
  hukum2 tertentu bermanfaat (Dicey 1914)
• Suatu gejala dari proses kelompok (Bentley 1967
  185)
• Opini pribadi orang-2 yg oleh pemerintah dianggap
  bijaksana utk diindahkan (Key, 1961)

15
Proses opini, adalah kaitan antara

1. Kepercayaan, nilai, dan usul yg dikemukakan oleh
   perseorangan di depan umum, dengan
2. Kebijakan yang dibuat oleh pejabat terpilih dalam
   mengatur perbuatan sosial dalam situasi konflik,
   yakni dlm politik.

16
3 tahap proses Opini

1. Konstruksi personal,
2. Konstruksi Sosial
3. Konstruksi Politik

17
Konstruksi Personal

• yaitu tahap di mana individu mengamati segala
  sesuatu, menginterpretasikannya, dan menyusun
  makna objek-objek politik secara sendiri-sendiri
  dan subyektif.

18
Konstruksi Sosial

• Opini pribadi yang diungkapkan di depan umum.
• 3 bentuk pernyataan, yaitu
• Opini kelompok
• Opini Rakyat
• Opini Massa

19
Konstruksi Politik

• Tahap yg menghubungkan opini publik, opini
  rakyat, dan opini massa dengan kegiatan para
  pejabat publik (eksekutif, legislator, hakim)
  yang sama-2 bertanggung jawab atas prakarsa,
  perumusan, penerimaan, penerapan, interpretasi,
  dan penilaian kebijakan-2.