Realidades y Oportunidades de la TV Paga en Venezuela

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Realidades yOportunidades de la TV Paga en
Venezuela

• Venezuela, Octubre 2007

Eddy Ruiz Vice Presidente Ejecutivo y Gerente
General
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• Agenda
• Compartir datos sobre la realidad del mercado.
• Revisar implicaciones de los cambios recientes en
  los medios (tema RCTV) y las herramientas de
  medición (AGB Nielsen).
• Fragmentación - consecuencias y oportunidades
• Ejemplos de integraciones

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• Panorama histórico
• 19 de los hogares con TV tenían cable
• 13 de los hogares con TV tenían TV paga digital
• AGB no solo no medía la audiencia en los hogares
  con TV paga digital, sino que los consideraba
  como hogares sin TV paga

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• Cambios reciente en la muestra de AGB
• Se amplió el numero de meters
• De 485 a 770 totales
• De 230 a 350 con TV Paga
• Se amplió el numero de ciudades
• De 4 a 6
• Se incorporaron Pto La Cruz y Ciudad Guayana

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• Cambios reciente en la muestra de AGB
• Se incorporó el universo digital
• De zero a 120 meters Digitales
• Caracas 80 Maracaibo 10
• Valencia 10 Barquisimeto 8
• Pto La Cruz 6 Cud Guayana 6

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• Consecuencia
• El universo de medición de AGB aumentó un 37
  entre 2006 y 2007 pasando de 6.2M de personas a
  8.5M

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• Consecuencia
• Se unificó el panel nacional con el panel de TV
  paga permitiendo a los anunciantes evaluar
  eficiencias de campañas cruzadas
• TV paga TV abierta Total TV

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Penetración TV Paga 36
La penetración de la TV Paga aumentó más del 89
Penetración
Fuerte AGB Nielsen database, Venezuela /
Hogares. .
9
Share de TV Paga 21
Lo que Venezuela ve..
Share
19
36
Penetración
Fuerte AGB Nielsen database, Venezuela, Dia
Completo, share. Variación 3T-07 Vs 3T/06 .
10
El share () de la TV Paga aumentó más del 133
Evolución de share de audiencia
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Con RCTV Inter
Sin RCTV
Ajustes de panel
Share
10
9
9
9
Fuerte AGB Nielsen database, Venezuela, Dia
Completo, share Total televidentes. Variación
3T-07 Vs 3T-06
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El share (Miles) de la TV Paga aumentó más del
212
Evolución de share de audiencia
Share (000)
Fuerte AGB Nielsen database, Venezuela, Dia
Completo, share Total televidentes. Variación
3T-07 Vs 3T-06
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Otro efecto RCTV Suscriptores
1190
1085
Fuerte HBO LAG
13
La nueva composición de TV en VenezuelaShare
Total Audiencia
3T-2006
3T-2007
Fuerte AGB Nielsen database, Venezuela, Dia
Completo, share, Variación 3T-07 Vs 3T/06 .
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Share TV Paga 21 - 30!!!!!!!!!!!!
3T-2007 Sin cadenas
3T-2007 Con Cadenas
Fuerte AGB Nielsen database, Venezuela, share.
Cadenas con más de 5 minutos, entre 06-24 hrs
3T-07. .
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Resumen Realidad TV Paga

• Aumento en numero de Meters
• Aumento en numero de ciudades
• Se incorporó la muestra digital
• Penetración aumentó al 36
• Share aumentó al 21
• Crecimiento en de suscriptores

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Fragmentación nuevo consumidor y nuevas
oportunidades!
Era digital
Cable/Satélite VOD y HD
Telefonía Celular audio y video
Consumidor
Internet WiFi. Yahoo y Utube
iPods/MP3 -- podcasts
televisión
DVRs/TIVO
Television
radio
prensa
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Qué puede uno hacer?

• 1. Aceptar la nueva realidad
• TV Paga es un medio necesario
• La fragmentación esta para quedarse
• Es más difícil captar la atención del consumidor
• 2. Ajustarse a ella
• Utilizar campanas multi-media
• Integrar marca/producto al contenido
• Establecer vínculo emocional con su marca

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Alinear mejor la marca con el medio/mensaje

• Precio, calidad y/o distribución ya no son el
  efecto diferenciador primario de las marcas.
• Los medios seleccionados proveen tipos de
  experiencias diferentes a un consumidor que es
  más selectivo.
• La innovación de su marca debe ser reflejada en
  su plan de medios.

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Como se logra...

• Revisando la forma de evaluación, planeación e
  implementación de medios.
• Usando medios con los que sus clientes y
  prospectos tengan relaciones fuertes.
• Ajustándose a plataformas multimedios creando
  nuevas experiencias para llegarle a un nuevo tipo
  de consumidor.

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El medio es el mensaje

• Hay que alcanzar a la gente que cuenta
• La selección de medios es vital como herramienta
  de diferenciación de marcas
• Los medios tienen el potencial de transferir sus
  cualidades a las marcas que allí se anuncian (ver
  videos).

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Factores de éxito.

• Sean innovadores!
• Usen medios selectivos.
• Adáptense a los ritmos diferentes del mercado.
• En vez de preguntar Cuanto cuesta ese medio?
  Pregúntese, Cuanto me cuesta no tener presencia
  en ese medio?.

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Gracias