El Marketing de Contenidos como Herramienta de Posicionamiento Web

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El Marketing de Contenidos como Herramienta de
Posicionamiento Web
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• Una de las mejores estrategias a la hora de
  captar usuarios y potencializar clientes es
  utilizando el marketing de contenidos. Sin
  embargo, esta herramienta es mucho más que
  escribir por escribir sobre un determinado tema,
  se necesita trabajar bajo una estrategia
  específica para realmente lograr resultados.
•  
• El marketing de contenidos ha tenido gran impacto
  y sus crecimiento ha sido exponencial, este
  esquema intenta dar un plus a los usuarios, de
  cierto modo lo que se busca es tener una relación
  más humana con los consumidores, conocerlos,
  evaluarlos y en base a ello ofrecerles contenido
  que sea atractivo y útil para atraerlos.

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Qué es el Marketing de Contenidos?

• El marketing de contenidos es la manera de
  preparar contenidos valiosos y distribuirlo de
  forma óptima y gratuita con la intención de
  atraer a nuevos clientes (prospectos) y/o de
  fidelizar a tus clientes actuales y tratar de
  hacerles comprar nuevos servicios o productos.
•  
• Para lograr esto debes saber qué tipo de
  contenidos está demandando tu audiencia, es decir
  que temas están en auge e interesan más a tu
  comunidad, además de evaluar y analizar los
  canales a través de los cuales es mejor difundir
  el contenido.

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Herramientas Online Útiles para la Estrategia de
Contenidos

• Afortunadamente, para conocer más a nuestros
  clientes podemos encontrar en Internet las
  siguientes herramientas online que nos
  facilitarán el trabajo a la hora de elaborar una
  estrategia de contenidos.
•  
• Google Trends Gracias a esta genial herramienta
  de Google es muy sencillo comprobar el interés de
  varios términos por parte de los usuarios a la
  hora de buscar en Google. Puedes utilizarla para
  determinar la forma en que escribirás y titularas
  tu contenido.
• BuzzSumo Con esta herramienta podrás conocer qué
  contenidos son los más compartidos en relación a
  una temática. Una vez tengas las temáticas más
  populares en tu comunidad introdúcelas en
  BuzzSumo para ver qué contenidos dentro de dicho
  tema son los más virales y compartidos por los
  usuarios.
• Statcounter Esta herramienta te permitirá
  conocer cuál es el impacto que han tenido tus
  publicaciones en tu blog, además de segmentar las
  estadísticas de tráfico, en base a esto podrás
  conocer la interacción e intereses de tus
  visitantes.
•  

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Tipos de Contenidos

• Algunos de los contenidos más comunes son
• Artículos
• Imágenes
• Infografías
• Podcast
• Vídeos
• Guías / tutoriales
• Aplicaciones
• Canales de distribución
•  
• La plataforma por excelencia para el marketing de
  contenidos es el Blog, este espacio puede ser un
  complemento extraordinario en tu página web. Para
  generarlo basta con solicitar a tu proveedor de
  web hosting la instalación de algún gestor como
  Word Press, una vez instalado podrás subir
  artículos que incluyan texto, videos, audio,
  imágenes etc.
•  
• Un blog te ofrece diversas herramientas que te
  permitirá difundir tu contenido a través de redes
  sociales y así atraer más visitantes hacia tu
  sitio.

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• Recuerda, una página web que tiene un Blog ofrece
  a sus clientes un atractivo extra y dan mayor
  confianza. Como ejemplo te presento el blog de la
  empresa Factura-e, el cual tiene un buen diseño
  responsivo y contenido de interés para su público
  meta.

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• Estos son algunos otros canales donde podrás
  distribuir tu contenido
• Facebook
• Twitter
• Linkedin
• Instagram
• Youtube
• Foros especializados
• Directorios
• Presentaciones

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Beneficios del Marketing de Contenidos

• Genera más Tráfico a tu Página Web Es una
  herramienta muy poderosa que ayuda a acercarte a
  tu público objetivo por medio de la información
  que de verdad le interesa. Mientras más contenido
  proporciones, más usuarios atraerás a tu página
  web.
•  
• Crea una Óptima Interacción con tu Público
  Objetivo Diseñar el contenido adecuado hace que
  atraigas a un perfil de usuario más específico, y
  a tus clientes potenciales. De esta manera los
  diversos usuarios estarán más interesados en lo
  que tienes por ofrecer, y lograras saber más de
  sus necesidades por medio de comentarios o
  recomendaciones.
• Aumenta las Ventas Uno de los objetivos del
  marketing de contenidos es ayudar a que tus
  clientes potenciales aprecien los beneficios que
  pueden tener utilizando tus servicios. Lo que
  vuelve más probable que esos consumidores
  potenciales se conviertan en compradores.
•  
• Multiplica el Conocimiento de tu Marca Dar
  contenido de calidad y relevante para tu público
  genera mayor confianza, profesionalidad, respeto
  hacia tu marca y puede transformarse en un
  aumento de ventas.
•  
• Es más Económico El marketing de contenidos es
  más barato que el convencional y además arroja
  muy buenos resultados, incluso podríamos decir
  que es mucho más efectivo en cuanto a sus costos
  que cualquier otra estrategia online.

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(No Transcript)
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Principales Tendencias del Marketing de Contenidos

• Gracias a las diversas herramientas online, las
  marcas logran conocer mejor a sus clientes y
  después de entender el ciclo de compra, pueden
  saber las necesidades específicas y cómo
  dirigirse hacia ellas.
•  
• En este sentido, el Marketing de Contenidos está
  enfocado a ofrecer a las personas lo que
  necesitan. Aquí es donde se debe poner mayor
  atención al practicar marketing de contenido,
  porque crear contendió sólo por crearlo es uno de
  los errores más comunes en los que caen los
  novatos.
•  
• Entre la principales tendencia de esta forma de
  marketing está la segmentación. La tecnología
  permite conocer más a fondo a tus clientes, las
  estadísticas ofrecen tendencias en gustos y
  características, en base a ello se pueden generar
  estrategias enfocadas a un público específico
  desarrollando mensajes y contenido que atraigan a
  clientes directos.

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• Otro factor impórtate es la era de los
  Millennials, hoy el 87 utilizan su teléfono gran
  parte del día para diversas actividades, esto ha
  cambiado los hábitos de compra, por ello
  optimizar tu sitio web para móvil más que una
  necesidad es una obligación.

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• Puntos a Considerar antes de Hacer Marketing de
  Contenidos
• Si desea hacer marketing de contenido es
  fundamental entender los procesos y
  características de esta estrategia, el cometer
  errores en la planeación o designación de
  actividades puede causar que la estrategia
  fracase, o peor aún, se convierta en una pérdida
  de tiempo y dinero. En el marketing de contenidos
  la correcta planeación y ejecución son factores
  primordiales.
•  
• Estos son algunos puntos que debes considerar
•  
• Creación y Difusión Esta es una de las
  principales designaciones, crear contenido de
  calidad requiere de personas capacitadas, que
  tengan buena ortografía redacción y creatividad,
  además tiene que conocer muy bien el producto o
  servicio.
• Temas de los Contenidos Saber qué es lo que
  nuestros clientes potenciales buscan es la clave
  para definir los temas que vamos a abordar. En
  párrafos anteriores te hable de algunas
  herramientas que ayudan a conocer los temas que
  han tenido buena interacción, sin embargo
  recuerda que lo mejor es hacer una investigación
  sobre los gustos y preferencias del público al
  que deseas llegar.

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• Tipo de Contenido Cuando se inicia en el
  marketing de contenido, es común apostar por el
  texto, crear buenos artículos y publicarlos en un
  blog o página web, pero hoy en día esto no es
  suficiente para atraer la atención de los
  usuarios. No debes olvidar que el Contenido es el
  Rey, pero la forma de presentarlo también tiene
  una enorme influencia.
•  
• Es común que muchas empresas y blogueros utilicen
  la amplia variedad de opciones para presentar su
  contenido, y aún más importante es hacerlo de
  forma que se complementen entre ellos, por eso
  crear texto, videos, infografías, audios,
  galerías y estadísticas es la forma ideal de
  captar a más personas.
•  
• Periodicidad de Publicación Al comenzar se
  piensa que generar mucho contenido es lo mejor,
  pero debes tener cuidado con esta premisa,
  recuerda que la calidad del contenido es lo más
  importante, así que lo mejor es calidad en vez de
  cantidad. El tiempo que inviertes en generar
  mucho contenido mediocre, puedes invertirlo es
  hacer un artículo, video o audio de mejor
  calidad. Además debes considerar que cada
  contenido debe tener tiempo de promoción.
•  
• Para llevar un mejor orden y ritmo de trabajo lo
  te recomiendo es hacer un calendario de
  publicaciones, en él llevaras el control del tipo
  de contenido, tema, fecha de publicación,
  promoción etc. No olvides que Google analiza el
  tiempo que pasa un sitio sin actualizarse y aún
  más importante también la calidad de contenido
  que se sube en dicho sitio.
•  

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• En la siguiente infografía conocer algunos tips
  para estructurar tu estrategia

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La Promoción como Base del Éxito

• El ciclo de vida de un contenido va más allá de
  su creación y publicación. Hacer un contenido es
  sólo el primer paso no hay Marketing de
  Contenidos sin promoción.
• Hay que tener claro que la promoción no solo
  involucra medios pagados un contenido de calidad
  deber ser capaz de atraer a su público objetivo
  sin necesidad de inversión.
• Existen herramientas que te permitirán distribuir
  tu contenido de forma gratuita para que la gente
  lo conozca, puedes subir videos a YouTube, Vimeo,
  Flickr o crear presentaciones en páginas como
  Slideshare o sitios de noticias.
• Otro herramienta que puede serte de gran utilidad
  es una newsletter periódica, con ella podrás
  mantener al día a tus clientes potenciales sobre
  el nuevo contenido que publiques, también te
  bridará un plus, pues mostraras un interés
  directo por tus suscriptores.
•  

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• Si quieres saber cómo hacer una campaña efectiva
  de newslatter te recomiendo que leas el siguiente
  artículo Qué es y cómo hacer una Newsletter
  efectiva con Mailchimp

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Las Redes Sociales tu Mejor Aliado

• hacerlo deberás investigar dónde se encuentran
  tus clientes o aquellas personas que deseas que
  vean lo que publicas tu o tu empresa.
•  
• Dependiendo el sector de tu empresa y el
  contenido deberás elegir la red social por
  ejemplo, si tu contenido es empresarial una buena
  opción son grupos de linkedin o si tu público es
  más amplio puedes utilizar Facebook. No debes
  olvidar que cada red social abarca un público
  específico y para que tu campaña de promoción
  tenga impacto debes saber elegir la red social y
  la forma, horario y periodicidad en que
  publicarás contenido.
•  
• El marketing de contenidos está regido por las
  estadísticas y a la hora de difundir en redes
  sociales, este factor también es de gran
  relevancia. Plataformas como Facebook ofrecen
  estadísticas muy completas para conocer todo lo
  relacionado al impacto de tus publicaciones.

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• No olvides revisar todas las estadísticas
  periódicamente y en base a ello hacer una
  evaluación de qué tipo de contenido funciona
  mejor, el horario e incluso la segmentación de tu
  público.
•  
• Para saber un poco más de estrategias para redes
  sociales puedes leer este artículo Guía completa
  sobre estrategia de contenidos en redes sociales

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• Como puedes ver el marketing de contenidos te
  brinda diversos beneficios a la hora de
  posicionar tu marca, sin embargo todavía hay
  muchísimas empresas que no se han tomado en serio
  la necesidad de desarrollar una presencia online,
  y mucho menos generar una estrategia de marketing
  de contenidos. Por otro lado están los que a
  pesar de conocer la importancia del marketing
  online, actúan sin estrategia alguna, errando en
  sus acciones en redes sociales y en tácticas SEO
  y tráfico web.
•  
• El marketing de contenido gana terreno día con
  día, recuerda el internet es una ventana con
  oportunidades infinitas, pero sólo aquellos que
  tengan calidad, disciplina y visión sabrán
  aprovechar las bondades de este creciente mercado
  digital.
•  
• No lo olvides cuanto más específico y
  especializado sea tu contenido, mejores
  resultados obtendrás.
•  
• Comparte con nosotros Qué experiencia has
  adquirido al hacer marketing de contenido?
•  Artículo Original
• http//www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-
  columna/el-marketing-de-contenidos-como-herramient
  a-de-posicionamiento-web-yoshio-casas
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