Community for CEO in New Economics

1
????????????????????????????????????????
Community for CEO in New Economics
Theory and Concepts
?????? ?????????????? ?????? ?????????????(??????
?) ?????
23 ??????? 2547
2
????????????????????????? (Objectives of
Community) ?????????????????????????
??????????????????????????????? ????????
??????????????? ??????????????????????
?????????????? ??????????????????????????????????
??????? ????????????????? ????????
??????????????????????????????? ??????? ?????????
??? (Relation) ???????? (Trust) ??????????
(Friendship) ???????????? (Participation) ??????
???????????? (Improvement)
3

• ??????????????????????? (Why Community?)
• ????????????????????????
• ??????????????????????????????
• ???????????????????????????????
• ????????????????????????????????????????????????
• ?????????????????????????? (Sustainable
  Development)
• ???????????????????????? ???????????????????????
  ???

4
??????????????????????????? (Community in
Globalization) ???????????????????????????????????
? ????????????????????????? ????????????????????
??? ????? Green Peace ?????????????????????
????????????????????? ?????????????? ????????????
?????????????????????? ????????????????
?????????????????????????????????????????????????
?????????????????????????? ?????????????
Stakeholder ???????????????????????
???????????????????????????????????
????????????????????????????????
??????????????????????????? ???????????
?????????????? ????????????????????????????? ???
Stakeholder ????????
5
????????????????????????????? (Vision of
Community) ?????????????????????????????????????
????????????? ??????????????????????????????
????????????????????????????? ???????????? ??????
?????????????????? (Mission of
Community) ??????????????????????????????
????????????????????????????? ???????????????????
?????????????? ??????????????????????????????????
???? ???????????????? ????????????????(Stakeholde
r)?????????
6
???????????????????????? (Community as
Stakeholder) ?????????????????????????????????
????????????????????????????? ?????????????
??????????????????????????????????????
???????????????????????????????????????? ?????????
?????? ??????????????? ???????????????????????????
???????? ???????????????????????????
??????????????????????????????????????????????? ??
?????????????? ???.????????? ??????????
????????????????????? ???????????? ?????
??????????? ?????????????????? ??.????????
?????????????? ??????????????
??????????????????????? ??????????????
?????????????????????? ???????????????
??????????????????? ????????????
???????????????????? ??????????????????? ?????
NGOs ?????????????????? ???????????
??????????? ???????????????? ??????????
???????????????? ??????????????
?????????????????? ???????? ????????????? ?????
?????? ?? ???????????????? ?????????
??????????????????????????????????????
???????????????????????????????????
?????????????????????????????? ???????????????????
??????? ???????????????????????????????????
???????????????????????????????
7
?????????????????? (Perspective from Community
View Point) ????????????????? ???????????
????????????????????????????????
????????????????????????? ???????????????????????
????? ????????????????????????????????????
??????????????????????????? ????????????????????
??????????????????????????????
?????????????????????????? ??????????????????????
????????????? ??????????????????
??????????????????????
8
??????????????????????????????????????????????????
??????? (Linkage to Organization Vision and
Strategy) ??????????????????????
???????????????? ????????????????????
???????????????????????? ???????????????????
????????????????????? ????????????????????
?????????????? ????????????????????????????
????????????????????????? ?????????????????????
????????????????????? ?????????????????????????
??????? ???????????? ????????????????????????????
?? ?????????????????? ???????????????
???????????????? ??????? ??????
????????????????????????????????????
?????????????????????????? ???????????????
?????????????????? ??????????????????????????????
????????????????? ??????????????????????????????
???? ????????????????????? ?????????????
?????????????????????????????
???????????????????????????????????????
????????????????????????????????????????????????
????????????????????????? ???????????????
?????????????????????? ?????????????????
????????????????????????? ??????????????????????
?????? ?????????????????????????
?????????????????????????????
9
?????????????????????????????????????? (SWOT
Analysis) ????????????????????????????????????
(?????) ??????????????????????????
????????????????????????? ??????????????????????
??????????? (?????????) ??????????
??????????????????? ????????????????
???????????????????????? ??????????????
????????????????????????????????
???????????????????????????? ???????????????????
???????????????? ???????????? ????????????
????????????????? ???????????????????? ??????????
?????? ????????????????????????
??????????????????????????????
?????????????????????????? ???????????
?????????????????? ??????????????
?????????????????????????????? ????????????????
????????????????????????????????????????????????
?????? ?????????????????????????????
????????????????????? ??????????????????????????
????????????????? ??????????????
??????????????????????
10
?????????????????? (Quality and Acceptance in
Community) ??????????????????????????????????????
???????????????????????????? ?????????????????????
??????????? ???????????????????????????? ????????
??? ??????????????? ??????????????????
??????????????????????????????????????????????????
???????? ??????????????? ???????????????????
????????????????? ???????????????????????????????
?????????????????????????????? ???????????????????
? ???????????????????? ???????????
?????????????????????????? ??????????????????????
??? ??????????????????????????????? ????????
??????????????? ??????????????????????????
??????????????????????????????
???????????????????????????????????????
11
??????????????????????????????????????? (Example
of Community System) ???????????????????????????
????????????????????????????????????????????????
?????? ????????????????????????????????
?????????? ??????????? NGOs ??????????? ???????
??????????????????????????????????????????
Stakeholder ????????????????????????????????????
????????????? ?????????????????
?????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????
??????????????????????? ?????????????????????????
????????????? (?????????????)????????????????????
??? (????????????)???????????????????????????????
???? (?????????????????????????????????????
????????????????????????????????)????
(?????????????????????????)
12
??????????????????????????????????????? (???1)
(Example of Community System)
????????????????????????????????????????????????
5 ???? ?????????????????? ???? ??? ????? ???
??????? ?????????? ?????????????? ???? ?????
???????? ???????? ???????????? ???????????????????
?????????? ???? ????????????????????
????????????????? ???????????? ???????? ????????
???? ??????????????????? ???????????
????????????? ????????? ??????? ?????????????
????????????????????? ?????????????????????
??????????? ???????????? ???????????????? ????
???? ???????? ?????????????? ???????????????? ????
????? ???? ??????????? ?????????
???????????????? ????????????????????????
?????????? ??????????????? ???????????????
???????????????????????? ????????????????????????
???????????????? ?????????????????????????????????
13
??????????????????????????????????????? (???2)
(Example of Community System) ???????????????????
????????????????? ?????????????? (?????????
???????????????? ???????????????
??????????????????????) ?????????????????????
(?????????? ??????????? ????????????
????????????????????????) ????????????????????????
?? (??????? ??????????????? ??????????????????????
? ????????????????? ????????????????) ????????????
??????????? (??????????????? ?????OTOP
???????????????????????????????
??????????) ???????????????????????? (???????
?????? ??????? ??????? ????????
???????????????) ????????????????? (??????????)
(???????????????? ??????????????????????????
????????????????? ????????????????????????????) ??
????????????? (???????????????????????????????
??????? ???????? ???? ???????) ??????????????
(????????????????????????????????????????
???????????????????????????????) ???????????????
(????????????? ??????????? ???????????
????????????????)
14
????????????????????????? (Community
Strategy) ???????????????????????????????????????
?????????? ?????????????????????????????
??????????? ???????????????????????????????
???????????????????????????????
?????????????????????????????????? (Total
Participation for Community) ?????????????????????
???????????????????????????????????????? ????
????????????????????????? OTOP
?????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????
????????? ?????????????????????????
????????????????? ???????????????????????????????
????????? ?????????????????????
?????????????????????????????????????????????????
?????????????????????????????????????????????????
????? ?????? SWOT ???????????????????
??????????? ??????????????????????????????
????????????????????????????????????????????
????????????????????????????? ???????????????????
???????? ??????????????????????????????
15
????????????? ??????????????????????? (Community
for Stronger) ?????????????? ????????????????????
????????????????????? ???????????????????????
???????????????????? ???????? ???????????? ??????
????????????????? ?????????????????????????
????????? ?????????????????? ???????????? 4
????? ????? 1 ???????????? ????? 2
????????????????? ????? 3 ???????????????????????
??????????????? ????? 4 ???????????????????
?????????????????????????
16
????????????? ?????????????????????? (Community
for Weaker) ?????????????? ??????????????????????
?? ??????????????????? ???????????? ?????????????
??? ???? ??????????????? ??????????????????????
?????????????????????????? ?????????????????? ???
????????? 4 ????? ????? 1 ?????????????????????
???????????????????? ????? 2 ?????????
?????????????????????????????? ????? 3
??????????????????????? ????? 4
??????????????????????????????????????????????????
?? ??????
17

• ?????????????????????????????? (Key Performance
  Index of Community)
• ?????????????????????????????? ????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??
• ????????????????????????????????????????????
  ???????????????????? ???? ??????????????????
• ??????????????????? ?????????????????????????????
  ???? (????????????????? ??????????????????
  ???????????????????????? ?????????????????
  ???????????????????????)
• ????????????????????? ??????????? 90
• ?????????????????????? ?????????????????????????
  ????????? ????????????????????????????????????????
  ?? ????????? ??????????????????????

18
??????????????????????????? (Conflict
Management in Community) ???????????????????????
???????????????????????????? ????????????????????
??????????????????????? ?????????????????????????
????????????????????? ???????????????????????????
?????????????????????. ??????????????????????????
??????? ???????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????
?????????????????????????? ??????????????????????
??????? ??????????????????????????????????????????
?????????? ?????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????
??????????????????????????? ?????????????????????
???????????????????????????? ????????????????????
?? ??????????????????????????????????????????????
?????????????? ??????????????????????????
???????????????????????????????????
19
??????????????????????????? (??? 1) (Conflict
Management in Community) ???????????????????????
??? ???????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????
???? ??????????????????????????
?????????????????????? ???????
??????????????????????????????????????
????????????????? ???????????????????????????????
????????????????? ???????????????????????????
?????????????? ????????????? ??????????????????
???????? ???????????? ????????????????????????
?????????????????????????????????????? ??????
????????????????????????????
?????????????????????????????????
????????????????????????????????????????
????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????
?????????? ???????
20
??????????????????????????????????????? (Classes
of Problems Solving in Community)
???????????????????????????????????????
???????? ?????????????????? (Obstacle)
??????????????????????????? ????????????
???????????????????????????????
??????????????????????????????????
????????????????????? ???????????????????????
(Supporting) ????????????????????????????????????
???? ???????????????????????????????????????????
???? ????????????????????? ?????????????????????
(Imaging) ?????????????????????????????????????
21
??????????????????????????????????????????????????
??? (Priority suit to Mission and Organization
Limitation) ??????????????????????????????????
????????????????????????????????
????????????????? ????????????????????
??????????????????????? ???????????????????????
?????????????? ??????????????????
?????????????????????????????????????.????????
????????????????????????? ???????????????
?????????????????????????????? ???????????
????????????????????????????????????????
?????????????????????? ??????????
??????????????????? ????????????????????????????
???????????????????????? ????????????????????????
????????????????????????????????????
????????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????
??????????????????????????????????????????????????
??????? ????????????? ??????????????????????????
?????????????????????????????????????????????????
22

• ????????????????????????????? (Politic Policy in
  Community)
• ?????????????????????????????????????????????????
  ?????????????????? ??????
• ?????????????????????????????? (??????????????????
  ????????? ???.???? ???.)
• ????????????????????????????? (??????????????????
  ????????? ?????????????????? ?????????????????????
  ????????????????????????)
• ?????????????????? (?????????????????????????????
  ?????????????)
• ?????????????????? (???????????????????????)
• ?????????????????? (????????????? ?????????????
  ????????????????????????????????????????????)
• ????????????????? (??????? ??????????????????????
  ???????????????????? ?????????????????????????????
  ??? ?????????????????????????????
  ???????????????????????????????????)
• ?????????? (?????????????????????????????????????
  ???????????????? ????? ??????? ???.
  ?????????????????)

23

• ???????????????????? (Community Activities)
• ??????????????????????????????????
  ?????????????? ??????
• ???????????????????????? (Relation Program)
  ??????
• ?????????????????????????????????????????
  (Football with community)
• ?????????????????????????????????? (Tourism for
  Relation) ???????????????????????????????????????
  ??????? (Tour Program with Local Leader)
  ?????????????????????????????????
• ??????????????????????????
• ????????????????????????????????????
  ????????????????????
• ???????????????? DVD ???????????????????
  ???????????????? ?????????????????
• ????????????????? ?????????????
  ????????????????????? DVD ?????????????????
  ???????????? ??????????????????????
  ?????????????
• ?????????????????????????????????????????
  ???????????????????????????????

24

• ???????????????????? (??? 1) (Community
  Activities)
• ?????????????????????????????? (Economics)
• ????????????????
• ??????????????????? ???????????????????????????
• ???????????????? ?????????????????????????????????
  ???????????????????? ???????????????????????????
• ????????????????????????? ?????????????
  ????????????????????????????????? ?????? OTOP
  ??????????????????????????????????
• ???????????????????????????? ???? ???????????????
  ?????????????????????????? ????????????
• ???????????????????????? ????????????????

25

• ???????????????????? (??? 2) (Community
  Activities)
• ?????????????????????? (Embedding)
• ???????????????????????? (Souvenir )
  ???????????????????? ?????? ????? ??????? ??????
  ?????????????????? ??? ???????? ??????????
  ?????? ?????????? ???????????? ???????
  ??????????? ?????????????? ???????????????????
• ???????????????????
• ??????????????????? ?????????????????
• ??????????????? ????????????
• ??????????????? ??????????????????????????????????
  ? ???? ????????????????????? ????????????
  ??????????? ????????????????????????
  ?????????????????????????????????
  ?????????????????? ????????????????????? ???????

26

• ???????????????????? (??? 3) (Community
  Activities)
• ??????????????????????????????? (Knowledge
  Promotion)
• ????????????????????? OTOP
• ???????????????????????????????
  ????????????????????????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??
• ???????????????????????????
• ????????????????????????????????????
  ??????????????
• ?????????????????????????????????.?????????????
• ?????????????????????????????????????
• ?????????????????????????????? ???????????????????
  ????????????????
• ?????????????????????????????????????
  ????????????? ??????????????????????
• ??????????????????????????? ????????

27

• ???????????????????? (??? 4) (Community
  Activities)
• ????????????????????? (Human Resources
  Development)
• ??????????????????? ?????????? ??????????
  ?????????????????
• ???????????????????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ????
• ?????????????????????????????? ????????????????
  ?????????
• ???????????????????????????????????
• ???????????????????????? ?????????????????????
  ????????????????????????????????
• ????????????????????????????? ????????????????????
  ??
• ????????????????????????? ??????????
  ????????????????????????????????
• ?????????? ??????????? ???????? ??????????????

28

• ???????????????????? (??? 5) (Community
  Activities)
• ??????????????????????????????????? (Suffering
  Solving)
• ??????????????????????????????
• ????????????????????????????????????????
  ????????????????????? ???????
• ????????????????????? ???????????????????????????
  ???????
• ?????????????????????
• ?????????????????????? ???????????????
  ?????????????????? ????????????????????????
• ???????????????????????????????

29

• ???????????????????? (??? 6) (Community
  Activities)
• ?????????????? (Community Culture Activities)
• ????????????????????????????????????????
• ?????????????????????????????????????????????
• ???????????????????????????????
• ??????????????????????????????????
• ??????????????????? ??????????????????????????
  ? ????????????????
• ?????????????????????????????? (As a Partnership)
• ??????????????????????????????????. ??????????
• ?????????????????????????????????????
• ???????????????????????????????????????

30

• ???????????????????? (??? 7) (Community
  Activities)
• ????????????? (Donation)
• ???????????????????????????????????????????????
  ???
• ???????????????????????????? ????????????
  ????????????
• ?????????????????? (Government Relation)
• ??????????????????????????????????
  ???????????????????? ????????????????????
• ???????????????????????????????
• ??????????????????????????????????????
• ???????????????????????????????????????????????
  ?
• ????????????????? (Community Development)
• ??????????????????????????????????????
  ????????????????????? ?????????????????
  ??????????????? ??????????????
  ????????????????????
• ???????????????????????????????????????????????
  ???? ??????????????????????
• ???????????????????????????????????????????????
  ? ??????????????????????????

31

• ???????????????????? (??? 8) (Community
  Activities)
• ???????????????????????????????????(Organization
  Improvement for Community Acceptance )
• ???????????????????? ????? 5 ?
  ???????????????????????? ???????????????????????
  ????????? ????? ???? ??????? (Clean , Clear
  and Care)
• ???????????????????????????????????????? ???????
  ISO 14001 ??????????????????????????????????
  (Continual Improvement) ?????????????????????????
  ????????????????? ???????????????????????????????
  ???????????????? ????????????????????????????????
  ?? ????????????????????? ???????????????????????
  ????????????????????????
• ?????????????????????? ?????????????
  ????????????????
• ??????????????????????? ??????????????????????????
  ???????????
• ??????????????????????? ??????????????????????????
  ?
• ?????????????????????????????????????????????????
  ???????????????????????????
• ?????????????? ????????? ?????????????????????????
  ????? ?????????????????? ??????????? ??????
  ?????????????????????????????????????????

32

• ???????????????????? (??? 9) (Community
  Activities)
• ????????????????????? (Social Responsibility
  Activities)
• ??????????????????????????? ???????? ??????
  ??????? ????????? ???????????????????????????
• ??????????????????? NGOs ????????????????????
  ?????????????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ????? ???????? ???????????????????????????
• ??????????????????????????????????????????
  ??????????? ??????????????????
  ??????????????????????????????????????????
  ??????? ????????????

33

• ???????????????????? (??? 10) (Community
  Activities)
• ?????????????????????????? (Environment
  Conservation)
• ?????????????????????????????????????
• ??????????????????????????????????????????????????
  ??????????????????? ??????????????????????????
  ????????
• ???????????????????????? ??????????????????
  ?????????? ?????????????????????????? ????
  ???????????????
• ?????????????????????????????? ???????????????????
  ???
• ??????? Do It Clean ?????????????????????????????
  ????????????????????? ??????????????????????????
• ???????????? ???????????? ???????????
  ??????????? ????????????????? EM
  ???????????????????????????????????????????

34

• ???????????????????? (??? 11) (Community
  Activities)
• ???????????????????? (Public Relation)
• ???????????????????? ???????????
  ???????????????????
• ??????????????????????
• ??????????????????????????????????
• ????????????????????????? ???????????????????????
  ??
• ???????????????? ???? ??????

35
?????????????? (Community Dictation) ???????????
????????????????????????????????????? ??????????
??????????????????????? ????????????????????? ???
??????????????????? (Economic Control) ???????????
????????????????????????????? ???????????????????
??????????? ??????????????????????
?????????????????????? ???????????????????
(Social Control) ????????????????
??????????????????? ????????? ???????????????????
???????????????? ????? ???????????? ??????????????
????? (Rule Control) ??????????????????????????
???????? ??????? ??????????????? (Merit
Control) ?????????????????? ???????
??????????????????????????????? ????????????
???????????????????????????????????????
???????????????????????
36
?????????????????????????????????? (Community
Communication) ???????????????????????????????????
?????? - ??????????????????????-
???????????????????? ???????????-
??????????????????? ???????????
?????????????????????- ??????????????????????????
??????????????????????????????-
???????????????????????- ????????????????????????
???????????????????????????????????????-
??????????????????????????????????????????????????
????? ?????????- ?????????????????????????????-
????????????? ???????????????????
??????????????????????????????? ? 
37
?????????????? - ?????????????????????????????????
???????- ?????????????????????? ? ????????-
?????????????????- ?????????????????????????????
???? ????? ???????? ???????? ??????
????????????- ??????????????? ???????????-
????????????????????? ????????????????????-
?????????????? ???????? ??????????-
??????????????? ??????????????????? ? ?????????-
??????????????????????????????????????????????????
- ??????????????????????????????????-
???????????????????????????????? (?? Feedback
????)- ??????????????????????????????????????????
????- ????????????????????????????????? ?
????????????- ???????????????????????????????????
(PDCA)
38
??????????????????????The 7 C's of Communication
??? ??.?? ??????? ????????1) ???????????
(Credibility)2) ??????????????? (Context) 3)
??????? (Content)4) ?????? (Clearity)
??????????5) ?????????????????? (Continuity and
Consistency)6) ?????????????? (Channels)7)
??????????????????? (Capability of Audience)
39
??????????????????????????????????????
(Intelligence Information System for
Community) ???????????????????????????????????????
??????? ????????????? ??????????? ??????
????????? ??????????????? ?????????????????????
??????????????????????????????????
????????????????????????????????
?????????????????? ???????????????????????????????
??????????????? ???????????????????????????????
?????????????????????????????? ???????????????????
???????????
40

• ????????????????????????????????? (Communication
  Factors)
• ????????????????????????????
• ????????? (?????????????? ??????????????????????
  ????????????????? ????????)
• ????????????? (??????? ??????????
  ????????????? ??????????)
• ??????????? (?????????????? ????????????????)
• ?????????????? (?????????? ??????????? ??????
  ?????? ???????????? ????? ?????? ????????)
• ?????????????????????? (?????????????
  ?????????????? ??????????????????? ????????????
  ???????????????? ???????????????)
• ????????? (????????????????? ????????????????
  ??????? ???????????? ???? ???????)
• ????????????????????????? (???????????????????????
  ?? ????????????????? ??????????????????????????)
  
• ?????????????????????? (?????????????????
  ??????????? ?????????????????????????????????????
  ?? ???????????????????)
• ????????????????????? (?????????? ??????????????
  ?????????? )
• ?????????????????????????? (????????????????
  ??????? ???????????????? ??????????????????????
  ??????? ??????????????????????????????
  ???????????????????????????????????????????
  ???????????????????? ????????????????????????
  ??????????????????? ????????????????????
  ??????????????????????????????)
• ????????????????????????????????
  (??????????????????????? ?????????????????
  ????????? ?????????????????????????????)

41

• ????????????????????????????? ????????????????????
  ?
• (Communication Types In Organization)
• ???????????
• ????
• ??????????????????????????
• ???????????
• ?????????????
• ???????????
• ???????????????
• ??????
• ???????????????
• ????????????
• ?????????????
• ??????????????????????????
• ????????????? ?????????????????(??????)

42

• ????????????????????????????? ????????????????????
  ??
• (Communication Types Out Organization)
• ????????????????????????????????
• ????????????????????????????
• ????????????????? ????????? ?????????????????????
  ?????????
• ????????????????????????????
• ?????????????? ?????????????????????
• ????????
• ????????????????
• ??????????????? ????????????????
• ????????????????????
• ???????????????????????
• ??????????????????????????????????????????
  ??????????????
• ???????????????
• ????????? ????????????????????????????????
• ??????????????? ???????? ?????

43
??????