Luonnonmukaisen viljelyn edistmiskampanja

1
Luonnonmukaisen viljelyn edistämiskampanja

2
Taustaa
3
Luonnonmukainen viljely EUssa

• Luonnonmukainen viljely EUssa on kehittynyt
  suurin harppauksin viimeisen 20 vuoden aikana.
• Vaikka vuonna 2000 luonnonmukaisesti viljeltyä
  maata EUn alueella oli vain noin kolme
  prosenttia koko käytössä olevasta
  maatalousmaasta, luomutuotannosta on kehittynyt
  yksi EUn maatalouden dynaamisimmista
  sektoreista.

4
Luonnonmukainen viljely EUssa

• Vuosina 19931998 luomusektori kasvoi noin 25 
  vuodessa.
• Vuodesta 1998 sen arvioidaan kasvaneen noin 30 
  vuodessa.

5
Kampanjan tavoitteet

• Joulukuussa 2006 Euroopan komissio aloitti
  monivuotisen koko EUn kattavan luomutuotannon ja
  -ruoan tiedotus- ja edistämiskampanjan. Kampanja
  kestää kolme vuotta.
• Kampanjan tavoitteena on tiedottaa kuluttajille,
  vähittäiskauppiaille, ravintoloille ja catering-
  yrityksille sekä muille elintarvikeketjun
  avaintoimijoille luonnonmukaisen viljelyn
  merkityksestä ja eduista.

6
Kampanjan tavoitteet

• Lisäksi sen tavoitteena on lisätä kuluttajien
  tietoisuutta luomuelintarvikkeista sekä
  edesauttaa tuotteiden ja etenkin eurooppalaisen
  luomulogon tunnistettavuutta.

7
Kampanjan tavoitteet

• Suunnitteilla on luomumaatalouden yhteiskampanja,
  jonka tavoitteena on tukea EU-maiden kansallisia
  kampanjoita.
• Sen ei ole tarkoitus korvata kansallisia
  hankkeita vaan tukea niitä ja EUn rahoittamia
  ohjelmia.

Printemps Bio 2006 (osaksi EUn rahoittama)
Bio, mijn natuur (osaksi EUn rahoittama)
Bio Benessere (osaksi EUn rahoittama)
8
Kampanjan tavoitteet

• Kampanjalla on seuraavat tavoitteet

• Antaa tietoa luomumaataloudesta useille eri
  kohderyhmille
• Lisätä LUOTTAMUSTA luonnonmukaiseen viljelyyn
  kautta koko luomutuotantoketjun

9
Kampanjan tavoitteet

• Lisätä kuluttajien tietoisuutta laadunvalvonnasta
  ja ympäristönsuojelusta
• Edistää luomutuotannon kasvua kaikkialla
  Euroopassa

10
Kampanjan tavoitteet

• Kannustaa maanviljelijöitä osallistumaan
  elintarvikkeiden laatua edistäviin hankkeisiin
  sekä panostamaan laadukkaiden maataloustuotteiden
  markkinointiin

11
Kampanjan avainiskulause

• Yksi iskulause, yksi viesti
• Luomu. Hyvää luonnolle, hyvää sinulle.

12
Kampanjan avainiskulause

• Iskulause
• kertoo kattavasti kampanjan pääviestin
• tuo esiin luomutuotteiden edut kohderyhmille
• julkaistaan markkinointimateriaalissa sekä
  nettisivustolla kampanjan tunnettuuden
  lisäämiseksi

13
Kohderyhmät

• Kuluttajat
• 8-13-vuotiaat lapset, 13-18-vuotiaat nuoret,
  18-30-vuotiaat nuoret aikuiset, 30-60-vuotiaat
  aikuiset, 60-80-vuotiaat ikääntyneet

14
Kohderyhmät

• Sidosryhmät
• Luonnonmukaisten tuotteiden viljelijät,
  tuottajat, jalostajat ja vähittäismyyjät sekä
  vientiyritykset ja tarkastusviranomaiset

15
Kohderyhmät

• Tiedon levittäjät
• Tutkijat ja opettajat, päättäjät, järjestöt,
  ravintolat ja catering-yritykset, virkamiehet
  sekä tarkastajat

16
Toimenpiteet
17
Internetsivusto

• Luomusivusto kaikilla EU-kielillä
• www.organic-farming.europa.eu
• Sivusto on kattava tietolähde ja
  verkostoitumispaikka niin kuluttajille kuin
  sidosryhmille ja tiedon levittäjillekin.

18
Internetsivusto

• Kuluttajille sivusto tarjoaa tietoa luomusta
  helposti ymmärrettävässä muodossa.
• Sidosryhmille sivusto tarjoaa työkalulaatikon,
  joka koostuu luomutuotteiden markkinoinnin
  viestintätyökaluista.

19
Internetsivusto

• Työkalulaatikko sisältää maksutonta ja
  helppokäyttöistä materiaalia, jota
  luonnonmukaisen viljelyn ammattilaiset ja
  sidosryhmät voivat hyödyntää omissa
  luomutuotantoa edistävissä kansallisissa
  kampanjoissaan.

20
Työkalulaatikko

• Työkalulaatikossa on erityisesti luonnonmukaisen
  viljelyn sidosryhmille tarkoitettua ladattavaa
  materiaalia
• Kampanjan avainviestit ja iskulauseet
• Markkinointimateriaalia, johon kuuluu esitteitä,
  lehtisiä, julisteita, mainoksia jne.

21
Työkalulaatikko

• Radio- ja TV-materiaaliRadio- ja tv-spotteja
  sekä luomuaiheista kuvamateriaalia
• Valokuvat Kuvia luomutuotannosta, tuotteiden
  jalostuksesta ja vähittäismyynnistä
  mainoskampanjoita varten
• TietopaketitEri kohderyhmien tarpeisiin
  koottuja työkaluja

22
Työkalulaatikko

• Osto-opas Luonnollinen vaihtoehto
• Esite kertoo luomutuotteiden eduista kuluttajille
  ja auttaa heitä tunnistamaan ja valitsemaan
  luomutuotteita

22
23
Työkalulaatikko

• Lehtiset
• Neljä kuluttajille tarkoitettua lehtistä, jotka
  keskittyvät luomutuotannon neljään keskeiseen
  hyötyyn ympäristönsuojeluun, eläinten
  hyvinvointiin, kuluttajien luottamukseen ja
  taloudelliseen kehitykseen.

23
24
Työkalulaatikko

• Reseptivihko
• kertoo luomutuotannosta ja tarjoaa maukkaita
  luomureseptejä.

24
25
Työkalulaatikko

• Esite EUn luomutuotantoa koskevasta
  lainsäädännöstä
• Esite kertoo kuluttajille EUn luomutuotantoa
  koskevista asetuksista.

25
26
Työkalulaatikko

• Tuotekortit
• Eri tuotteiden tuotekortit kertovat
  luonnonmukaisista tuotantotavoista ja
  luomutuotteiden eduista.

26
27
Työkalulaatikko

• Julisteet
• Erilaisia luomutuotantoa esitteleviä
  mainosjulisteita.

27
28
Työkalulaatikko

• Mainokset
• Erilaisia luomutuotantoa esitteleviä mainoksia
  käytettäviksi mm. sanoma- ja aikakauslehdissä

28
29
Työkalulaatikko

• Radio- ja TV-materiaali
• Audiovisuaalinen tietomateriaali levittää tietoa
  luonnonmukaisesta viljelystä EUssa
• Radiospotteja
• TV-spotteja
• Luomuaiheista kuvanauhaa TV-toimittajille

29
30
Työkalulaatikko

• Valokuvapankki
• Satoja valokuvia, jotka esittelevät
  luonnonmukaista viljelyä ja jotka ovat helposti
  saatavissa nettisivustolta.

30
31
Kiitos mielenkiinnostasi!