Sin ttulo de diapositiva

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La información en salud en revistas dominicales
promoción o información?
Acianela Montes de Oca
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Percepción de la ciencia en Venezuela
Científicos que el venezolano es capaz de
recordar Jacinto Convit, Humberto Fernández
Morán, José Olalde y Luis Razeti.
Hallazgos de la ciencia que recuerda
espontáneamente vacunas contra la lepra y el
paludismo, la clonación de la oveja Dolly, la
medicina sistémica y el bisturí de diamante.
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Periodismo en salud
Es mucho más que la presentación de información
sanitaria en la prensa y los medios electrónicos
o que una de las áreas de la Comunicación para
la Salud.
Es el área del Periodismo Científico que presenta
a la sociedad informaciones complejas y plurales
sobre los procesos biomédicos y de salud
asociados tanto a la práctica pública como a la
privada.
Como toda información periodística, responde a la
necesidad social de información que tienen los
pueblos. Debe ser equilibrada, compleja,
procedente de fuentes diversas y capaz de mostrar
la mayor cantidad posible de ángulos de la
realidad
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La información periodística en salud
Riesgos o errores clásicos de la información
periodística en salud

• Espectacularización
• Trivialización
• Exceso de especialización / falta de
  decodificación
• Fragmentación
• Concentración en problemas y no en hechos

El nuevo y gran riesgo la comercialización de la
información
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La información en salud en revistas dominicales
Una muestra de 6 meses continuos desde el 15 de
Febrero hasta el 15 de Agosto de 2004
Diario El Nacional
Diario El Universal
Sólo información periodística No se incluyeron
columnas porque pertenecen al género opinión y se
rigen por otras normas.
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La información en salud en revistas dominicales
Intención promocional en la información en salud
de las revistas analizadas
Más del 40 de los trabajos de la muestra tenían
intención promocional, ya fuera en el texto del
periodista, o en el contexto de los avisos
publicados en la misma página o en páginas
cercanas.
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La información en salud en revistas dominicales
La modalidad más observada fue la intención
promocional de carácter contextual
Es imposible precisar los criterios que
prevalecen en las redacciones de las revistas
para seleccionar las informaciones que se
publicarán, pero hay una aparente relación entre
los temas y los anunciantes
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La información en salud en revistas dominicales
Intención promocional en la información en salud
de las revistas analizadas
Ed. Estampas 20- Jun
Pág. 35
Pág. 30 a 35
Correlación directa entre publicidad en páginas
previas, contiguas o posteriores y el tema
tratado en la información
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La información en salud en revistas dominicales
Intención promocional en la información en salud
de las revistas analizadas
Ed. Todo en Domingo 9-May
Pág. 22 a 26
Pág. 27
Correlación directa entre publicidad en páginas
previas, contiguas o posteriores y el tema
tratado en la información
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La información en salud en revistas dominicales
Los temas más abordados fueron Dietas y
Nutrición, así como condición física en general.
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La información en salud en revistas dominicales
En las dos revistas, aparentemente estos temas
coinciden con los productos más publicitados por
los anunciantes más frecuentes.
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La información en salud en revistas dominicales
En cuanto a la Intención promocional en los
textos escritos por periodistas venezolanos en
las revistas analizadas se detectó que

• Se cita profusamente el nombre de la
  organización, producto o servicio, asociado con
  ventajas o beneficios.
• No se señalan (o se aminoran) riesgos,
  desventajas o efectos secundarios. Tampoco se
  presentan (o se minimizan) competidores del
  producto o servicio.

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La información en salud en revistas dominicales
Estos textos se caracterizan por la presencia de
gran cantidad de adjetivos o de acciones que
valoran favorablemente al producto o servicio al
que hacen referencia exclusiva (en muchos casos
citando la marca y la casa productora)
Si bien son los menos frecuentes, resultan
llamativos porque indican una intención evidente
del periodista de favorecer lo que debería ser
sólo uno de los puntos de vista presentes en una
información.
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La información en salud en revistas dominicales
Intención promocional en los textos de las
revistas analizadas
Ejemplos de elementos de valoración positiva
eficacia, confiabilidad, seguridad, control,
alivio, efecto beneficioso, el peso de las
usuarias disminuye uniformemente, impacto
positivo, mínimos efectos secundarios
Pág. 26-27
Ed. Estampas 15 Feb
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La información en salud en revistas dominicales
Estos hechos hacen pensar en una posible
subordinación del interés periodístico al interés
del medio de comunicación en obtener anunciantes.
Los textos publicitarios disfrazados de textos
periodísticos constituyen una violación a la
confianza del lector. Este cree que se le está
suministrando una versión confiable de los hechos
pero se le está vendiendo una visión para
persuadirlo de comprar un producto o preferir un
servicio. Tal acción rompe el contrato de
confianza entre periodista y audiencia.
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La información en salud en revistas dominicales
Tradicionalmente se hablaba de publireportaje, de
publicidad redaccional o de publicidad indirecta.
En estos casos el periodista de planta no estaba
involucrado en la promoción. Llama a reflexión
que la investigación detecte el uso de
periodistas de planta para hacer promoción de
productos y servicios.
Podríamos estar ante una violación sistemática de
los artículos 1, 4, 15 y 20 del Código de Ética
del Periodista Venezolano.
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La información en salud en revistas dominicales
También hay elementos debatibles en los textos
sin intención promocional
Por encima de cualquier consideración relacionada
con los valores y atributos de la información
periodística, se le otorgó voz de autoridad a las
fuentes médicas, muy por encima de otros
profesionales de salud.
Lo tecnológico -farmacológico- curativo tuvo
predominio por sobre la prevención y los estilos
de vida
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La información en salud en revistas dominicales
Se configura una visión autoritaria y excluyente,
en la cual hay un gran sanador (el médico) y una
serie de figuras subalternas, de las cuales la de
menor influencia es el propio ciudadano. Éste se
presenta como un minusválido que requiere de
factores externos para acceder a su propia salud.
Estos elementos contribuyen a construir la noción
de salud como objeto comercial o mercancía, a la
que se tiene acceso sólo a través de figuras
externas de autoridad (preferiblemente médicos) y
sólo si se tiene capacidad de compra, más allá de
la realidad y del contexto específico de cada
persona.
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La información en salud en revistas dominicales
Otros elementos debatibles en los textos sin
intención promocional
En general, se tiende a usar una sola fuente y a
depender de un solo punto de vista, lo que
orienta la información y la hace parcial.
Tal actitud conspira contra la posibilidad de
presentar a los lectores una visión múltiple y
equilibrada de la información en salud.
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La información en salud en revistas dominicales
Qué hacer? La sociedad, exigir a editores y
anunciantes una clara diferenciación entre la
información periodística y la publicidad.
Los anunciantes y publicistas, reevaluar su
estrategia publicitaria
Los periodistas y divulgadores, refugiarse en los
valores fundamentales de la comunicación pública
de la ciencia imparcialidad, equilibrio,
pluralidad.
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Comunicar salud
Criterios a considerar

• Interpretar y resignificar información que, de
  otro modo, pudiera no llegar al público en
  general o no tener sentido para su vida.
• Incluir en los trabajos información que ayude al
  público a adoptar medidas para prevenir la
  enfermedad y mantener la buena salud. Este
  criterio se enmarca en la tendencia de promover
  noticias útiles y orientadas al usuario de la
  información.

Fuente Jerome Aumente. Periodismo de la Salud.
Voice of America
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Comunicar salud
Criterios a considerar

• Señalar los aspectos tanto positivos como
  negativos de las informaciones sobre salud. No
  todo lo que brilla es oro. Decir lo bueno y lo
  malo siempre proporciona pluralidad y equilibrio.

Fuente Jerome Aumente. Periodismo de la Salud.
Voice of America
Resulta útil averiguar cuáles son los verdaderos
intereses detrás de los informantes.

• Es imprescindible confirmar TODA la infomación y
  tener cuidado con las fuentes que se aventuran a
  opinar sobre asuntos fuera de su esfera de
  competencia.

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Comunicar salud
Preguntas al preparar un texto sobre salud
Estará el público realmente interesado en el
trabajo? Será beneficioso para el público
recibir esta información? Puedo presentar la
perspectiva apropiada? Qué atención estoy
prestando a voces y datos fidedignos? Es la
información válida, fiable y fiel? Podrá ser
comprendida por el público en general? Cuáles
son los posibles efectos no deseados del trabajo?
Habrá consecuencias a largo plazo? Logrará
mostrar múltiples perspectivas? Qué sucede si
las fuentes han interpretado de manera errónea
sus conclusiones o se han equivocado?
Fuente Scott C. Ratzan. Periodismo de la Salud.
Voice of America
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Comunicar salud
Criterios a considerar

• Diseñar información dirigida a sectores
  concretos de la población un sólo modelo no vale
  para todos.
• Reconocer las múltiples variables que condicionan
  la salud individual y colectiva de hombres y
  mujeres a lo largo de su ciclo vital íntegro.
• Producir información que tenga en cuenta las
  prácticas de salud, los valores, las creencias,
  la cultura y las características socioeconómicas
  tradicionales de la comunidad.
• Analizar cuestiones de salud en el contexto de su
  importancia para el bienestar de los pobladores
  de la nación.

Fuente Jerome Aumente. Periodismo de la Salud.
Voice of America
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Comunicar salud
Sobre los estudios e investigaciones

• Tenga presente que la investigación es un proceso
  continuo de apoyo a conclusiones anteriores o
  rechazo de otros a medida que se descubren nuevas
  pruebas.
• Está avalado este estudio por otros estudios
  bien concebidos?
• Los meta-análisis (la comparación de resultados
  de numerosos estudios) pueden ser valiosos, pero
  las comparaciones se tienen que basar en estudios
  que apliquen métodos similares.
• Al evaluar estudios científicos, considere el
  protocolo que se ha usado, las razones del
  estudio, su significación estadística, el margen
  de error, el uso de grupos de control para fines
  de comparación, el número de los sujetos del
  estudio, la calidad de la revisión por colegas,
  las relaciones causales, y cómo se compara con
  investigaciones similares anteriores.

Fuente Jerome Aumente. Periodismo de la Salud.
Voice of America
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Comunicar salud
Preguntas antes de publicar un estudio
Es suficientemente bueno como para justificar la
atención pública? El público puede evaluar
debidamente los resultados con la información que
presentamos?. Se ha evitado hacer una
evaluación simplista (bueno/malo)? Se ha
presentado el cuadro general, no sólo puntos
selectos que pueden dar una idea
equivocada? Está claro a quién se aplican los
resultados y cuáles son las ventajas y
desventajas? Se han divulgado las fuentes de
financiamiento del estudio y ha sido éste
revisado por colegas? Se ha consultado con otros
científicos de prestigio y se ha verificado la
fiabilidad de la fuente primaria? Se ha
examinado el estudio íntegro, no sólo los
resúmenes y las fuentes secundarias?
Fuente Scott C. Ratzan. Periodismo de la Salud.
Voice of America
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Comunicar salud
Reencontrarnos con los valores fundamentales de
la divulgación nos permitirá no sólo ejercer la
comunicación de la ciencia con el sentido social
que requiere, sino también recuperar los valores
que dan poder al ciudadano para que sea
responsable de su salud y de su bienestar.
Este es el desafío que propongo a los
comunicadores y divulgadores interesados en la
salud.
Gracias!