Diarios Ciudadanos Chile

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Diarios CiudadanosChile

• Presentación Diciembre
• 2008

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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
6
(No Transcript)
7
2 años y medio después
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(No Transcript)
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Qué son los Diarios Ciudadanos?
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Son una innovación en la media
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(No Transcript)
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Prácticas tradicionales de los mediosPrácticas
de la Web 2.0
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(No Transcript)
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Ágora Ciudadana
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Los ciudadanos pasan de Testigos
a Protagonistas
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Ágora Ciudadana

• Foco Local
• Construye Agenda
• Educa e incide en realidad local
• Trasciende lo digital

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Quieren ser una alternativa a...
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Espontáneamente los corresponsales se
identifican y promocionan
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Mapa del Territorio
Estado
Ciencias
Fuerzas Sociales
Otros Mundos
Político
Minorías
Equipo Diario Ciudadano
Cultural
Educación
Deportivo
Religioso
Medios
Económico
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Mapa del Territorio
Estado
Ciencias
Fuerzas Sociales
Otros Mundos
Formación y Entrenamiento
Nuevos Corresponsales
Político
Minorías
Postulación de notas
Cultural
Educación
Publicación
Deportivo
Religioso
Medios
Económico
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en números...
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850.000Personas al mes
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5.000Corresponsales ciudadanos
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1.800Artículos de corresponsales al mes
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60.000Comentarios al mes
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62Personas conforman nuestro equipo
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Contexto de nuestro crecimiento
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Usuarios de Internet
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Horas a la Semana de Uso de Medios
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Por qué los corresponsales ciudadanos participan?
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• Expresión en un medio masivo.
• Construcción de identidad.
• Inciden en la conversación y realidad local.
• Puente con los líderes locales (estado, empresas
  e instituciones).
• Se sienten parte protagónica a pesar de sus
  diferecias- de un proyecto cuyo foco es el futuro
  común.

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Quiénes somos
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desde lo marginal
a los líderes
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Nos visitan
Sexo Edad
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Nos visitan
Nivel Educacional
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Nos visitan
Computador Internet
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Nos visitan
Bancarización Nivel de Ingresos
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Cómo agregamos valor a empresas e instituciones
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• Publicidad por punto por contacto
  comunicación persuasiva
• Comunicación 2.0 comunicación persuasiva y
  relación
• Penetración, educación y creación de comunidades
  en torno a temas y empresas

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Publicidad Punto por Contacto
Banners
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Comunicación 2.0
Secciones Participativas

• UTA El Morrocotudo

• MBA UACh El Naveghable

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Comunicación 2.0
Videos Publicidad en 1ª persona

• Inacap El Vacanudo

• Santander El Morrocotudo

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Comunicación 2.0

• Servimaq El Vacanudo

La Media Marcamitad tuya, mitad de tus
clientes

• Misión Santa Fe El Rancahuaso

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Comunicación 2.0
Instalación de temas en lo local

• Puertalk El Repuertero

• Conversando El Morrocotudo

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Penetración y Educación de Comunidades
Constitución de la Comunidad
Penetración y Confianza
Segmento Objetivo
Marca
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1. Banner

• Cuál es el valor para la empresa?
• Punto por contacto más eficiente que la
  competencia
• Good Will usted publica en un diario creado por
  sus clientes.
• Si está acá es porque quiere potenciar su
  cercanía con la comunidad y su identidad
  innovadora.
• Porque su marca acompañará toda la experiencia
  del lector en el diario.

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1. Banner
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2. La Media Marca
Mitad tuya, mitad de tus clientes

• Producto
• generar experiencias de interacción entre el
  cliente y la marca.
• Cuál es el valor para la empresa?
• Clientes que viven una experiencia de cercanía y
  love-mark.
• Recibe el aporte de clientes o potenciales
  clientes sobre productos o servicios.
• Se posiciona como una empresa que toma en serio a
  sus clientes y participa con ellos.

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2. La Media Marca

• Resultados
• Aportes realizados por clientes.
• Informe de aprendizaje y sugerencias.
• Tráfico en los artículos asociados.
• Tarifa
• 350.000 IVA por experiencia

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3. Comunidades

• Producto
• servicio de Alfabetización Digital e Inclusión
  en la Web 2.0 a grupos target, entregándoles
  canales de expresión.
• Cuál es el valor del producto?
• Usted provee a un cliente de instancias
  significativas de aprendizajes, redes e
  identidad.
• Acerca la relación y colaboración entre su
  empresa y la comunidad.
• Creador de una potente e innovadora dinámica de
  apoyo social.
• Difusión permanente de su compañía en sección y
  artículos.

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3. Comunidades

• Resultados
• Creación colectiva de la comunidad.
• Realización de los talleres.
• Cambio de la percepción de su marca.
• Creación y participación de la comunidad.
• Cambio de estadio de los participantes.
• Tarifa
• 1.000.000 IVA mensual por 12 meses

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4. Reportaje en Profundidad

• Producto
• abordar temas y tratarlos en profundidad.
• Cuál es el valor del producto?
• Permite a su compañía difundir temáticas
  significativas en un medio de comunicación
  masivo.
• Generar espacios de diálogo y aprendizajes con la
  comunidad.
• Establecer un espacio para declarar la versión
  de su empresa.
• Cuando los reportajes se enfocan a educar y
  orientar, generan good will con la marca.

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4. Reportaje en Profundidad

• Resultados
• Artículos publicados.
• Número de Lecturas de los reportajes.
• Medios donde se referenció.
• Reporte de comentarios, aprendizajes y
  levantamiento de sugerencias.
• Tarifa
• 200.000 IVA x 2 reportajes
• 370.000 IVA x 4 reportajes
• 650.000 IVA x 8 reportajes

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5. Talleres a Empresas Tu empresa no está en la
Web 2.0?

• Producto
• capacitar a empleados y ejecutivos de la empresa
  en plataformas sociales y dinámicas 2.0.
• Cuál es el valor del producto?
• Acceso a un espacio formativo de primer nivel
  acerca de la web 2.0.
• Recibe el apoyo de la red 2.0 más importante de
  la región.
• Insertarse en plataformas sociales y herramientas
  2.0.

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5. Talleres a Empresas Tu empresa no está en la
Web 2.0?

• Resultados
• Capacitar a 25 personas por taller.
• Entrega de Manuales.
• Informe de evaluación de la experiencia.
• Tarifa
• 1.650.000 IVA x taller

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El Producto
Ágora del S. XXI
Medio de comunicación formal y audiovisual
Marcas, audiencias y comunidades articuladas
4.500 corresponsales
320 líderes locales participando al mes
Alianza con 270 instituciones
Comunicación 2.0 Del punto por contacto a
la relación
72 avisadores
350.000 lectores únicos al mes
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Oferta de Valor Muchos ojos, muchas voces
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Diarios CiudadanosChile

• Presentación Septiembre
• 2008