Qu es ESOMAR

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Qué es ESOMAR?

• Al inicio, European Society for Opinion and
  Marketing Rersearch (Asociación Europea para la
  Investigación de Mercado y de Opinión). Hoy The
  World Association of Research Professionals.
• Al inicio, europea. Hoy, mundial.
• Fundada en 1948.
• Sede central en Amsterdam.
• Más de 4000 miembros en 100 países. 70
  representantes nacionales.

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Cuál es la misión de ESOMAR?

• Promover en todo el mundo el uso de la
  Investigación de Mercado y de Opinión con el fin
  de mejorar la toma de decisiones de las empresas
  y de la sociedad en su conjunto.

• Seminarios y conferencias
• Publicaciones profesionales
• Capacitación y educación
• Códigos de Etica y Directrices
• Representación de la Industria de la
  Investigación de Mercados

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Próximos Seminarios y Conferencias

• Congress 2004, 19-22 de Setiembre - Lisboa
• Marketing Where Science meets practice, 10-12
  de octubre, Varsovia
• Latin American Conference, 24-26 de octubre,
  México DF
• Telecommunicartions Marketing, 7-9 de noviembre -
  Bruselas
• Worldwide Qualitative Research 28-30 de
  noviembre, Cannes
• Financial Services Industry,1-3 de febrero,
  Londres
• Innovate ! 27 de febrero-1 de marzo, Paris,
• Digital Future 1-3 marzo, Paris
• Asia Pacific Conference, 13-15 de marzo, Tokio
• Panel Research, 17-19 de abril, Budapest
• Retail Industry, 19-21de abril - Budapest

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Publicaciones profesionales

• Excelencia en Investigación Internacional
• Manual de la Investigación de Mercados
• Directorio de miembros de ESOMAR
• CD-Roms de Congresos y Conferencias
• Monografías
• Research World (revista mensual)
• Estadísticas internacionales del sector

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Capacitación y educación

• Talleres internacionales sobre
• Información de marketing
• Investigación on-line
• Investigación internacional
• Capacitación global a distancia
• en colaboración con el Market Research Institute
  International y la Universidad de Georgia

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Códigos de Etica y Directrices

• Código internacional para la investigación social
  y de mercado de ESOMAR / ICC, ratificado por 100
  asociaciones de todo el mundo.
• Encuestas de Opinión Pública
• Investigación en Internet
• Políticas de privacidad
• Diferenciación respecto al marketing directo y al
  telemarketing
• Encuestas a niños
• Mystery Shopping (seudo-compras)

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La filosofía de ESOMAR

• Confidencialidad
• Derecho a no aceptar
• Evitar efectos adversos
• Separación respecto a actividades que no son de
  investigación
• Transparencia en los métodos
• Promover la máxima calidad profesional y una
  autorregulación eficaz de la profesión

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Representación del sector

• Garantía de representación del sector mediante
  presión en los organismos internacionales
• Cooperación con las asociaciones nacionales de
  Investigación de Mercados
• Cooperación con organismos regionales
• Cooperación con instituciones académicas

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Quiénes integran ESOMAR?

• Investigadores de mercado y Opinión Pública
• Clientes (usuarios) de Investigaciones de mercado
• Profesionales de la publicidad
• Planificadores de medios
• Académicos de universidades y escuelas de negocio
• La asociación es estrictamente individual
• Adhesión por escrito al código de ESOMAR
• Admisión decidida por el Consejo Directivo

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Quiénes integran ESOMAR?
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Evolución del número de miembros
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La investigación de mercados en el mundo