LA PUBLICIDAD

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LA PUBLICIDAD

• La publicidad se considera uno de los recursos
  expresivos más poderosos de los medios de
  comunicación de masas. La inserción de un anuncio
  publicitario en cualquier medio de comunicación
  no surge de la casualidad, sino que es fruto de
  un estudio de mercado donde se analizan las
  necesidades, reales o no, del consumidor, su
  perfil sociológico y cultural, edad, sexo y
  contexto como país, pueblo, etc... Se pretende,
  con el menor gasto económico, asegurar la
  recepción del mensaje por el mayor número de
  receptores.
  

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Recursos expresivos de imagen publicitaria

• Grado de iconicidad Un icono es una imagen
  simplifiada, esquemática, que guarda relación
  formal con la realidad, es decir, que se parece
  al objeto real (como ejemplo cabe resaltar el
  típico monigote con falda para indicar que el
  baño es el correspondiente a las mujeres). Un
  símbolo no tiene por qué guardar relación con la
  realidad, es decir, tiene un alto grado de
  abstracción. Para entender el símbolo necesitamos
  conocer el código. Una imagen publicitaria puede
  ser más o menos abstracta y esta condición va
  mediada por el tipo de espectador que recoge el
  mensaje. En muchas ocasiones, sobre todo en
  televisión, las imágenes son tan rápidas y tan
  simbólicas que nos cuesta entender el sentido del
  anuncio. No siempre es un error publicitario,
  también se puede pretender buscar que le
  dediquemos tiempo a ese anuncio aparentemente
  absurdo. Grado de complejidad Un anuncio
  puede ser lineal, es decir, compra tal
  producto, sin dobles sentidos, con imágenes muy
  claras, con una puesta en escena muy sencilla o
  subliminal, que ataca al subconsciente del
  espectador, creando en éste ideas de bienestar,
  belleza, elegancia, poder... La publicidad en
  este caso promete más de lo que da el producto,
  porque en un mercado muy competitivo hay que
  utilizar todo tipo de recursos expresivos. Por
  ejemplo, los anuncios de café utilizan colores de
  gama cálida (marrones, tostados...) buscando la
  sinestesia del producto
• Por ejemplo, en los anuncios de la marca de
  coches Audi, predominan los tonos grises y
  azules, en un intento de conferir seriedad al
  anuncio y, de manera indirecta, a la marca.

• Grado de abstracción Muy relacionado con el
  grado de iconicidad, nos habla de que en muchas
  ocasiones para vender un producto nos presentan
  otras cosas que no tienen nada que ver
  aparentemente y sólo el eslogan nos arroja una
  conexión con el objeto publicitado. A veces el
  grado de abstracción es tan alto que no aparece
  ni siquiera lo que se vende, o lo intercalan
  entre los frames del vídeo para que no seamos
  conscientes de haberlo visto. Los anuncios de
  radio son los más concretos, los que más se ciñen
  a la realidad, porque al no contar con imágenes
  el lenguaje obliga a anunciar el producto de una
  forma rápida, eficaz y sin dobles
  interpretaciones. Los más abstractos son los
  anuncios televisivos.

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Funciones de la publicidad

• Función informativaConsiste en que la publicidad
  suele describir el producto y hablar de sus
  características. En pocas ocasiones suele ser
  objetiva porque se tiende a exagerar las bondades
  del producto es el de mejor calidad del
  mercado, el más barato, exactamente eso que tú
  estás buscando. Función económicaRegula la
  relación entre el nivel de producción y el
  consumo. Si no existiera la publicidad, gran
  parte de la producción no encontraría salida,
  porque los potenciales consumidores desconocerían
  la existencia del producto. Función
  financieraLa publicidad financia a los medios de
  comunicación de masas. Ni la televisión, ni el
  cine, ni la radio, ni la prensa podrían existir
  sin el soporte económico de la publicidad, hasta
  el punto de que ésta condiciona enormemente los
  contenidos de programas de televisión o de la
  línea editorial de un periódico. Esto también
  sucede cuando patrocinan equipos deportivos,
  competiciones, actos culturales, entregas de
  premios, construcción de edificios...

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a)Estereotipos de los personajes publicitarios

• Los estereotipos en publicidad son los roles o
  papeles que se asignan a los distintos personajes
  presentes en la publicidad. Se tratan de forma
  muy diferenciada los modelos masculinos o
  femeninos, el nivel adquisitivo, la edad del
  receptor... Se trata de condicionar nuestra
  percepción del mundo, estimulando comportamientos
  con fines comerciales. Hay que tener en cuenta
  estos modelos fijados por la publicidad a la hora
  de realizar un análisis crítico de los anuncios.
  a) La imagen de la mujer - La
  mujer aparece con frecuencia en la publicidad de
  forma estereotipada y se le suelen asignar
  diferentes roles 1.- Como destinataria de
  productos de belleza o utilidad doméstica
• 2.- Como objeto decorativo, erótico, sexual,
  para vender al hombre otro tipo de productos.3.-
  Como eficiente ama de casa 4.- Como objeto
  erótico sin más

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b) El mito de la juventud

• La publicidad recurre frecuentemente a
  estereotipos juveniles relacionados con el culto
  al cuerpo, la eterna juventud y el disfrute de la
  vida sin preocupaciones. Los protagonistas de los
  anuncios tienen familias estructuradas, con
  padres y madres que desempeñan perfectamente su
  papel como tal, con los cuales nunca discuten,
  que viven en casas por encima de la media, que
  tienen aficiones y gustos que nos recuerdan a la
  sociedad norteamericana y que por supuesto no
  tienen problemas de paro, drogodependencias,
  etc... Esta imagen de salud y felicidad, de
  confort económico, ha provocado en nuestra
  sociedad actual muchos problemas de adaptación a
  la realidad entre nuestros jóvenes. Pero el
  objetivo publicitario se ha conseguido
  sobradamente, porque el consumismo superfluo es
  frecuente a esa edad. La música de los anuncios
  es dinámica, alternativa, radical si hace falta.
  El clip de película va a una velocidad
  vertiginosa, llegando a ciclos de cámara
  agresivos. En este tipo de publicidad se fabrican
  el héroe contemporáneo, que también es a su vez
  un hombre-anuncio.

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c) Los niños en la publicidad

• - La infancia es el otro colectivo más
  perjudicado por la publicidad, en un doble
  sentido uno como protagonista de los anuncios
  (irradian ternura, dulzura, inocencia...)
  fomentando que los adultos compremos determinados
  productos, aunque no tengan que ver directamente
  con los niños y otro como destinatarios directos
  de la publicidad. La publicidad intenta
  acercar un mundo de fantasía a la realidad
  idealizando los productos. Por ello se utilizan
  todo tipo de trucos para engañarles, y por ende,
  a sus padres decorados alrededor del juguete
  que hacen que un juguete pequeño parezca grande
  animaciones en juguetes que no se mueven por sí
  mismos o locuciones en juguetes que no hablan. Lo
  más triste del caso es que la publicidad para
  niños no está evolucionando y está, por
  desgracia, fomentando el sexismo y la
  identificación en roles estereotipados. Los
  productos para chicos siguen siendo azules, para
  las niñas rosas los anuncios de coches y motos
  son para chicos, la cocinita, la fregona y la
  muñeca para las niñas.
• Los anuncios para niños son muy cortos, de
  colores vivos, con musiquitas que cantan el
  eslogan principal y que son fáciles de repetir
  por los niños. Como ya hemos dicho,
  frecuentemente se manipula la imagen del niño
  para vender productos para los mayores,
  fomentando la misma discriminación antes citada.

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La publicidad en los distintos medios

• Cada medio tiene unas características
  específicas que condicionan la publicidad
  utilizada. La inserción y difusión de un anuncio
  publicitario no surge de la casualidad, sino de
  un estudio y análisis del mercado, quienes son
  los potenciales consumidores y cuáles son los
  medios de comunicación que llegan al receptor. En
  definitiva, se pretende con el menor gasto llegar
  al mayor número de consumidores.

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a) La publicidad en la radio
La radio es un medio que se dirige directamente a
la imaginación de los oyentes. Los elementos que
se utilizan son música, voz, efectos sonoros y
silencios
Tipos de publicidad presentes en la radio
La cuña publicitaria.- Es el formato más común
de los medios radiofónicos. Su duración es entre
15 y 30 segundos. Se distinguen cuatro partes
primero se llama la atención luego se presenta
el producto se argumenta a favor del producto
se apela directamente al destinatario. La cuña es
muy similar al spot televisivo, aunque mucho más
sencillo de elaborar
La ráfaga.- Es el formato publicitario en la
radio más breve, consiste en incluir la marca o
el eslogan hablado por el propio locutor sin
cortes ni espacios mientras está transmitiendo
cualquier acontecimiento. El
publirreportaje.- Dura entre 3 y 5 minutos y es
temático sobre un producto. A menudo se
entrevista a una persona de la empresa
anunciante. El microprograma.- De 3 a 30
minutos, se suele intercalar a mitad de un
programa porque esa marca comercial es quien
esponsoriza el programa.

• .El patrocinio.- Es una forma de publicidad
  excluyente porque no interrumpe el programa, todo
  lo más inicia o cierra el programa. A modo de
  ejemplo, cabe destacar la publicidad que efectúa
  el periodista Carlos Herrera en su programa de
  Onda Cero, llamado Herrera en la Onda. Al
  cumplirse las 8 en punto de la mañana y, aunque
  el programa ya ha comenzado hace rato, saluda a
  los oyentes e inicia un pequeño boletín con la
  noticia más destacada del día, con el patrocinio
  de la empresa de aviones Iberia, de la que
  relata las novedades para el día que se presenta.

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b) La publicidad en prensa

• - La prensa tiene la ventaja de ser leída varias
  veces y analizada en el tiempo. Admite muchos
  tamaños, formatos y posibilidades. Habitualmente,
  en las redacciones de periódicos y revistas antes
  de insertar los artículos tiene que saber la
  posición de las manchas (las inserciones
  publicitarias contratadas porque de esta
  publicidad depende la financiación del periódico
  o la revista)
• Otro tipo de publicidad que se ve muy a menudo en
  prensa son los encartes, esos pequeños folletos
  grapados dentro o fuera de revistas o periódicos,
  llegando a ser incluso auténticos desplegables.
• Cada vez se inserta en la prensa más anuncios en
  color, compitiendo en definición y calidad con
  los artículos del periódico. En las revistas la
  aparición de anuncios es tan intensa que puede
  llegar a conformar el 50 de la revista.

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c) La publicidad en televisión
d) La publicidad exterior

• - La televisión es el medio publicitario más
  influyente y atractivo para el espectador, porque
  las imágenes en movimiento tienen una fuerza
  visual con la que no pueden competir otros
  medios.
• Las formas más corrientes de publicidad son el
  spot (que oscila entre 10 y 60 segundos), el
  patrocinio de programas y series, la publicidad
  estática, etc...
• El rodaje y grabación de un anuncio es un proceso
  muy complejo hay que escribir el guión, hacer
  el storyboard, diseñar la preproducción, el
  rodaje, el montaje, la sonorización y la edición
  final.

• Es la que está presente en vallas, anuncios
  luminosos, estadios, autobuses, etc... Pero
  también nos podemos encontrar con folletos y
  catálogos de mano que nos encontramos en el buzón
  o en la calle, desplegables y los carteles, que
  de por sí mismos ya constituyen un género, no
  sólo publicitario sino también artístico. Un
  cartel debe ser vistoso y de rápida lectura. Hay
  que utilizar los elementos del lenguaje visual y
  del diseño gráfico de forma creativa.

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e) Otros soportes publicitarios
1- La imagen de marca, presente en todos los
productos de una marca, que puede ser el membrete
de los folios, de los sobres, la decoración de la
empresa, los logotipos de los coches comerciales,
la marca presente en los regalos (en los
bolígrafos), etc... Donde está más clara esta
difusión publicitaria es en la ropa, porque todos
nosotros nos convertimos en personas-anuncio, y
es un caso paradigmático el de los deportistas de
élite, que llevan toda su ropa de marca.

• 2- El mobiliario urbano, es decir, la publicidad
  presente en marquesinas, papeleras...
  3- La publicidad de internet bien estática o
  dinámica. Los banner son marquesinas flotantes
  que van cambiando su publicidad. También hay otro
  medio de publicidad más dinámico, los e-mail que
  nos llegan a nuestro buzón electrónico. Cuando
  recibimos publicidad por este sistema se denomina
  spam.
• En www.marca.com automáticamente te aparece
  publicidad antes de entrar en la pagina.