Sin t

1
Preguntas?
Preguntas?
0 1 010
0 1 010
0 1 010
0 1 010
01 0 1 010
0 1 010
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Soluciones.
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Preguntas?
01 01 0 1 010
0 1 010
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01 01 0 1 010
Hábitos de lectura y compra de libros Año 2001
Solicitado por Federación de Gremios de
Editores de España. Realizado por Precisa,
S.L. Fecha Enero 2002
2
CONTENIDOS
Título 1 Antecedentes y objetivos
Título 2 Metodología
Título 3 Resultados
3.1 Hábitos de lectura 3.2 Hábitos de lectura de
libros 3.3 Dotación de libros en en el hogar 3.4
Hábitos de consumo 3.5 Idioma de lectura 3.6
Bibliotecas 3.7 Internet 3.8 Relaciones con la
lectura
Título 4 Resumen
3
1. Antecedentes y Objetivos
4
Antecedentes

• El Estudio de Hábitos de Lectura y Compra de
  Libros, que vio su primera edición en el año
  2000, se engloba dentro del plan de Fomento de la
  lectura que el Ministerio de Cultura está
  realizando con la colaboración con la Federación
  de Gremios de Editores de España y que tiene como
  objetivo conocer y fomentar los hábitos de
  lectura de los españoles.
• En la primera edición del estudio, que se celebró
  en dicho año, se obtuvo una información
  cuantitativa sobre comportamientos y motivaciones
  de la demanda de libros que permitió conocer cuál
  es el comportamiento de los españoles con
  respecto al libro y relacionar el consumo del
  mismo con otros hábitos de consumo cultural.
• La necesidad de profundizar en el conocimiento de
  dichos hábitos y no detenernos sólo en la foto
  fija que supuso este primer estudio aconseja el
  seguimiento anual del comportamiento de los
  lectores para confirmar o, en su caso, matizar
  los resultados obtenidos en el mismo así como
  medir la evolución de estos hábitos de cara al
  futuro.

5
Objetivos
Lectura de libros
Libros en el hogar
Lectura
Compra de libros

• Perfil del lector
• Frecuencia de lectura
• Temas de lectura
• Lugares de lectura
• Idiomas de lectura
• Lectura a niños menores de 6 años
• Lectura de niños entre 6 y 14 años

• Perfil del comprador
• Libros comprados
• Materias compradas
• Motivaciones y factores de compra
• Canal de
• Motivos de elección
• Factores que influyen en la decisión

• Libros
• Periódicos
• Diarios deportivos
• Revistas

• Número de libros en los hogares españoles

• Bibliotecas
• Internet
• Teatro, Cine, Viajes y Deportes, Radio y TV.

Otros hábitos culturales y de ocio
6
2 Metodología
7
Metodología

• Técnica de recogida de información Entrevista
  telefónica
• Universo Población española mayor de 14 años
• Muestra
• 16.000 ENCUESTAS ANUALES
• 4.000 entrevistas aleatorias a individuos de más
  de 14 años
• 12.000 entrevistas a lectores
• - Con una frecuencia de lectura de libros al
  menos mensual
• DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA
• Estratificada por
• - Comunidad Autónoma
• - Tamaño de hábitat
• - Sexo y edad
• En la muestra Aleatoria la distribución de
  cuestionarios se desproporciona de tal manera que
  a las Comunidades Autónomas más pequeñas se les
  asigna un número de encuestas superior al que le
  correspondería según su población, de tal manera
  que ninguna tenga una muestra inferior a 176
  encuestas, lo que permite trabajar con un error
  máximo para las Comunidades Autónomas más
  pequeñas de 7,5 con un nivel de confianza del
  95,5. La distribución real y ponderada de la
  muestra (necesaria para los resultados globales)
  se recoge en la tabla de la página siguiente.
• - En la muestra dirigida las encuestas se
  distribuyen en función de los resultados de la
  muestra aleatoria

8
Metodología
9
Metodología

• Error muestral (e?2 ? (pq/n))
• Muestra anual aleatoria 1,6
• Por Comunidades Autónomas el error oscila de
  5,1 en Andalucía al 7,5 en las Comunidades
  más pequeñas
• Muestra anual dirigida 0,9
• El trabajo se ha realizado durante todo el año
  2001

10
Precisiones metodológicas

• Para una mejor comprensión de los datos del
  informe hay que precisar las bases que se han
  utilizado para los distintos cálculos.
• Encuestas aleatorias 4.000 encuestas a la
  población en general.
• Dentro de ellas distinguimos
• Lectores frecuentes leen libros alguna vez a la
  semana
• Lectores ocasionales, leen libros alguna vez al
  mes o al trimestre
• No lectores No leen libros nunca o casi nunca
• Encuestas a lectores (mensuales) 13.880
  encuestas a lectores mensuales. Resultantes de
  sumar a las 12.000 encuestas dirigidas las 1.880
  encuestas de lectores mensuales que se obtienen
  en las encuestas aleatorias.

Pese a que la distribución de la muestra se ha
realizado por Comunidades Autónomas, la todavía
escasa muestra de las mismas, aconseja en algunos
temas agrupar los resultados por zonas Nielsen
tal y como se detallan en el mapa de la página
siguiente.
11
8 zonas Nielsen
12
3.Resultados
13
3.1 Hábitos de lectura
14
3.1.1 Libros y lectura
El 86 de los entrevistados lee habitualmente.
Algo más de la mitad lee libros y dos de cada
tres leen la prensa
Base Encuestas aleatorias
15
3.1.1 Libros y lectura
Con excepción de la prensa deportiva, la lectura
de los distintos medios está muy relacionada
Base Encuestas aleatorias
16
3.1.2 Lectores de prensa
Suele leer la prensa diaria o de información
general?

• La prensa diaria es más leída por
• Hombres (77)
• Entre 25 y 64 años (70)
• Con estudios Universitarios (81)
• Clase social alta (84) y media-alta (78)
• Zonas Norte (81), Madrid (67), Este (68) y
  Noroeste (66)
• Hábitats de más de 1 millón de habitantes (73)

Base Encuestas aleatorias
17
3.1.3 Lectores de diarios deportivos
Suele leer los diarios deportivos?

• La lectura de prensa deportiva está más extendida
  entre
• Hombres (47)
• Hasta los 44 años (33)
• Estudios de bachiller/BUP/FP (34)

Base Encuestas aleatorias
18
3.1.4 Lectores de revistas
Suele leer revistas u otras publicaciones
semanales o mensuales?

• Leen más este tipo de publicaciones
• Mujeres (54)
• Entre 16 y 34 años (59)
• Estudios universitarios superiores (54)

Base Encuestas aleatorias
19
3.2 Hábitos de lectura de libros
20
3.2.1. Lectura de libros en su tiempo libre
Suele leer libros en su tiempo libre?
El 36 de los entrevistados leen libros alguna
vez a la semana LECTORES FRECUENTES
El 46 no leen libros nunca o casi nunca NO
LECTORES
El 18 de los entrevistados leen libros alguna
vez al mes o trimestre LECTORES OCASIONALES
Base Encuestas aleatorias
21
3.2.3. Lectura de libros en su tiempo libre
Caracterización de los lectores

• Frente a una frecuencia de lectura trimestral del
  54
• SEXO
• Las mujeres (57) son más lectoras de libros que
  los hombres (53)
• EDAD
• El grupo con más porcentaje de lectores
  corresponde a los jóvenes de 14 a 24 años (73).
• De 25 a 44 años lee el 62.
• De 45 a 54 años lee el 47.
• Para los mayores de 55 años este porcentaje es
  sólo del 38

• HÁBITAT
• En los hábitats de mayor tamaño leen libros el
  67 mientras que sólo se alcanza el 50 en las
  poblaciones de menor tamaño.
• ESTUDIOS
• Según el nivel de estudios se pasa de un 86 de
  lectores entre los que poseen estudios
  universitarios superiores al 40 en los que sólo
  tienen estudios primarios y al 13 en los que no
  poseen ningún tipo de estudios

Base Encuestas aleatorias
22
3.2.3. Lectura de libros según...
SEXO
EDAD
Base Encuestas aleatorias
23
3.2.3. Lectura de libros según...
ESTUDIOS
Aunque el porcentaje de mujeres y de jóvenes que
leen es mayor y que dichos resultados son
estadísticamente significativos, la mayor
correlación estadística se da entre lectura y
nivel de estudios
Base Encuestas aleatorias
24
3.2.3. Lectura de libros según...
TAMAÑO DE HÁBITAT
Base Encuestas aleatorias
25
3.2.4. Horas de lectura
Cuántas horas dedica a leer a la semana?
El porcentaje de lectores frecuentes que lee más
de media hora al día está en torno al 60. La
media de horas de lectura semanal es de 5,5 horas.
Base Encuestas a lectores. Lectores frecuentes
26
3.2.4. Horas de lectura
P.2 Cuántas horas dedica a leer a la semana?
Edad
Sexo

• Aunque el porcentaje de hombres lectores es
  menor, aquellos que leen tienen una media de
  horas de lectura algo superior a la de las
  mujeres.
• Asimismo, los lectores de más edad aunque son
  menos presentan mayor intensidad de lectura.

Base porcentaje de población Encuestas
aleatorias. Base media horas lectura Encuestas
a lectores frecuentes
27
3.2.4. Horas de lectura
P.2 Cuántas horas dedica a leer a la semana?
Estudios
Base porcentaje de población Encuestas
aleatorias. Base media horas lectura Encuestas
a lectores frecuentes
28
3.2.4. Horas de lectura
P.2 Cuántas horas dedica a leer a la semana?
Se lee más en los hábitats de mayor tamaño.
Hábitat
Base porcentaje de población Encuestas
aleatorias. Base media horas lectura Encuestas
a lectores frecuentes
29
3.2.4. Horas de lectura
Cuántas horas dedica a leer a la semana?
Zona
Base porcentaje de población Encuestas
aleatorias. Base media horas lectura Encuestas
a lectores frecuentes
30
3.2.5. Libros leídos
Cuántos libros está leyendo actualmente?

• En la actualidad están leyendo el 78

• La medía de libros leídos anualmente es de 10.

Base Encuestas a lectores emanales
31
3.2.5. Libros leídos
Cuánto tiempo suele tardar en leer un libro de
unas 300/400 páginas?

• El 29 tardan leen un libro alrededor de una
  semana
• Un 37 leería un libro al mes
• El 34 restante necesitaría un mes o más para
  leer un libro

Base Encuestas a lectores emanales
32
3.2.6 Lugar de lectura habitual
En qué lugares suele leer habitualmente?

• Euskadi 14
• Canarias 10
• Navarra 9

• Hasta 24 años 4
• Estudiantes 5
• Baleares 6

• Mujeres 11
• Hasta 34 años 13
• Madrid capital 26
• Barcelona capital 27

Base Encuestas a lectores
33
3.2.7 Razones de lectura
Por qué motivo leyó Vd. Su último libro?
El 85 afirma haber leído su último libro por
razones de ocio u entretenimiento y son los
colectivos más lectores los que alcanzan en este
caso mayores porcentajes
Es más citado por los que poseen estudios
universitarios superiores
Alcanza el 22 en los jóvenes de 14 a 24 años
Base Encuestas a lectores s
34
3.2.8 Aportación principal
Qué le está aportando la lectura de este libro?
Cuál es la aportación principal
Base Encuestas a lectores
35
3.2.9. Temas preferidos por los lectores
Cuál es la materia del último libro leído?

• La novela ha sido el último libro leído por dos
  de cada tres entrevistados
• Uno de cada diez ha leído Humanidades

• Es más citado por
• Mujeres 72
• Hasta 34 años 71

• Es más citado por
• Hombres 13
• Mayores de 45 años 18

• Es más citado por
• Universitarios 5

Base Lectores habituales
Base Encuestas a lectores
36
3.2.10. Frecuencia de lectura
Piensa que en la actualidad lee?
A qué dedica el tiempo que antes dedicaba a
leer?
Base Encuestas a lectores
37
3.2.11 Razones de no lectura

• Más citado por
• Mujeres (67)
• Entre 25 y 44 años (77)
• Entre 45 y 55 años (67)
• Estudios universitarios (77)

• Más citado por
• Hombres (34)
• Entre 14 y 24 años (47)
• Estudios primarios/EGB (38,7)

Base Encuestas aleatorias. Lectores ocasionales
y no lectores.
38
3.2.12 Título del último libro leído
LITERATURA
Más de 100 menciones

• Los pilares de la tierra de Ken Follett
• El señor de los anillos de J. R. Tolkien
• Las cenizas de Ángela de Frank McCourt

De 50 a 100 menciones

• Caballo de Troya de J.J. Benítez
• La carta esférica de Arturo Pérez Reverte
• La casa de los espíritus de Isabel Allende
• El alquimista de Paulo Coelho
• El Quijote de Miguel de Cervantes
• El médico de Noah Gordon
• Memorias de una Geisha de Arthur Golden
• Hannibal de Thomas Harris
• El Capitán Alatriste de Arturo Pérez Reverte
• El Ocho de Katherine Neville

Base Encuestas a lectores
Base número de libros comprados 10.589
39
3.2.12 Título del último libro leído
HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES
Más de 25 menciones

• Garzón, el hombre que veía amanecer de Pilar
  Urbano
• El árbol y las nueces de C. Gurruchaga e I. San
  Sebastián

• La reina de Pilar Urbano
• Juana la loca, la cautiva de Tordesillas de M.
  Fernández Álvarez
• Quién se ha llevado mi queso? de M. D. Spencer
• La Biblia

INFANTIL Y JUVENIL
Más de 25 menciones

• Harry Potter y la piedra filosofal de J. K.
  Rowling

• Manolito gafotas de Elvira Lindo
• El principito de Antoine de Saint Exupéry
• Harry Potter y el cáliz de fuego
• Harry Potter y el prisionero de Azkaban

Base número de libros comprados 10.589
40
3.2.13 Autores más leídos en el año 2001
41
3.3 Dotación de libros en el hogar
42
3.3.1. Dotación de libros en el hogar
Un 15 tiene hasta 20 libros
Un 32 tiene más de 100 libros
Un 45 tiene entre 21 y 100 libros
Un 3 de los hogares no tiene libros
Base Tienen libros (97). Encuestas aleatorias
43
3.4 Hábitos de consumo
44
3.4. Hábitos de consumo
Cómo ha llegado a sus manos el último libro que
ha leído o está leyendo?
Es más citado por las mujeres y los menores de 25
años
Más citado por los menores de 25 años
Base Encuestas a lectores
45
3.4.1 compra de libros
Porcentaje de compradores y número medio de
libros comprados.
El 60 ha comprado libros en el 2001 El número
medio de libros comprados ha sido de 9
El 33 ha comprado de 1 a 5 libros

El 27 ha comprado 6 o más libros
Base Encuestas aleatorias
46
3.4.1. Compra de libros
Porcentaje de compradores y número medio de
libros comprados.
Por sexo
Por edad
Base porcentaje de población Encuestas
aleatorias. Base media libros comprados
Encuestas a lectores
47
3.4.1. Compra de libros
Porcentaje de compradores y número medio de
libros comprados.
Por estudios
Base porcentaje de población Encuestas
aleatorias. Base media libros comprados
Encuestas a lectores
48
3.4.1. Compra de libros
Porcentaje de compradores y número medio de
libros comprados.
Por zona
Base porcentaje de población Encuestas
aleatorias. Base media libros comprados
Encuestas a lectores
49
3.4.2 Materias compradas en el año 2001
De qué materia es el libro comprado?
Base Encuestas a lectores
50
3.4.3 Hábitos de consumo
Dónde obtuvo la referencia para decidir la
compra de ese libro?
Base Encuestas a lectores
51
3.4.4 Hábitos de consumo
En qué medida ha influido (mucho bastante)
en su decisión de compra?
Base Encuestas a lectores.
52
3.4.4 Hábitos de consumo
En la actualidad Vd....?
Base Encuestas a lectores.
53
3.4.5 Hábitos de consumo
Dónde ha comprado sus libros?
Base Encuestas a lectores
54
3.4.5 Hábitos de consumo
Lugar de compra y motivos de elección
CLUBS DEL LIBRO 18
QUIOSCO 8
LIBRERÍA 53
Comodidad 42 Proximidad 32 Costumbre 16
Comodidad 69 Costumbre 25 Ofrece otros
productos 6
Comodidad 40 Costumbre 25 Proximidad 23
GRANDES ALMACENES 6
CADENAS DE LIBRERÍAS 5
Comodidad 24 Variedad de la oferta
22 Costumbre 20 Ofrece otros productos
13 Proximidad 12
Comodidad 34 Variedad de la oferta
27 Costumbre 19 Proximidad 13 Los libros se
pueden hojear 7
Base Encuestas a lectores
55
3.4.5 Hábitos de consumo
HIPERMERCADO 4
Feria del libro mercadillos 2
Comodidad 37 Proximidad 16 Costumbre
11 Precio 7 Variedad de la oferta. 7
Precio 20 Los libros se pueden hojear
19 Variedad de la oferta 11
Correo/puerta a puerta 1
Comodidad 56 Precio 19 Variedad de la oferta
19
Base Encuestas a lectores
56
3.4.5 Hábitos de consumo
Motivos de elección más mencionados y lugar de
compra
PROXIMIDAD 17
COSTUMBRE 22
COMODIDAD 44
Quiosco 32 Librería 23
Librería 26 Clubs del libro 25
Clubs del libro 69 Correo 51
VARIEDAD DE LA OFERTA 9
LOS LIBROS SE PUEDEN HOJEAR 4
PRECIO 3
Feria del libro/ mercadillo 20 Correo
19 Hipermercados 8 Quiosco 4
Feria del libro/ mercadillo 19 Hipermercados
10 Cadena de librería 7 Grandes superficies 10
Internet 72 Cadena de librería 27 Grandes
almacenes 22 Correo 19
Base Encuestas a lectores
57
3.4.6 Títulos más comprados en el año 2001
LITERATURA
Más de 25 menciones

• El alquimista de Paulo Coelho
• Los pilares de la tierra de Ken Follett
• La carta esférica de Arturo Pérez Reverte
• Memorias de una Geisha de Arthur Golden
• Retrato en sepia de Isabel Allende
• La caverna de José Saramago
• Los ojos del Tuareg de Alberto Vázquez Figueroa
• El señor de los anillos de J. R. Tolkien
• El diario de Bridget Jones de Helen Fielding
• La fiesta del chivo de Mario Vargas Llosa
• El ocho de Katherine Neville
• Hannibal de Thomas Harris
• Lo es de Frank McCourt

Base Encuestas a lectores
58
3.4.6 Títulos más comprados en el año 2001
HUMANIDADES Y CIENCIAS SOCIALES

• Garzón, el hombre que veía amanecer de Pilar
  Urbano
• Juana la loca, la cautiva de Tordesillas de M.
  Fernández Álvarez
• Más Platón y menos Prozac de Lou Marinoff
• Carlos V. el cesar y el hombre de M. Férnandez
  Álvarez
• Quién se ha llevado mi queso? de M. D. Spencer
• La Biblia
• Los taliban de Ahmed Rashid

INFANTIL Y JUVENIL

• Harry Potter y la piedra filosofal de J. K.
  Rowling
• Manolito gafotas de Elvira Lindo
• El principito de Antoine de Saint Exupery
• Harry Potter y el caliz de fuegode J. K. Rowling
• Harry Potter y el prisionero de Azkaban de J. K.
  Rowling

Base número de libros comprados 10.589
59
3.4.7 Autores más comprados en el año 2001
Base Encuestas a lectores
60
3.5. Idioma de lectura
61
3.5. Idioma de lectura
En qué idioma suele leer?.
Leen habitualmente en catalán En Cataluña el
48 En Baleares el 35

• El porcentaje de lectores en gallego es
• En Galicia del 25

• Leen habitualmente en euskera
• Un 20 en Euskadi
• Un 6 en Navarra

• El porcentaje de lectores en valenciano es
• En la Comunidad Valenciana del 19

Base Encuestas a lectores
62
3.5. Idioma de lectura
Base Encuestas a lectores
63
3.6. Bibliotecas
64
3.6.Asistencia a bibliotecas

• Uno de cada cuatro lectores ha visitado en el
  último trimestre alguna biblioteca
• El 75 de los mismos tiene menos de 34 años

Base Encuestas a lectores
65
3.6.Asistencia a bibliotecas
Base Encuestas a lectores
66
3.7. Internet
67
3.7 Utilización de Internet
En el último trimestre ha utilizado INTERNET? .
Con qué frecuencia?
Tres de cada cuatro lo utilizan diariamente
Ha utilizado INTERNET en el último trimestre el
33 de los lectores. Referido a la población en
general este porcentaje es del 20.
Base Encuestas aleatorias y encuestas a
lectores.
68
3.7 Utilización de Internet
Qué hizo en Internet?
Sólo un 1 de los lectores utilizarón Internet
para comprar en el último trimestre
Base Lectores que utilizaron Internet en el
último trimestre 33
69
3.7 Utilización de Internet
El número medio de libros comprados ha sido 2
Base Lectores que utilizaron Internet en el
último trimestre 33
70
3.8.Relaciones con la lectura
71
3.8. Datos generales
Habla de sus lecturas?
Base lectores habituales y ocasionales
72
3.8. La lectura en los niños
Lectura en menores de 6 años
Dos de cada tres lectores entrevistados con
niños menores de 6 años les leen libros una media
de 2,7 horas semanales
Horas de lectura semanales 2,7
Base encuestas a lectores
73
3.8. La lectura en los niños
Lectura de 6 a 14 años
Algo más bajo aunque similar es el porcentaje que
se obtiene de la población en general
Ocho de cada diez niños, entre 6 y 14 años, hijos
de lectores lee libros una media de 3,3 horas
semanales
Base encuestas a lectores
Base encuestas aleatorias
Horas de lectura semanales 3,3 2,7
74
3.8. Datos culturales
Asistencia al teatro
11 de cada cien lectores van al teatro alguna vez
al trimestre 1,2 veces de media
Viajes de placer
El 28 de los lectores realiza algún viaje de
placer al año
Base Encuestas a lectores
75
3.8. Datos culturales
Práctica del deporte
El 56 de los lectores practica deporte. El 46
lo hace semanalmente
Asiste al cine
Casi la mitad de los lectores van al cine alguna
vea al mes
Base Encuestas a lectores