ISA Server Exchange Server Enterprise

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ISA Server Exchange ServerEnterprise
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Background

• Producto
• ISA Server Internet Security es un producto de
  Microsoft diseñado especialmente para proteger a
  su Exchange Server.
• Target
• Esta fue una campaña dirigida a los decision
  makers de los clientes más importantes de
  Microsoft, a quienes se les ofrecen soluciones
  avanzadas de negocio con ISA Server más Exchange
  Server el conjunto se complementa para mejorar la
  aplicación.
• Timing
• Junio/Agosto 2005
• Objetivo
• Informar y convencer al usuario de la
  importancia de contar con un protector de
  servidor de seguridad creado justo a su medida.

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Estrategia y táctica

• Estrategia
• Motivar a que el cliente se registre en una
  página Web para obtener mayor información, para
  evaluar la situación de su empresa, y/o a
  comunicarse directamente para recibir la atención
  de un vendedor
• Táctica
• Por medio de un correo directo encadenado se
  logró ejemplificar la importancia de la seguridad
  en la información.
• Con una clave descifraban la combinación para
  abrir el candado, una combinación tan única y
  exacta como ISA Server y su Exchange Server.

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Creatividad
El candado y la cadena. La combinación
perfecta. Dos sistemas que se unen para ofrecer
una plataforma segura y bien administrada a
través de interfases amables, sencillas y fáciles
de entender.
Flyer y pluma (interior de correo directo)
Pieza correo directo
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Call to action

• Quienes recibieron el correo tenían un call to
  action para entrar al sitio, registrarse y
  obtener su código para abrir el candado y obtener
  la información encadenada.
• Al registrarse accedían a un assesment para
  indagar sobre la seguridad en su empresa y
  perfilar otros productos acordes a sus
  necesidades.
• El receptor era también parte de la comunicación
  al tener que seguir el call to action. Debía
  obtener su clave única para abrir el candado, de
  otra manera inviolable para ello ingresaba a
  www.microsoft.com/mexico/isaexchange , donde a la
  vez que la clave de apertura, recibía la
  información del producto. De esta forma, la
  propia activación se convertía en una vivencia.

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Gracias

• daniel.boveda_at_mccann.com.mx