TEMA 7 Creatividad y medios publicitarios

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TEMA 7 Creatividad y medios publicitarios
7.0.- El eslogan publicitario7.1.- Los medios
audiovisuales. Consideraciones
creativas.7.2.- La creatividad en los medios
impresos.7.3.- Posibilidades creativas en el
medio radio. 7.4.- Creatividad en
Internet.7.5.- Creatividad en los medios no
convencionales.
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TEMA 7 Creatividad y medios publicitarios
7.4.- Creatividad en Internet

• Características de Internet como medio
  publicitario
• Consideraciones creativas

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INTERNETCaracterísticas como medio publicitario

• Interactividad la tecnología permite una
  relación directa e interactiva con el receptor.
• Personalización permite adaptar la publicidad
  al usuario según sus características y uso que
  hace de la red.
• Flexibilidad la posibilidad de contar con datos
  reales e inmediatos de las campañas, permite a
  los anunciantes introducir cambios en la
  creatividad o en la planificación.
• La información facilitada por los usuarios y las
  bases de datos permiten hacer una
  microsegmentación, tremendamente precisa.
• Implicación activa Acceso a la información
  requiere un comportamiento activo.

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INTERNET Consideraciones creativas

• Es necesario explotar la interactividad, no
  quedarse en un mero catálogo electrónico.
• La capacidad creativa depende en gran medida de
  saber utilizar la tecnología para desarrollar
  nuevas ideas (expertos en hardware y software).
• Para que sea eficaz la publicidad en Internet,
  es necesaria su promoción tanto dentro como fuera
  de la red.

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INTERNET Consideraciones creativas

• Aspectos ineludibles en el diseño de un modelo
  idóneo de website publicitario
• No podemos regirnos por los mismos parámetros
  adoptados por los medios gráficos o
  audiovisuales.
• Debe incluir un canal de comunicación entre el
  internauta y la empresa anunciante.
• Aprovechar los recursos electrónicos que facilita
  la red formularios, foros, juegos, listas de
  distribución
• El usuario debe verse involucrado, hay que
  hacerlo intervenir, pero sin abrumarle.
• Debe ser sencilla pero atractiva. Debemos hacer
  fácil la búsqueda pero a la vez deseable.

EXPECTACIÓN - INTERÉS - COMODIDAD DE NAVEGACIÓN -
PARTICIPACIÓN
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INTERNET Consideraciones creativas

• No incluir imágenes demasiado pesadas.
• Que no tenga que descargarse programas para la
  visualización.
• Organizar la información de manera clara y
  sencilla.
• Crear páginas de poca longitud, para no obligar
  a utilizar un scroll interminable.
• Utilizar los recursos de la gráfica para hacerla
  atractiva tipografías, colores, texturas,
  sonidos, ilustraciones
• Actualizar constantemente la información de la
  página.
• Atender a los criterios de gusto y necesidades
  de nuestro target.

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INTERNET Libro de navegación atractiva (Navarro
Gutiérrez)

• LOCALIZACIÓN Una página web no existe hasta que
  alguien la encuentra y activa la dirección
  electrónica.
• Hay que anunciar el sitio web en otros medios
  convencionales y no confiar en que el público la
  encontrará por su cuenta.
• El anuncio para la localización debe retratar la
  ventaja competitiva.
• Hay que inscribir las palabras claves en los
  buscadores para que conduzcan hasta nuestra
  página.
• Hay que procurar situar el sitio en las primeras
  posiciones de acceso, vigilando para ello los
  precios de situación y el ratio de clicks
  recibido por la marca.

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INTERNET Libro de navegación atractiva (Navarro
Gutiérrez)

• ACTUALIZACIÓN Uno de los grandes valores de
  Internet es la instantaneidad. El internauta no
  perdona una página no actualizada.
• LIGEREZA Las páginas más rápidas gustan más al
  navegante.
• El tiempo de descarga no debería superar los 4
  segundos (con ADSL).
• Fotografía y vídeo pesan más. La imagen en
  movimiento es más lenta de manipular. Los colores
  planos son más rápidos.
• Las ilustraciones son más ligeras, al igual que
  la información estructurada sobre tipografía.
• Las imágenes de gran tamaño con muchos colores
  pueden necesitar sistemas especiales de
  compresión para descargarlas.

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INTERNET Libro de navegación atractiva (Navarro
Gutiérrez)

• CAPTACIÓN ATENCIONAL Importancia de la página de
  inicio.
• Ha de contener los mismos elementos creativos,
  aunque con cierta presentación intrigante.
• La página, en su totalidad, se puede considerar
  bajo la óptica de un folleto electrónico en
  términos creativos.
• Mantener el interés siguiendo una estructura
  atencional que vaya desde arriba hacia abajo.
• NAVEGACIÓN INTERESANTE Si la página de inicio ha
  conseguido captar la atención del navegante,
  sería estúpido que la abandonara por no encontrar
  nada interesante para continuar.
• Se debe proporcionar entretenimiento al visitante.

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INTERNET Libro de navegación atractiva (Navarro
Gutiérrez)

• NAVEGACIÓN SENCILLA El menú es el mapa.
• FÁCIL LECTURA
• Los textos en negativo son más difíciles de leer,
  al igual que los escritos en mayúsculas.
• La excesiva anchura de las columnas, la letra
  diminuta (-10 ptos.) y los textos largos, sin
  interrupciones ni subtitulares, cansan.
• CÓMODA INTERACTIVIDAD
• Todas las posibles preguntas que se haga el
  visitante virtual deben teóricamente poder ser
  respondidas por la página.
• Los servicios requeridos y no resueltos pueden
  dar al traste con la eficacia del sitio. Siempre
  hay que dejar abierta la posibilidad de respuesta.

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INTERNET Libro de navegación atractiva (Navarro
Gutiérrez)
HACERSE FAVORITO La fidelización ciberespacial
empieza cuando el visitante incluye la página del
anunciante en su lista de favoritos. Todo el
conjunto de normas enunciadas están destinadas a
producir la repetición de la visita.
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MEDIO RADIO Consideraciones creativas
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