OMEBODY TO LOVE

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s
OMEBODY TO LOVE
(Preparándonos para el consumidor del 2010 . . .
Y más allá)
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Canción
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s
OMEBODY TO LOVE
Amar al consumidor por sobre todas las cosas
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U
na propuesta
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U
na propuesta de amor
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d
esenamorarse
7
d
esenamorarse
del concepto consumidor
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(No Transcript)
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Aquí yace un consumidor que consumió como pocos
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e
namorarnos de la persona
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L
a relación entre las marcas y personas, puede
ser idéntica a las relaciones sentimentales.
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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(No Transcript)
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s
i queremos enamorar a la persona y conquistarla
para toda la vida, no podemos hacer lo mismo de
siempre.
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Cuál es el nuevo negro?

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volución de lo SIGNIFICATIVO
e
Status 1.0 Más y mejores posesiones
Status 2.0 Experiencias más intensas
Status 3.0 Participar, crear
Status 4.0 Dar, cuidar
Status 5.0 Consumir menos, contribuir más
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dimensiones
Social
Económica
Ecológica
Estamos haciendo lo suficiente?
Ya tenemos suficiente
Basta, suficiente
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(No Transcript)
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e
l consumidor
Edad, NSE, género, tipo de familia, posesiones,
QUIEN ERES?
COMO COMPRO EN LA CATEGORIA
Cuáles son los pasos en el ciclo de compra?
Dónde hay oportunidades o barreras?
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L
a persona
PASIONES BUSQUEDAS
QUIEN ERES?
HABITOS CONSUMO INFORMACION
REDES DE INFLUENCIA
ROL DE LA CATEGORIA
COMO COMPRO EN LA CATEGORIA
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3
principios
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1
Tener una razón de ser. Clara y fuerte para
todos.
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1
Resolver el dilema de la persona, no el dilema
del marketero
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1
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VERSUS
Obama versus Obama
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2
Tener valores (o anti valores) y mantenerlos en
el tiempo
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2
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Las marcas deberían elaborar su personalidad,
como los guionistas dibujan a sus personajes.
Diego Capusotto, referente de la contra cultura
BIZARRO E IRREVERENTE
Tiene un punto de vista ácido e inteligente
sobre las cosas
Se ríe de sí mismo
Irónico
Rompedor de estereotipos
Sé lo que quieras ser, haz lo que quieras hacer,
y no hagas ninguna de las dos muy en serio
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3
Comportarnos de acuerdo a nuestros valores (o
anti valores)
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s
i una marca no se está dirigiendo a ningún sitio,
con marcada velocidad y propósito, demostrando
creatividad en cada vuelta, pierde su lugar en la
memoria y el respeto del consumidor
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3

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3

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3

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3

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F
órmula no apta para consumidores (pero sí para
personas)
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2
1
Comportarnos, de acuerdo a nuestros valores (o
anti valores)
Tener valores (o antivalores) y mantenerlos en el
tiempo.
Tener una razón de ser. Clara y fuerte para
todos.

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R
enovar los parámetros de medición

• De Producto Interno Bruto a Bienestar o Felicidad
  Interna Bruta

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C
ada dólar, cada peso, ya no es una compra sino
UN VOTO

• Consumo Consciente

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(No Transcript)