Posicionamiento Web

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Posicionamiento Web

• El componente de visibilidad en la Web
• Lluís Codina (UPF)Estudios de PeriodismoFebrero
  2007

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Qué es el posicionamiento

• Posicionar
• Colocar una cosa en un lugar óptimo
• Posicionamiento web
• Lo esencial Aparecer en la primera página de
  resultados de los motores de búsqueda
• Adicionalmente Aparecer en directorios y
  portales

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El contexto de los motores de búsqueda

• Hasta un 70 por ciento del tráfico de un sitio
  web puede proceder de los motores
• El 90 por ciento de los usuarios se detiene en la
  tercera página de resultados de los motores de
  búsqueda

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Cuáles son los motores y directorios que
importan

• Motores de búsqueda
• Google
• Yahoo
• Windows Live
• AskJeeves
• Directorios
• Yahoo
• Dmoz

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El error de cálculo

• La idea intuitiva Ser el tercero o el cuarto no
  es tan diferente de ser el segundo o el primero
• La realidad
• Solamente el 20 por ciento de los usuarios llega
  a la segunda página
• Solamente el 10 por ciento a la tercera página
• Menos del 3 por ciento a la cuarta página

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Factores que benefician el posicionamiento

• Principales factores internos
• Contenido textual
• Actualizaciones
• URL
• Texto de los enlaces de navegación
• Metadatos (title, alt, meta)
• Principales factores externos
• Número de enlaces de entrada de buena
  reputación
• Texto de los enlaces de entrada
• Profundidad de indización en los motores
• Presencia en directorios y portales

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Factores que perjudican el posicionamiento

• Factores internos
• Diseño de la página (p.e. frames)
• Uso inadecuado de gráficos y animaciones
• Contenido no enfocado en el tema del sitio
• Enlaces de salida endogámicos
• Factores externos
• Ausencia de enlaces de entrada
• Enlaces de entrada endogámicos y/o de mala
  reputación

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El problema esencial

• Inadecuada comprensión de cómo piensan los
  motores de búsqueda
• En términos de código fuente y no de la
  interpretación final del navegador
• En términos de la palabras clave del contenido
• En términos de reputación enlaces procedentes de
  páginas que, a su vez, son muy enlazadas

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Elementos clave de una campaña de posicionamiento

• Cambios en el contenido páginas de contenido
  orientado a los temas del sitio
• Cambios en el código fuente eliminación de
  barreras técnicas
• Aprovisionamiento de enlaces portales y guías
  temáticas
• Altas en motores de búsqueda y directorios
• Planificación futuros contenidos y
  actualizaciones

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Instrumentos de medida de coste cero

• PageRanktoolbar.google.com
• TrafficRanktoolbar.alexa.com
• Profundidad de indizaciónComando site
• Número de enlaces de entradaComando link
• Presencia en Yahooes.dir.yahoo.com
• Presencia en Dmozwww.dmoz.org gt España

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Fuentes de información

• Hipertext.netwww.hipertext.net
• Search Engine Watchwww.searchenginewatch.com
• Axandrawww.axandra.com gt Boletín
• Bibliografía técnica actualizada sobre
  posicionamiento web o posicionamiento en
  buscadores
• Búsquedas en la Web posicionamiento web, web
  positioning, etc.