Bienvenido Mister Marshall

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Bienvenido MisterMarshall

• Executive summary summit
• Mumbai India 28/9/2005
• Ariel Guersenzvaig

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Villar del Río

• Pequeño pueblo
• Apacible
• Pendiente de la actuación de Carmen Vargas
• Tonadillera
• "La Gran Estrella Andaluza"
• Gobernado por un alcalde
• Sordo
• Pícaro
• Bonachón

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Sinergía de eventos

• Se recibe la noticia de que una delegación del
  Plan Marshall llegará a España
• Los yanquis visitan pueblo por pueblo
• Segmento homogéneo de visitantes
• Objetivo a corto plazo de los de los visitantes
• Conocer y disfrutar del paseo
• Objetivo a mediano y largo plazo de los
  visitantes
• Facilitar la ayuda económica al país.
• El alcalde convoca un consejo en el Ayuntamiento
• Objetivo a corto plazo
• decidir lo que se va a hacer
• Riesgo no llegar a ninguna conclusión en
  concreto.
• Resultado no se llega a ninguna conclusión en
  concreto

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Manolo Key participant

• Representante de Carmen Vargas
• Interviene con sorprendentes iniciativas The
  power of great ideas
• Moviliza a los habitantes del pueblo
• Objetivo a corto plazo
• preparar un recibimiento adecuado
• Gran idea (Unique selling Proposition)
• disfrazar a todos los campesinos castellanos de
  andaluces
• ambientar las villa castellana con decorados
  típicos andaluces.

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Time-to-market

• Team-building means team-spirit
• Todos se ponen manos a la obra
• Time to generate ideas
• What to ask Americans?
• Expectativa
• "vendrán cargados de dólares
• Meta
• ROI inmediato (Return on investments)
• Revertir MACROTENDENCIA a nivel español
• Dejar de ser pobres

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!! Conclusiones y recomendaciones

• El gran día todo el pueblo está en las calles
• desde el alcalde
• hasta el recién nacido...
• Maximización de Oportunidades 1 habitante 1
  impacto
• Resultado de la visita
• Cada cual descubre sus anhelos ocultos
• Punto a lamentar no se planificó la Medición de
  la calidad del servicio (visión diacrónica)
• En futuras ocasiones
• Colaboración con agencia externa en la definición
  de objetivos interculturales de cooperación
• Contratar andaluces nativos, para on-site
  consultancy

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Apéndice 1 Tiempo en pantalla
Volublicidad máxima 1 a 2 minutos Tiempos
verificados por Nilsson Ratto Accountants
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Apéndice 2 Sumatoria de actuaciones(aproximada,
escala Richmond)