MEDITICA Escuela de Psicologa Universidad del Desarrollo

1
MEDIÁTICA Escuela de PsicologíaUniversidad del
Desarrollo

• Estilos de Vida, Atributos de Marcas y Medios La
  Mirada de las Mujeres de Hoy

2
Justificación

• Necesidad del mercado de entender los segmentos a
  los cuales los atributos de la marcas van
  dirigidos sintonía entre marca y público
  objetivo.
• Mujeres aumentan sus poderes adquisitivo (40
  ingreso per cápita nacional) y de consumo
  consumo altamente diferenciado del de hombres.
• ABC1 C2 difíciles de penetrar en términos de
  investigación de mercado

3
Objetivos

• Explorar estilos de vida de mujeres casadas y
  solteras que trabajan y no trabajan fuera del
  hogar.
• Identificar la existencia de productos vinculados
  de manera significativa a los estilos de vida.
• Reconocer atributos relevantes en un conjunto de
  productos / servicios.

4
Contexto de la investigación el ser

• El deber ser ha dominado las investigaciones que
  buscan caracterizar la transformación del rol de
  la mujer.
• Esta preocupación está asociada a las tensiones
  derivadas de este deber ser de la mujer moderna
• La duplicidades de roles madre, esposa,
  profesional, etc.
• La dificultad para insertarse en un mundo laboral
  especialmente competitivo y desigual (ingreso y
  oportunidades)

5
Contexto de la investigación el ser

• La investigación se plantea desde la indagación
  de el ser, el cual se expresa en tres dimensiones
  en los grupos estudiados
• La Sofisticación
• La Sensorialidad
• La Individualidad
• Cada eje se vincula en mayor o menor medida con
  el otro no existe una mujer que sólo responda a
  uno de estos ejes.

6
El Ser

• Elemento diferenciador, por ejemplo, en
  experiencias
• Simbología especial.
• Sensualidad, principalmente a través del consumo
  y con la individualidad como la libertad
  necesaria para crear el espacio de lo
  sofisticado.
• Palabras Claves Sobriedad e Innovación

Sofisticación

• Revalorización de los sentidos en la conexión
  con el entorno. Es una de las expresiones de la
  sofisticación.
• Palabras Claves Placer y Casual

Sensorialidad

• Aceptar sin complejos la necesidad del espacio
  propio.
• Espacio propio distinto al social y familiar-
  en el cual se expresa tanto la sofistificación
  como la sensorialidad.
• Palabras Claves Innovación y Libertad

Individualidad
7
El Ser
Sofisticación
Sensorialidad
Individualidad
8
Categorías estilos de vida

• Sofisticación
• Individualidad
• Sensualidad

• Potencial
• Natural

• Aspiracional

9
Sofisticadas descripción general

• Cada producto es especial y cumple una función
  específica.
• Todo lo relacionado a la cultura es importante
• El conocimiento (personas, situaciones, lugares,
  temas) es lo que las diferencias de las demás.
• Cruza a los distintos grupos etáreos.

10
Caracterización sofisticadas
11
Sensoriales descripción general

• Gran valoración por las cosas que producen placer
• Preocupación llevar una vida equilibrada
• Buscan lo especial en cada día
• Cruza a los distintos grupos etáreos.
• El espacio personal es fundamental en sus vidas
  Libertad

12
Caracterización sensoriales
13
Individuales descripción general

• Detestan las rutinas.
• Libertad es central en sus vidas.
• El bienestar personal es fundamental para
  comunicarse con sus otros roles.
• Principalmente mujeres jóvenes.
• Ven en la familia un tema en cuanto perdida de
  libertad y espacios.

14
Caracterización individuales
15
Estilos de Vida, marcas y productos
16
Belleza
17
Ropa
18
Medios